Il documento analizza l'efficacia del video online in Italia, evidenziando un mercato maturo con 12,3 milioni di visualizzazioni uniche nel settembre 2014 e un alto consumo di video da parte dei giovani. La spesa per il video su PC rappresenta il 35% del tempo online, mentre il video mobile cresce, con il 49% degli utenti smartphone che guarda video mensilmente. La varietà di offerte e la crescita della visione video rappresentano opportunità significative per raggiungere i clienti.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
Firenze, 14 novembre 2014

2. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Ø L’efficacia pubblicitaria del video on-lineIl mercato del video on-line in Italia

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Il Video On-line – Video Viewers Dati Italia a settembre 2014
Source: comScore Video Metrix,
Source: comScore MobiLens, 3 month average ending sept iT
Total Unique Viewers (000)
12,3 Milioni
24,3 Milioni
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0
13-17 [Age]
18-24 [Age]
25-34 [Age]
35-44 [Age]
45-54 [Age]
55+ [Age]
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
Persons: 6-14
Persons: 15-24
Persons: 25-34
Persons: 35-44
Persons: 45-54
Persons: 55+

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
Un mercato maturo in termini di penetrazione ….
Reachvideoviewerssupopolazioneon-line
87,9 87,6 85,9
82,6 82,2 80,1
49,3
45,2 42,8
37,4
28,1
36,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Video Reach PC Mobile

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
e consumi….
234
456
252
294
222 218
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500 Video per Viewer / Mese da PC

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
Un minuto su tre on-line da PC è speso guardando video
35%
del tempo speso on-line da PC è
dedicato alla fruizione di video
16 ore al mese

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Crescita dei volumi = opportunità di raggiungere i clienti
Source: comScore Video Metrix, September 2014
VIDEOS
PER
VIEWER
MINS
PER
VIEWER
VIDEOS
PER
VIEWER
MINS
PER
VIEWER
+12,5%
Minuti per
Viewer
+25%
Video per
Viewer
Settembre 2013
Settembre 2014
I video di
breve durata
guidano la
crescita

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
0
5000
10000
15000
20000
25000
Un mercato sempre più competitivo 1/2
Le prime 10 properties Video in Italia
per Unique Viewers (000)
Source: comScore MMX September 2014

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Un mercato sempre più competitivo 2/2
Le prime 10 properties Video in Italia
per Numero di Video (000)
0
400.000
800.000
1.200.000
1.600.000
Source: comScore MMX, September 2014

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
I video viewers sfruttano la varietà di offerta
94%
dei video viewers in Italia visita almeno 2 o
più tra i primi 10 siti video del ranking
+

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
0 200 400 600 800 1000 1200 1400
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
Minutes per Viewer
Il consumo di video è particolarmente concentrato sui
giovani
Source: comScore Video Metrix, September 2014

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Share of videos
15 – 24s
Share of videos
45 – 54s
Social Media 22.3% 17%
Entertainment –
Music
5.1% 2.4%
Entertainment – TV 1.6% 2.1%
Portals 2% 6%
La tipologia di contenuto varia molto in funzione dell’età

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
Il consumo di video on line da mobile è molto elevato
Settembre 2013 Settembre 2014
Guardano video sullo
smartphone 1 volta al mese
38% 49%
di cui video televisivi 18% 23%
Guardano video sullo
smartphone tutti i giorni
12% 15%
Registrano video con lo
smartphone
53% 63%
Reach su possessori di smartphone

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
Second screen
Source: comScore Video Metrix, September 2014
44,9%
Usa lo
smartphone
mentre guarda la
televisione
% of Smartphone
Audience
0,9%
3,1%
8,1%
10,5%
10,6%
14,3%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0%
Other
Entered a contest
Accessed
Exchanged text
Used instant
Used social
29%
compie azioni connesse alla
fruizione del contenuto televisivo

15. © comScore, Inc.
Proprietary. 15Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending Septembert 2014, Italy, N=12,460
La buona notizia per gli investitori
8,8
%
17,4
%
27,9
%
22,0
%
13,3
%
10,6
%
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
49.1%50.9%
Age & Gender
1,1%
3,0%
7,4%
20,1
%
38,4
%
30,0
%
€105k+
€85k to <
€105k
€65k to <
€85k
€40k to <
€65k
€20k to <
€40k
<€20k
Employment
Status
HHI (pre-
tax)
Oltre 2 Milioni
di possessori
di
smartphone
cercano
prodotti e
servizi
pubblicizzati
in TV
% of Smartphone owners who
researched product advertised
on TV
% of Smartphone owners who
researched product advertised
on TV
% of Smartphone owners who
researched product advertised
on TV
2,1
%
2,4
%
4,3
%
13,3
%
14,5
%
16,7
%
46,7
%
Retired
Other
Full time
student;
employed
Employed
part time
Not
employed /
not retired
Full time
student; not
employed
Employed
full time

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Più device = più tempo speso nella fruizione di video.
Nessuna cannibalizazione.INSIGHT: TIME SPENT PER DAY FOLLOWING OLYMPICS
4hr 19min 4hr 28min 5hr
6hr 7min
50 min
59 min
55 min51 min
40 min
47 min
Source: NBC Billion Dollar Research Lab, 2012 Olympics
4hr 19min
5hr 18min
6hr 50min
8hr 29min
TV Only TV + Desktop TV + Desktop + Mobile TV + Desktop + Mobile + Tablet
Tablet
Phone
Desktop
TV

17. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Ø L’efficacia pubblicitaria del video on-lineL’efficacia pubblicitaria del video on-line

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
Video ADV e incremental reach televisiva

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Negli Stati uniti i formati lunghi registrano livelli di
engagement più elevati rispetto ai formati corti.

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Domanda di formati lunghi negli Stati Uniti supera l’offerta

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
Video ADV è molto efficace

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
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audience
§ age
§ gender
§ ethnicity
§ unique users
§ R/F
Impo
ssibil
e
visua
lizzar
e
l'imm
AUDIENCE MODULE
Imp
ossi
bile
visu
aliz
zare
Imp
ossi
bile
visu
aliz
zare
Imp
ossi
bile
visu
aliz
zare
Imp
ossi
bile
visu
aliz
zare
in-view
Geography
brand safety
non-human
traffic
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Viewability su Video ADV
* Changes introduced in vCE 2.0
AD VALIDATION MODULE
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