La presentazione analizza le web series di successo, suddividendole in due categorie: self standing e brand oriented, ciascuna con strategie specifiche per fidelizzare gli utenti. Si evidenzia l'importanza di contenuti innovativi, budget contenuti e la costruzione di comunità attorno ai temi trattati. Inoltre, si osserva una rapida evoluzione delle web series verso nuovi modelli di utilizzo e consumo, con focus su costi di produzione e product placement efficace.

2. Web Series Benchmarking Con questa presentazione intendiamo introdurre analisi di Case Histories legati a Web Series di successo secondo due tipologie: SELF STANDING BRAND ORIENTED Self Standing Brand Oriented Web Series

3. Self Standing Web Series caratterizzate da: Inserimento su siti costruiti ad-hoc Tematiche altamente Targettizzate Sviluppo in episodi che portano l’utente al ritorno sistematico e alla fidelizzazione Teasing & Awareness Costruzione di Community

4. Brand Oriented Web Series caratterizzate da: Forte presenza del Brand Product Placemant Target sovrapponibile a quello del Brand Ricerca di fidelizzazione Traino per contatto con il cliente finale

6. La prima WebSeries/Musical Produzione low cost di alta qualità Generare grande attenzione sul web Utenti serie comiche Social Networkers Utenti I-Tunes

7. Low-cost (40 euro di budget iniziale) Raccontare problematiche sociali Farsi pubblicità sul web per cercare lavoro (attori, registi, webmasters…) Target giovane utente medio di Internet

8. Creazione di contenuti Podcast Live Experience Gadget and Membership Man 21-45 Internet people Cocktail bar consumer

9. Trama innovativa Action/Romantic Creazione seguito Utenti fidelizzati alla serie Donne 30/40 in carriera

10. Intrattenere divertendo Aderenza con i contenuti e le problematiche dei giocatori di ”MMORPG” Online Gamers Deep Web Users

11. Lanciare serie di successo Promuovere prodotti per il target Generare aspettativa per la puntata in diretta Come dichiarato sul sito “ women 18-34”

12. Lanciare serie di successo Promuovere prodotti per il target Creare community Teenager di entrambi i sessi (14-18)

13. Portale WebSeries Creazione Community Offerta diversificata WebSeries Addicted Social Networkers

18. Consolidamento Marchio Cambaimento nella percezione del “Fai da te” Fidelizzazione al Customer Care Clienti Ikea Dipendenti Ikea

19. Risollevare il Brand Riposizionare il target Creare contenuti per il digitale Trovare nuovi partner commerciali Adolescenti Collezionisti di figurine Amanti dello sport visto e praticato

20. Associare marchio al mondo dello sport Aumentare notorietà del marchio con WebSpot Virali Calciofili Utenti Web 2.0

21. Diffusione base tecnologica Pubblicità ad altri settori produttivi. Gamers Produttori di Contenuti

24. creazione di momenti VIP introduzione di esperienze innovative dal vivo (cd. «Live Experience» Utenti MySpace FunClub degli Artisti

25. Serie legata al mondo della moda Product Placement inserito in maniera volutamente vistosa Fashion Addicted Seguaci del Brand Nuovi consumatori interessati

26. Tendenze del Mercato Come si è constatato durante l’analisi dei Case Histories le web series stanno evolvendo velocemente verso prospettive diverse di utilizzo e consumo. Le caratteristiche della web series dovranno essere tendenzialmente Bassi costi di produzione Elevata resa in visibilità Possibilità di Product Placement non invasivo Aderenza contenuto/target Creazione di Community associata Fantasia e Creatività Web Series