Digital media planning in 5 mosse
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Digital planning in 5 steps
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Digital media planning in 5 mosse
- 1. Digital Media planning 1 Giulia Decina
- 2. CHI SONO 2 Digital Performance and Media Specialist presso iProspect I Data Analyst & Scientist I Digital Strategist La mia esperienza lavorativa è stata soprattutto in agenzia Media dove ho svolto ruoli sia in ambito di strategia media on e offline per P&G. In ambito di strategia Digital, e di Digital Media Buying ho progettato e gestito campagne e budget su Facebook, Google, Programmatic per clienti come J&J, H&M, Enel, Poste, Italo, Nastroazzurro ecc... http://girlgeekdinnerslazio.it
- 3. @ 2018 Dentsu Aegis Network Group - Proprietary and Strictly Confidential DIGITAL PLANNING
- 4. @ 2018 Dentsu Aegis Network Group - Proprietary and Strictly Confidential 4 Internet of Things Connected Cars Smart Home Personal Assistants Voice SearchSEARCH E-COMMERCE Emoji Search Visual Search Payment Engagement EXPERIENCE SOCIAL Video VR MR AR Chatbot Powered by DATA Biometrics Payment Retail Content
- 5. COSA VUOL DIRE PIANIFICARE? 1. Strategia 2. Creatività 3. Efficacia 4. Efficienza
- 6. Set up di Campagna SET UP CAMPAGNA STRATEGIA MEDIA STRATEGIA CONTENT DATA MONITORA LA CAMPAGNA Compila il brief Target Obiettivo Budget Definisci il media Media Kpi Definisci l’Idea creativa Formato Specifiche Tecniche Colleziona DATA Tag/Pixel Landing Tracking Campagna Partner Viewability Retargeting/Look alike Monitora Google Analytics Facebook Analytics Doubleclick Sizmek 1 2 3 4 5
- 7. Il Brief SET UP CAMPAGNA Compila il brief Target Obiettivo Budget 1
- 8. Il Target SET UP CAMPAGNA Compila il brief Target Obiettivo Budget 1 TARGET DI CONSUMO TARGET MEDIA STRATEGIA PIANIFICAZIONE SOCIO-DEMO, CONSUMI, ESPOSIZIONE MEZZI VARIABILI SOCIO-DEMOGRAFICHE
- 9. Obiettivi SET UP CAMPAGNA Compila il brief Target Obiettivo Budget 1
- 10. Il Budget SET UP CAMPAGNA Compila il brief Target Obiettivo Budget 1 BUDGET MEDIA BUDGET INFLUENCER
- 12. La Strategia STRATEGIA CONTENT Definisci l’Idea creativa Formato Specifiche Tecniche 3
- 13. Il Formato STRATEGIA CONTENT Definisci l’Idea creativa Formato Specifiche Tecniche 3 RICH MEDIASTANDARD ADS VIDEOIMPACT
- 14. Data DATA Colleziona DATA Tag/Pixel Landing Tracking Campagna Partner Viewability Retargeting/Look alike 4
- 15. Report MONITORA LA CAMPAGNA Monitora Google Analytics Facebook Analytics Doubleclick Sizmek 5
- 16. Adserver MONITORA LA CAMPAGNA Monitora Google Analytics Facebook Analytics Doubleclick Sizmek 5
- 17. Partner MONITORA LA CAMPAGNA Monitora Google Analytics Facebook Analytics Doubleclick Sizmek 5 MOAT ANALYTICS NIELSEN AD RATINGS
- 18. Pianificare in 5 mosse STRATEGIA MEDIA Definisci il media Media Kpi 2 AWARENESS ACQUISITION Awareness Interest Action Care Desire Information Choice Relation RELATIONCONSIDERATION VIDEO DISPLAY ALTO IMPATTO DISPLAY TABELLARE NATIVE ADVERTISING SOCIAL ADVERTISING SEARCH ADVERTISING E-MAIL MARKETING RETARGETING PROGRAMMATIC AFFILIATION SOCIAL ADVERTISING
- 22. Visibilita’ in Programmatic STRATEGIA MEDIA Definisci il media Media Kpi 2
- 29. Social STRATEGIA MEDIA Definisci il media Media Kpi 2 TARGET COME GLI UTENTI VEDONO L’ADV BUYING: PRENOTAZIONE O ASTA
- 30. Social STRATEGIA MEDIA Definisci il media Media Kpi 2 OBIETTIVO: TRAFFICO AL SITO / CONVERSIONI OBIETTIVO: INTERAZIONE CON I POST OBIETTIVO: ACQUISIZIONE FAN OBIETTIVO: APP DOWNLOAD/ENGAGEMENT OBIETTIVO: AWARENESS OBIETTIVO: STORE VISIT
- 31. Social STRATEGIA MEDIA Definisci il media Media Kpi 2 OBIETTIVO: LEAD GENERATION
- 32. @ 2018 Dentsu Aegis Network Group - Proprietary and Strictly Confidential ESERCITAZIONE DIGITAL 2018
- 33. 33 KPI’s e strumenti di pianificazione AWARENESS CONSIDERAZIONE INTENZIONE DI ACQUISTO VENDITA CROSS/UP SELLING LOYALTY ADVOCACY DISPLAY AWARENESS VIDEO ADV SOCIAL PROGRAMMATIC NATIVE ADV SOCIAL AD NETWORK AFFILIAZIONE RETARGETING SEARCH DEM VISIBILITÀ FIDELIZZAZIONE E CONDIVISIONE ENGAGMENT PERFORMANCE
- 35. 35 Native Advertising: presenza integrata nell’esperienza d’uso degli utenti STREAM ADS TABOOLA RECOMMENDATION WIDGET NON È ADVERTORIAL | NON È ADV NASCOSTO | NON È SPONSORSHIP
- 36. 36 Search: declinazioni avanzate SEARCH REMARKETING PRODUCT LISTING ADS GEOTARGET CPC LOCAL EXTENSION
- 37. 37 Il social: un canale cross AWARENESS CONVERSIONENGAGEMENT VIDEO REACH&FREQUENCY MULTI PRODUCT ADS/ OFFER CUSTOM AUDIENCE PAGE POST/ DARK POST
- 38. 38 Il social: focus performance Aumentare la conoscenza del brand e dei suoi prodotti innescando fenomeni virali di diffusione del messaggio con promo ad hoc per aumentare la reach e le perfomance. MULTI-PRODUCT AD OFFERCUSTOM AUDIENCE Mostrare più prodotti all’interno dello stesso formato aumenta la scelta dell’utente. Offerte personalizzate per aumentare direttamente il «drive to store» Sfruttare i dati di CRM per mettere in atto una strategia di comunicazione «tailor made» verso gli utenti.
- 39. 39 Fonte: Adserver Sizmek ECONOMICSVISIBILITYFORMAT DETAILSPLACEMENT DETAILS CALENDA R PLACEMENT DETAILS FORMAT DETAILS * BUYING METRICS VISIBILITY ECONOMICS ROS: Run Of Site RON: Run Of Network CH: Channel / Site Section HP: Home Page CPM: Cost Per Mille Impression CPV: Cost Per Video View CPC: Cost Per Click CPA: Cost Per Action Number of gross contacts bought and the share of voice Unit cost and total cost Il piano media
- 40. 40 KPI’s e metriche di misurazione KPI’S MISURAZIONE AWARENESS Impressions, clicks TRAFFICO Clicks QUALITÀ DEI VISITATORI Tasso di abbandono, Pagine Viste, Permanenza nel sito ENGAGEMENT Engagement rate, interazioni, numero di condivisioni, percentuale di visualizzazioni video CRM Registrazioni, iscrizioni AZIONI Iscrizioni, Registrazioni, Downloads VENDITA Ordini, Vendite, ROI
- 41. 41