Download as PDF, PPTX
Uploaded bySyafril Djaelani,SE, MM
SEGMENTASI DAN TARGET PASAR
Dokumen ini membahas segmentasi dan targeting pasar jasa, menjelaskan pentingnya membagi pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda berdasarkan kebutuhan dan karakteristik. Terdapat berbagai pendekatan dalam segmentasi, termasuk demografis, psikografis, dan geografis, serta langkah-langkah dalam melakukan segmentasi dan pemilihan segmen target. Dokumen ini juga menggambarkan keuntungan dan keterbatasan dari segmentasi pasar.
More Related Content
Similar to SEGMENTASI DAN TARGET PASAR
SEGMENTASI DAN TARGET PASAR
- 1. Bab 4 February 17,2020 is presented to SYAFRIL,.SE,.MM School Name UIN ANTASARI BANJARMASIN Presenter Name and Title
- 2. Bab 4 SEGMENTASI DANTARGETING PASAR JASA
- 3. Bab 4 3 Pengertian SegmentasiPasar Segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi kelompok pembeli yang terbedakan dengan kebutuhan, karakteristik, atau tingkah laku, yang mungkin membutuhkan produk yang berbeda.
- 4. Bab 4 4 Pemasaran tanpapembedaan (an undifferentiatied marketing approach) Gambar 4.1: Pemasaran Tanpa Pembedaan Perusahaan Pelanggan Bauran Pemasaran Pasar tak teridentifikasi
- 5. Bab 4 5 Pemasaran denganpembedaan (a differentiated marketing approach) Gambar 4.2: Pemasaran dengan Pembedaan
- 6. Bab 4 6 Pemasaran terkonsentrasi (aconcentrated marketing approach) Gambar 4.3: Pemasaran Terkonsentrasi
- 7. Bab 4 7 Lima ManfaatSegmentasi • Mendesain jasa yang lebih responsif terhadap kebutuhan pasar. • Menganalisis pasar. • Menemukan peluang. • Menguasai posisi yang superior (unggul) dan kompetitif. • Menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien.
- 8. Bab 4 8 Langkah yangPerlu dilakukan dalam melakukan segmentasi • Pendefenisian pasar yang ingin dimasuki. • Identifikasi dasar/basis alternatif untuk segmentasi. • Pengujian basis tersebut dan memilih dasar yang terbaik untuk segmentasi. • Identifikasi segmen pasar individu, menunjukkan daya tariknya, dan seleksi akan segmen yang menjadi target secara spesifik.
- 9. Bab 4 9 Dasar AlternatifSegmentasi • Segmentasi Demografi • Segmentasi Psikografis • Segmentasi Geografi • Segmentasi Benefit • Segmentasi Penggunaan • Segmentasi Respons Promosi • Segmentasi Berdasarkan Jasa
- 10. Bab 4 10 Keterbatasan Segmentasi •Beban Biaya yang Lebih Besar • Memerlukan Komitmen Korporat • Menyediakan Informasi yang Umum, bukan Individual
- 11. Bab 4 11 Langkah-langkah dalamsegmentasi pasar, pentargetan, pemosisisan, dan pengembangan marketing Gambar 4.4 : Kaitan Segmentasi, Targeting, Positioning, dan Marketing Mix
- 12. Bab 4 12 Tahap-tahap ProsesSegmentasi Jasa • Mendefinisikan Pasar • Mengidentifikasikan Dasar-dasar Alternatif Segmentasi
- 13. Bab 4 13 Pendekatan Segmentasi(1) • Segmentasi Berdasarkan karakteristik Konsumen – Demografi dan sosioekonomi – Segmentasi Psikografis – Segmentasi Geografis
- 14. Bab 4 14 Pendekatan Segmentasi(2) • Segmentasi Berdasarkan Respons Konsumen – Benefits – Usage – Promotional response – Loyalty – Service
- 15. Bab 4 15 Mengidentifikasikan dan MenyeleksiSegmen Pasar • Ukuran dan Pertumbuhan Segmen • Daya Tarik Struktural Segmen • Sasaran dan Sumber Daya Perusahaan
- 16. Bab 4 16 Targeting PasarSasaran • Sumber daya perusahaan • Variabilitas produk • Tahapan produk dalam daur hidup • Variabilitas pasar • Strategi pesaing
- 17.