1. КРЕАТИВ В ЭПОХУ ЕГО
МОМЕНТАЛЬНОЙ
ТЕХНИЧЕСКОЙ
ВОСПРОИЗВОДИМОСТИ
НИКА ГЛАЗУН
вторник, 27 ноября 12 г.

2. 01. НЕТ КРЕАТИВНОЙ ТИРАНИИ:
от космических идей к научному
обоснованию креативных
решений
02. НЕТ МАРКЕТИНГОВОМУ
ФАШИЗМУ: от “идей для всех” к
адаптации рекламного
вторник, 27 ноября 12 г.

3. ФИЛОСОФИЯ
1936 — Произведение
искусства в эпоху его
технической
воспроизводимости
Фотография и особенно
кино — впервые
предполагают массовую
репродуцируемость.
вторник, 27 ноября 12 г.

4. ФУНКЦИИ ИСКУССТВА
Ритуальная функция
Классическое искусство —
создается для посвященных в
культ. Предполагает
единичный характер.
Снижены экспозиционные
возможности
Теология искусства — l’art
pour l’art
Эстетизация политики и
социального. Ритуализация
повседневности
вторник, 27 ноября 12 г.

5. ФУНКЦИИ ИСКУССТВА
Ритуальная функция Социальная функция
Классическое искусство — Новое искусство — создается
создается для посвященных в для массового зрителя.
культ. Предполагает Предполагает массовую
единичный характер. репродуцируемость для
Снижены экспозиционные удовлетворения
возможности потребностей общества.
Теология искусства — l’art Новое искусство обязано
pour l’art быть полезным!
Эстетизация политики и Политизация и социализация
социального. Ритуализация искусства
повседневности
вторник, 27 ноября 12 г.

6. ЧТО С DIGITAL?
Ритуальная
функция
Contemporary art, Digital art,
Pure technology
Предполагает созерцание и
самостоятельное рождение
ассоциативных связей.
THIS HAS NO
INSIGHT
вторник, 27 ноября 12 г.

7. IN MARKETING...
COSMIC IDEAS ARE FOR
LUNATICS
вторник, 27 ноября 12 г.

8. IN MARKETING...
Ok, maybe
except for
brands with rich
cultural capital
вторник, 27 ноября 12 г.

9. DIGITAL MARKETING?
Социальная
Полезные сервисы,
функция
механики, приложения,
реклама и маркетинг.
Предполагает активное
физическое
взаимодействие со
зрителем, укоренение в его
привычки.
DIGITAL-РЕКЛАМА
ДОЛЖНА БЫТЬ
АРХИТЕКТУРОЙ
вторник, 27 ноября 12 г.

10. DIGITAL MARKETING?
Социальная
Полезные сервисы,
функция
механики, приложения,
реклама и маркетинг.
Предполагает активное
физическое
взаимодействие со
зрителем, укоренение в его
привычки.
DIGITAL-РЕКЛАМА
ДОЛЖНА БЫТЬ
АРХИТЕКТУРОЙ
вторник, 27 ноября 12 г.

11. DIGITAL MARKETING?
Социальная
Полезные сервисы,
функция
механики, приложения,
реклама и маркетинг.
Предполагает активное
физическое
взаимодействие со
зрителем, укоренение в его
привычки.
DIGITAL-РЕКЛАМА
ДОЛЖНА БЫТЬ
АРХИТЕКТУРОЙ
вторник, 27 ноября 12 г.

12. ЧТО С DIGITAL?
ALL THIS IS BASED ON
INSIGHTS:
- на психологических
- на социальных проблемах и
отношении к ним
ИНСАЙТ ВАЖНЕЕ ЧИСТОГО
КРЕАТИВА:
РЕПРОДУЦИРОВАНИЕ ЕГО НЕ
ОБЕСЦЕНИВАЕТ
вторник, 27 ноября 12 г.

13. 01. НЕТ КРЕАТИВНОЙ ТИРАНИИ:
от космических идей к научному
обоснованию креативных
решений
02. НЕТ МАРКЕТИНГОВОМУ
ФАШИЗМУ: от “идей для всех” к
адаптации рекламного
вторник, 27 ноября 12 г.

14. МАРКЕТИНГ
ОВЫЙ
У большинства брендов —
максимально общие
территории и понятия.
Сексуальн Семь Уверенность
ость я в себе
Ты в центре Мужестве
внимания нность
Пози
тив
Т.к. считается, что люди
недалекие и не считают
месседж сложнее.
вторник, 27 ноября 12 г.

15. ВСЕ ЛЮДИ РАЗНЫЕ
НЕ СУЩЕСТВУЕТ
УНИВЕРСАЛЬНЫХ
ИНСАЙТОВ себе, сексуальность, оптимизм — для всех это разные
Уверенность в
вторник, 27 ноября 12 г.

16. ВСЕ ЛЮДИ РАЗНЫЕ
НЕ СУЩЕСТВУЕТ
УНИВЕРСАЛЬНЫХ
ИНСАЙТОВ себе, сексуальность, оптимизм — для всех это разные
Уверенность в
ЦЕЛЬ DIGITAL- АДАПТИРОВАТЬ
СТРАТЕГИИ — РЕКЛАМНОЕ
ИЗУЧАТЬ ГРУППЫ СООБЩЕНИЕ ЧЕРЕЗ
ЛЮДЕЙ И ИХ ТОЧЕЧНЫЕ АКТИВАЦИИ
ИНСАЙТЫ И КОНТЕНТ
вторник, 27 ноября 12 г.

17. CONTENT IS DATABASE IS
вторник, 27 ноября 12 г.

18. РАБОТА С БАЗОЙ
Оптимизм варьируется с
Шаг 1. возрастом
Выбрать
Соотношение ценности любви и
значимый секса зависит от пола
показатель для
первичной Ценность и трактовка понятий
сегментации свобода/независимость зависит
от имущественного положения
вторник, 27 ноября 12 г.

19. РАБОТА С КОНТЕНТОМ
Шаг 2.
Адаптация
рекламного PERFORMANCE
сообщения в MARKETING В
релевантные ДЕЙСТВИИ!
примеры
контента и
вторник, 27 ноября 12 г.

20. ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ НОВЫЕ
КЛАСТЕРНЫЙ А
НАЙТИ
СТАТИСТИЧЕСКИ
ЛЮДИ ЗНАЧИМЫЕ ГРУППЫ
МЕДИА
Мужчины- Девочки лайкают
КОНТЕНТ автолюбители котиков
РАЗМЕЩЕН
ИЕ Женщины, которые любят
Софию Ротару
АДАПТИРОВАТЬ
МЕССЕДЖ ДЛЯ НИХ
вторник, 27 ноября 12 г.

21. THIS IS WHAT
REALLY CREATIVE
THING IS
вторник, 27 ноября 12 г.

22. НИКА ГЛАЗУНОВА
Strategic Creative
+7 926 379-15-65
вторник, 27 ноября 12 г.