минск. деловой интернет
•
22 likes•1,663 views
Презентация для конференции Деловой интернет в Минске. Стратегия комуникаций. Базовые элементы стратегии, примеры, кейсы.
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to минск. деловой интернет
Similar to минск. деловой интернет (20)
More from Red Keds
More from Red Keds (14)
минск. деловой интернет
- 1. Стратегия в Digital Октябрь 11. 2013
- 2. Реклама сегодня — информировать потребителя — побуждать к действию — повышать лояльность — вовлекать в интерактивное взаимодействие — создавать пользу www.facebook.com/kaise.nobel
- 3. ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digital www.facebook.com/kaise.nobel
- 5. Механика акции Целью кампании была поддержка запуска новой коллекции обуви, усиление восприятия бренда, повышение осведомленности аудитории (awareness), собственно, увеличение продаж через онлайн и рост количества подписчиков бренда Debenhams на Facebook. Все это при минимальных затратах. Основную идею выражал слоган «Лучшие моменты» (Best Captured Moments) — приглашение аудитории к «расшариванию» фотографий важных моментов своей жизни и последующим их обсуждением с целью выиграть денежный приз. www.facebook.com/kaise.nobel
- 7. Стратегия БРЕНД: глубокое понимание бизнес клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА бренд потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведение www.facebook.com/kaise.nobel МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения
- 8. Стратегия Стратегия динамических коммуникаций Инструменты 1 2 3 4 5 6 SMM FB FB VK FB VK Instagram FB VK FB VK Instagram FB VK Контекст 1 волна 2 волна + SMM ТГБ 3 волна 4 волна + SMM ТГБ 5 волна 6 волна PR Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Новые медийные форматы ретаргетинг RTB спецпроекты ретаргетинг RTB спецпроекты ретаргетинг RTB спецпроекты Video Youtube Youtube Конкурс Youtube Конкурс Youtube Youtube www.facebook.com/kaise.nobel Youtube
- 9. Аналитика На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду? www.facebook.com/kaise.nobel
- 10. Аналитика Путь пользователя — смотрим прошлые проекты — планируем все экраны взаимодействия с пользователем — есть ли аналогичные сервисы — рекомендации к Google Analytics (цели) — в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя www.facebook.com/kaise.nobel
- 20. Выводы — учимся постоянно меняться — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя www.facebook.com/kaise.nobel