Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы, объемы рынка, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныMediahead
В этом обзоре мы поговорим о:
- проблемах, с которыми столкнутся бренды на период карантина;
- влиянии коронавируса на жизнь потребителей;
- том, как брендам обернуть этот кризис в большую возможность.
В нашем ММО мы вкратце поговорим с вами о:
- Аудитории - проанализируем её поведение и предпочтения;
- Рекламном рынке - посмотрим динамику и составим прогнозы;
- Тенденциях и трендах в медиа.
- как развивается украинский интернет в сравнении с другими странами;
- насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства;
- анализ рынка видеорекламы, сколько и как часто пользователь видит рекламу;
- рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы;
Media Marketing Overview Q'3 2019 UkraineMediahead
В нашем MMO мы поговорим о:
- Аудитории Интернет - изменение поведения и предпочтений аудитории в разрезе разных социальных групп
- Онлайн-покупках - тенденции развития рынка e-commerce на территории Украины
- Трендах и полезных материалах - самые ожидаемые тренды 2020 года и самые крутые материалы на рынке digital
Ежегодное исследование медийных трендов в Украине. Мы хотим помочь рекламодателям делать крутые кампании, поэтому делимся инсайтами и данными.
Немного фактов:
- в 2020 digital обогнал все остальные каналы продвижения;
- украинцы смотрят YouTube в 10 раз чаще, чем онлайн-кинотеатры;
- каждый день мы видим 20 рекламных роликов и 15 баннеров.
Больше цифр ищите в презентации!
Скачивайте презентацию, которую показывали на интернет-форуме «РИФ+КИБ 2016». Из нее вы узнаете о том, что мы подготовили для рекламодателей и пользователей ВКонтакте в этом году.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы, объемы рынка, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныMediahead
В этом обзоре мы поговорим о:
- проблемах, с которыми столкнутся бренды на период карантина;
- влиянии коронавируса на жизнь потребителей;
- том, как брендам обернуть этот кризис в большую возможность.
В нашем ММО мы вкратце поговорим с вами о:
- Аудитории - проанализируем её поведение и предпочтения;
- Рекламном рынке - посмотрим динамику и составим прогнозы;
- Тенденциях и трендах в медиа.
- как развивается украинский интернет в сравнении с другими странами;
- насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства;
- анализ рынка видеорекламы, сколько и как часто пользователь видит рекламу;
- рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы;
Media Marketing Overview Q'3 2019 UkraineMediahead
В нашем MMO мы поговорим о:
- Аудитории Интернет - изменение поведения и предпочтений аудитории в разрезе разных социальных групп
- Онлайн-покупках - тенденции развития рынка e-commerce на территории Украины
- Трендах и полезных материалах - самые ожидаемые тренды 2020 года и самые крутые материалы на рынке digital
Ежегодное исследование медийных трендов в Украине. Мы хотим помочь рекламодателям делать крутые кампании, поэтому делимся инсайтами и данными.
Немного фактов:
- в 2020 digital обогнал все остальные каналы продвижения;
- украинцы смотрят YouTube в 10 раз чаще, чем онлайн-кинотеатры;
- каждый день мы видим 20 рекламных роликов и 15 баннеров.
Больше цифр ищите в презентации!
Скачивайте презентацию, которую показывали на интернет-форуме «РИФ+КИБ 2016». Из нее вы узнаете о том, что мы подготовили для рекламодателей и пользователей ВКонтакте в этом году.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
Что такое поисковой маркетинг в реале?Как измерить поисковой маркетинг? Целеполагание в поисковом маркетинге, модель потребительского поведения. На реальных примерах рассмотрим как НЕ стоит подходить к вопросу Интернет-продвижения.
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=K_Nr5Ub3cG4
Разница между "целями бизнеса" и "схемами оплаты", изобретаемыми компаниями по продвижению. Примеры из практики.
Почему нет никакой разницы между оплатой за позиции, трафик, звонки, лиды или целевые действия/конверсии.
Российские реалии измерения поискового маркетинга. Идеологические, административные и технологические. Примеры из практики.
Как должно строится целеполагание в Интернет-маркетинге и в поисковом маркетинге в частности. Примеры из практики.
Средства многоканальных измерений по целям для различных видов бизнеса (B2B, B2C). Практика - системы веб-аналитики.
Выводы после измерений эффективности. Кто их делает, какие выводы, что дальше с этими выводами, кто реализует и отвечает за последствия. Примеры и документы из практики.
Эволюция рынка контекстных размещений Последовательность процессов анализа размещения Пристальный взгляд на данные Оценка данных. Выход есть всегда Больше данных, больше возможностей Правильная структура - доступ к данным Оценка размещения Основные инструменты SEA
Агенція Buzzfactory Ukraine (входить до складу CMS Group) підготувала детальну інструкцію щодо нового напрямку онлайн-продажів, який набув особливо значної популярності під час пандемії, — лайвстрім шопінг.
6. ЭФФЕКТ ROPO
Более 80% покупателей получают нформацию в
интернете перед заказом продукта
Как минимум 34% покупателей ищут информацию в
онлайн-поисковиках для завершения покупки в офлайн-
магазине
На каждый доллар, произведенный путем онлайн-
продаж, приходится 93 цента, произведенных офлайн
7. ОФФЛАЙН СЕТИ И ЗАКАЗЫ ПО ТЕЛЕФОНУ
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
КУПИТЬ В 1 КЛИК
ПОКАЗАТЬ КОНТАКТНЫЕ
ДАННЫЕ
как можно использовать лиды в
перформенсной кампании?
как Клиент определяет эффективность
канала ретаргетинга при оффлайн
покупках/заказах по телефону?
8. НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ ЦЕЛЕЙ ДЛЯ КАМПАНИИ
многозначные цели, поставленные
одновременно
Ретаргетинг ≠ AdWords
какой эффект имеет ретаргетинг при
работе со стандартной аудиторией
отсутствие
целей
Трафик – 10 000 кликов
Оборот – 3 000 000 UAH
Количество конверсий – 500
=
9. КЕЙС 1 – ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИИ ПО ОСНОВНОЙ ЦЕЛИ
После, оптмизация на
количество заказов (CPO)
7М показов
28 тыс кликов (CTR 0.4%)
176 конверсии на 1.7 млн. Рублей
(средий чек 9.6 тыс. рублей)
Средний CPO – 550 рублей
1.2М показов
7.6 тыс. кликов (CTR 0.62%)
82 конверсии на 950 тыс. рублей
(средий чек 11.5 тыс. рублей)
Средний CPO – 480 рублей
Вначале, оптимизация кампании
по стоимости заказа (CPS%)
Мебельный интернет-магазин (Россия, 1М UU)
11. КЕЙС 2 – ПРИМЕНЕНИЕ РАЗНЫХ ЦЕЛЕЙ ПО
СЕГМЕНТАМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Сегмент
аудитории
кампании
CR%
Конверсии при
одинаковой
цели CPS%
Доля
тразакций
Visitors
Shoppers
Buyers
Bce
2%
5%
11%
4%
271
156
1920
2347
(5М крон)
11%
7%
82%
100%
Конвресии при разных
целях CPS% (V, S) и
клики (B)
Доля
транзакций
681
234
1552
2467
(6.3М крон)
28%
9%
63%
100%
12. Mobile повышает CTR
(CTR по странам, %)
Размер баннера имеет значение
(CTR по странам, %)
Больше предложений – выше
привлечение покупателей
(CTR по странам, %)
КЕЙС 3 – ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ
БАННЕРОВ
13. 2 или 12?
(CTR по странам, %)
ВВЕРХУ ИЛИ ВНИЗУ?
(CTR по странам, %)
КЕЙС 3 – ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ
БАННЕРОВ
14. u ży t k o w n i k ó w s p o za
r e g u l a r n e g o p r o c e s u
za k u p o w e g o
Как активизировать пользователей, которые давно не были на сайте и уже исключены из
воронки продаж?
Использование специального ретаргетингового сценария, направленного на тех пользователей,
которые не посещали сайт по крайней мере 7 дней
Создание персонализированных рекламных баннеров, основываясь на истории активности
конкретного пользователя и актуальном предложении на сайте
ЗАДАНИЕ
РЕШЕНИЕ
БОЛЬШЕ ОБЪЕМ ТРАФИКА
пользователей, которые не попали
в обычную воронку продаж
CLICK-THROUGH RATE CLICK-THROUGH RATE
(OLD COOKIES)
15. Андрей Успешный
Business Development Manager
andriy.uspishnyi@rtbhouse.com
Спасибо за Ваше внимание!
Ваши вопросы?
Александр Марусяк
Business Development Manager
oleksandr.marusyak@rtbhouse.com