Download to read offline
Uploaded byТарасов Константин
SOLOWAY - Первый оператор селективной рекламы
Документ описывает товарный ретаргетинг, который используется для возврата посетителей интернет-магазинов, показывая им баннеры с ранее просмотренными или отложенными товарами. Он предлагает тонкую настройку таргетинга и автоматическую генерацию брендированных баннеров, учитывающих интересы пользователей. Успех товарного ретаргетинга и другие виды ретаргетинга оцениваются на основе конверсии и возвращаемости покупателей.
More Related Content
Similar to SOLOWAY - Первый оператор селективной рекламы
SOLOWAY - Первый оператор селективной рекламы
- 2.
- 3. Мы делаем ремаркетингуже 8 лет 2005 год. Рекламная сеть AdMedia «Бумеранг»
- 4. Что предлагает рынок Ретаргетинг(ремаркетинг) Рекламная кампания нацелена на аудиторию, которая уже побывала на сайте. Аудитория определяется путём анализа действий пользователя на сайте рекламодателя Товарный ретаргетинг Особый вид Ретаргетинга с большим количеством опций разработанный специально для интернет-магазинов. Возвращает посетителей на сайт, показывая баннеры с просмотренными или отложенными товарами
- 5. Обычный ретаргетинг Невозможность тонкойнастройки таргетинга Пользователь возвращается на главную страницу сайта Статические креативы Баннеры создаются вручную, не поспевают за меняющимися интересами пользователей. Люди быстро теряют к ним интерес.
- 6. Преимущества товарного ретаргетинга Возможностьтонкой настройки Пользователь возвращается к просмотру выбранного товара или на определенный этап оформления заказа. Автоматическая генерация брендированных баннеров. Для каждого пользователя создается уникальный баннер. В зависимости от его интересов, баннер может содержать информацию о цене, актуальных скидках, спецпредложениях или остатках товара на складе.
- 7. Примеры баннеров товарногоретаргетинга
- 8. До 70% уходят До 25% уходят CR30% CR 1% CR 40% CR 1,5% Просмотр товараИнтернет магазин Оплата Сбор информации для математической модели магазина Look a like Аудитория 20% Ретаргетинг 10% возвращает на сайт Товарный Ретаргетинг 2% возвращает к просмотру товара CRM Ретаргетинг Рекламирует сопутcтвующие товары Товарный ретаргетинг позволяет рекламировать этим пользователями сопутствующие услуги и аксессуары Ретаргетинг 100% Все пользователи сайта
- 9. Ретаргетинг До 70% уходят До 25% уходят CR30% CR 1% CR 40% CR 1,5% Просмотр товараИнтернет магазин Оплата Сбор информации для математической модели магазина Look a like Аудитория 20% Ретаргетинг 10% возвращает на сайт Товарный Ретаргетинг 2% возвращает к просмотру товара CRM Ретаргетинг Рекламирует сопутcтвующие товары Товарный ретаргетинг позволяет рекламировать этим пользователями сопутствующие услуги и аксессуары 100% Все пользователи сайта
- 10. Товарный ретаргетинг Увидев вбаннере нужный товар, пользователь возвращается на сайт и совершает покупку Пользователь посещает магазин, но не покупает товар На сайтах рекламной сети пользователь видит баннер с предложением вернуться в магазин Apple iMac Корзина 49 990 руб. Купить Рекламная площадка Вы не надумали покупать Apple iMac? Вы не надумали покупать Apple iMac? Apple iMac Сайт магазина
- 11. Ретаргетинг До 70% уходят До 25% уходят CR30% CR 1% CR 40% CR 1,5% Просмотр товараИнтернет магазин Оплата Сбор информации для математической модели магазина Look a like Аудитория 20% Ретаргетинг 10% возвращает на сайт Товарный Ретаргетинг 2% возвращает к просмотру товара CRM Ретаргетинг Рекламирует сопутcтвующие товары Товарный ретаргетинг позволяет рекламировать этим пользователями сопутствующие услуги и аксессуары 100% Все пользователи сайта
- 12. CRM ретаргетинг Будучи лояльнымик магазину, пользователь покупает товар Система выявляет пользователей, совершивших покупку … и в дальнейшем информирует их о новых акциях Apple iMac Завершение заказа Спасибо за покупку в нашем магазине! Рекламная площадка Всем купившим iMac скидка на iPhone 4S! Всем купившим iMac скидка на iPhone 4S! iPhone 4S Интернет-магазин 25 700 руб. Купить
- 13. Ретаргетинг До 70% уходят До 25% уходят CR30% CR 1% CR 40% CR 1,5% Просмотр товараИнтернет магазин Оплата Сбор информации для математической модели магазина Look a like Аудитория 20% Ретаргетинг 10% возвращает на сайт Товарный Ретаргетинг 2% возвращает к просмотру товара CRM Ретаргетинг Рекламирует сопутcтвующие товары Товарный ретаргетинг позволяет рекламировать этим пользователями сопутствующие услуги и аксессуары 100% Все пользователи сайта
- 14. Look a likeретаргетинг И приводим их на сайт рекламодателя Мы анализируем поведение покупателей на сайте Находим в сети людей с похожими поведенческими характеристиками Apple IMac Корзина 49 990 руб. Купить Рекламная площадка Вы не надумали покупать Apple IMac? Вы не надумали покупать Apple IMac? Apple IMac Сайт рекламодателя
- 15. Как работает поиск«Look a like» аудитории? Соц.Дем. Все пользователи 50 млн. сутки Эталонные покупатели Интересы Активность Конверсия показов в покупателей CR = 0,03% Высокий интерес CR = 0,01% Средний интерес Знания о пользователях 1600 параметров CR = 0,002% малый интерес CR < 0,001% Интерес отсутствует
- 16. Где можно найтинужную аудиторию? Сайты сети Soloway 42 млн. уник. посетителей Сайты сети Soloway 42млн. уник. посетителей Google AdX 34млн. уник. посетителей Google AdX 34млн. уник. посетителей Сайты SSP.AdFox и другие сети готовые к сотрудничеству Сайты SSP.AdFox и другие сети готовые к сотрудничеству DMPDMPДанные сайта клиентаДанные сайта клиента Математическая модель Математическая модель Soloway DSPSoloway DSP Рекламные агентстваРекламные агентства КлиентыКлиенты Данные о поведении пользователей Данные о поведении пользователей RTB Open RTBВнутр. аукцион
- 17. Слагаемые успеха: – Возможностьтонкой настройки кампании по степени вовлеченности – Обширное медиапространство, позволяющее обнаружить пользователей, которые уже заходили в магазин – Поддержка нескольких моделей оплаты (CPA, CPC) – Привлечение Look a like аудитории с использованием математических моделей
- 18. Форматы баннеров Rich-Media Интерактивный рекламныйноситель, который появляется поверх окна браузера. Характеризуется высоким CTR Pop-Under Отдельное окно с рекламным сообщением, которое загружается под окном браузера одновременно с загрузкой сайта TopLine Горизонтальный баннер, растягивающийся на всю ширину страницы 240×400 Вертикальный баннер формата 240×400 пикселей, встроенный в дизайн страницы 300×250 (Live Journal) Баннер этого формата доступен только в Живом Журнале
- 20. Что необходимо дляначала работы Установить пиксели – на всех страницах с товарами – на действие «добавление товара в корзину» – на подтверждение покупки Предоставить обновляемый xml-feed с товарными предложениями Предоставить utm_ метку для отслеживания хода кампании Согласовать рекламные материалы Среднее время подготовки первой кампании – 1 неделя
- 21. Немного цифр В 2012году запущено более 30 рекламных кампаний в сферах: – Одежда и обувь – Аксессуары – Бытовая техника и электроника – Продукты питания – Мультитоварные магазины Средний Lead Rate 2,5% (клики в покупки) Цена клика 15 руб. Минимальный размер магазина 10 000 уникалов в сутки
- 22. Охват сети Охват человекв мес. Результаты исследования TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов Июль 2012 г
- 23.
- 24. Клиент- крупный магазинодежды Продажи с помощью товарного ретаргетинга: Более 2000 покупателей в мес.
- 25. Клиент- крупный ритейлертехники За сентябрь товарный ретаргетинг помог вернуть 1130 пользователей, совершивших покупку
- 26. Товарный ретаргетинг ужеиспользуют
- 27. Сергей Спивак А теперь- вопросы! www.soloway.ru До 70% уходят До 25% уходят CR 30% CR 1% CR 40% CR 1,5% Просмотр товараИнтернет магазин Оплата Сбор информации для математической модели магазина Look a like Аудитория 20% Ретаргетинг 10% возвращает на сайт Товарный Ретаргетинг 2% возвращает к просмотру товара CRM Ретаргетинг Рекламирует сопутcтвующие товары Товарный ретаргетинг позволяет рекламировать этим пользователями сопутствующие услуги и аксессуары 100% Все пользователи сайта