Методика исследования рынка интернет-рекламы mResearcher
Объем сегмента рынка интернет-рекламы Украины: количество денежных средств (без учета НДС), направляемый рекламодателями
за отчетный период
на этот сегмент интернет-рекламы,
ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
Методика исследования рынка интернет-рекламы mResearcher
Объем сегмента рынка интернет-рекламы Украины: количество денежных средств (без учета НДС), направляемый рекламодателями
за отчетный период
на этот сегмент интернет-рекламы,
ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
Методика исследования рынка интернет-рекламыmResearcher
Объем сегмента рынка интернет-рекламы Украины: количество денежных средств (без учета НДС), направляемый рекламодателями
за отчетный период
на этот сегмент интернет-рекламы,
ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
Украинский рынок медийной интернет-рекламы в первом полугодии 2016mResearcher
По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2016 составил 580 млн грн, что на 21,5% превышает аналогичный показатель 2015 г. в гривневом исчислении.
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
“Сквозная веб-аналитика в B2B и сетях дилеров. Реализованные нами проекты для...Cybermarketing, Moscow
- Как измерять эффективность продаж в дилерской сети по всей России.
- Как выстроить аналитику до продаж при наличие колл-центра, а также при его полном отсутствии. Кейсы!
- Как использовать веб-аналитику и интернет-решения, чтобы заставить дилеров работать на порядки лучше и отсеять неэффективных.
- Как можно использовать сложную веб-аналитику для элегантных и эффективных рекламных решений, учитывающих стадию принятия клиентом решения о покупке.
- Как вычислить людей, кто не заказывал через сайт, не звонил
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
Методика исследования рынка интернет-рекламыmResearcher
Объем сегмента рынка интернет-рекламы Украины: количество денежных средств (без учета НДС), направляемый рекламодателями
за отчетный период
на этот сегмент интернет-рекламы,
ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
Украинский рынок медийной интернет-рекламы в первом полугодии 2016mResearcher
По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2016 составил 580 млн грн, что на 21,5% превышает аналогичный показатель 2015 г. в гривневом исчислении.
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
“Сквозная веб-аналитика в B2B и сетях дилеров. Реализованные нами проекты для...Cybermarketing, Moscow
- Как измерять эффективность продаж в дилерской сети по всей России.
- Как выстроить аналитику до продаж при наличие колл-центра, а также при его полном отсутствии. Кейсы!
- Как использовать веб-аналитику и интернет-решения, чтобы заставить дилеров работать на порядки лучше и отсеять неэффективных.
- Как можно использовать сложную веб-аналитику для элегантных и эффективных рекламных решений, учитывающих стадию принятия клиентом решения о покупке.
- Как вычислить людей, кто не заказывал через сайт, не звонил
27 октября прошел бесплатный вебинар: "Современная веб-аналитика для B2B". Спикер: Владимир Давыдов - Совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Владимир Давыдов: Сквозная веб-аналитика в B2B Alexander Rys
Вебинар Академии SendPulse
https://sendpulse.com/ru/academy/
Спикер:
Владимир Давыдов (Совладелец маркетинговой группы
Completo)
Тезисы вебинара:
- Как измерять эффективность продаж в дилерской сети?
- Как выстроить аналитику продаж, если call-центр есть и если его нет?
- Интернет-решения для работы с дилерами
- Реальные примеры и кейсы
Сквозная веб-аналитика в b2b и сетях дилеров. Как мы измеряем системный элект...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=PJXLw_R3z9Q
Презентация с выступления Владимира Давыдова, совладелец маркетинг-группы "Комплето", в своем выступлении раскрыл следующие вопросы:
• 3 главные задачи современного маркетолога: полная “сквозная” аналитика рекламных кампаний; повышение количества целевых обращений от посетителей сайта; автоматический контроль точек “утечки” продаж и проактивная реакция на утечки.
•Кейсы сквозной аналитики в B2B-компаниях, дилерских сетях.
•Нестандартные примеры использования Google Analytics: система внутрисайтового промоутирования, анализ фильтров на сайте, коллтрекинг без подмены номеров, реклама по стадиям принятия решений.
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
Integro media_агентство кросс медийных коммуникацийIntegro Media
Мы - Integro Media. Независимое рекламное агентство с гибкой системой клиентского сервиса и привлекательными условиями по размещению рекламы на ТВ, радио, в прессе, интернет, а также наружной рекламы.
Имеем обширный опыт в сфере недвижимости и предлагаем индивидуальный подход к каждому клиенту.
Разрабатываем маркетинговые стратегии и реализуем кросс-медиа проекты любого масштаба и сложности.
В состав агентства входит своя профессиональная дизайн-студия.
Агенція Buzzfactory Ukraine (входить до складу CMS Group) підготувала детальну інструкцію щодо нового напрямку онлайн-продажів, який набув особливо значної популярності під час пандемії, — лайвстрім шопінг.
2. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Объем сегмента рынка интернет-рекламы Украины:
количество денежных средств (без учета НДС),
направляемый рекламодателями
за отчетный период
на этот сегмент интернет-рекламы,
ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
3. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Определение автоматизированных систем продаж медийной интернет-рекламы
(автоматизированных размещений медийной интернет-рекламы в Уанете)
Programmatic – автоматизированный процесс купли-продажи
рекламы в цифровых медиа в режиме реального времени
через RTB-протокол с использованием данных и алгоритмов
для каждого отдельного показа
Примеры:
• Со стороны покупателя – размещение рекламы через DSP (например, Admixer TradeDesk, C8
DSP, DV360, GetIntent DSP, Rontar, RTB House, Criteo, GoogleAds (баннерная и видеореклама
включая Youtube))
• Со стороны продавца – автоматизированный выкуп рекламы со стороны DSP (см. выше) или
SSP (например, AdRiver SSP, C8 SSP, Google AdExchange, Rontar SSP).
• Не входит: Facebook, mgid и другие площадки с аукционной моделью покупок
Доля закупок (продаж) медийной интернет-рекламы посредством Programmatic рассчитывается
в % от общего оборота денег медийной интернет-рекламы.
4. Определение МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Медийная интернет-реклама: Баннерная реклама, Нестандартные решения,
Спонсорство и Цифровая видеореклама
Баннерная
реклама
(Display ads)
Размещение анимированного или статического баннера на сайте издателя с или без
возможности дальнейшего перехода на страницу рекламодателя. Включает стандартные
баннерные решения, текстово-графические блоки в т.ч. в социальных и тизерных сетях
Нестандарт-
ные
решения
(Rich media)
Вид рекламы, при создании которого могут быть использованы технологии флэш или java
script, аудио- и видеоматериалы, а также допускается возможность интерактивного
взаимодействия с пользователем.
Примеры: всплывающие окна (pop-up и pop-under), форматы catfish и screenglide,
синхронные баннеры, видеореклама на странице (размещенная в форме видеоматериалов
вне видеоплеера, в т.ч. в местах, обычно предназначенных для баннерной рекламы),
фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие
подобные рекламные проявления
Спонсорство
(Sponsorship)
Спонсорство производится посредством таких инструментов, как конкурсы и розыгрыши,
брендирование, спонсорские проявления в играх, заказные редакторские материалы.
Цифровая
видеореклама
(Digital video
ads)
Реклама, которая появляется в потоке перед, во время (прерывая), при приостановке или
после видеоконтента (pre-roll, mid-roll, pause-roll, post-roll), демонстрируемого с помощью
видеоплеера. Также реклама, которая отображаются внутри видеоплеера поверх
видеоконтента, напр. в виде текста, баннера, нестандартных решений, другого видео.
Рекламные форматы на сайте издателя, которые отображаются не в видеоплеере, но
содержат видео, относятся к нестандартным решениям
5. Определение МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Мобильная медийная реклама, Мобильное устройство
Мобільна
медійна
реклама*
(Mobile ads)
Реклама, яка демонструється користувачам за допомогою мобільних пристроїв, таких як
планшетні комп'ютери, смартфони або мобільні телефони з можливістю підключення до
інтернету.
Мобільна реклама може мати вигляд банерів, цифрової відеореклами, нестандартних
рішень, спонсорства, а також включає такі текстові та мультимедійні формати, як SMS та
платні повідомлення у месенджерах.
Таку рекламу зазвичай можна зустріти на адаптованих під мобільні пристрої сайтах та
мобільних додатках.
Мобільний
пристрій
(Mobile device)
Смартфони, планшетні комп’ютери та мобільні телефони з можливістю підключення до
інтернету
*У рамках дослідження обсягів ринку медійної реклами слід використати визначення мобільної реклами без
включення контекстних посилань, платної пошукової видачі та розміщення у результатах пошукової видачі.
6. Формирование Списка крупнейших
Продавцов медийной интернет-рекламы
Холдинги и Сайты с
совокупным месячным
охватом украинской
интернет-аудитории
более 1.5 млн
Сейлз-хаусы и Сети
отбираются решением
Комитета ИнАУ
Всего 27 Продавцов:
•11 холдингов;
•9 сейлсз-хаусов и сетей
•7 отдельных площадок
Остальные попадают в группу «Другие продавцы»
7. Формирование Пула
Агентств интернет-рекламы
Агентства по решению
Комитета ИнАУ
Формирование Пула Агентств
В Пул входят Агентства, предоставившие анкету на 1-м
этапе исследования
Остальные попадают в группу «Другие агентства»
Список крупнейших Агентств
Всего 23 Агентства
8. I этап исследований
Сбор данных от агентств пула
Анкета содержит:
•сумму средств медийной рекламы, полученных от
рекламодателя на каждого из 27 Продавцов
•сумму средств на прочих Продавцов
•агентскую комиссию
•долю в обороте отдельных сегментов медийной рекламы
•долю в обороте закупок посредством Programmatic
•долю социальных медиа и мессенджеров
•(FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.)
Суммирование данных анкет Агентств Пула:
•сумма средств по каждому продавцу складывается, формируется
единый столбец для Пула по 27 Продавцам
•вычисляется доля каждого из сегментов медийной рекламы
Конфиденциальность:
•анкета обезличенная (название агентства не указывается);
•распечатанные анкеты вбрасываются в урну представителями агентств;
•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом;
•за обработкой анкет наблюдают эксперты
9. II этап исследований
Сбор данных от Продавцов (площадок, холдингов, сейлз-
хаузов и сетей)
1. Заполнение анкет Продавцами
Анкета содержит:
•название Продавца (анкета не обезличенная)
•% в обороте всех Агентств Пула
•% в обороте других Агентств
•% прямых продаж
•% в обороте закупок через Programmatic
Анкета сейлз-хаузов и сетей кроме того
содержит:
•% в обороте по каждому из Холдингов и Сайтов
(необходимо для предотвращения задвоения
данных)
Конфиденциальность:
•Продавец может выслать анкету в электронном виде или распечатать ее и вбросить в урну
•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом
•за обработкой анкет наблюдают эксперты
10. III этап исследований
Обработка данных
№ Шаг Способ вычисления
1 Расчет оборота по каждому
проанкетированному Продавцу
Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств,
деленному на % Пула Агентств в обороте этого Продавца.
2 Расчет поправки к обороту каждого
проанкетированного Холдинга или
Сайта для избежания задвоения
оборотов Сейлз-хаузов и Сетей
Равна сумме средств, направляемых от всех
проанкетированных Сейлз-хаусов и Сетей на каждый
Холдинг или Сайт. Эта сумма будет вычтена из графы
«Другие агентства» Холдингов и Сайтов.
3 Расчет оборота по каждому
непроанкетированному Продавцу
списка
Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств,
деленному на усредненный % Пула Агентств в обороте
проанкетированных Продавцов.
4 Расчет суммарного объема рынка
медийной интернет-рекламы (без
поправки на комиссию Агентств)
Равна сумме: - оборотов всех проанкетированных
Продавцов с учетом поправки на двойной учет;
- оборотов всех непроанкетированных Продавцов списка;
- суммы средств из граф «Другие продавцы» анкет Агентств
5 Расчет доли прямых продаж
площадок рекламодателям
Равна взвешенной к обороту доле прямых продаж
рекламодателям Продавцов, предоставивших анкету
6 Расчет поправки на комиссию
Агентств
Равна объему прямых продаж Продавцов, умноженную на
взвешенную к обороту Агентств агентсткую комиссию
7 Расчет итоговой цифры объема
рынка медийной интернет-рекламы
Равна объему рынка медийной интернет-рекламы с
вычитанием поправки на комиссию Агентств