2. Успех в соцсетях Ваш, если:
- у Вас есть “расскрученый”/
“известный” бренд
- Вы можете привлечь “лидеров мнений”
/ звезд
- Вы сами готовы стать “брендом” /
лидером мнений
- у Вас большой поток клиентов /
есть база клиентов
- Вы готовы системно “генерить”
и распространять контент
3. Полезные вопросы для оценки узнаваемости
личного бренда:
Как часто Ваши потенциальные клиенты получают/ читают/
смотрят что-то полезное от Вас и где (контент)?
Знают ли Вас как эксперта/ «лидера сферы» в «лицо» Ваши
потенциальные клиенты (лицо бренда)?
Что они могут рассказать о Вас/ Вашем опыте в качестве
владельца компании/ первого лица, чем вы отличаетесь/
запоминаетесь (экспертность)?
Что / Где / Как Вас могут найти в интернете/ соцсетям по
Вашим ключевым «профессиональным» запросам
(проникновение бренда)?
Как часто Вы видите/ слышите/общаетесь с потенциальными
клиентами на «нейтральной территории»? В каком качестве?
(ваша роль/ marketing| pr)
4. 4P new marketing (8P)
● personalization
● participation
● peer to peer (customer
communication)
● predictive modelling
5. 4P online marketing
● privacy
● personal interest
● personal (social)
● public commentary (direct communication)
6. Как личный бренд
владельца
в соцсетях поможет Вам:
Доверие/ общение на равных
Клиенты хотят личной коммуникации
Боятся, что не знают/ не понимают
как выбирать
Знают, что не компетентны
Не хотят давления / прямых продаж
Не хотят купить «не то»
Не знают к кому обратиться —
кто может просто «нейтрально
посоветовать»
7. Клиенты/ кто они и где они?
Кто принимает решение: должность/ возраст
Кто влияет на решение: должность/ возраст
Какие сферы ключевые
Сколько обычно длится цикл продаж
Как сейчас клиенты Вас находят/ Как Вы их
находите?
8. Воронка продаж в
соцсетях
личный профиль/ страница
с контактами / инфо о компании
Личные профили/ страницы
компаний-клиентов
Возможность найти контакт/
посмотреть чем интересуется и
как живет человек/ куда ходит
Возможность написать личное
письмо/ предложить вводную услугу
Возможность поддержки слабых связей
9. Кого будем продвигать
Кто целевая аудитория
Сколько ресурсов/ какие
Какие инструменты будем использовать:
личный профиль/ страница компании/ реклама/
конкурсы/ события
Есть ли контент / какой
Какие результаты мы ожидаем и когда
Smart-план продвижения
личного бренда
10. Секреты «вирусного» контента
Контент, которым пользователи захотят поделиться
с другими
Уникальный контент, привлекающий внимание
Развивающий, обучающий контент
Контент от известных людей
Контент от лидеров мнений
Контент, содержащий: ценности (семья, дети),
милые и приятные картинки (котики), любовные
истории, сексуальные мотивы
11. Контент, повышающий
конверсию
вызывает одно из действий:
Отметить «нравится»
Поделиться
Перейти по ссылке
Оставить комментарий
Задать вопрос
Оставить запрос
Оставить свои контакты
12. Примеры контента, повышающего
конверсию
- «эмоциональный» контент
- картинки, фото и видео
- «событийный» контент (анонсы событий, репортажи, фото с
событий)
- он-лайн события: вебинары
- он-лайн материалы: презентации на slideshare
- подписка на рассылку
- материалы для скачивания: памятки, каталоги
- консультант он-лайн на сайте / в скайпе / в соцсетях
- форма запроса на сайте
- посадочная страница на сайте
14. Загрузить список контактов с Вашей эл. почты и
отправить им приглашение
Просмотреть, кого соцсеть предлагает в друзья
Просмотреть тех, кто уже у Вас в друзьях
Искать и просматривать тематические события
Найти и присоединиться к тематическим группам и
страницам
Все визитки/ все новые знакомые — добавлять
Друзья: найти друзей в соцсетях
15. Привязка товара/ услуги к Вам лично
Экспертность — статьи / презентации / доклады на
событиях
Контент: темы/ идеи
Виды контента: картинки / тексты/ фото
«элементы» бренда и имиджа
Активность: куда Вы ходите? Есть ли фото?
Видео ?
Продвижение с помощью своего
личного бренда?
16. Кто может стать брендом/ лидером мнений
Кто уже бренд/ лидер мнений
Как сможет продвигать Ваш бренд/ товар/ услугу
Идеи: тест товара или услуги/ статья/ интервью/
советы/ событие / розыгрыш подарка
Продвижение с помощью чужого
личного бренда?
17. Как использовать механику работы социальной сети
Linkedin
Задачи:
Создать и максимально полно заполнить Ваш профиль
Придумать варианты сообщений для добавления в контакты
Решить, какое количество новых контактов Вы будете добавлять
каждый месяц
Решить, какой активности Вы ожидаете от контактов в Linkedin (просто
добавят Вас в контакты, начнут получать Вашу рассылку, будут
переходить на Ваш сайт, будут получать личные сообщения с
предложениями о сотрудничестве, будут вступать в Ваши группы, начнут
отслеживать страницу Вашей компании и тп)
Найти и добавить в контакты участников в Linkedin
- должность и сфера которых соответствует Вашей потенциальной
целевой аудитории
- должность и сфера деятельности которых предполагает, что у них в
контактах может быть Ваша целевая аудитория
Найти и присоединиться к группам, в которых может участвовать
потенциальная целевая аудитория (по должности/ сфере/ теме)
Составить план публикаций обновлений в профиле (по дню недели/
времени/ темам/ типу публикации: ссылка, короткий текст и тп.) на месяц
Составить план публикаций в группах/ личных сообщений на месяц
18. Повышение конверсии и
охвата аудитории в Linkedin
Конверсия/ эффективность публикаций: учитывайте, что есть
несколько показателей:
- сколько всего у Вас контактов/ сколько участников в группах, к которым
Вы присоединились/ сколько участников отслеживает Вашу страницу/
какому количеству Ваших контактов Вы пишите личные письма (из них
только 5-7% будут активны)
- сколько из них увидят/ прочтут Ваше обновление/ сообщение (обычно 2-
3%)
- сколько из них захотят перейти на сайт / перейдут на сайт (обычно 2-
3%)
- какое время они проведут на сайте и совершат ли они на сайте какое
либо действие (напр., зарегистрируются на событие, скачают
презентацию, подпишутся на рассылку и тп.) (из тех, кто перешли до
10%)
По каждому из этих показателей Вы должны составить план на неделю и
на месяц. И в конце каждой недели/ месяца анализировать, что Вы
делали и каких результатов достигли.
Контент, повышающий конверсию:
- лучше мало, напр. 1 раз в неделю, но уникальный и полезный
- минимум рекламного/ продающего контента (купите, закажите и тп)