Только самое важное и необходимое для тех, кто строит свой персональный бренд для того, чтобы найти работу или продвинуться в своей карьере! Начнем с понимания бренда и получаем практикум, обобщающий мастер-класс с практическими рекомендациями для использования полученных знаний. Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к человеку, бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения людей, компаний и решения других бизнес-задач. 17 апреля на Бизнес-завтраке мы поговорим о персональном продвижении в социальных сетях, о персональном брендинге и репутации. Основные тезисы мероприятия: - Персональное позиционирование в социальных сетях (на примере FB) - Небольшие визуальные тесты, подтверждающие существование заблуждений при формировании профиля - Основные правила хорошего тона в соцсетях для успешного персонального позиционирования, формирования профиля, привлекательного для потенциального работодателя и трудоустройства.

1. Бренд. Как скать работу в
социальных сетях.
Персональный SMM
Использование социальных сетей для
поиска работы

2. Персональная стратегия
Приоритеты
Ценности
Мотивация
Видение
Ресурсы
Бренд
• Приоритеты
• Ценности
• Мотивация
• Видение
• Ресурсы
• Бренд

3. Где мы сейчас?
Внешняя среда
• Кризис в экономике
• Рынок «работодателя»
• Сокращения и исход
иностранных компаний
• Приток «молодых»
специалистов
• «Замораживание»
заработных плат
Вызов времени
• НЕ достаточно быть
хорошим специалистом
• НЕ достаточно разместить
резюме на “hh.ru”
• НЕ достаточно «спамить»
свой профиль и группы –
«Помогите – ищу работу!»
• НЕОБХОДИМО:
– Становиться заметным и
запомниться
– В поиске работы
использовать «апельсиновое
мышление»

4. Конкуренция
• Мы – товар, предлагаем оптом и в розницу:
– Время
– Интеллект
– Энергию
• Начните с ответов на вопросы:
– В чем Вы первый и единственный?
– Чем вы отличаетесь от других?
– Что сможете сделать только Вы?

5. 3 главных шага в продфижении
На основе персональной стратегии, создать:
1. Контент - Что хотим сообщить?
2. Креатив - Как мы это сделаем?
3. Медиа - Где и когда разместим?
Для того, чтобы строить персональный бренд
нужно работать 24 часа 7 дней в неделю

6. Цикл персонального бренда
Персональный
бренд
Личность
Персональный
SWOT
Позиционирование
Атрибуты бренда
Продвижение
К О Н Т Е Н Т
К Р Е А Т И В
М Е Д И А

7. Бренд работника
• Основа - уникальность человека
• Цель - повышение капитализации
• Целевая аудитория – работодатель
• Сообщение бренда – результат его работы
• Составляющие:
– Ценности
– Профессионализм
– Имидж : внешний вид, вербальные и невербальные
коммуникации
– Продвижение
– Ресурсы

8. Основа - позиционирование
• Эмоциональный, устойчивый, однородный
и однозначный образ о вас
• Фундамент вашего восприятия
работодателем
• Отражение качеств в «товарной» категории
• Сообщение какие проблемы и задачи
решатся с вашей помощью если возьмут
вас на работу

9. Критерии позиционирования
1. Ваши профессиональные навыки и
способности (Выгоды или свойства, на
которых основывается позиционирование),
должны быть важными и востребованными
2. Строиться на действительно имеющихся и
подтвержденных ваших профессиональных
качествах и достижениях
3. Обладать возможностью к коммуникации с
вами и целевой аудиторией

10. Легенда
Из чего состоит?
• Уникальность
• Преимущество
• История
• Тиражирование
• Подтверждение
• Популяризация
• Лидер мнений
Что сделать?
• Написать
позиционирование
• Вспомнить «все»!
• Рассказать в соц. сети
• Показать результат
• Вызвать интерес
• Работать каждый день

11. Целевая аудитория
• Сегментация аудитории компании:
– Акционеры
– Руководитель компании
– Прямой руководитель
– Непосредственный руководитель
– Коллеги и сотрудники всей компании
– Руководители компаний конкурентов
– HR компаний конкурентов
• Для каждого сегмента – свое сообщение и
своя модель поведения, в соответствии с
персональной стратегией

12. Сообщение бренда
• Как мой опыт, компетенции и уникальность
решат стоящие перед компанией задачи
• Я обладаю развитым эмоциональным
интеллектом
• Я транслирую свою формулу персонального
бренда: я смогу помочь/решить/сделать ...
потому ... даже не смотря на ...

13. Время пользователей
• Где пользователи
проводят время в сети:
• 72% - Вконтакте - самая
популярная сеть в
России
• 66% - россиян читают
блоги еженедельно
• 31% - facebook
• 38 млн. - активных
игроков в онлайн игры в
2011г.

14. Ацудитория

15. Vk
36%

16. Facebook
29%

17. Twitter
29%

18. YouTube
28%

19. Социальные сети в интернете
В социальной сети обычно значимы следующие атрибуты.
• Идентичность. Кто ты? (на этот вопрос обычно отвечают
пользовательская картинка (аватар), имя пользователя, анкета)
• Репутация. Что люди о тебе думают (стена отзывов на
«Вконтакте», система репутаций на LiveInternet)
• Присутствие. Где ты? (в каких группах состоишь, где находишься
сейчас)
• Отношения. С кем ты связан? Кто твой друг, кто враг? Для кого
открыты твои записи?
• Группы. Как ты организуешь свои связи («френдлента», группы)
• Разговоры. Что ты обсуждаешь с другими? Насколько ты
активен?
• Польза. Что ты отдаешь, какую лепту вносишь в сообщество, что
делаешь доступным для других?

20. Сравнение сетей
• Twitter – ситуация здесь и сейчас
• Facebook – впечатления, эмоции после прошедшего
события, размышления о планах, изложение своей
точки зрения
• YouTube – социальная сеть по обмену видео
роликами.
• Linkedin - профессиональная социальная сеть,
хранилище резюме. Описывается человек, с точки
зрения корпоративной карьеры.
• LiveJournal – место для рефлексии, на любую тему.
Пространные статьи и размышления, могут
соседствовать с романми и фоторепортажами.

21. Репост
• Самая простая модель поведения, когда вы
размещаете понравившуюся Вам
информацию. Так делают абсолютно все,
посмотрите на большинство профилей, кто-
то поделился чьей-то ссылкой.
• Большинство людей не пишут, большинство
делают «репост»

22. Комментарий
• Этот тип поведения в соц медиа основывается на
отслеживании новостей, событий, важных решений,
высказывания первых лиц компаний и государства,
законы, чрезвычайные происшествия и так далее
• Определить фокус группу лидеров мнения в данной
отрасли
• Провести анализ их контента, и источников
получения информации
• Определить группу информационных ресурсов для
мониторинга
• Отслеживание ТОП новостей дня

23. Собственное мнение
• Этот тип поведения в соц медиа основывается на
транслировании своей собственной профессиональной
позиции по профессиональному вопросу.
• Например, вы чувствуете свой профессионализм в
определенной сфере, вот и начинайте рассказывать
публике о своем взгляде без привязке к внешним
событиям. Представьте, что перед Вами собеседник, вот
и начинаете писать для него, причем собеседник
понимающий и разбирающийся в ваших
профессиональных вопросах.
• Через какое-то время вы сможете, сможете привлекать
к анализу того, что вы пишите людей, которые являются
аторитетами, что повысит «Вашу капитализацию»

24. Интервью
• Этот тип поведения в соц медиа основывается
на «выравнивании вашей позиции» и позиции
«эксперта», когда профессионал в вашей
отрасли дает вам интервью, в глазах
окружающих вы предстанете с ним на условно
одном профессиональном уровне, что
собственно вам и нужно!
• Однако, интервью это хорошо, но каждый
человек, к которому вы обратитесь спросит у
вас. А зачем вы это делаете?

25. Livejournal

26. Linkedin

27. Linkedin group

28. Персональный Facebook

29. Facebook страница

30. Facebook группа

31. Персональный Twitter

32. Twitter страницы

33. YouTube

34. Персональный Vk

35. Vk группа

36. Instagram

37. Podster

38. Модель поведения

39. Формула персонального бренда
Мечтайте
Найдите себя
Мыслите позитивно
Будьте здесь и сейчас
Развивайте себя и своих близких
Проявляйте сострадание
Занимайтесь своим делом
Творите любовь

40. Роман Дусенко
info@busbreak.ru
www.fb.com/rdusenko
• Бизнес-консультант, карьерный коуч
• Руководил слияниями и
поглощениями российских банков к
международных финансовых
холдингов
• Профессионал в HR, корпоративном,
проектном и операционном
менеджменте
• Учился в США, Японии и Италии, 2
высших образования, Президентская
программа, слушатель EMBA
СКОЛКОВО
• В 2012 году создал проект о личном
успехе - «Бизнес завтрак»
• В 2015 году запустил цикл «Как найти
работу в кризис?»

41. Все возможно
• Вы уникальная личность, верьте в то, что
успех придет!
• Вы просто должны добиться успеха, вот и
все !
• Важно только то, во что верите Вы!
• Всегда идите в перед!