Дарина Примак (6 років досвіду у журналістиці і 3 роки досвіду роботи в PR, Head of PR в міжнародному будівельному холдингу Sunrise Building Group (Будівельний сервіс Euro House), Pr-супровід ресторанів: Bottega, Wine & Tapas, Miami Blues, Люди, Casual Food, New Age: Kitchen & Bar, Jekyll & Hyde, Rojo Ojo)

1. Ликбез по PR-
коммуникациям

2. Кто эта девочка?

4. О чем поговорим:
1. Зачем нужен PR
2. Кто такой крутой PRщик
3. PR-инструменты
4. Когда не нужен PR

7. Зачем миру PR
- Имидж
- Кредит доверия
- Узнаваемость
- Комьюнити
- Спасает в кризисных ситуациях
- Привлекает инвестиции
- Повышает продажи

8. Зачем миру PR
- Имидж
- Кредит доверия
- Узнаваемость
- Комьюнити
- Спасает в кризисных ситуациях
- Привлекает инвестиции
- Повышает продажи (но это не точно)

9. Какой же он, крутой PRщик?
- Креативное мышление
- Визуал и эстет
- Адекватная коммуникабельность
- Чувство слога
- Фокус на цели
- Многозадачный
- Любит людей
- На связи 24/7
- Ок внешний вид

10. Какой бывает PR
Продуктовый
PR
Инвест-PR
PR
первого
лица
Кризисный
PR
Построение HR-бренда

11. PR тексты:
виды
- пресс-релиз
- пост- релиз
- приглашение
- бэкграундер
- лист вопросов-ответов
- комментарий
- биография
- заявление для сми
- ньюслеттер
- имиджевое интервью
- кейс-стори

12. Пресс-релиз -
это святое!!!

13. Структура пресс-релиза:
1. Заголовок
2. Лид
3. Тело письма
4. Дополнительные детали
5. Бэкграундер (история бренда/интересные детали)
6. Прощание

14. ТОП-5 правил удачного релиза

15. Инструменты

16. Медиа
Инфлюенсеры
Ивенты
Партнеры

17. СМИ

18. Как выбрать
сми:
1. Определите 10 супер медиа. Найдите
журналиста. Изучите его соцсети.

19. Как выбрать
сми:
2. Зайдите на Similar web и изучите трафик
сайта.

21. Как коммуницировать,
чтобы не послали?

22. 1. Лаконичность (не более 20 строк)
2. Формулируйте четко, что вы хотите,
3.Не злоупотребляйте вложенными файлами
4. Будьте френдли и вежливы
5. Избегайте деловой лексики
6. Не берите измором

23. А можно бесплатно?

24. Можно!

25. 1. Офиииигительный
информационный повод
2. Интервью с экспертом на горячую
тему
3. Готовая статья, на интересующую
издание тему
4. Ваш блог на вашем сайте

26. Лидеры мнений

27. - любовь к вашему продукту
- соответствие
- не количество, а качество
- общие ценности
- правильная аудитория
- креативный подход
- долгосрочные оношения

28. Что писать?
Привет / посоветовали тебя / мы
делаем / приглашаем тебя / сделать
это ради этого / принять участие /
пожалуйста / спасибо

29. Есть два небольших "но"
1. Не все любят подарки
2. Чистота жанра

30. Ивенты

31. PR ивенты - это про красиво

32. Ивент как коммуникация
Мероприятия для прессы (пресс-лончи, пресс-
презентации, пресс-конференции)
В2С мероприятия
В2В мероприятия (презентации для партнеров/
инвесторов/дестрибьюторов и т д)

33. Как работать с прессой
1. Создание базы сми
2. Написание пресс-релиза и рассыл
3. Аккредитация прессы
4. Использование брасслетов с номерами/бейджи и т д
5. Организация места аккредитации прессы - отдельный вход и
контрольно-пропускная система
6. Написание пост-релиза и его рассыл
7. Мониторинг

34. Сроки:
4 недели - рассыл анонса
2 недели - напоминание, спецпроекты
1 неделя - приглашение сми,
аккредитация

35. Партнеры

36. Стратегические и ситуативные
Сильный бренд
Конкретные цели и задачи
Верность
Любовь, взаимоуважение, поддержка
Форматы активностей

37. Ну, например

38. Когда PR не нужен:
Когда вы только на этапе идеи
Когда в продукте еще много ошибок
Когда нужны только продажи и
трафик на сайт
Когда нет отдельного бюджета

39. Где брать вдохновение?
1000ideas.ru
adsoftheworld.com
pinterest.com
boredpanda.com
metkere.com
designinspiration.net

40. Дарина, можно вопрос?
Можно!

41. Капец, вы
классные!

42. facebook.com/DarinaPrmk
instagram.com/darina_primak
Давайте дружить