Документ обсуждает важность социальных медиа для продвижения брендов и личных профессиональных имиджей в условиях 'экономики внимания'. В нем рассматриваются современные возможности и вызовы, такие как избыток информации и кризис доверия, а также акцентируется на необходимости создания уникального и актуального контента. Также упоминается влияние блогеров как новых медиа, средство монетизации и способы взаимодействия с аудиторией.

1. Слава и деньги
в социальных медиа

2. Катерина Макарова
• Основатель и руководитель
агентства Everything Personal
• Среди наших клиентов -
молодые дизайнеры, русские
бренды, стартапы, салоны
красоты, ювелирные марки
• Менеджер, специалист по
коммуникациям, PR-
консультант
• Студия Артемия Лебедева,
Bosco di Ciliegi, Cноб,
Cosmotheca

3. Будущее наступило
• Facebook по численности 3-я страна в мире, после Китая и Индии
• 1 миллион ссылок распространяется в Facebook за 20 минут.
• За час в Facebook 4.5 миллиона человек получают приглашение на мероприятие.
• Каждый час 100 000 человек становятся друзьями
• Половина всех пользователей проводит от одного до пяти часов в неделю за общением
в социальных сетях.
• Количество поисковых запросов в Google превысило один миллиард в день.
• У каждого пользователя в друзьях в среднем 195 человек.
• 80% людей доверяют мнению своих онлайн-друзей больше, чем реальных.
• Более 90% людей, родившихся в новом веке, имеют аккаунты в социальных сетях.

4. Новые возможности
• общаться c клиентами и
аудиторией без посредника
• получать моментальную
обратную связь, помощь и
поддержку
• поддерживать отношения на
расстоянии
• скорость и удобство -
сервис на кончиках пальцев

5. Проблемы
Человек остался прежним:
• избыток информации
• кризис доверия
• дефицит внимания

6. Экономика внимания
• Термин введенный Томасом
Давенпортом в 2001 году
• Ценностью становится то,
чего недостаточно. Сейчас
это не информация - ее
слишком много. Это -
внимание. Все вокруг вас
конкурирует за него
• Тот, кто владеет ресурсом
внимания, может перевести
его в ресурс потребления

7. Нематериальное
Польза - решение проблемы и поддержка
Оперативность - приоритетный доступ,
быстрая доставка
Персонализация - создано специально
для вас
Аутентичность - мы уверены, что это
настоящее
Доступность - всегда и везде
Лояльность - “я покупаю, потому что мне
нравится”,
Узнаваемость - “Среди миллиона песен,
фильмов, приложений, событий, новостей
требующих внимания, и бесплатных - быть
узнанным, уже огромная ценность.”
Ценность услуги или продукта в эпоху
“экономики внимания” в нематериальных
преимуществах, которые невозможно
тиражировать

8. Кто вы и зачем все это?
• Профессионал, а значит у
вас есть необходимость
продвигать себя и
рассказывать о себе, чтобы
легче найти работу, повысить
свою стоимость на рынке
труда, легче находить новые
контакты
• Бренд - ему нужны новые
клиенты, инвесторы, пресса,

9. Люди-бренды
Железный Карл
Самый неутомимый дизайнер в мире
Человек эпохи Возрождения в
модной индустрии
Не шьет для тех, кто больше 42-го
размера
Команданте Че
Революция. Куба.
Стреляй трус, ты убьешь мужчину
Главная блондинка Голливуда
Секс-символ, несчастна в любви
Happy birthday, mr. President

11. Влияние: критерии оценки
Подписчики в Instagram, Twitter, Facebook, YouTube и
Pinterest и траффик сайта. Ежемесячный охват аудитории
Бренд-продукты. Преимущество имеют блогеры, которые
создают дополнительные продукты (книга, фильм, коллекция одежды)
Рекламный ресурс. Кого по мнению индустрии больше любят
рекламодатели и кто лучше продает через ссылки со своего блога
Количество упоминаний в поиске по новостям. Ссылки и
индекс-цитируемости
fashionista.com
БЛОГЕРЫ - НОВЫЕ СМИ

14. Человек-бренд
• Кто вы? Что вы делаете?
• Что лучше всего умеете? Ваши преимущества? (15 сек)
• Что вы хотите,чтобы о вас знали? Как будет
начинаться статья о вас?
• Что вам интересно, какие темы вы мониторите, каких
авторов читаете?
• Какие проблемы вы можете решить? В какой области
вы эксперт?

15. С кем вы хотите говорить?
• Знаете ли вы их? Лучше всего,
если вы представляете живых
людей (друзей, знакомых), когда
говорите “аудитория”.
• Тогда вы знаете, что они читают,
смотрят, слушают - где они
водятся? (Фейсбук? или Вконтакте?
Пинтерест или Инстаграм? )
• Что будет для них важно? Каковы
обстоятельства их жизни
• Как говорить и как проверить, что
тебя слышат?
Пока вы и не начали рассказывать
о себе, вас не существует

16. Секрет успеха
• Уникальный контент: фото, видео, тексты. Что можно
рассказать о том, чем вы заняты каждый день
• Регулярность: каждый день, каждую неделю
• Актуальность: какие проблемы решаете
• Обратная связь: говорите с читателями, сразу как они у
вас появятся
• Искренность, аутентичность - свой собственный голос
• Выбрать правильный канал (1-2 максимум)

17. Как работает дружба в
соцсетях
• Людям интересны другие люди. Ваши
эмоции заразительны
• Формирование лояльности и симпатии
- чем больше мы знаем о предмете, тем
более к нему привязаны (на этом
построены журналы про звезд)
• Продавать, находить партнеров,
сотрудников, получать помощь - сила
слабых связей.
• Не только брать - но и отдавать, можно
контентом
• Повторять, одну простую идею про
себя много раз, по разному
Дру́жба — взаимные
бескорыстные
взаимоотношения между
людьми, основанные на
симпатии, доверии, общих
интересах.

18. Производство контента
• Список тем - о чем вы можете,
говорить без подготовки -
скорость важна
• Форматы: репортаж, фото с
подписью, списки и тп
• Виды контента:
• Картинки
• Текст
• Видео
• Ссылки и комментарии к ним
• Обзоры коллекций
• Собственные луки
• Фото со съемок со звездами
• Результаты вашей работы
• Прочитанные книги и фильмы с точки
зрения вашей профессии
• Путешествия и путевые заметки

19. Каналы и их особенности

20. Каналы и их особенности

21. Каналы и их особенности
• Блогплатформа,
видеохостинг, социальная
сеть, мессенджер, и многое
другое. Каждый день
появляются новые и новые.
• Как выбрать, и сколько их
должно быть
• Мода - картинки и отношения.
Facebook, Instagram, Pinterest
• Развитие проекта
обязательно приведет к
созданию сайта.

22. Интернет и реальность
• Доверие - важно
• Аутентичность. Вы не
виртуальный персонаж.
Реальность это
подтверждает
• Реальные люди - вовлечение.
• Встречи и мероприятия
• События реальной жизни
вокруг

23. Где деньги?
• Прямая монетизация -
продажа продукта/услуги
• Рекламная модель - продажа
прямой рекламы (от объема
аудитории)
• Спецпроекты и интеграции
(зависит от темы)
• Рекомендации и
реферральные программы
• Нетворкинг - полезные знакомства и
связи
• Возможности: личные и для бизнеса

24. И все-таки:

25. Спасибо за внимание