Дмитрий Шахов. Как конкуренты могут обрушить ваше SEO
Олег Шестаков. Лайфхаки и фишки в современном seo
1. Лайфхаки и фишки в
современном SEO
Олег Шестаков
Rush-analytics.ru
2. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Занимаюсь SEO c 2008 года
Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
Co-Founder в Rush Agency
Co-Founder в Rush Analytics
Обо мне
3. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Семантика
Внутренняя оптимизация
Ссылочное
Сниппеты
Сетки сайтов и PBN
+ Бонусные плюшки
Что будем «хакать»?
4. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что можно хакнуть?
Поиск синонимов и расширений запросов
Быстрый рост за счет семантики при сжатых сроках
Стабильный рост при сильной сезонности проекта аля «Американские
горки»
Семантику для статейников – делаем трафиковый контент план автоматом
Семантика
5. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Алгоритм:
1. Берем название категории
2. Парсим правую колонку Wordstat
3. Кластеризуем полученные маркеры между собой
4. Расширяем кластер поисковыми подсказками (+ вордстат)
5. Кластеризуем полученное по маркерам
Поиск синонимов и расширений запросов
10. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Когда полезно и нужно? – когда клиент считает, что все сеошники шаманы и
обманщики
Быстрый рост по семантике в сжатые сроки
11. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Алгоритм:
1. Берем выгрузку категорий у клиента (или сами парсим H1)
2. Валидируем по частотности Wordstat
3. Скрещиваем с купить/цена
4. Полученные маркеры закидываем в JustMagic
5. Снимаем частотку
6. Делаем трафиковые тайтлы. Кайфуем
Быстрый рост по семантике в сжатые сроки
13. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Где применимо? – в основном в Ecommerce. В сайтах с линейной структурой
Как быстро разобрать категорию
(Пособие для лентяев – ЧАС ВРЕМЕНИ)
14. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Алгоритм:
1. Заходим в ТОП по интересующей нас категории
2. Отбираем сайты с тегами
3. Парсим теги с помощью Screaming Frog
4. Снимаем частотку, расширяем поисковыми подсказками. Кластеризуем.
5. Внедряем. Кайфуем
Быстрый рост по семантике в сжатые сроки
23. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Ориентируемся на матрицу сезонности
Алгоритм:
1. Строим матрицу сезонности – банальная история из Wordstat
2. Отбираем категории, которые будут расти через 6+ месяцев
3. Работаем только над теми категориями, который будут расти через 6+
месяцев.
4. Результат: мы всегда «на волне» сезонности проекта, а не догоняем ее.
+ Хороший аргумент в борьбе с клиентами, которые «сами знают как надо»
25. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Семантика для статейников
Хак работает не везде. Что необходимо?
1. Минимальный трафик 100к+ в месяц, доступ к метрике. (Как вариант –
доступ к метрике конкурента )
2. 40-50% трафика из Яндекса, Refferer в Google зашифрован, данных
слезы
3. На проекте генерят трафик 3-5 основных тематик.
26. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Семантика для статейников
Алгоритм:
1. Выгружаем ТОП 100к ключевых слов из Яндекс Метрики за период
2. Строим униграммные, биграммные, триграммные и квадрограммные
словари
3. Выделяем основные биграммы и триграммы, которые покрывают
бОльшую долю запросов
4. Расширяем WS и подсказками. Пробиваем частотку. Кластеризуем.
PROFIT!
29. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Умно парсим Wordstat
Запрос: ((в домашних условиях ~4) |(в домашних условиях ~5) | (в домашних условиях ~6))
32. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что можно хакнуть?
Оптимизацию листингов в Ecommerce
Title в Ecommerce
Трафик на карточки товара в Ecommerce
Тексты в Ecommerce
Удаление спамных тегов в Ecommerce
Т.е. в Ecommerce можно хакнуть практически все :D
Внутренняя оптимизация
33. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Как правильно спамить во внутренние ссылки?
1. Берем 2-3 основных запроса для категории (категории, +купить, + цена)
2. Закидываем в текстовый анализатор Rush Analytics, смотрим
допустимое значение тегов <a> по выдаче
3. Принимаем решение о:
- Сколько товаров выводить на листинге
- Нужно ли делать вхождение категории в название товара
(«Стиральная машина Samsung F500 vs Samsung F500)
Оптимизация товарных листингов
35. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Трафиковые проект и нужно охватить максимум
НЧ/СЧ?
"Посудомоечные машины - купить посудомойку в интернет-
магазин в Москве, продажа посудомоечных машин в каталоге
ХХХ"
1. 1 вхождение в Title? НЕТ – не слышал :D
2. Важно - порядок слов, расстояние между словами
3. Не важно - совпадение словоформы
Трафиковые тайтлы
37. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Выдача изменилась и отзывы все чаще инфо запрос
Алгоритм:
1. Делаем вкладку с отзывами отдельной страницей
2. Оптимизируем страницу под запросы «товар + отзывы»
3. Переносим отзывы с карточки товара на новую страницу – ловим
отзывной трафик
Максимизируем трафик на карточках
39. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Не всегда. Алгоритм:
1. Берем 10-15 категорий своей тематики. Выделяем маркерные запросы
2. Делаем для каждой категории проект в текстовом анализаторе и
смотрим количество текстов и текстовых фрагментов в тематике
3. Принимаем решение нужны тексты или нет
Тексты в Ecommerce – нужны ли?
42. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Спамные теги – теги, которые не несут поискового трафика не нужны
пользователям
Какие проблемы порождают такие теги?
1. Проблемы с краулинговым бюджетом с индексацией
2. Проблема с ранжированием смежных тегов
3. Проблема с релевантностью страниц-категорий
4. Проблема с поддержкой наполнения тегов – лишние косты
Режем ненужное
Теги на категориях – где граница спама?
43. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Алгоритм
1. Привязываем Google Analytics к Screaming Frog
2. Парсим теги своего сайта с помощью Screaming Frog и трафик на них
3. Безжалостно удаляем все теги, на которых менее 50 трафик за год
Чистим спамные теги
44. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что можно хакнуть?
На сегодняшний день пожалуй – передачу анкорного и статического веса без
попадания под Минусинск
Яндекс: Накачиваем анкор-листы без попадания под Минусинск
Google: Накачиваем статический вес без попадания под Минусинк и
Пингвин
Ссылочное
46. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Алгоритм:
1. Минусинк срабатывает на количество доноров.
2. У нас будет всего 2-3 донора и куча ссылок с Блек Джеком и Анкорами
3. Договариваемся с 2-3 порталами под эксклюзивный выкуп ссылок:
1. Только вы размещаетесь на этом домене
2. Строго 1 ссылка с одной страницы
3. Не более 30% ссылок от индекса Яндекса
Так работают: Wikimart, YouDo, Ostrovok - посмотрите Ahrefs
Качаем анкор-листы
47. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Алгоритм:
1. Идем в Ahrefs ищем уже имеющиеся ссылки для целевых страниц.
2. Закупаемся в Sape/другой бирже на эти страницы – статический вес
переходит, а санкции нет
3. Можно прогонять «прокладки» про профилям и каталогам – нам же их не
жалко, правда?
Так работают: многие проекты на западных рынках. Часто там это основной
способ накачки статическим весом.
Качаем статический вес
48. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что можно хакнуть?
Вывести расширенный сниппет для внутренних страниц
Вывести юникод и Emoji в сниппетах Яндекса (с Google все слишком
просто)
Сниппеты
50. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Расширенный сниппет для внутренних страниц
Алгоритм:
1. Идем в Яндекс справочник и добавляем сюда страницы. Всё.
52. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Выводим юникод в сниппетах Яндекса
Алгоритм:
1. Просто добавляем юникод символы с Description. ~10% работает в
Яндексе. 90% работает в Google.
2. Так же работают смайлы и символы Emoji в Title
54. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Сетки сайтов и PBN
Что можно хакнуть?
Доменный спам – все еще ооочень эффективно
Спам в выдаче – не только FB, VK и сайты отзывов
Быстро поднимаем PBN уровня лучших сайтов конкурентов
55. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Рулит как в Яндексе так и в Google
Покупаем домен с прямым вхождением в любой адекватной зоне – выход
в ТОП быстрее на 3-5 месяцев
В «черных» и «серых» тематиках крайне эффективно под сателлиты
Посмотрим на примеры
Доменный спам
58. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
На самом деле площадок для спама очень много!
Facebook Spreadsheets
Slideshare
LinkedIn
Github/Bitbucket/Microsoft developers
Pinterest
Sites.Google.com
Tumblr
Groups.Google.com
В «черных» и «серых» тематиках крайне эффективно под сателлиты
Посмотрим на примеры
Спам в выдаче – островки контента
67. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Новый SaaS фреймворк Tilda~ просто божественный!
Делаем классный дизайн с Parallax прочими модными фишками
Оптимизация «из коробки»
Выгружаем в статику
Заливаем на «свежереги» (отстаиваем мин. 2 месяца)/дропы
В «черных» и «серых» тематиках крайне эффективно под сателлиты
Пример сайта на Tilda
Строим красивый PBN