Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to AirAsia Cost Leadership
Similar to AirAsia Cost Leadership (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
AirAsia Cost Leadership
- 1. AirAsiaAirAsia NowNow Every One Can FlyEvery One Can Fly Implementasi Konsep “Cost Leadership” studi kasus pada : NowNow Every One Can FlyEvery One Can Fly HayiHayi Yusuf (1226000684)Yusuf (1226000684) M.M. NahdhuddinNahdhuddin A (1326000733)A (1326000733)
- 2. PendahuluanPendahuluan Untuk memenangkan persaingan secara berkesinambungan perusahaan harus memilih diantara dua strategi bersaing ini, yaitu: Cost Leadership atau Productyaitu: Cost Leadership atau Product Differentiation.
- 3. CostCost LeaderhipLeaderhip • Strategi bersaing dimana perusahaan berupaya untuk memproduksi barang atau jasa dengan biaya paling rendah di dalam industrinya. • Dengan biaya yang sangat murah maka perusahaan dapat menetapkan harga jual yangperusahaan dapat menetapkan harga jual yang rendah, sehingga dalam persaingan akan dapat memenangkan secara berkesinambungan. • Keunggulan biaya biasanya dihasilkan dari produktifitas proses produksi , distribusi, atau keseluruhan operasi perusahaan
- 4. DifferentiationDifferentiation • adalah suatu strategi bersaing dimana suatu perusahaan berhasil / sukses dengan mengembangkan dan memelihara keunikan nilai untuk produk yang disediakan perusahaan. • Keunikan sebagai strategi bersaing dapat berupa kualitas, keamanan, fitur, pelayanan, gengsi, dsb. • Dengan strategi ini, perusahaan tidak harus menjual produk dengan harga murah seperti dalam cost leadership, bahkan dengan harga tinggipun konsumennya tidak akan merasa keberatan, karena value yang diberikan produk tersebut sangat tinggi. • Produk-produk seperti kosmetik, emas, berlian, mobil. Rolex, Mercedes-Benz, dan BMW adalah contoh perusahaan yang menekankan pada diferensiasi / keunikan
- 5. CompanyCompany BackroundBackround • AirAsia adalah sebuah maskapai penerbangan bertarif murah yang berpusat di Bandara Internasional Kuala Lumpur. • AirAsia memfokuskan diri pada segmen dengan biaya terjangkau atau “Low Cost Carrier”. • AirAsia didirikan sejak tahun 2001, yang awalnya dimiliki• AirAsia didirikan sejak tahun 2001, yang awalnya dimiliki oleh DRB-HICOM milik Pemerintah Malaysia namun maskapai ini memiliki beban yang berat dan akhirnya dibeli oleh mantan eksekutif Time Warner, Tony Fernandes, pada 2 Desember 2001. Tony melakukan turnaround dan AirAsia berhasil membukukan laba pada 2002 dengan berbagai rute baru dan harga promosi serendah 10 RM bersaing dengan Malaysia Airlines.
- 6. CompanyCompany BackroundBackround • Saat ini AirAsia memiliki jaringan rute yang membentang di lebih dari 20 negara. AirAsia terus membuka jalan bagi penerbangan berbiaya terjangkau lewat solusi inovatif, proses efisien dan pendekatan yang baru bersama anak-anak perusahaan seperti AirAsia X, Thai AirAsia, Indonesia AirAsia, Philippines’ AirAsia Inc dan AirAsia Jepang.dan AirAsia Jepang. • AirAsia telah menjadi perusahaan LCC terkemuka di Asia dengan perolehan laba bersih tahun 2012 sebesar RM 1,87 miliar ringgit (sekitar Rp 5,88 triliun), melonjak 238 persen dibanding 2011, sebesar 555 juta ringgit (Rp 1,73 triliun). • Hal tersebut tidak lepas dari strategi perusahaan dalam menerapkan “cost leadership” yang baik.
- 7. Vision, Mission & ValuesVision, Mission & Values • Visi – Menjadi maskapai penerbangan berbiaya hemat di Asia dan melayani 3 juta orang yang sekarang dilayani dengan konektivitas yang kurang baik dan tarif yang mahal. • Misi – Menjadi perusahaan terbaik untuk bekerja, di mana para– Menjadi perusahaan terbaik untuk bekerja, di mana para karyawan dianggap sebagai anggota keluarga besar – Menciptakan brand ASEAN yang diakui secara global – Mencapai tarif terhemat sehingga semua orang bisa terbang dengan AirAsia – Mempertahankan produk berkualitas tinggi, menggunakan teknologi untuk mengurangi pembiayaan dan meningkatkan kualitas layanan
- 8. • Utamakan Keselamatan: Bekerja sama dengan penyedia perawatan paling terkenal di dunia dan mematuhi standar operasi penerbangan dunia. • Pemanfaatan Aircraft: Waktu perputaran (turn around time) tercepat di region dengan hanya 25 menit, memastikan tarif terhemat dan produktivitas yang tinggi. • Tarif Hemat, Tanpa Embel-embel: ValueValue • Tarif Hemat, Tanpa Embel-embel: Menyediakan pilihan layanan yang sesuai dengan kebutuhan bagi para penumpang tanpa menurunkan kualitas dan layanan. • Pengoperasian Sederhana: Memastikan bahwa setiap proses dilakukan secara sesederhana dan efisien. • Sistem Distribusi yang Ringkas: Menawarkan kanal distribusi yang luas dan inovatif untuk memudahkan proses pembelian dan perjalanan. • Jaringan Point to Point: Menerapkan jaringan point to point agar pengoperasian menjadi sederhana dengan berbiaya yang rendah.
- 9. STPSTP •• SegmentasiSegmentasi SegmenSegmen pasarpasar yangyang ditargetditarget oleholeh AirAsiaAirAsia adalahadalah kalangankalangan menengahmenengah kebawahkebawah dandan golongangolongan konsumenkonsumen yangyang tidaktidak begitubegitu mementingkanmementingkan layananlayanan tetapitetapi fokusfokus padapadamementingkanmementingkan layananlayanan tetapitetapi fokusfokus padapada hargaharga.. •• TargetingTargeting TargetTarget daridari AirAsiaAirAsia adalahadalah KonsumenKonsumen yangyang mementingkanmementingkan hargaharga rendahrendah dandan tidaktidak mementingkanmementingkan service.service.
- 10. STPSTP •• PositioningPositioning PositioningPositioning daridari airair asiaasia adalahadalah maskapaimaskapai penerbanganpenerbangan dengandengan biayabiaya rendahrendah sehinggasehingga memudahkanmemudahkan bagibagirendahrendah sehinggasehingga memudahkanmemudahkan bagibagi masyarakatmasyarakat untukuntuk terbangterbang.. IniIni lahlah yangyang mengapamengapa airasiaairasia mampunyamampunya sloganslogan “Now Everyone Can Fly”“Now Everyone Can Fly”
- 11. SWOTSWOT •• STRENGTHS (STRENGTHS (KekuatanKekuatan)) KekuatanKekuatan daridari AirasiaAirasia adalahadalah kemampuankemampuan nyanya dalamdalam mengelolamengelola penerbanganpenerbangan dengandengan hargaharga yangyang murahmurah dengandengan kualitaskualitas layananlayanan standartstandart..standartstandart.. •• OPPORTUNITIES (OPPORTUNITIES (PeluangPeluang)) PeluangPeluang dalamdalam bisnisbisnis penerbanganpenerbangan berbiayaberbiaya murahmurah ((locloc CostCost Carrier)Carrier) sangatsangat besarbesar dandan terbukaterbuka,, dandan segmensegmen kelaskelas iniini tidaktidak dibidikdibidik oleholeh AirlineAirline yangyang sudahsudah mapanmapan sepertiseperti SingaporeSingapore Air,Air, MalysiaMalysia Air,Air, GarudaGaruda IndonesiaIndonesia (Flag(Flag Carrier)Carrier)
- 12. SWOTSWOT •• THREATSTHREATS ((AncamanAncaman)) AncamanAncaman yangyang nyatanyata padapada saatsaat iniini adalahadalah mulaimulai munculnyamunculnya airlineairline dengandengan biayabiaya rendahrendah lainnyalainnya misalnyamisalnya TigerairTigerair.. •• WEAKNESSESWEAKNESSES ((KelemahanKelemahan))•• WEAKNESSESWEAKNESSES ((KelemahanKelemahan)) KelemahanKelemahan daridari airasiaairasia adalahadalah penerapanpenerapan konsepkonsep LCCLCC dengandengan sistemsistem bookingbooking baratbarat tidaktidak bisabisa diterimaditerima khususnyakhususnya didi Indonesia,Indonesia, sehinggasehingga bisnisbisnis AirasiaAirasia didi IndonesiaIndonesia mengalamimengalami kelemahankelemahan.. ApalagiApalagi mendapatkanmendapatkan tekanantekanan ayangayang kuatkuat daridari perusahaanperusahaan nasionalnasional semacamsemacam LionLion Air,Air, BataviaBatavia AirAir dandan SriwijayaSriwijaya AirAir..
- 13. Low Cost CarrierLow Cost Carrier ““AirasiaAirasia”” –– NONO TiketTiket, NO Food & Drink, NO Service, NO Free, NO Food & Drink, NO Service, NO Free BaggageBaggage –– WaktuWaktu GroundGround didi AirportAirport pendekpendek –– Booking Via InternetBooking Via Internet –– Low Cost Carrier TerminalLow Cost Carrier Terminal–– Low Cost Carrier TerminalLow Cost Carrier Terminal –– PenerbanganPenerbangan maksimalmaksimal 33 JamJam –– LandasanLandasan TermurahTermurah –– PenghematanPenghematan sisisisi Off GroundOff Ground –– MengurangiMengurangi PenerbanganPenerbangan “Transit”“Transit” –– HedgingHedging BiayaBiaya BahanBahan BakarBakar –– MenggunakanMenggunakan hanyahanya 11 JenisJenis PesawatPesawat ““AirBusAirBus 320”320”
- 16. AIRASIA PROMO