Pracodawca w social mediach - fakty i mity

reInventHR #1
Pracodawca w social
mediach – fakty i mity

Analityka, technologie i komunikacja dla HR
1. Social media to absolutny must have

Zdecydowanie TAK 
Dlaczego?
• Bezpośredni dostęp do
odpowiednich, często
pasywnych kandydatów

• Raport WeAreSocial
Digital in 2016

• Raport WeAreSocial
Digital in 2016
Ile czasu użytkownik
poświęci na poznanie
Twojej firmy?

Praca szuka człowieka
45% pracodawców – problemy z
zapełnieniem wakatów
„Talent Shortage Survey 2015” Manpower
72% CEO – obawia się problemów z
zapewnieniem kluczowych kompetencji
„19 Global CEO Survey” PWC

• Ludzka twarz
firmy ->
pracodawca z
wyboru

• Dialog z
potencjalnymi
kandydatami

2. Social media są dla studentów

• Zdecydowanie nie 

2. Facebook wystarczy

• Coraz częściej już nie
• W zależności od celów i grup
docelowych FB +:
• Instagram
• LI
• Twitter
• Pinterest
• YouTube
• Snapchat (filmy do 10 sek. zdjecia)
• Google+
• Vine (6 sek. filmy)
• Periscope (transmisja na żywo)

4. Ważniejsza od sm jest dobra zakładka kariera

• Nie koniecznie
• Zakładka Kariera – oś działań EB
• Punkt odniesienia do działań w sm
• Pełna wiedza na temat firmy, zespołów,
produktów
• Funpage na FB – może zastąpić zakładkę
kariera – czasem łatwiej uzyskać zgodę
https://werkenbijdeloitte.nl/en#

5. Trzeba zacząć od strategii

• I tak i nie 
• Cele, grupy docelowe, kanały komunikacji, plan
działań, budżet, mierniki, harmonogram – WAŻNE
• Brak wiedzy, agencji marketingowej, budżetu – to nie
powód, żeby nie działać 
• SM to nie operacja na otwartym sercu - można się
tego nauczyć
• Najważniejsze to zacząć, pobawić się, przetestować
na sobie

6. Content is king!

• Zdecydowanie tak!
• Dobry kontent rozchodzi się wirusowo
• Długofalowe budowanie wizerunku:
• Wiedza: Artykuły/filmy/prezentacje ekspertów, liderów,
produktów
• Rozrywka: Kultura, misja i życie firmy od kuchni
• Cele rekrutacyjne:
• Wiedza: Kompetencje zespołu, szefa, jakość produktów
• Rozrywka: Atmosfera w dziale, kultura firmy
Objectivity

7. Duży może więcej

• I tak i nie 
• Większy budżet – potencjalnie więcej kontentu,
więcej działań, profesjonalne wsparcie
• Efektywność i zasięg – kwestia wirusowości
treści, unikalności i dopasowania do grupy
docelowej

Adidas
Prawie 162 000 odsłon
na YouTube https://www.youtube.com/watch?v=AaX7Z1c9PwU

Cupsell
Blisko 110 000 odsłon
na YouTube – wersja
damska, 177 000 –
wersja męska
https://www.youtube.com/watch?v=EtbTODAJ6CQ

8. Lepiej zaufać „profesjonalistom”

• Nie zawsze…
• Ktoś z zewnątrz nie zna tak dobrze firmy jak Ty
• Profesjonalista pomoże Ci z narzędziami,
strategią i materiałami.
• Czy zaangażuje się w Twoją kampanię?
Potraktuje Cię jak kluczowego klienta? 
• Twoja wiedza na temat social mediów = lepsze
kampanie rekrutacyjne, lepszy wizerunek
Twojej firmy jako pracodawcy
Socialpress.pl

9. Rekrutację zostawmy rekruterom

Czy aby na pewno? 
• Lepsze rezultaty 1, czy np.7 rekruterów?
• Zaangażowanie w proces całego zespołu
– od sourcingu przez kampanię, selekcję
po spotkania rekrutacyjne, onboarding i
okres próbny.
• Kontent do dzielenia się w sieci (o firmie,
zespole, produktach, pracy, szefie, etc.)
• Rozszerzony program rekrutacji przez
rekomendację – kto znajdzie osobę do
zespołu – otrzymuje nagrodę
• Budowa społeczności HR Heroes
Objectivity

Objectivity
Objectivity

10. Wizerunek w social mediach buduje się
latami

• Zgadza się
• Czasami wystarczy 1 post,
żeby przekonać tę
właściwą osobę
• Wszyscy kiedyś zaczynali:
• P&G US – 40 postów
Instagram, 774
obserwujących, 2
obserwowanych

11. Liczy się jakość a nie ilość

• Jakość jest ważna, ale ilość też
Lego - Sukces zbudowany z klocków
• Facebook – 11 mln użytkowników, 620 000 w 2015, większość postów
z galeriami, posty 5x tydz., różne cele
• Analiza 6 000 stron - wniosek – więcej zdjęć i wideo
• Zwiększona promocja postów latem, większość roku więcej korzyści z
postów organizcznych!
• Twitter – 320 000 nowych użytkowników 2015 roku (wpisy real time
marketing – Gwiezdne Wojny)
• Instagram – wzrost użytkowników o 50% 2015, 59% więcej postów, 1,5
mln użytkowników
• YouTube - W 2015 roku marka udostępniała 6 filmów DZIENNIE, dzięki
czemu uzyskała średnio 3.5 miliona wyświetleń dziennie
Przepis na sukces: odpowiadać na potrzeby użytkowników mediów
społecznościowych, za pomocą kontentu kreować wartość,
wykorzystywać komunikację opartą na Real Time Marketingu.

Krótkie podsumowanie

O czym warto pamiętać?
• Aktywność w różnych social mediach
– wizerunek nowoczesnej firmy
• Naturalność, autentyczność,
bezpretensjonalność i bliski kontakt
docenią kandydaci
• Warto próbować różnych treści w
różnych social mediach

O czym warto pamiętać?
• Pokazuj prawdziwych ludzi
• Publikuj ciekawe, wartościowe, dobrane
do celów i grupy docelowej materiały
• Bądź spójny/a z kulturą organizacyjną
• Eksperymentuj: zakładaj grupy
dyskusyjne, twórz webinary, szukaj
ambasadorów, etc.

Wizerunek pracodawcy/ produktów/ firmy/ -
wzajemne wsparcie
Storytelling realizujący różne cele
Współpraca HR – Marketing - PR

Zapraszam do kontaktu 
donata@greatdigital.pl
Tel: 660731606
www.greatdigital.pl

Pracodawca w social mediach - fakty i mity

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Pracodawca w social mediach - fakty i mity

Similar to Pracodawca w social mediach - fakty i mity (20)

Pracodawca w social mediach - fakty i mity