Prezentacja powstała na potrzeby webinaru z dn. 2.12.2015 r. nagranego dla SEO blogu serwisu SeoStation. Jak skutecznie wykorzystywać content marketing? Czy można mierzyć efekty zastosowania treści na stronie? Jak powinna wyglądać strategia content marketingowa? W trakcie tej prezentacji Sebastian Jakubiec zmierzy się z tematem content marketingu. Więcej na temat webinaru: http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/webinarium-content-marketing-jak-zwiekszyc-widocznosc-witryny-w-google.html

1. I POZYCJONOWANIE
Jak dzięki marketingowi treści promowad swoją stronę oraz
zwiększyd widocznośd witryny w Google?
CONTENT
MARKETING

2. Twórca agencji websem.pl
Certyfikowany specjalista Google Adwords
i Google Analytics. Specjalizuje się w
SEO, content marketingu oraz social
media.
Od kilku lat prowadzi projekty i szkolenia
e-marketingowe dla przedsiębiorstw
z kraju i zagranicy.
Sebastian Jakubiec

3. Szkolenia i warsztaty
722 przeszkolone osób
z marketingu online

4. 7
lat doświadczenia
w e-marketingu
Uczestniczymyprogramie
GooglePartnersdla
agencjimarketingowych
Klienci z
6
krajów Europy

5. Nasi klienci są widoczni na
458 726fraz w wynikach wyszukiwania*
Dane obejmują klientów obsługiwanych w 2015 roku, stan na czerwiec 2015

6. Agenda
Czym jest CM i jak może wpływad na Twój biznes?
Study case – czyli jak wykorzystad content
marketing w sektorze B2B i B2C
3 proste kroki do skutecznego content marketing
w Twojej firmie
I
II
III

7. CZYM JEST CONTENT MARKETING?

8. WSPÓŁCZESNY
MARKETING
TO
M Y Ś L E N I E
PROJEKTAMI
EDUKACYJNYMI
SKIEROWANYMI DO ZAINTERESOWANYCH TEMATYKĄ
BY DOTR ZED DO POTE NC JA LNYCH KLIE NTÓW

9. Czym (nie) jest marketing treści?
Nie jest
• Zduplikowaną treścią
• Lakonicznymi tekstami pisanymi w
5 minut
• Banałami powielanymi na wielu
platformach
• Pisaniem pod słowa
kluczowe, klepaniem na „ilośd”
Jest
• Unikatowymi opracowaniami od A do Z
• Działaniami edukacyjnymi i
informacyjnymi – którymi wykazują
zainteresowanie odbiorcy
• Treścią połączoną z doskonałą formą

10. Czy content marketing to tylko
tworzenie?
• Marketing treści to nie tylko proces tworzenia
nowych treści
• Kuratela treści – jako element marketingu
treści. Udostępnianie już istniejących zasobów
z zewnętrznych źródeł. Budowanie określonej
narracji.

11. CZY CONTENT MARKETING DZIAŁA?

12. Marketing treści a klienci
Nowymarketing.pl

13. SERWIS EDUKACYJNY
– KURS ONLINE
Study case

14. Study case
• Serwis: Poradnik-SEO.pl
• Poradnik związany z podstawowymi
elementami optymalizacji witryny pod
wyszukiwarki
– 70 unikatowych artykułów na temat SEO
– 40 opisanych pojęd w słowniku SEO
– 30 książek nt. marketingu online

15. Widocznośd w Google

16. Frazy kluczowe

17. CZY CONTENT MARKETING
JEST DLA CIEBIE?

18. CZY W TWOJEJ BRANŻY KLIENCI
POTRZEBUJĄ MERYTORYCZNEJ
WIEDZY/WSPARCIA/INFORMACJI?
1

19. Kontekst Twojej branży – pole do CM
Co jeśli Twoja branża nie do kooca ma
o czym tworzyd?
Twoja branża
Hotel…
Trudno zaciekawid klientów
nowinkami o wyposażeniu
pokoi.
...w Bieszczadach
Prościej będzie się podpiąd pod
temat cieszący się potencjalnie
dużym zainteresowaniem

20. CZY MASZ OCHOTĘ DZIELID SIĘ WIEDZĄ
Z ODBIORCAMI?
2

21. Czy nie tracę edukując klientów?
• Mit:
Jak nauczę ludzi mojej wiedzy/umiejętności –
to stracę zajęcie.
• Realia:
– Klient chce byd świadomy.
– Zleca prace by zaoszczędzid czas i pieniądze.
– Kupuje doświadczenie i pewnośd jakości.

22. CZY TO CO MOŻESZ PRZEKAZAD JEST
NOŚNE/CHWYTLIWE? (SOCIAL FACTOR)
3

23. Dynamika komunikacji
marki
Newsletter
Kanały marki w
social mediach
Fora internetowe
Materiał dla działu
obsługi klienta
Udział w dyskusjach
społecznościowych

24. Lejek marketingu treści
Wszyscy odbiorcy/internauci
Nasza grupa docelowa
Osoby do których dotarł projekt
Beneficjenci projektu
Osoby, które się
zaangażowały
Osoby, które
skonwertowały
– klient marki

25. CZY TO CO CHCESZ POWIEDZIED, BĘDZIE
UNIKATOWE, WARTOŚCIOWE I PRAKTYCZNE?
4

26. • Budowanie marki, wizerunku
• Budowanie dotarcia i ruchu z sieci
• Realne zastosowanie inbound
marketingu – marketing przyjścia
• Budowanie pozycji eksperta
• Budowanie dynamiki komunikacji
marki
Wpływ content marketingu
Budowanie
organicznego
zasięgu marki
w sieciach
społecznościo
wych oraz
Google

27. KAMPANIA CONTENT MARKETINGOWA
W 3 PROSTYCH KROKACH

28. 3 kroki
I. Cele jakie chce zrealizowad?
II. Co i jak chce przekazad?
III. Jak skieruje odbiorców do projektu?

29. CO CHCESZ OSIĄGNĄD?

30. Możliwe cele
Budowa bazy mailingowa
– pozyskiwanie leadów
Budowa społeczności
i zaangażowania
Bezpośrednia
sprzedaż
Budowa świadomości marki
/ produktu / usługi

31. Matryca kampanii
Ruch do projektu
• Profil firmy w social
mediach
• Współpraca partnerska
• e-PR
• Adwords
• Fora internetowe
• Reklamy
• FB Ads
• Baza mailingowa
Itd. Itd..
Cele
Oś kampanii
Projekt CM
- Social media
- Strona www
- Landing page
- Wydarzenie/webinar
- Treśd cyfrowa (e-
book, kurs online)

32. MARKETINGNAWIGATOR.PL
Study Case

33. Projekt skierowany do przedsiębiorców
Wspieranie rozwoju e-marketingu w małych
i średnich firmach
Budowa bazy mailingowa
– pozyskiwanie leadów
Budowa społeczności
i zaangażowania
Budowa świadomości marki
/ produktu / usługi

34. Działania
• Prowadzenie profilu na Facebooku
– Informacje o szkoleniach, wydarzeniach
branżowych (płatnych i darmowych)
• Newsletter z kuponami zniżkowymi do
narzędzi e-marketingowych
– Nawiązanie kontaktu z narzędziami
– Pozyskanie partnerów
– Opracowanie strony i newslettera

35. Marketingnawigator.pl

37. Efekty
Kilkanaście wzmianek
wpływowych osób
z branży w social mediach

38. 800 fanów w 2 dni
• Start: 59 fanów - 21. października
• Dwa dni później: 869 fanów – 23. października

39. Zasięg organiczny – nawet 6500 osób

40. Współpraca partnerska z największymi
narzędziami e-marketingowymi w Polsce

41. JAK CHCESZ TO OSIĄGNĄD?

42. Każdą treśd możemy ubrad w różne formy

43. Blog firmowy
-Praktyczne publikacje
- Kilkadziesiąt artykułów
- Kanał pozyskiwania zleceo
- TOP15 widoczności spośród
blogów poświęconych SEO/SEM

44. Big content
• Study case
• X sposoby na…
• Ever green –
poradnik o długiej
aktualności
• Relacje z wydarzeo
http://websem.pl/case-content-marketing-jak-zwiekszylem-widocznosc-serwisu-w-google-o-136/

45. Big content
https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob-polskiej-branzy-interaktywnej-

46. Design – czyli detale
tworzą różnice

47. • Można tak:
Cytaty, dane…

48. Można tak…

49. PORTAL PSYCHOLOGICZNY
Study Case

50. • Serwis: Destrudo.pl
• Portal z artykułami i poradnikami
psychologicznymi

51. Działania
• Opracowywanie unikatowych treści (12 art.
miesięcznie)
• Pierwsza kampania swoim działaniem objeła
10 miesięcy działao - 120 opracowanych
artykułów
• Promocja treści poprzez kanały marketingowe

52. Działania
Opracowywanie
12 artykułów
miesięcznie
10 miesięcy
prowadzenia
kampanii
Promocja treści
poprzez kanały
marketingowe

53. • 2-4 tys. znaków
• obrazy przewodnie dobierane
do tematu
• Podział na śródtytuły
• Linkowanie wewnętrzne do
istniejących treści
• Dodatkowe działania
np. opracowanie ebooka
tematycznego.

54. Jak skierowad ludzi do projektu?
• Profil Facebook
• Marketing szeptany
• Newsletter
• Link building
• Reklamy (FB Ads, Adwords)
• Współpraca partnerska

55. Uzyskane efekty – ruch w witrynie
Przed ZmianaPo
65 284 147 738 +126% (82 tys.)

56. Uzyskane efekty – ruch z Google
Przed ZmianaPo
28 600 42 464 +48,4% (14 tys.)

57. Uzyskane efekty – widocznośd w Google
Przed ZmianaPo
195 489
Stan na 2.12.2015
+150,7% (294 słowa)
Ilośd fraz w Google na które jest widoczna domena serwisu

58. COŚ SPECJALNIE DLA CIEBIE

59. 20 stycznia 2016
PROMOCJA:
30% zniżki
– 150 zł taniej
Promocja trwa do 3. grudnia 2015, godz. 23:59.
NA HASŁO: SEOSTATION
10:00 – 15:00
websem.pl/content

60. Call me maybe ;)
sebastian@websem.pl
fb.com/sebastianjakubiec
fb.com/websempl
@smjakubiec

61. .realizacja
Agencja marketingu internetowego

62. .źródła
• https://flic.kr/p/aHm9pB
• https://flic.kr/p/ypBtC3
• https://www.flickr.com/photos/90692443@N05/8239219385/
• https://flic.kr/p/eNHNC4
• https://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/6630719431/,
• Iconfinder.
• https://s3.amazonaws.com/rapgenius/Single_Banana.gif