Power of Content Marketing 2016, Google Campus Warsaw, Michał Bonarowski about brand journalism

1. 1
Allegro: brand journal w praktyce

2. 3
Brand journal - toolbox
Brief projektu – czyli opis koncepcji własnego medium i
dlaczego to takie ważne na początku?
• onepager
• grupa docelowa
• zawartość serwisu
• formaty materiałów
• częstotliwość publikacji
• źródła treści
• dystrybucja
• kryteria oceniania/zatwierdzania materiałów do publikacji

3. 4
Brand journal - toolbox
Kwestie o charakterze strategicznym
• cele dla brand journala i kryteria oceny
• umiejscowienie w strukturze firmowych kanałów i narzędzi
promocyjnych i informacyjnych
• czas, który dajemy sobie na rozruch projektu
• budżet
• jak utrzymać wiarygodność, czyli obecność marki w brand journalu?

4. 5
Brand journal - toolbox
Kwestie o charakterze techniczno-logistycznym
• kto nam to wyprodukuje: agencja czy własny dział IT?
• wybór platformy: własna czy istniejąca? Plusy i minusy obu
rozwiązań.
• kto z firmy będzie zaangażowany i w jaki sposób?
• zatrudnianie współpracowników (umowy o dzieło, faktura, prawa
autorskie) i rozliczenia

5. 6
Brand journal - toolbox
Ekosystem wydawniczy
• redakcja: wydawca, sekretarz redakcji, osoby z firmy,
współpracownicy – rekrutacja, podział ról, harmonogram pracy
• zasady podejmowania decyzji, zamawiania treści, zatwierdzania
• baza autorów, reporterów, fotoreporterów
• foto + edycja i opieka ‘artystyczna’
• produkcja wideo
• plan redakcyjny i kalendarz wydawniczy
• szuflada

6. 7
Brand journal - toolbox
Promocja i pozyskiwanie ruchu
• jak chcemy promować nasz brand journal?
• newsletter
• media społecznościowe
• ruch organiczny i płatne kampanie
• zaangażowanie redakcji i autorów
• SEO
• konkursy
$

7. 8
_magazyn.allegro – timeline projektu
zima
2014/15
04.2015
17.06.
2015
06-07.
2015
08-09.
2015
4.10.
2015
pracujemy z agencją interaktywną X. nad projektem strony kontentowej dla Allegro, która ma zastąpić dawny blog
Grupy Allegro i stare biuro prasowe
po dostarczeniu kolejnej
wersji mockupów
serwisu – zrywamy
współpracę z agencją I
zwracamy się do Prowly
z propozycją stworzenia
na bazie ich serwisu dla
PR, nowej jakości –
brand journala
kluczowe przedsięwzięcie promocyjne PR Webinar Day.
nie ma już odwrotu.
wydajemy ‘zerówkowo’ magazyn. wciąż
szukamy autorów rozumiejących koncepcję
BJ
kompletujemy zespół.
rekrutacja sekretarza
redakcji. tworzenie
podstaw formalnych i
logistycznych projektu
START

8. 9
Brand journal – projektowanie winiety

9. 1
Brand journal: czy zatrudniać dziennikarzy?
TAK.
Wartościowe i angażujące treści oraz wiedzę o wydawaniu
medium, dostarczą nam tylko osoby zawodowo się tym zajmujące:
- dziennikarze
- blogerzy
- foto/video reporterzy
- wydawcy online/offline
- fotoedytorzy

10. 1
Brand journal: czy zatrudniać dziennikarzy?
Dlaczego?
- dysponują niezbędnym doświadczeniem i warsztatem
- potrafią tworzyć zróżnicowane treści
- ze względu na kryzys tradycyjnych mediów szukają innych dróg
zawodowego rozwoju – duża dostępność
- ich stawki są dużo niższe niż kiedyś
- potrafią robić to systematycznie i cyklicznie a nie z doskoku
- działają szybko
- będąc z zewnątrz mają bardziej realny od nas ogląd tematów

11. _magazyn.allegro – fakty i liczby po 6 miesiącach
Kwiecień 2016100.000+ UU
Najchętniej czytany artykuł47.000+ PV
liczba opublikowanych materiałów270+
zasięg najpopularniejszego artykułu na FB690.000+
najsłabiej czytany artykuł (Metaliczne tatuaże)9
Obejrzenia najlepszego video (konferencja prasowa
Legendy Polskie)
129.000+

12. _magazyn.allegro – doświadczenia
• platformy takie jak PROWLY działają szybko, ale nie są elastyczne
• przejrzyj i przemyśl procesy związane z budżetem i formalnościami
• BJ może stać się jedyną platformą treściową dla wszystkich działań informacyjnych
• ludzie są kluczowi!
• bardzo absorbujące zajęcie
• dobre treści wspierają wyniki oglądalności w sieciach społecznościowych
• nowy sposób dotarcia do zewnętrznych stakeholderów w mniej komercyjny sposób
• nowy sposób wsparcia biznesu (partnerstwa z markami, sponsoringi, patronaty)
• można mówić bezpośrednio do wybranej widowni (na swój sposób o tym o czym Ty chcesz)
• wspiera Employer Branding i działania CSR

13. Dziękujemy za uwagę i prosimy o pytania!
1