1. Digitaalinen
kahvipöytä
Palmenian huippuseminaari – 22.5.2012
Salla-Maaria Laaksonen
verkkomaineen tutkija / Helsingin yliopisto
@jahapaula
Kuva: Gunjan Karun @Flickr

2. Maine on organisaatiosta
kerrottujen tarinoiden joukko
(ks. myös Aula & Mantere 2008)

3. No Internet is
an island.

4. Kuva: Free-Photo-Gallery.org

5. Digitaalinen julkisuus
•
•
•
Valtamedia
•
Sosiaalinen
media
Hakukoneet

6. Perinteisen Itseaiheutettu
median kertomus tai yksilön
jatkuu somessa aloittama
Sirkulaatio
verkostoissa
Tarina leviää some-
ilmiöstä
perinteiseen
mediaan Hakukoneet
varmistavat
näkyvyyden
http://www.digitalbuzzblog.com/infographi
20.5.2012 6
c-the-social-media-effect/

8. http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo

9. 9

12. Sharing is caring
•
•
•
Kuva: Digitoday.fi

13. Arkipäiväistä
tarinointia

14. Verkolla on korvat
•
14

17. Median pitkä häntä
valtamedia
"The power of the grassroot media is
that is diversifies, the power of
broadcast media is that it amplifies."
(Jenkins 2008, 268)
sosiaalinen media
20.5.2012 17

20. •
•
•
•

21. 21

22. Tartu hetkeen

23. Vastakertomukset
20.5.2012 23

24. Kaikki viestivät
•
•
•
20.5.2012 24

25. 25

27. Viestinvälityksen
mekanismi on
verkosto
Kytkijät ja ohjelmoijat
(Castells, 2009)
Kuva: Verkostoanatomia

28. Motiiveihin pohjaava roolijako
Roolit Toimijat Areena
tiedonetsijä yksilö sosiaalinen media
vaikuttaja yksilö sosiaalinen media
yksilöiden joukko
organisaatio
painostaja yhteisö sosiaalinen media
yksilöiden joukko
rankaisija yksilö sosiaalinen media
yksilöiden joukko
viestijä organisaatio sosiaalinen media
verkkomedia
organisaation verkkosivut
paikkaaja organisaatio organisaation verkkosivut
verkkomedia
sosiaalinen media
valvoja organisaatio sosiaalinen media
välittäjä mediatalot perinteinen media
verkkomedia
(Laaksonen, forthcoming; Aula, Laaksonen & Neiglick, 2010)

29. case Valio

31. 1. Ole löydettävissä!
WWW

32. 2. Luo kestäviä
suhteita
•
•
•
Kuva: bjuli@Flickr

33. 3. Luo (positiivisia)
keskustelunaiheita
–
•
–
–

35. Google never forgets.
Olisikohan toiminnassamme jotain korjattavaa?

36. Kiitos!
salla.laaksonen@iki.fi
@jahapaula
http://www.iki.fi/jahapaula
20.5.2012 36

37. Lähteitä ja lukemista
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•