U e-shopu Just Hunter, prodejce luxusních chovatelských potřeb pro psy, kočky a koně, pracujeme na zlepšení viditelnosti tohoto webu ve vyhledávačích. Projekt je plánován na celý rok. Cílem projektu bylo zvednout o třetinu návštěvnost z přirozených výsledků vyhledávání. Nám se povedlo dosáhnout tohoto cíle už v půli projektu. Proto bychom se s vámi rádi podělili o to, jak jsme při optimalizaci postupovali.

1. www.justhunter.cz
Optimalizace pro vyhledávače
case study

2. Představení klienta
HUNTER je tradiční německá značka, která se od svého založení v roce
1980 specializuje na výrobu vysoce kvalitních doplňků pro psy, kočky a
koně.
Dovoz a prodej v České republice zajišťuje společnost NOI concept s.r.o.,
která provozuje pobočky v Praze, v Hradci Králové a spravuje e-shop
www.justhunter.cz.

3. Cíle projektu
Projekt je plánován na celý kalendářní rok 2015.
Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.justhunter.cz je
dosáhnutí meziročního navýšení návštěvnosti o 30 % a zlepšení umístění
webové prezentace na vybraná klíčová slova ve výsledcích vyhledávání
vyhledávačů Seznam.cz a Google.cz.
Konečným cílem je i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší
zisk pro internetový obchod.

4. Jak jsme postupovali
Námi navržené hlavní kroky projektu:
Zpracování analýzy klíčových slov a konkurence,
SEO audit webu,
optimalizace on-page faktorů,
tvorba obsahu webu (copywriting), na základě analýzy klíčových,
linkbuilding.
Analýza Optimalizace Výsledky

5. Analýza klíčových slov
Před začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná
analýza klíčových slov.
Prvotním cílem analýzy bylo nalézt relevantní klíčová slova pro
internetový obchod www.justhunter.cz a určit jejich vyhledávanost.
Celkem bylo nalezeno více než 1 600 klíčových slov, s kterými jsme
následně pracovali na webu.

7. Analýza klíčových slov
V druhé části analýzy jsme se zaměřili na 50 nejhledanějších klíčových
slov, které mají potenciál přivést nejvíce návštěvníků webu.
Tyto nejhledanější klíčová slova jsme následně zhodnotili z hlediska jejich
hledanosti, konkurence a relevance.
Výsledkem analýzy bylo doporučení 8 klíčových slov pro cílení v
linkbuildingu: misky pro psy, vodítka pro psy, obojky pro psy, pelíšky pro
psy, oblečky pro psy, hračky pro psy, krmivo a vitamíny pro psy, postroje
pro psy.

9. Analýza konkurence
V neposlední řadě jsme změřili, které weby se nejlépe zobrazují na nalezená
klíčová slova z analýzy klíčových slov. Pomocí nástroje SEDM
(www.sunitka.cz/nastroje/sedm) jsme získali seznam 30 webů, které se umísťují
dobře:

10. SEO audit webu
Po analýze klíčových slov a konkurence jsme se pustili do analýzy
samotného webu, kde bylo cílem identifikovat problémy, které brání
lepšímu umístění webu ve výsledcích vyhledávání. Po provedení analýzy
jsme zjistili, že:
• Web je nasazen na více doménách současně, což dělalo problém při
indexaci webu a správné distribuci ranků (hodnocení jednotlivých
stránek vyhledávači).
• Stavba e-shopu připomínala spíše katalog. Z hlediska textového
obsahu byl web velmi chudý.
• Důležité prvky na stránkách, jako titulek a nadpis, neobsahovaly
správná klíčová slova.
• Meta tag description byl u jednotlivých stránek duplicitní.

11. On-page optimalizace
Doporučili jsme možnosti filtrace produktů v kategorii na základě
hledaných dotazů.
Přesměrovali využívané aliasy (nepreferovaných domén) na hlavní
doménu přes stavový kód 301.
Optimalizovali jsme titulky a nadpisy stránek webu.
Provedli jsme copyediting obsahu produktových kategorií.
Pro nejdůležitější stránky webu jsme napsali unikátní meta tagy
description.
Kontinuálně budujeme obsah na blogu (cca 2 příspěvky měsíčně).

12. Off-page optimalizace
Dalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory, které
výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání, a které se
nenacházejí přímo na stránkách:
• Vytvořili jsme Google plus profil.
• Optimalizovali profily firmy v nejdůležitějších katalozích, jako Firmy.cz,
Najisto.cz, Zlatestranky.cz nebo Topkontakt.cz.
• Registrovali web do oborových katalogů odkazů.
• Publikujeme zajímavé články se zmínkou na www.justhunter.cz v
online magazínech o zvířatech a chovatelství.

13. Výsledky - SERP
Získali jsme základní informace o obchodu přímo ve vyhledávači.

14. Výsledky – pozice webu
Jak ukazuje tabulka níže, web se začal velmi dobře umísťovat na
zacílená klíčová slova. Z neměřitelné pozice (60+) se web velmi rychle
dostal na druhou a třetí stránků vysledků vyhledávání:

15. Výsledky – pozice webu

16. Výsledky – pozice webu

17. Výsledky - návštěvnost
Návštěvnost začala meziročně růst v řádu desítek procent. Na začátku
projektu jsme byli na 3% meziročním růstu návštěvnosti, v půlce projektu
(červnu) tomu již je 42 %:
Leden - 3,15 % Únor - 16,21 % Březen - 22,13 % Duben - 19,99 %% Květen - 38,71 % Červen - 42,62 %
2015
2014

18. Přístupy přes zacílené fráze
Vývoj návštěv přes klíčová slova obsahujících „kšíry“.
Vývoj návštěv přes klíčová slova obsahujících „obojky“.
Návštěvnost začala růst přes fráze, na které cílíme. Níže jsou zobrazeny
grafy vývoje návštěvnosti přes klíčová slova obsahující „kšíry“ a „obojky“ z
vyhledávače Seznam. Vyhledávač Google neposkytuje údaje, přes které
dotazy přišli uživatelé na web.

19. Shrnutí
Za necelých 5 měsíců optimalizace se nám podařilo dostat web na
nejdůležitější klíčová slova na proklikávané pozice.
Kontinuálně nám tak roste návštěvnost z přirozených výsledků
vyhledávání, kdy na začátku projektu z 3% meziročního nárůstu jsme se
posunuli na 43% nárůst návštěvnosti. Došlo tedy k meziročnímu zlepšení o
40 %.
Dále plánujeme kontinuálně navyšovat hodnocení webu a dostat se s
webem na přední místa výsledků vyhledávání na výše uvedená klíčová
slova.
Cílem je dostat web www.justhunter.cz do povědomí lidí, jako předního
prodejce luxusních chovatelských potřeb pro psy, kočky i koně.

20. Slova klienta
V rámci procesu SEO jsme očekávali nárůst návštěvnosti okolo 20 % a byli
jsme velice překvapeni, že již po 5 měsících.
V práci na SEO stále pokračujeme a výsledky se stále lepší o desítky
procent.
Václav Žák
Noi concept s.r.o.
manager

21. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing