Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PPC kampaň - case study - UNILEASING

1,135 views

Published on

Klient Unileasing nás pověřil správou svých PPC kampaní. Stanoveným cílem bylo zvýšení počtu poptávek zaslaných z webu. Spolupráci jsme vyhodnotili případovou studií, kterou můžete zhlédnout v přiložené prezentaci.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PPC kampaň - case study - UNILEASING

  1. 1. PPC kampaň case study Unileasing
  2. 2. Profil klienta Společnost působí na českém trhu od roku 1991. Poskytuje finanční leasing a související služby:  operativní leasing  splátkový prodej  úvěrové financování odkupu movitých věcí.
  3. 3. Profil klienta
  4. 4. Průběh spolupráce Klient v minulosti využíval PPC reklamu spolu s ostatními online médii. Přibližně na rok přerušil veškeré online marketingové aktivity. Zjistil, že bez PPC reklamy přichází o značné množství zákazníků a že online marketing nelze vyřadit z jeho marketingového mixu. Rozhodl se na PPC kampaních spolupracovat právě s námi . Na začátku spolupráce jsme si společně určili cíle, kterých chceme dosáhnout v určitém časovém horizontu.
  5. 5. Cíl kampaně Cílem PPC kampaní bylo za 5 měsíců zvýšit průměrný počet zaslaných žádostí o zpracování nabídky financování o 30 měsíčně. +30 měsíčně
  6. 6. Průběh kampaně Ještě než jsme kampaně připravili, zanalyzovali jsme:  web s pomocí Google Analytics  jak si stojí konkurence  cílovou skupinu  trendy vyhledávání daného segmentu. Při tvorbě kampaně jsme využili historických dat webu. Pokryli jsme portfolio klienta více než 20 000 klíčovými slovy. Vytvořili jsme stovky vylučujících položek. Připravili jsme desítky variant reklamních textů, abychom otestovali jejich úspěchy a nechali jen ty nejlepší!
  7. 7. Průběh kampaně Strukturu PPC kampaní jsme vytvořili dle struktury webu a portfolia klienta.
  8. 8. Průběh kampaně PPC kampaň ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz jsme spustili 15. 11. 2010.
  9. 9. Průběh kampaně Po celo dobu běhu kampaní jsme pečlivě sledovali a upravovali kampaně s cílem dosáhnout cílového počtu konverzí. Přidávali jsme nová klíčová slova a pozastavovali ta neúspěšná. Testovali jsme různé varianty reklamních textů a nechávali běžet jen ty nejlepší. Vyhodnocovali jsme, které pozice reklam ve vyhledávači přinášejí nejvíce konverzí. Využívali možností pokročilých nastavení.
  10. 10. Výsledky kampaně Pětiměsíční období běhu PPC kampaní jsme srovnali s předešlými pěti měsíci. Referenční období:  15. 6. 2010 – 14. 11. 2010  Neběžela žádná PPC kampaň, návštěvníci přicházeli na stránky z ostatních zdrojů provozu. Období kampaně:  15. 11. 2010 – 14. 4. 2011  Všechny zdroje provozu i s PPC kampaní.  Klient využíval i jiné formy marketingu.
  11. 11. Výsledky kampaně Vyhledávání leasingu nevykazuje výrazné sezonní výkyvy. S výjimkou propadu v období Vánoc nemá sezona vliv na srovnání výsledků webu ani kampaně.
  12. 12. Výsledky kampaně Graf dokončení cíle: odeslání žádosti o zpracování nabídky financování. zvýšená reakce na aktivita vánoční aktivitu konkurence svátky konkurence začátek PPC kampaně
  13. 13. Výsledky kampaně Srovnání počtu zaslaných žádostí : referenční období a období kampaně. zvýšená reakce na aktivita aktivitusnížení provozu webu v konkurence konkurenceobdobí Vánoc
  14. 14. Výsledky kampaně Referenční období Období kampaně Všechny zdroje PPC kampaň Ostatní zdrojePočet konverzí 257 170 363Konverzní poměr 0,78% 3,15% 0,89%Počet návštěvcelkem 32 780 5 401 40 916Počet novýchnávštěv z celku 16 780 4 543 20 134PPC kampaň přivádí na webové stránky téměř 85% nových návštěvníků.Ostatní zdroje přivádí pouhých 50% nových návštěvníků, ostatní jsouvracející se.PPC kampaň vykazuje nejlepší konverzní poměr.
  15. 15. Výsledky kampaně Cílem PPC kampaní bylo : zvýšit průměrný měsíční počet zaslaných žádostí o zpracování nabídky financování o 30 měsíčně. Výsledek: Kampaň za období 5 měsíců přinesla průměrně 34 poptávek měsíčně. Překonali jsme cíl o 13%. +34 měsíčně
  16. 16. Výsledky kampaně Průměrný konverzní poměr webu v průběhu kampaně vzrostl o 47 %.0,78 %1,15 %
  17. 17. Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz Facebook.com/SunMarketing Twitter.com/Sun_Marketing

×