Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.

1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý E-mail: [email_address] Twitter: @jantichy +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

2. Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu

3. Předmět a prostředek SEO Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi. Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady . SEO – Optimalizace pro vyhledávače

4. C íl optimalizace pro vyhledávače Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu: maximalizace zisku maximalizace obratu/tržního podílu maximalizace návštěvnosti SEO – Optimalizace pro vyhledávače

5. Trvale udržitelné SEO Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. SEO – Optimalizace pro vyhledávače

6. Základní pojmy a termíny SEM - search engine marketing SEO - search engine optimization V yhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web K líčové slovo × klíčová fráze × dotaz O n-page a off-page faktory SEO – Optimalizace pro vyhledávače

7. Součásti optimalizace On-page faktory: Technické překážky indexace Technické faktory Obsah, k líčová slova, struktura Off-page faktory: Zpětné odkazy a linkbuilding SEO – Optimalizace pro vyhledávače

8. Technické překážky indexace JavaScript , Flash D uplicitní obsah Validita HTML Velikost dokumentu, balast v kódu Platnost odkazů, chyba 404 Klientské přesměrování Závislost na typu a nastavení prohlížeče Content type SEO – Optimalizace pro vyhledávače

9. T echnické faktory Strukturování a sémantika kódu Důsledné využití <title>, <h1> Dále pak <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3> Klíčová slova v URL Uspořádání obsahu v kódu SEO – Optimalizace pro vyhledávače

10. Analýza klíčových slov R elevance (relevantní, laterální, irelevantní) Č etnost hledání K onkurenčnost O becná × konkrétní slova O bchodní potenciál SEO – Optimalizace pro vyhledávače

11. Dlouhý ocas (Long-tail) SEO – Optimalizace pro vyhledávače

12. Struktura webu a vnitřní odkazy Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace) Rozdělení klíčových slov na stránky Texty odkazů Doplňující navigační prostředky: Mapa webu Kontextová navigace Drobečková navigace SEO – Optimalizace pro vyhledávače

13. Obsah stránek a metadata Viditelný obsah Tvary slov Rozmístění klíčových slov Hustota klíčových slov Akcentování značkami a polohou v dokumentu Metadata Název dokumentu (TITLE) Popis dokumentu (DESCRIPTION) Klíčová slova (KEYWORDS) SEO – Optimalizace pro vyhledávače

14. Zpětné odkazy PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku. Tematická příbuznost odkazujících webů Odkazový profil PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače

15. L inkbuilding Aktivní linkbuilding Výměna a nákup odkazů a obsahu Katalogy , RSS agregátory, PR portály Komunitní weby , diskuze Satelitní weby Linkbaiting Pasivní podpora použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy SEO – Optimalizace pro vyhledávače

16. Etické SEO a penalizace White-hat a black-hat SEO Co to je penalizace Zakázané techniky: Neviditelný text, neviditelné odkazy Cloaking Link farmy Organizované výměnné lišty Nakupované zpětné odkazy SEO – Optimalizace pro vyhledávače

17. Zdroje v češtině Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info Firma online – http://www.h1.cz/fol Blog NaH1 – http://blog.h1.cz SEO na webu – http://seo.nawebu.cz Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/ SEO – Optimalizace pro vyhledávače

18. Další zdroje Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/ Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/ Search Engine Land – http://searchengineland.com/ Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/ Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ SEO – Optimalizace pro vyhledávače

19. Děkuji za pozornost. SEO – Optimalizace pro vyhledávače