Nestle компани түүний маркетинг

1. Багийн гишүүд: Мягмардорж
Ержан
Монгол-эрдэнэ

2. Агуулга
 Компанийн танилцуулга
 Зорилго, зорилтууд
 Баримтлах стратеги
 Нөхцөл байдлын судалгаа
 Свот шинжилгээ
 Ашигласан материал
 Дүгнэлт

3. Nestle компанийн танилцуулга
 “Nestle” нь 1866 онд үүсгэн
байгуулагдсан. Дэлхийн ундаа, янз
бүрийн тэжээлийн зах зээлийн 1.5
хувийг дангаараа хангадаг томоохон
компани юм. Өдгөө 480 үйлдвэр нь
дэлхийн 86 оронд ажиллаж байна.
Нийт 280 мянган ажилчин албан
хаагчтай. Гол нэрийн бүтээгдэхүүн
нь “Nesquik”, “Nescafe”, “Maxibon”,
“Maggi”, “Kit Kat”, “Perrier”,
“S.Pellegrino”, “Villet” зэрэг юм. Мөн
хүүхдийн тэжээл болох “Nan”,
“Gerber”, “Lactogen”, “Nestogen”,
“Cerelac” зэргийг үйлдвэрлэн
худалдаалдаг. Henry Nestle 1866 онд
хүүхдийнхээ хоолыг хөхүүлж
чаддаггүй байсан найзынхаа
хүүхдийн амийг аврах гэж бүтээжээ.

4. Маркетингийн төлөвлөгөө ба
түүний бүтэц
Зорилго, зорилтууд
Баримтлах стратеги
Нөхцөл байдлын судалгаа
Свот шинжилгээ
Үйл ажилгааны хөтөлбөр

5. Зорилго
GOOD FOOD, GOOD LIFE-сайн сайхан
амьдралыг бий болгох.
 Компани нь тэжээллэг хүнсний
уламжлалыг бий болгохыг эрхэмлэнэ.

6. Зорилтууд
 Зах зээлийн өөрчлөлтөнд хариуцлагатай байх.
 ШУ-ы судалгааны үндсэн дээр дэлхийг хамарсан
хоол хүнсний бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэж байх
 Нийгмийн хандлага ба худалдаж авах хэв маягийн
өөрчлөлт болон хэрэглэгчдийн шаардлагад
нийцсэн бүтээгдэхүүнийг олж тогтоох
 Зах зээлийн судалгаагаар хэрэглэгчдийн зан ааш,
сонголтыг олж мэдэх

7. Баримтлах стратеги
 Хэрэглэгчдийн юу хүсэж байгааг илрүүлэх.
 Өөрсдийн ачааллыг олж мэдсэн. Үүнд: Төрийн
комбинист ажилууд, эрүүл мэндийн боловсролд
санаачлагатай байх.
 Зах зээлийн өөрчлөлтөнд хариуцлагатай байх
 Зах зээлийн эрэлтэнд нөлөөлөх
 Тоон болон, чанарын тасралтгүй судалгаа

8. Тоон судалгаа
 тоон судалгаанд олон хүн шаардалгатай болдог.
жишээлвэл: мэргэжлийн зах зээлийн судалгаанд
магадгүй 1000, 1000-н хүмүүсээс шуудангаар эсвэл
утасаар яралцлага авдаг.
 Энэхүү судалгааны зорилго нь судалгааны сэдвийн
өмнөн таамаглаж буй мэдээллийг бататгах,
оновчтой хувилбарыг олж мэдэхэд оршино.

9. Чанарын судалгаа
 Энэ хэсэг бүлэг хүмүүсийг хамран хийгддэг
судалгаа ба тэдгээрийн хэрэгцээ болон бусад
бүтээгдэхүүнүүдийн тухай санаа бодлийг олж
авахад чиглэгддэг судалгаа юм..
 Энэхүү судалгааны үр дүнд судалгааны сэдвийн
хүрээнд цоо шинэ мэдээ мэдээлэл, боломж, гарцыг
олж илрүүлэх боломжтой судалгааны арга юм.

10. Стратегийн зохицлыг хангах
 Орчин
 Үнэ цэнэ
 Хэрэглэгчидтэй харилцах үндэс

11. Орчин:
 Бизнесийн ажилд орчин нь давамгайлсан стратеги
тохирно. Энэ тохиолдолд хэрэглэгчид эрүүл
амьдралын хэв маягт хослуулсан тэжээллэг
хүнсийг хайж байгаа нь юм.

12. Үнэ цэнэ:
 Стратегийг хангах нь байгууллагын үнэ цэнэтэй
тохирсон байх хэрэгтэй. НЕСТЛЕ-н дэлхийн
бизнесийн үндэсийг тавихдаа компани ажилийн
суурийг удаан тавьсан. Нэг түлхүүр үндэс бол хүнс,
таашаал , болон тэдний итгэж найдахаар чанарын
талаар хэрэглэгчидтэй уулзах хэрэгтэй болдог.
Яагаад компани зах зээлийн судалгаа болон
хэрэглэгчидтэй харилцах сайн арга замд
онцгойлон авч үзэж байгаа юм.

13. Хэрэглэгчидтэй харилцах үндэс
суурьд дараах зүйлс багтадаг:
 Хүнсний хэрэглээн дэх даралтыг
тохируулах.
 Эрч хүч, эрүүл мэндийг хөөцөлдөж
байгаагаар хүүхдүүдийг дүрслэх
 Ж нь: Тэдний зар сурталчилгаа нь
хүүхдийг хоолны оронд хөнгөн хоол
идэхийг ятгасан харагдах ёсгүй.

14. SWOT шинжилгээ
Микро орчинд
Макро орчинд

15. Давуу талууд
 600 гаруй хоолны эрдэмтэд, мэргэжилтнүүд
бүтээгдэхүүнийг сайжруулах, хөгжүүлэх талаар
ажилдаг.
 Бүтээгдэхүүн нь-илчлэгтэй, байгалийн гаралтай,
таргалуулдгүй. Бүтээгдэхүүний удаан оршин
тогтнолд анхаардаг.
 үнэ -бүтээгдэхүүний үнэ цэнэтэй тохирохуйц
 Бүтээгдэхүүний идэвхжүүлэлт сайн
 Өдгөө 480 үйлдвэр нь дэлхийн 86 оронд ажиллаж
байна. Нийт 280 мянган ажилчин албан хаагчтай.
 Вэб сайтаа бүтээгдэхүүнийхээ талаарх мэдээллээр
хангадаг

16. Сул талууд
Өрсөлдөгч компаниуд

17. Боломжууд
 Хүн амын өсөлттэй холбоотойгоор хэрэглэгчидийн
тоо өсөх боломжтой, нийт хүн амын
бүтээгдэхүүнтэй уялдаатай эерэг хандлага ба эдийн
засгийн өсөлт.
 Компанийн үйл ажилгааны салбарт ШУ-ы өндөр
дэвшилтэт технологи ашигладгаараа онцлогтой.
Мөн компанийн салбар нэгжүүд хоорондоо
уялдаатай ажилдаг.

18. Аюул заналууд
 Нэгжийн өргөжилт маш өндөр учир
бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн стандарт,
шаардлагийн бүрэн хяналт сулрах
магадлалтай

19. Дүгнэлт
 NESTLE компани нь зах зээл дахь хэрэглэгчдийнхээ
сэтгэл ханамж бүтээгдэхүүн үйлчилгээний үнэ
цэнийг бий болгохын тулд хэрэглэгчдийнхээ зан
ааш, сонголт, үнэлэмжийг судалгааны үндсэн дээр
тулгуурлан олж авж, ШУ-ы үндэслэлтэй эрүүл
мэндэд ач тустай бараа, үйлчилгээг чанарын зохих
стандартуудар нийцсэн техник технологоор
үйлдвэрлэн бии болгож тэдний сайн сайхан
байдлыг хангадгаараа давуу талтай хүнс, ундааны
компани юм.

20. Ашигласан материал
 “Маркетинг-онол ба хэрэглээ” Д.Баярмаа
 www.google.mn
 www.gogo.mn
• www.nestle.com

21. Анхаарал
тавьсанд
баярлалаа