Система мониторинга смартфонов

1. Красная Кнопка
Потребительское поведение
Пассивный мониторинг смартфонов
Статистика посещаемости и интерактив с пользователями мобильных приложений

2. Красная Кнопка
2
Мониторинг смартфонов
осуществляется в пассивном режиме и не требует никаких действий от владельца
 По оценке Nielsen, 98% потребителей (16+) в России имеют телефоны, в том
числе 48% людей владеет смартфонами
 Каждую минуту датчики собирают
и отсылают в центральную базу
данных информацию о
смартфонах
 Датчикам требуется внешнее
питание и доступ к сети Интернет
(для части датчиков потребуется
соединение по Ethernet)
 Датчики могут работать на
аккумуляторах, передавая данные
по GPRS
 Мониторинг полностью
автоматизирован

3. Красная Кнопка
Анализ посещаемости
основан на способности уникально идентифицировать один и тот же смартфон
 Посещаемость (в том числе уникальная) – количество смартфонов,
зафиксированных в зоне действия датчика
 Повторяемость – периодичность фиксации смартфона датчиком (раз в день,
неделю и пр.)
 Конверсия – отношение прошедших мимо к зашедшим внутрь ТРЦ
 Продолжительность посещения – время нахождения смартфона в зоне
действия датчика
 Состав аудитории (как для прохожих, так и для посетителей) – доля «новых» и
«постоянных» смартфонов
 Профиль аудитории – магазины, рестораны и ТРЦ, в которых был
зафиксирован смартфон в прошлом (до 3-х лет). Расширенный профиль –
профиль вконтакте (если есть), сайты, которые посещает человек через
смартфон
 История покупок (требуется интеграция с магазинами)
3

4. 4

5. Красная Кнопка
Таргетированная реклама
может доставляться на смартфоны через приложения подключенные к системе
 Таргетация по месту позволяет доставить рекламное сообщение только тем
смартфонам, которые находятся в зоне действия определенного датчика (или
цепочки датчиков)
 Таргетация по профилю предполагает, что сообщение получит только группа
посетителей с определенными интересами
 К системе может быть подключено любое приложение
 В настоящий момент Красная Кнопка
разрабатывает приложение «Акции и
скидки». Приложение нацелено на
сбор истории покупок для привязки к
статистике посещаемости
 Ко-брендинг с приложением ТРЦ
поможет повысить долю людей, по
которым доступна история покупок
5

6. Красная Кнопка
6
Программа лояльности
использует смартфон как идентификатор для отказа от карточек магазинов
 На основе Красной Кнопки можно построить единое информационное
пространство для ТРЦ, арендаторов и посетителей
 В единую систему можно
объединить все приложения: ТРЦ,
арендаторов и Красной Кнопки
 Статистика посещений позволит
отслеживать эффективность
совместных акций
 Интеграция приложений с
кассовыми системами позволит
собирать информацию о товарах,
приобретенных посетителями и
величине чека

7. Красная Кнопка
Система функционирует
и может быть развернута на территории торгового центра в кратчайшие сроки
Пилотный проект (Мосфильм)
7

8. Красная Кнопка
Контактная информация:
Николай Макаров
+7 926 284 80 81
nmakarov@kknopka.ru