Исследование. Стратегия позиционирования компаний в интернете. Онлайн-репутация.Anastasiya Veselovskaya
Речь пойдет о компонентах репутации компаний и их значимости в глазах потребителей. Приведены результаты опроса (январь 2014), проведенного в рамках дипломной работы магистра социологии.
Выступление Анастасии Чеппрасовой, коммерческого директора AlterGeo на Саммите Digital Branding 5-6 июня 2012 в Центре Digital October. www.digital-branding.ru
СЕРГЕЙ ЯНОВСКИЙ, креативный и стратегический директор The Guide Creative Consultancy
Дизайн-мышление. Phygital–маркетинг. Формирование пользовательского опыта. Концептинг от технологий.
Как эффективно управлять вашей потенциальной аудиториейНетология
Описание целевой аудитории - основа формирования любого коммерческого проекта.
Знание вашей целевой аудитории позволит сделать ваш товар или услугу более привлекательными для потенциальных клиентов.
Из презентации вы узнаете:
- Какую аудиторию можно найти в социальных медиа.
- Пример использования знания о ЦА.
- Как сделать ваши послания соответствующими ожиданиям вашей ЦА.
Видеозапись открытого занятия «Как эффективно управлять вашей потенциальной аудиторией» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/19NrkYr
О чем лекция:
• Что такое современный маркетинг, в чем его смысл и задача
• Как меняются подходы в маркетинге последние годы — какие тренды прошли, какие растут, а какие будут вечно
• В чем отличие маркетинговых подходов на разных рынках и нишах, как не путать инструменты и методы
• Каковы цели маркетинга? Какие задачи ставить перед маркетологом? Может ли он влиять на продажи?
• В чем отличие маркетинга от продаж? Где граница между отделами?
• В чем отличие маркетинга от пиара и рекламы?
• Что на самом деле может маркетолог?
• Зачем нужны агентства? А можно всё сделать самому?
Кому лекция будет полезна:
• Собственникам и директорам
• Маркетологам в компаниях и агентствах
• Всем, кто продает товары и услуги
Спикер — Юрий Белканов
• Со-учредитель и координатор проектов студии «Стереомаркетинг»
• 5 лет в профессии, за это время сделал с командой 74 проекта в онлайне и офлайне: stereomarketing.ru/cases
• Образование: Buyer Persona University (США), Wharton Business School (США)
• Ключевые компентенции: маркетинговые исследования, проектирование интерфейсов, построение стратегий, контент-маркетинг
Networking как основа для рекомендательных и экспертных сервисов,ideamant,пал...ideamant Идеамант
networking как основа для создания рекомендательных и экспертных сервисов,с основой на коллаборативной работе и wiki-подходе. Практические инструменты с примерами и новые возможности бизнеса для B2B,B2C,B2G и FMCG.
ДругМедиа — первое в Татарстане бюро социального маркетинга. Мы представляем компании в социальных сетях, блогах, форумах, тематических площадках и интернет-СМИ, а также создаем интерактивные IT-проекты и социальные сети.
Главная задача бюро – создать нашим клиентам привлекательный, дружелюбный и открытый образ в сердцах их потребителей.
Для этого мы используем самый эффективный подход — живое общение в социальной сфере интернета.
8 (843) 249-16-26
drugmedia.ru
Social factors in user perceptions and responses to advertising in online soc...Andrey Markin
http://personal.cb.cityu.edu.hk/mkwydou/social%20factors%20in%20user%20perceptions%20and%20responses%20to%20advertising%20in%20online%20social%20networking%20communities.pdf
ABSTRACT: With the advent of popular Web destinations such as MySpace and Facebook, online social networking
communities now occupy the center stage of e-commerce. Yet these online social networking communities must balance the
trade-off between advertising revenue and user experience. Drawing on the sociology and advertising literature, this study
investigates the impacts of social identity and group norms on community users' group intentions to accept advertising in online
social networking communities. By outlining how this type of group intention could influence community members' perceptions
and value judgments of such advertising, this study delineates possible mechanisms by which community members may respond
positively to community advertising. The authors test the proposed theoretical framework on a sample of 327 popular online
community users in China and obtain general support. Implications for the prospect of advertising in online social networking
communities are discussed.
Unpacking the social media phenomenon: towards a research agendaAndrey Markin
You can access PDF here http://busandadmin.uwinnipeg.ca/silvestrepdfs/PDF04.pdf
In this paper, we highlight some of the challenges and opportunities that social media presents to researchers, and
offer relevant theoretical avenues to be explored. To do this, we present a model that unpacks social media by using
a honeycomb of seven functional building blocks. We then examine each of the seven building blocks and, through
appropriate social and socio-technical theories, raise questions that warrant further in-depth research to advance
the conceptualization of social media in public affairs research. Finally, we combine the individual research questions
for each building block back into the honeycomb model to illustrate how the theories in combination provide a
powerful macro-lens for research on social media dynamics
More Related Content
Similar to Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании
Исследование. Стратегия позиционирования компаний в интернете. Онлайн-репутация.Anastasiya Veselovskaya
Речь пойдет о компонентах репутации компаний и их значимости в глазах потребителей. Приведены результаты опроса (январь 2014), проведенного в рамках дипломной работы магистра социологии.
Выступление Анастасии Чеппрасовой, коммерческого директора AlterGeo на Саммите Digital Branding 5-6 июня 2012 в Центре Digital October. www.digital-branding.ru
СЕРГЕЙ ЯНОВСКИЙ, креативный и стратегический директор The Guide Creative Consultancy
Дизайн-мышление. Phygital–маркетинг. Формирование пользовательского опыта. Концептинг от технологий.
Как эффективно управлять вашей потенциальной аудиториейНетология
Описание целевой аудитории - основа формирования любого коммерческого проекта.
Знание вашей целевой аудитории позволит сделать ваш товар или услугу более привлекательными для потенциальных клиентов.
Из презентации вы узнаете:
- Какую аудиторию можно найти в социальных медиа.
- Пример использования знания о ЦА.
- Как сделать ваши послания соответствующими ожиданиям вашей ЦА.
Видеозапись открытого занятия «Как эффективно управлять вашей потенциальной аудиторией» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/19NrkYr
О чем лекция:
• Что такое современный маркетинг, в чем его смысл и задача
• Как меняются подходы в маркетинге последние годы — какие тренды прошли, какие растут, а какие будут вечно
• В чем отличие маркетинговых подходов на разных рынках и нишах, как не путать инструменты и методы
• Каковы цели маркетинга? Какие задачи ставить перед маркетологом? Может ли он влиять на продажи?
• В чем отличие маркетинга от продаж? Где граница между отделами?
• В чем отличие маркетинга от пиара и рекламы?
• Что на самом деле может маркетолог?
• Зачем нужны агентства? А можно всё сделать самому?
Кому лекция будет полезна:
• Собственникам и директорам
• Маркетологам в компаниях и агентствах
• Всем, кто продает товары и услуги
Спикер — Юрий Белканов
• Со-учредитель и координатор проектов студии «Стереомаркетинг»
• 5 лет в профессии, за это время сделал с командой 74 проекта в онлайне и офлайне: stereomarketing.ru/cases
• Образование: Buyer Persona University (США), Wharton Business School (США)
• Ключевые компентенции: маркетинговые исследования, проектирование интерфейсов, построение стратегий, контент-маркетинг
Networking как основа для рекомендательных и экспертных сервисов,ideamant,пал...ideamant Идеамант
networking как основа для создания рекомендательных и экспертных сервисов,с основой на коллаборативной работе и wiki-подходе. Практические инструменты с примерами и новые возможности бизнеса для B2B,B2C,B2G и FMCG.
ДругМедиа — первое в Татарстане бюро социального маркетинга. Мы представляем компании в социальных сетях, блогах, форумах, тематических площадках и интернет-СМИ, а также создаем интерактивные IT-проекты и социальные сети.
Главная задача бюро – создать нашим клиентам привлекательный, дружелюбный и открытый образ в сердцах их потребителей.
Для этого мы используем самый эффективный подход — живое общение в социальной сфере интернета.
8 (843) 249-16-26
drugmedia.ru
Social factors in user perceptions and responses to advertising in online soc...Andrey Markin
http://personal.cb.cityu.edu.hk/mkwydou/social%20factors%20in%20user%20perceptions%20and%20responses%20to%20advertising%20in%20online%20social%20networking%20communities.pdf
ABSTRACT: With the advent of popular Web destinations such as MySpace and Facebook, online social networking
communities now occupy the center stage of e-commerce. Yet these online social networking communities must balance the
trade-off between advertising revenue and user experience. Drawing on the sociology and advertising literature, this study
investigates the impacts of social identity and group norms on community users' group intentions to accept advertising in online
social networking communities. By outlining how this type of group intention could influence community members' perceptions
and value judgments of such advertising, this study delineates possible mechanisms by which community members may respond
positively to community advertising. The authors test the proposed theoretical framework on a sample of 327 popular online
community users in China and obtain general support. Implications for the prospect of advertising in online social networking
communities are discussed.
Unpacking the social media phenomenon: towards a research agendaAndrey Markin
You can access PDF here http://busandadmin.uwinnipeg.ca/silvestrepdfs/PDF04.pdf
In this paper, we highlight some of the challenges and opportunities that social media presents to researchers, and
offer relevant theoretical avenues to be explored. To do this, we present a model that unpacks social media by using
a honeycomb of seven functional building blocks. We then examine each of the seven building blocks and, through
appropriate social and socio-technical theories, raise questions that warrant further in-depth research to advance
the conceptualization of social media in public affairs research. Finally, we combine the individual research questions
for each building block back into the honeycomb model to illustrate how the theories in combination provide a
powerful macro-lens for research on social media dynamics
История научных исследований в маркетингеAndrey Markin
В реферате рассмотрены эволюция основных научных школ маркетинга. В заключении очерчены перспективы развития современного маркетинга как научной дисциплины.
Презентация для научной конференции (Химфарм академия)Andrey Markin
Еще один пример того, какие я делаю презентации. По словам презентатора (получила 1 место, кстати) данная презентация была самой лучшей не только по ее мнению, но и по мнению жюри.
Презентация к вебинару для NetWrix corporationAndrey Markin
В декабря 2012 года мы в NetWrix Corporation проводили вебинар, на котором рассказывали про бесплатные программы компании. Продвижение вебинара было успешным - более 150 регистраций и 90 участников - с тем учетом, что на продвижение не было затрачено не рубля, только текущие каналы (блоги и бесплатные сторонние сервисы, база подписчиков и соцсети). Техническая часть, однако, подкачала, но однако вовлечение пользователей в вебинар было сильным. Поэтому я предлагаю посмотреть ту презентацию, которую я делал для этого вебинара.
6. Общение между потребителями становится как
никогда простым.
Делиться опытом – позитивным и негативным
– стало гораздо проще
7. Влияние на потребителей
Важность постпокупочного поведения –
люди делятся опытом
Рекомендации оказывают влияние на
принятие решения о покупке
Обмануть людей очень сложно
8. Компании уже не могут контролировать
распространение информации, как они
делали это раньше
Поэтому к новой среде необходимо
приспосабливаться
12. Что такое Геосоциальные сервисы
GPS + механизмы социального
взаимодействия + игровая составляющая
13. Взгляд пользователя
Мне нравится место
или Рядом есть интересное место
Я отмечаюсь в нем
Я зарабатываю очки
Я смотрю, где были мои друзья
14.
15. Подобные сервисы не являются
принципиально новыми
2005 – Loopt
2007 - Brightkite, Gowalla
2008 – AlterGeo (Россия)
2009 – Foursquare, Google Latitude
2010 – Facebook Places, Twitter
В 2010 крупные социальные сети добавили
геосоциальные функции
17. С чем же связана их нынешняя
популярность?
Переход социальных медиа в фазу зрелости
Распространение 3G сетей
Распространение смартфонов с функцией GPS
Интеграция новых платформ с
существующими социальными медиа
Игровые аспекты геосоциальных платформ
18. Выгоды для компаний
Следующий шаг во взаимодействии с
потребителями
Относительно низкие затраты на
коммуникацию
Высокие показатели вовлечения аудитории
Высокий CTR
26. Сфера применения
Маркетинг
Территорий («Добро пожаловать в Техас»)
Брендов (Starbucks)
Идей (помощь бездомным)
Личностей (Lady Gaga)
Ориентирование (Harvard University)
Отслеживание работы персонала
Знакомства
27. Решаемые задачи
Локальная осведомленность
Укрепление лояльности
Промо-мероприятия
Взаимодействие с пользователями
Расширенная аналитика
Расширение традиционных коммуникационных
кампаний
Индивидуализированные предложения
Игровые коммуникации