Юрий Федорчук (My Target) - "Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях"
•Download as PPS, PDF•
1 like•426 views
Возможности социальных сетей для e-commerce. С чего начать? Оптимальная последовательность действий для среднего интернет-магазина.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (19)
Viewers also liked
Viewers also liked (9)
Similar to Юрий Федорчук (My Target) - "Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях"
Similar to Юрий Федорчук (My Target) - "Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях" (20)
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)
Юрий Федорчук (My Target) - "Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях"
- 1. -Как рекламировать интернет магазин в ?социальных сетях
- 5. -Цели интернет магазина Онлайн продажи Реклама приложения Узнаваемость бренда
- 6. Таргетированная VS Контекстная ( )Разное поведение сигналы от пользователей -Создает спрос Удовлетворяет спрос Разные подходы маркетологов –Рука на пульсе Создал и забыл
- 7. ?С чего начать Не все технологии подходят для e-commerce Начинайте с эффективных
- 8. Выбираем целевую аудиторию ,Широкий выбор не просто попасть -Возраст -Пол -Регион -Интересы -Девайсы –Отслеживаем эффективность > Отключаем плохие
- 9. Оперируем интересами Пополняемый выбор интересов во всех платформах VK, OK, FB: –Важно экспериментировать > могут закончиться деньги , .Устанавливайте только те ставки которые позволяют достигать целевых метрик .Важно отслеживать выгорание аудитории Следите за уникальными показами рекламной , RFкампании следовательно при повышении вовремя обновлять креативы
- 10. Пользовательские списки ,Загружаем базы телефонных номеров или емайлов полученных , .в акциях подписках или опросах Сегодня все эволюционирует в списки DMP
- 11. ?Как готовить Создается список TXT, CSV 5000не меньше строк ,Загружается в систему дальше соотносится с базой социальных сетей : ,Пример Показывать рекламу подписавшимся на скидки
- 12. Look-alike .Ищем похожих на целевую аудиторию Поможет технология Расширения аудитории или Look-alike :Например - .Расширяем аудиторию покупателей интернет магазина
- 13. Look-alike
- 14. Ремаркетинг ,Ремаркетинг на людей посетивших сайт или .конкретные страницы :Настройки -Поставить код ремаркетинга -Создать целевые аудитории -Создать несколько объявлений
- 15. . :Важно сегментировать аудитории ремаркетинга разделения - ,пользователи зашли на сайт но не добавили продукты в корзину - ,пользователи добавили продукт в корзину но не купили - пользователи купили товар Для каждой аудитории будет отдельная стратегия показов и разные , .показатели конверсии а следовательно ставка Ремаркетинг
- 17. Продуктовый ремаркетинг .Баннеры заполняются динамически , Показывается именно тот товар которым он интересовался , .Не надо обновлять вручную контент настраиваем один раз .Высокая конверсия с высокой кликабельностью - .Самый эффективный канал для интернет магазина
- 18. ,Эффективная технология следовательно сложная настройка -Создаем продуктовый фид -Ставим расширенный код на сайт -Создаем специфические аудитории -Заводим шаблоны Продуктовый ремаркетинг
- 19. Советы .Вычитайте аудиторию уже совершивших целевое действие .Ограничивайте количество дней после последнего посещения Делите аудитории на мелкие сегменты Замеряйте эффективность
- 21. Тратьте деньги с умом Выводы
- 22. !Спасибо за внимание Федорчук Юрий y.fedorchuk@corp.mail.ru
Editor's Notes
- "Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях" Возможности социальных сетей для e-commerce. С чего начать?Оптимальная последовательность действий для среднего интернет-магазина.
- Реклама в социальных сетях. Мы будем говорить про таргетированную рекламу, и ее возможности.
- Реклама в социальных сетях. Мы будем говорить про таргетированную рекламу, и ее возможности.
- Реклама в социальных сетях. Мы будем говорить про таргетированную рекламу, и ее возможности.
- Реклама в социальных сетях. Для каждого бизнеса эта история должна делиться на две части: 1. Продвижение сообществ в социальных сетях. Тут целью является повышение узнаваемости бренда, повышение лояльности к бренду. 2. Продажа продуктов через таргетированную рекламу. Здесь решаются в большей степени вопросы увеличения продаж, то есть приобретение новых клиентов и возвращение пользователей уже знакомых с компанией. Одна из целей интернет-магазина в социальных сетях - это онлайн продажи продукта. Но есть небольшая сложность, люди находящиеся в социальных сетях не настроены на покупку. Следовательно задача специалиста по маркетингу, используя различные рекламные технологии достучаться до пользователя. Как ни странно такие возможности есть.
- Как работает Она позволяет найти новых клиентов очень похожих на вашу целевую аудиторию. Рекламные платформы используют множество сигналов для нахождения похожих пользователей, например поведение не сайтах в интернете, активность в социальных сетях. Алгоритмы поиска похожих пользователей постоянно совершенствуются и уточняются, над ними работают целые отделы "Обработки данных”. Конечно качество аудитории lookalike будет ниже вашей исходной, но вам достаточно выставить ставку ниже. Пример: Делаем look-alike для списока аудитории, которая покупала продукты на вашем сайте.
- Используя аудитории посетителей вашего сайта, вы можете ретаргетироваться на нее в социальных сетях. Для настройки этой технологии вам необходимо установить коды отслеживания на нужные страницы сайта. Так как пользователи уже знакомы с вашими продуктами, они охотно возвращаются к вам на сайт и совершают покупки. Вы можете создавать сегментировать различные аудитории. Чаще всего используют разделения: - пользователи зашли на сайт, но не добавили продукты в корзину - пользователи добавили продукт в корзину, но не купили - пользователи купили товар Для каждой аудитории будет отдельная стратегия показов и разные показатели конверсии, а следовательно ставка. В нашем мире ремаркетинг показывает очень хорошую эффективность.
- Расскажу более подробно про как надо создавать аудитории. — Важно вычитать аудиторию уже совершивших целевое действие. Я как пользователь очень негодую, если мне продолжают показывать товар, который я уже купил. — Ограничивать количество дней после последнего посещения. рекламодатель часто думает, что если увеличит диапазон дат при формировании аудитории, то получит больше кликов. Это отчасти правда, но CTR будет сильно меньше, а следовательно стоимость рекламы дороже. — Делите аудитории на мелкие сегменты и замеряйте эффективность: Примеры: показывать рекламу посетившим сайт от 0 до 7 дней, но не купившим товар. показывать рекламу людям добавившим товар в корзину от 0 до 14 дней, но не купившим товар. Часто такой аудитории не так много, но конверсия таких переходов сильно выше. показывать рекламу покупавшим товары 60 дней назад. — Устанавливайте только те ставки, которые позволяют достигать целевых метрик. Один из способов, делить аудиторию на несколько маленьких, замерять конверсию, и после устанавливать приемлемые ставки для достижение CPA или ROI. — Важно отслеживать выгорание аудитории. Следите за уникальными показами рекламной кампании, следовательно при повышении RF вы вовремя можете обновлять креативы.