Документ обсуждает потенциал контекстной рекламы в России, отражая значительный рост рынка в 2014 году, однако подчеркивает проблемы с качеством рекламных кампаний и использование технологий. Прогнозируется дальнейший рост на 10-15% в 2015 году, но указывается на необходимость улучшения управления кампаниями и применения новых технологий. Также рассматриваются критерии выбора агентств и требования к их профессионализму.

1. Контекстная реклама: потенциал
для роста в 2015 году
Яков Грусовский
Генеральный директор i-Media

2. 22
Контекстная реклама в 2014
 Оборот 65,5 млрд. рублей в 2014 (+27%)
 Сотни тысяч рекламодателей
 Прогноз на 2015 - Рост на 10-15%
 Сотни агентств и тысячи специалистов
 Скоро 15-ти летие индустрии!

3. 33
Реальность не столь безмятежна!
Насколько все плохо

4. 44
Ожидания
 На втором десятке лет существования индустрии мы
вправе ожидать высокой конкуренции в уровне качества
контекстных рекламных кампаний.

5. 55
Финансовый сектор / Банки

6. 66
Автомобили (-42% март 2015)

7. 77
Туризм

8. 88
Составляющие эффективности
 Качество рекламной кампании (объявлений, фраз),
тщательность их проработки и настройки
 Качество управления этими кампаниями

9. 99
Статистика
 У 90% есть счетчик Google Analytics / Яндекс.Метрика
 60% из них настроили в нем отслеживание целей
Дальше – хуже!
 <1% используют технологии отслеживания звонков
 <1% используют стратегии управления CPА или ROI

10. 1010
Плохо или Хорошо?
Что делать?
 Делать качественные рекламные кампании
 Использовать технологии
 Обращаться к профессионалам

11. 1111
Исследование. Условия агентств

12. 1212
Исследование / Бюджет 300 тыс. руб.
Агентство Min бюджет Комиссия Директ Комиссия AdWords
А1 100 000 7 500 руб. до 100 тыс. 15%
A2 200 000 - 15%
A3 150 000 - 15%
A4 50 000 - 15%
A5 300 000 - 15%
A6 500 000 - 10%
A7 100 000 10% до 100 тыс. 15%
А8 100 000 5% до 500 тыс., 20 000 до 100 тыс. 15%

13. 1313
Выводы
 Готовы работать с бюджетами от 100 тыс. руб
Размер комиссии
 Яндекс Директ – 0%
 Google AdWords – 15%
 168 сертифицированных агентств Яндекс.Директ
(в России). 136 Google AdWords (в Москве)

14. 1414
Критерии выбора агентства
 Готовность работы по KPI, готовность брать ответственность
за их достижение.
 Наличие собственных технологий и автоматических инструментов,
 Опыт использования сторонних технологий
 Сертификация агентства в системах контекстной рекламы
и аналитики
 Самое главное – Команда!

15. 1515
Второстепенные критерии
 Количество выступлений/публикаций на конференциях и в СМИ
 Отзывы клиентов
 Портфолио проектов
 Позиции в рейтингах агентств по контекстной рекламе
 Стоимость услуг, размер агентской комиссии.

16. 1616
Поговорим о технологиях управления
эффективностью
или CPA стратегии Яндекс.Директ и Google AdWords
*Подробности на следующих секциях!

17. 1717
Динамический Call-Tracking
или «Целевой звонок 2.0» Яндекса (Статика)

18. 1818
Следуем правилам и всё будет хорошо!

19. 1919
Клиент: проект
Инструмент:
Подключение оптимизатора конверсий Origami
Период: 1 месяц
Результаты подхода
CPO: -31%
Количество конверсий: +64%

20. Спасибо за
внимание!