НАТИВНАЯ РЕКЛАМА Что это такое и с чем это едят Ануреев Дмитрий-Директор по стратегии, R.POINT

1. НАТИВНАЯ
РЕКЛАМА
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
И С ЧЕМ ЭТО ЕДЯТ

2. ВСЕ ВЫ ЗНАЕТЕ
ЧТО ТАКОЕ
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА.
ПРАВДА?

3. А ВОТ ЭТИ РЕБЯТА НЕ В
КУРСЕ ДО СИХ ПОР…

4. 49%
24% 24%
3%
Совсем не в курсе Слабо ориентируюсь Знаю кое что об этом Уверен, что знаю
ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ, ЧТО ТАКОЕ
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?
Источник:Copyblogger’sStateofNativeAdvertisingsurvey

5. ДАВАЙТЕ ПРОВЕРИМ, ЕСТЬ
ЛИ У НАС ОБЩЕЕ
МНЕНИЕО ПРЕДМЕТЕ
НАШЕЙ ДИСКУССИИ

6. 4
МИФЫ О
НАТИВНОЙ
РЕКЛАМЕ*
*СРАЗОБЛАЧЕНИЕМ!

7. МИФ №1
Нативная реклама
впервые была создана
в 2013 году

8. НЕТ!

9. НЕТ!

10. НЕТ!

12. МИФ №2
Нативная реклама –
это статьи на правах
рекламы

13. RTB PROGRAMMATIC
RTB PROGRAMMATIC
RTB PROGRAMMATIC

14. RTB PROGRAMMATIC
RTB PROGRAMMATIC
RTB PROGRAMMATIC

17. МИФ №3
Нативная реклама это
красивое название
«джинсы» (заказухи)

18. ДЖИНСА (В СМИ) — СКРЫТАЯ
РЕКЛАМА, НЕОБЪЕКТИВНЫЙ
МАТЕРИАЛ, ПУБЛИКАЦИЯ КОТОРОГО
БЫЛА ТАЙНО ОПЛАЧЕНА
Wikipedia

19. РАЗМЕТКА МАТЕРИАЛА
ОБЯЗАТЕЛЬНА

20. МИФ №4
Нативная реклама это
то же самое, что и PR

21. PR — СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ИНТЕРЕСАХ
БРЕНДА ПО СОЗДАНИЮ ЕГО БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА В
ГЛАЗАХ КЛИЕНТОВ. ЧАЩЕ ВСЕГО - ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ В
РАСПОРЯЖЕНИЕ СМИ НОВОСТЕЙ О ПРОДУКТЕ.
Wikipedia

22. РАЗМЕТКА МАТЕРИАЛА
ОБЯЗАТЕЛЬНА

23. МИФ №5
Нативная реклама и
брендированный
контент это одно и то же

26. НАТИВНАЯ
РЕКЛАМА

27. КЕЛО-КОТКаждый рубец знай свой конец

28. ВВОДНЫЕ
• Цель: рост продаж крема против рубцов «Кело-кот»
• Тактическая задача: повысить знание о продукте, знание
его продуктовых преимуществ
• Целевая аудитория: женщины в возрасте 25 – 55 лет,
интересуются красотой и здоровьем

31. ПОСЕТИТЕЛИ: 14,000 ПРОСМОТРОВ
ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 2,2 МИНУТЫ
CTR: 0,46%
ЗНАНИЕ БРЕНДА +5%
НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ+7%
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ БРЕНДА: 50%

32. 4
КАЖДЫЙ
СВЕРЧОК ЗНАЙ
СВОЙ ШЕСТОК*
*НАТИВНАЯРЕКЛАМА
ЭТОИНСТРУМЕНТ.
ДЛЯЧЕГО?

33. ВОРОНКА
ПРОДАЖ
Знание о бренде – медийка
Построение имиджа,
информирование – native
Генерация продаж – контекст

34. ПОДГОТОВКА
КАМПАНИИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
1 2 3
НАТИВНАЯ КАМПАНИЯ В ТРИ
СЧЕТА

35. ПОДГОТОВКА
КАМПАНИИ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
1 3
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ
2
НАТИВНАЯ КАМПАНИЯ В ТРИ
СЧЕТА

36. ВИДЖЕТ ДЛЯ РЕКОМЕНДАЦИЙ РЕДАКЦИОННОГО И
РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА
vCTR%: 20%-40%

37. Мы заботимся о вас
Медицинская страховка от 400 рублей в месяц.
Позвоните нам прямо сейчас!
Призыв к
действию
Эмоциональное
изображение
Упоминание
цены
реклама
Прямое обращение к
аудитории
Native RecommendationAds Контрольный список
Эмоциональное изображение
Изображения без текстов и логотипов
Прямое обращение к аудитории
Призыв к действию
Упоминание цен и скидок
Подготовка МИНИМУМ 3Х креативов
ДАЖЕ ДЛЯ МАЛЕНЬКОГО ЧУДА НУЖНО ПОСТАРАТЬСЯ

38. РАБОТАЕТ!
Категория: Авто, тактическая кампания
Формат: Native Recommendation Ad
Задача кампании: Привести максимально вовлеченный трафик на сайт
KPI Plista Display Network
# of Clicks 4 500 10 000
Visits/Clicks% 78% 56%
CTR% 0,18% 0,07%
Bounce Rate: 53% 68%
Time Spent: 00:01:32 00:01:17
Depth View 2,5 2,3
Test Drive/Visits% 0,036% 0,021%

39. Native Content Distribution
Контент
Жизнь Владимира изменилась навсегда
С помощью государственной программы по
поддержке бездомных. Теперь он посвятил
все свое время поддержке, таким же, как он
подробнее... На правах спонсора
Изображение без
текста, связанное с
темой материала
Контент
Тизер, для привлечения внимания
целевой аудитории
Брендовый (текстовый) контент
Видеоролики
Отчеты по результатам тестов
Статьи с положительной тональностью
Корпоративные Блоги
Эдветориалы
И ЕЩЕ ЧУТЬ-ЧУТЬ

40. ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ
2
ПОДГОТОВКА
КАМПАНИИ
1
НАТИВНАЯ КАМПАНИЯ В ТРИ
СЧЕТА
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
3

41. 100% NATIVE
БРЕНДИНГ
КОНТЕКСТНАЯ
ИНТЕГРАЦИЯ
ОПИСАНИЕ
ПРОДУКТА
РЕД. ВЕРСТКА С
ДОРАБОТКОЙ
СПЕЦ. ШАБЛОН /
ЛЕНДИНГ
ПРОМО-САЙТ

42. 100% NATIVE
БРЕНДИРОВАНИЕ
КОНТЕКСТНАЯ
ИНТЕГРАЦИЯ
ОПИСАНИЕ
ПРОДУКТА
РЕД. ВЕРСТКА С
ДОРАБОТКОЙ
СПЕЦ. ШАБЛОН /
ЛЕНДИНГ
ПРОМО-САЙТ

43. РОСГОССТРАХДавно это было – история страхования СССР

44. ВВОДНЫЕ
• Цель: рост имиджевых характеристик «Росгосстрах»
• Тактическая задача: повысить осведомленность о статусе
РГС как официального спонсора РФПЛ
• Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от
25 до 45 лет со средним и высоким доходом

47. ПОСЕТИТЕЛИ: 33,000 ПРОСМОТРОВ
ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 1,5 МИНУТЫ
CTR: 0,73%

48. БИНБАНКСложные вещи нужно объяснять просто

49. ВВОДНЫЕ
• Цель: увеличение количества обращений в банк с целью
открыть вклад
• Тактическая задача: повысить осведомленность о
линейке вкладов банка и донести их УТП
• Целевая аудитория: экономически активное население
(люди в возрасте 25 – 45 лет, которые активно
пользуются банковскими услугами)

53. КОНВЕРСИЯ В ЗАЯВКИ – 2,4%
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ – 22%
ВРЕМЯ СЕАНСА – 4,2 МИНУТЫ
КОЛИЧЕСТВО СТРАНИЦ – 4,5
СПОНТАННОЕ ЗНАНИЕ +8%
ГОТОВНОСТЬ РАССМАТРИВАТЬ БИНБАНК +14%
ЗНАНИЕ ПРОДУКТОВ БАНКА:
ВКЛАДОВ «ХИТ СЕЗОНА» +19%
«МАКСИМАЛЬНЫЙ ПРОЦЕНТ» +12%
«МУЛЬТИВАЛЮТНЫЙ» +7%

54. KIAФранция летом – не только футбол

55. ВВОДНЫЕ
• Цель: повышение продаж автомобилей KIA
• Тактическая задача: повысить осведомленность о статусе
KIA как официального партнера EURO-2016
• Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от
25 до 45 лет со средним и высоким доходом

58. ПОСЕТИТЕЛИ: 7,500 ПРОСМОТРОВ
ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 2,5 МИНУТЫ
CTR: 0,45%

59. HUAWEIНу почему у тебя все-таки android

60. ВВОДНЫЕ
• Цель: повышение продаж новой модели Huawei Honor 5X
• Тактическая задача: донести до аудитории УТП ОС Android
и продукта – Huawei Honor 5X
• Целевая аудитория: early adopters - мужчины и женщины в
возрасте от 18 до 35 лет, жители крупных городов,
интересуются новинками в мире технологий

63. ПОСЕТИТЕЛИ: 11 000 ПРОСМОТРОВ
ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 2,1 МИНУТЫ

64. О’КЕЙ, ЧТО ДАЛЬШЕ?

65. А НА ВЫХОДЕ
СООТВЕТСТВУЕТ ОКРУЖЕНИЮ РЕЛЕВАНТНА ИНТЕРЕСАМ ОТКРЫТО ОПЛАЧЕНА

66. НАДЕЕМСЯ, ВЫ
ЗАПОМНИТЕ ХОТЯ БЫ
ОДИН ФАКТ ИЗ ЭТОЙ
ПРЕЗЕНТАЦИИ…

67. НУЖНО ДЕЛАТЬ НАТИВНЫЕ
ПРОЕКТЫ С МАКСИМАЛЬНОЙ
И ИЗМЕРЯЕМОЙ
ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

69. СПАСИБО!*
*Что живой.