1. Maping Jurnal
No Peneliti
(Tahun)
Judul
Penelitian
Tujuan
Penelitian
Metodologi Hasil
Penelitian
Variabel Sampel Analisis
1 Dr. Leif E.
Hem, Leslie
de
Chernatony,
dan Nina M.
Iversen
(2001)
“Factors
Influencing
Successful
Brand
Extensions”
Untuk mengetahui
seberapa besar
pengaruh similarity,
brand reputation,
perceived risk,dan
consumer
innovativeness
terhadap perluasan
merek di sektor
FMCG (Fast Moving
ConsumerrGoods),
durable goods, dan
sektor jasa
1. Similarity
2. Brand Reputation
3. Perceived Risk
4. Consumer
Innovativeness
701
responden di 4
wilayah
Norwegia yang
diambil secara
acak
Bivariate analysis
Analisis Regresi
Berganda
Hasil dari penelitian ini
bahwa perluasan kategori
produk yang memiliki
kesamaan dengan original
brand lebih mudah diterima.
Sama halnya dengan
reputasi original brand yang
juga merupakan faktor
penting yang
mempengaruhi peluasan
merek. Hasil dari dua
kategori tersebut berlaku
untuk seluruh jenis industri
yang diteliti yaitu industri
FMCG (Fast Moving
Consumer Goods), durable
goods dan sektor jasa.
Selanjutnya untuk kategori
perceived risk ditemukan
bahwa mempengaruhi
tingginya penerimaan
perluasan merek pada
industri durable goods dan
jasa. Kategori consumer
innovativeness lebih
memiliki pengaruh dalam
penerimaan perluasan
merek pada industri jasa
jika dibandingkan dengan
2. industri FMCG dan durable
goods
2 Ossya
Errikayasa
Ervando
Monika
Tiarawati
Pengaruh
Citra Merek
dan
Perluasan
Merek
terhadap
Keputusan
Pembelian
Kopiko
White Coffe
Untuk mengetahui
seberapa besar
pengaruh dari
variabel citra merek
serta perluasan
merek yang dapat
mempengaruhi
keputusan pembelian
dari konsumen pada
produk kopi instan
Kopiko White Coffee.
1. Citra Merek
2. Perluasan Merek
3. Keputusan
Pembelian
220 orang.
responden
yaitu
mahasiswa
yang pernah
mengkonsumsi
atau
mengetahui
produk dengan
brand Kopiko
yang
berusia antara
18 sampai 25
tahun.
Analisis Regresi Linier
Berganda
Terdapat pengaruh yang
positif antara variabel citra
merek dan perluasan merek
Kopiko terhadap variabel
keputusan pembelian
Kopiko White
Coffee.
3 Harry
Gunawan
Pengaruh
Brand
ektension
(Perluasan
Merek)
terhadap
Citra Merek
(Brand
Image)
pada
Produk
Pasta Gigi
(Studi
Kasus pada
Konsumen
Pepsodent
di kota
Pengaruh brand
ektension (perluasan
merek) yang meliputi
dimensi similiarity,
reputasi, perceived
quality, dan inovasi
terhadap citra merek
(brand image) pada
produk pasta gigi
Pepsodent di
Kota Yogyakarta.
1. Similiarity
2. Reputasi
3. Perceived Quality
4. Inovasi
5. Citra Merek
Sampel : 100
orang
Analisis regresi
Berganda
Terdapat pengaruh
karakteristik Brand
ektension yang meliputi
similiarity,
reputasi, persepsi kualitas,
dan inovasi secara simultan
terhadap citra merek
(brand image) pada produk
pasta gigi Pepsodent di kota
Yogyakarta
3. Yogyakarta
4 Mahsa
Hariri and
Hossein
Vazifehdust
(2011)
How Does
Brand
Extension
Affect
Brand
Image?
Pada penelitian ini
ditujukan untuk
mengetahui
hubungan dari
perluasan merek
terhadap citra merek
di wilayah Iran.
1. Brand image
2. Brand ektension
attitude
3. Perceived
category fit
4. Perceived image fit
391 orang Analisis path Hasil dari penelitian ini
adalah efek dari perluasan
secara substantif
berpengaruh terhadap citra
merek, dimana asosiasi
merek dan perceived fit
pada produk baru terhadap
produk yang telah berhasil
dapat mempengaruhi sikap
konsumen.
5 Ayesha
Anwar ,
Amir
Gulzar ,
Fahid Bin
Sohail ,
Salman
Naeem
Akram
(2011)
Impact of
Brand
Image,
Trust and
Affect on
Consumer
Brand
Extension
Attitude:
The
Mediating
Role of
Brand
Loyalty
Penelitian ini fokus
pada identifikasi
pengaruh dari brand
trust dan brand affect
terhadap brand
ektension attitude
selain itu juga
mengetahui pengaruh
brand loyality
terhadap citra merek,
trust dan affect pada
brand ektension
attitude.
1. Brand affect
2. Brand Trust
3. Brand image
4. Brand loyalty
5. Consumer Brand
ektension attitude
200 orang
perempuan
Analisis korelasi,
regresi dan Sobel test.
Hasil dari penelitian ini
terungkap bahwa citra
merek, brand trust dan
brand affect positif
berhubungan dengan brand
ektension attitude selain itu
juga terungkap bahwa
brand loyality memiliki
hubungan terhadap citra
merek, trust dan affect pada
brand ektension attitude.
No Model Hipotesis
