ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI   KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PASTA GIGI                   PEPSODENTNAMA       ...
BAB I                                PENDAHULUAN                               Fenomena :Karena semenjak dulu masyarakat t...
Tujuan PenelitianPenelitian yang dilakukan ini pada dasarnya mempunyai tujuan sebagai berikut:1. Untuk mengetahui persepsi...
BAB II                       LANDASAN TEORI1. Kesadaran Merek (Brand Awareness)    a. Kemampuan pelanggan mengenali logo m...
2. Asosiasi Merek (Brand Association)    A. Membantu proses penyusunan informasi;    B. Membedakan merekdengan merek lain;...
3. Persepsi Kualitas (Perceived Quality)   a. Nilai produk yang lebih inovatif   b. Publisitas yang menggambarkan produk p...
PenelitianTerdahulu  Angga Bagus Andriyanto pada tahun 2009 melakukan penelitianmengenai analisis pengaruh Brand Awareness...
BAB III                  METODE PENELITIAN   1. Variabel Dependen   variable dependen dalam penelitian ini adalah keputusa...
Jenis dan Sumber Data1. Data Sekunder2. Data Primer                     Sampel dan PopulasiPopulasi penelitian ini adalah ...
Metode AnalisisRegresi berganda dengan menggunakan tingkat signifikan = 5%. Penelitimemilih alat analisis ini karena selai...
BAB IV                     HASIL DAN PEMBAHASAN    Karakteristik Responden    Responden dalam penelitian ini adalah konsum...
Hasil Analisis      Distribusi Jawaban Responden      Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap 10 orang ...
Skor minimum = 1Skor maksimum = 55–1Rentang kategori = = 0,85Dengan demikian kategori indeks skor jawaban adalah sebagai b...
BAB V                                PENUTUP                                Kesimpulan    Banyaknya merek-merek baru dalam...
Saran    Berdasarkan hasil dan kesimpulan dalam penelitian ini, berikut adalah beberapa saran sebagai bahan pertimbangan b...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Power point mr

990 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
990
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
38
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Power point mr

  1. 1. ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PASTA GIGI PEPSODENTNAMA : RIKA INDRIANINPM : 13209021KELAS : 3EA01
  2. 2. BAB I PENDAHULUAN Fenomena :Karena semenjak dulu masyarakat telah mengenal pasta gigi pepsodentPepsodent merupakan pasta gigi yang hingga saat ini mampu menjadi pemimpinPasar. Rumusan Masalah :1. Apakah kualitas berpengaruh terhadap pasta gigi Pepsodent?2. Apakah kesadaran merek berpengaruh terhadap kepuasan pastagigi Pepsodent?3. Apakah asosiasi merek berpengaruh terhadap kepuasan pasta gigiPepsodent?
  3. 3. Tujuan PenelitianPenelitian yang dilakukan ini pada dasarnya mempunyai tujuan sebagai berikut:1. Untuk mengetahui persepsi kualitas berpengaruh terhadap kepuasanpembelian pasta gigi Pepsodent?2. Untuk mengetahui merek berpengaruh terhadap kepuasan terhadap pembelianpasta gigi Pepsodent?3. Untukmengetahui asosiasi merek berpengaruh terhadap kepuasanpembelian pastagigi Pepepsodent?
  4. 4. BAB II LANDASAN TEORI1. Kesadaran Merek (Brand Awareness) a. Kemampuan pelanggan mengenali logo merek b. Kemampuan pelanggan mengingat model varian c. Kemampuan pelanggan menginggat salah satu iklan Berdasarkan pemikiran tersebut, maka dapat disimpulkan hipotesis sebagaiberikut : H1 : Semakin tinggi tingkat kesadaran merek (BrandAwareness), makasemakin tinggi keputusan/kepuasan terhadappembelian konsumen.
  5. 5. 2. Asosiasi Merek (Brand Association) A. Membantu proses penyusunan informasi; B. Membedakan merekdengan merek lain; C. Alasan pembelian; D.Menciptakan sikap perasaan positif karena pengalaman ketika menggunakan produk; E. Landasan perusahaan untuk melakukan perluasan merek. Berdasarkan pemikiran tersebut, maka dapat disimpulkan hipotesissebagai berikut : H2 : Semakin tinggi tingkat asosiasi merek (BrandAssociation), maka semakin tinggi keputusan/kepuasan terhadappembelian konsumen.
  6. 6. 3. Persepsi Kualitas (Perceived Quality) a. Nilai produk yang lebih inovatif b. Publisitas yang menggambarkan produk padakonsumen c. Kredibilitas perusahaan Berdasarkan pemikiran tersebut, maka dapat disimpulkan hipotesis sebagaiberikut : H3 : Semakin tingkat persepsi kualitas suatu merek (PerceivedQuality),maka semakin tinggi keputusan/kepuasan terhadap pembeliankonsumen.
  7. 7. PenelitianTerdahulu Angga Bagus Andriyanto pada tahun 2009 melakukan penelitianmengenai analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, danBrandAssociation terhadap keputusan konsumen dalam membeliprodukGT Man (studi pada mahasiswa Reguler I Fakultas EkonomiUniversitas Diponegoro Semarang).
  8. 8. BAB III METODE PENELITIAN 1. Variabel Dependen variable dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembeliankonsumen (Y). 2. Variabel Independen a. Kesadaran merek /BrandAwareness (X1) b. Persepsi kualitas /Perceived Quality (X2) c. Asosiasi merek /BrandAssociation (X3)
  9. 9. Jenis dan Sumber Data1. Data Sekunder2. Data Primer Sampel dan PopulasiPopulasi penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Gunadarma. Dansampel yang dipilh adalah 5 orang Mahasiswa Universitas Gunadarmayang berdomisili di Jakarta dan 10 orang Mahasiswi UniversitasGundarma yang berdomisili di Depok.
  10. 10. Metode AnalisisRegresi berganda dengan menggunakan tingkat signifikan = 5%. Penelitimemilih alat analisis ini karena selain mengukur kekuatan hubungan antara 2 variabel atau lebih,Model penelitian ini dapat dijelaskan dengan model linier sebagaiberikut :Y = a + bl X1 + b2X2 + b3X3 + e dimana :Y =Keputusan/kepuasanpembelian pasta gigi PEPSODENTa =KonstantaX1 =Kesadaran Merek (Brand Awareness)X2 =Asosiasi Merek (Brand Association)X3 =Persepsi Kualitas (Perceived Qualityb1, b2, b3 =Besaran koefisien dari masing-masingvariabele =Error
  11. 11. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden Responden dalam penelitian ini adalah konsumen produk pasta gigiPepsodent. Pelaksanaan penelitian dilakukan dengan metode kuesionerdenganpemilihan sampel dan Populasi. Dalam hal ini peneliti terlebihdahulumenentukan jumlah sampel yang akan diikutsertakan dalam penelitianini,yaitu sebanyak 10 orang. Domisili Responden Menurut domisilinya, dari 10 orang mahasiswa 3EA01UniversitasGunadarma dapat dikelompokkan sebagai berikut : Domisili Jumlah Persentase Jakarta 5 5% Depok 10 10% Jumlah 15 15%
  12. 12. Hasil Analisis Distribusi Jawaban Responden Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap 10 orang mahasisaw 3EA01 Universitas Gunadarma melalui penyebaran kuesioner,maka beberapa jawaban deskriptif responden dapat dilihat dalam distribusiamatan. Selanjutnya penyajian jawaban dari masing- masing item kuesionerakan disajikan dalam bentuk skala indeks. Untuk mendapatkan kategori hasil jawaban responden dapat digunakankriteria indeks jawaban sebagai berikut :
  13. 13. Skor minimum = 1Skor maksimum = 55–1Rentang kategori = = 0,85Dengan demikian kategori indeks skor jawaban adalah sebagai berikut :1,0 – 1,8 = Sangat rendah1,81 – 2,6 = Rendah2,61 – 3,4 = Sedang3,41 – 4,2 = Tinggi4,21 – 5,0 = Sangat tinggi
  14. 14. BAB V PENUTUP Kesimpulan Banyaknya merek-merek baru dalam kategori produk pasta gigi yangsudah menjadi salah satu kebutuhan primer yangsangat dibutuhkan masyarakat.Secara khusus, penelitian ini mengupaskategori produk pasta gigi Pepsodent, dimana dalam kategori ini pasta gigi Pepsodent yang menjadi (brand) Merek yang di analisis dalam penelitian ini terdiri dari kesadaranmerek(Brand Awareness), asosiasi merek (Brand Association)dan persepsikualitas.
  15. 15. Saran Berdasarkan hasil dan kesimpulan dalam penelitian ini, berikut adalah beberapa saran sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan : 1. Pepsodent perlu meningkatkan kesadaran merek yang menjadisalah satu faktorpenting yang berpengaruh secara langsung terhadap ekuitas merek. Oleh karenaitu, meningkatkan kesadaran konsumenterhadap pasta gigi Pepsodent merupakan prioritas perusahaanuntuk membangun ekuitas merek yang kuat.

×