Sander Lems van ISM eCompany bespreekt die ins en outs met betrekking tot SEO en Magento. Door een kijkje te geven in eigen keuken worden de beste SEO geheimen blootgelegd.

1. MAGENTO&ONLINEMARKETING
waaromonlinemarketeersgraagmetMagentowerken
SanderLems
Online marketing consultant
ISMeCompany
30augustus2013

2. SanderLems
@sanderlems
linkedin.com/in/sanderlems

3. ISM eCompany ♥ e-commerce
200 e-commerce professionals
20 jaar e-commerce ervaring
Full service e-commerce bureau

8. Watis zoekmachine optimalisatie?

9. )
natuurlijke zoekresultaten (SEO)
betaalde zoekresultaten (SEA)

10. natuurlijke zoekresultaten (SEO)

11. WaaromisSEO in2013 nogsteeds belangrijk
voor webwinkels?

12. vanalle online & offline aankopen begint online
bron: blauw research

13. gebruikt zoekmachines voorafgaand aan koop
bron: blauw research

14. ondekt hierbij nieuwe aanbieders
(ditkan uwwebwinkel zijn!)
bron: blauw research

15. › SEObestrenderendemarketingkanaalvoorwebwinkels
› Tevredenheid naarROIbijSEO isruim 67%
bron: webwinkel vakdagen2010/2011
TEVREDENHEID ROI BIJ SEO

16. › 92%vandeNederlanders gebruikte in2012Google als
primaire online zoekmachine
bron: checkit / rmi
ZOEKMACHINEGEBRUIK NEDERLAND

17. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur &hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding
5BASISINGREDIENTEN SEO

18. Uzoektprecies ditsoortraambekleding. Waar ‘googled’ unaar?

19. Je zoekt precies deze raambekleding. Waar ‘google’ je naar?

20. SEO › copywriting

22. “dames jeans”Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
› Hoesluit hetkoopproces aanopvindbaarheid &
zoekgedrag?
FASES BINNEN HET KOOPPROCES

24. “dames jeans”
“dames jeans sale”
› Hoesluit hetkoopproces aanopvindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
FASES BINNEN HET KOOPPROCES

26. “dames jeans”
“dames jeans sale”
“g-star dames jeans”
› Hoesluit hetkoopproces aanopvindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
FASES BINNEN HET KOOPPROCES

28. “dames jeans”
“dames jeans sale”
“g-star dames jeans”
“midge straight g-star”
› Hoesluit hetkoopproces aanopvindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
FASES BINNEN HET KOOPPROCES

30. ZOEKWOORDENONDERZOEK

31. › AdWords Keyword Tool (nu: Keyword Planner)
ZOEKWOORDENONDERZOEK TOOLS 1/2

32. › Trends
› Google Trends
› Ideëen
› Google.nl
› Google Suggesties
› Eigen (winkel)personeel
› Concurrenten
› Übersuggest
› Synoniemen
› Synoniemen.net
ZOEKWOORDENONDERZOEK TOOLS 2/2

33. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technischeoptimalisatie
3) Structuur &hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding
5BASISINGREDIENTEN SEO

35. › Watisgelaagde navigatie
› Standaard Magento
› Statische navigatie (enkeleselectie)
› Filter (attribuut) neemteigenschappen categorieover
#2›TECHNIEK›GELAAGDE NAVIGATIE

36. › Wij gebruiken: AmastyImprovedNavigation(extensie) $$$
› Doorontwikkeld doorISMeCompany
› Iedere filterresultaatpagina isrelevant/uniek
› Filter alleentonenbijbepaalde combinaties
› Filter volgordeaanpassen
› Multiple select
› Merkenpagina’s
#2›TECHNIEK›GELAAGDE NAVIGATIE

37. › Wij gebruiken: AmastyImprovedNavigation(extensie) $$$
› Doorontwikkeld doorISMeCompany
› Iedere filterresultaatpagina isrelevant/uniek
› Filter alleentonenbijbepaalde combinaties
› Filter volgordeaanpassen
› Multiple select
› Merkenpagina’s
#2›TECHNIEK›GELAAGDE NAVIGATIE

38. #2›GELAAGDE NAVIGATIE›STANDAARDPAGINA

39. #2›GELAAGDE NAVIGATIE›AANGEPASTE PAGINA

40. › Wij gebruiken: AmastyImprovedNavigation(extensie) $$$
› Doorontwikkeld doorISMeCompany
› Iedere filterresultaatpagina isrelevant/uniek
› Filter alleentonenbijbepaaldecombinaties /uitsluiten vanindexatie
› Filter volgordeaanpassen
› Multiple select
› Merkenpagina’s
#2›TECHNIEK›GELAAGDE NAVIGATIE

41. › Wij gebruiken: AmastyImprovedNavigation(extensie) $$$
› Doorontwikkeld doorISMeCompany
› Iedere filterresultaatpagina isrelevant/uniek
› Filter alleentonenbijbepaalde combinaties
› Filter volgordeaanpassen
› Multiple select
› Merkenpagina’s
#2›GELAAGDE NAVIGATIE

42. › Wij gebruiken: AmastyImprovedNavigation(extensie) $$$
› Doorontwikkeld doorISMeCompany
› Iedere filterresultaatpagina isrelevant/uniek
› Filter alleentonenbijbepaalde combinaties
› Filter volgordeaanpassen
› Multiple select
› Merkenpagina’s
#2›GELAAGDE NAVIGATIE

43. › Wij gebruiken: AmastyImprovedNavigation(extensie) $$$
› Doorontwikkeld doorISMeCompany
› Iedere filterresultaatpagina isrelevant/uniek
› Filter alleentonenbijbepaalde combinaties
› Filter volgordeaanpassen
› Multiple select
› Merkenpagina’s
#2›GELAAGDE NAVIGATIE

44. › Watisinline translation
› Standaard Magento
› Vooral voorcheckoutelementen /systeemteksten
#2›TECHNIEK›INLINE TRANSLATION

45. #2›TECHNIEK›INLINE TRANSLATION
› Wij gebruiken inline translation ookvoorcontentinvoer:
› Relevante tekstenbelangrijk vooronlinevindbaarheid
› Teksten sneller aanpassen /invoeren

46. › WatisURLrewrite management
› OudeURLdoorverwijzen naarnieuweURL(verhuisbericht)
› Bezoeker enzoekmachines komenopdejuiste pagina
› Grotendeels behoudenopgebouwde waardeoudeURL
› Verhuizen domein ofgroteURLwijziging
› Bulkimportviasoftware ontwikkelaar
#2›TECHNIEK›URL REWRITE MANAGEMENT

48. › Productlistpaginazonderproductresultaten
› 301redirect naarmeest relevante métresultaten
› Nietopnemen inXMLsitemap
› Producttijdelijknietopvoorraad
› Productpagina latenstaan (status: nietopvoorraad/pre-order) of302
(tijdelijke) redirect naar meestrelevante productlist pagina +dynamische
melding “product tijdelijk nietleverbaar”
› Productnietmeerleverbaar
› 301redirect naarmeest relevante productlist pagina +dynamische melding
“product nietmeerleverbaar”
#2›TECHNIEK›NIET OP VOORRAAD

49. › Watzijnproduct beoordelingen
› Wanneer toepassen
› Veelverkochteproducten
› Weinigwisselende producten
#2›TECHNIEK›PRODUCT BEOORDELINGEN

50. › Wij adviseren: Richsnippets
Productinformatie rechtstreeks opzoekmachine resultaatpagina
› Beoordelingen
› Voorraad
› Prijs
› Kruimelpad
#5›TECHNIEK›PRODUCT BEOORDELINGEN

51. › Watiseenproductfeed
› Standaard Magento:
› Beperkte GoogleShoppingfeed
#2›TECHNIEK›VERGELIJKERS›PRODUCTFEEDS

52. › Wij gebruiken: GoMageFeedPro(extensie) $$$
› Geensoftware ontwikkelaar nodig
› Automatisch gegenereerd
› Filters /dynamische attributen
#2›TECHNIEK›VERGELIJKERS›PRODUCTFEEDS

53. #2›TECHNIEK›VERGELIJKERS›PRODUCTFEEDS
› Wij gebruiken: GoMageFeedPro(extensie) $$$
› Geensoftware ontwikkelaar nodig
› Automatisch gegenereerd
› Filters /dynamische attributen

54. #2›TECHNIEK›VERGELIJKERS›PRODUCTFEEDS
› OokGoMageFeedPro(extensie) $$$
› Productfeed voorQweeryInstantSearch

55. › Watzijnaffiliates
› Wanneer plaats ikaffiliate meetpixels
› Standaard Magento
› Software ontwikkelaar nodig
#2›TECHNIEK›GOOGLETAGMANAGER

56. › Wij gebruiken: GoogleTagManager
› Geensoftware ontwikkelaar meernodigvoorscripts
› Macro’s (uitlezen orderwaarde. Hiernaregelaangepasteremarketing
bijorder>€200)
› Regels(bijv. bezoekaanURLwelke/g-star/jeans/ bevat)
› Ondersteuning meerdere accounts
#8›TECHNIEK›GOOGLETAGMANAGER

57. › Standaard Magento
› Handmatig couponsgenereren
› Regelszoalsverloopdatum /wanneer geldig
› Vanafversie1.12enterprise(1.7community) uniekecoupons
genereren
#2›TECHNIEK›COUPONING

58. › Wij gebruiken: AmastyGenerateandImportCoupons
(extensie) $$$
› Koppeling metCopernica
› Reactivatie
› Nieuwsbrief inschrijving
› Sendafriend
#2›TECHNIEK›COUPONING

59. › GoogleWebmaster Tools(googlecrawler dashboard)
› Screaming FrogSEOSpider (lokale crawler)
#2›TECHNIEK›OPSPOREN VERBETERPUNTEN

60. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur&hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding
5BASISINGREDIENTENSEO

61. Structuur &hiërarchie helpen dezoekmachine tebegrijpen waareen
pagina overgaat.

69. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur &hiërarchie
4) Kwalitatievecontent
5) Linkbuilding
5BASISINGREDIENTENSEO

70. Kwalitatieve contentwaaruwdoelgroep naaropzoekisenwataansluit
bij uwproducten/diensten. Wees eenautoriteit!

72. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur &hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding
5BASISINGREDIENTENSEO

76. 1) Zoekwebsites metrelevante content
2) Laatleverancier(s) eenlink plaatsen opeigen website
ZELF SNEL STARTEN MET LINKBUILDEN

77. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur &hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding
5BASISINGREDIENTENSEO

78. Aanvullende tipsomdezichtbaarheid van uw
webwinkel in Google tevergroten

79. Fysieke winkels

80. WINKELS›LOKALE SEO

81. WINKELS›LOKALE SEO

82. WINKELS›LOKALE SEO

83. Zoekopdrachten zoals:
› behangwinkel
› bouwmarkt
› drogisterij amsterdam
WINKELS›GOOGLE PLACES

84. WINKELS›GOOGLE PLACES

85. WINKELS›GOOGLE PLACES

87. Google Shopping

89. Google Shopping, hoe krijgik dat?
› Aanmelden Google Merchant Center
› Productfeed opstellen volgens richtlijnen Google
› Productfeed handmatig of automatisch aanbieden
› Let op: alleen nog maar betaalde vermeldingen
(AdWords)!

90. Rich snippets

91. Rich snippets zoekmachine resultaat pagina
Extra informatieverstrekking (recensies, prijs, voorraad etc.)

92. Volop kansen dus voor webwinkeliers
(werk aan de webwinkel!)

93. › Magento standaard niet voldoende vooronline marketeer
› Dejuiste extensies/aanpassingen
› MakenMagentonogkrachtiger ommeetewerken
› besparen tijd&geld
› EigenMagento ontwikkelaar inhuis isaanteraden
RESUMÉ

95. BEDANKT VOOR UW AANDACHT