Komunikasi Massa
•
0 likes•385 views
Sebagai masyarakat modern, hampir semua kegiatan masyarakat tidak dapat lepas dari unsur teknologi. Begitu juga dalam pemenuhan kebutuhan mereka untuk mengakses informasi. Peran media komunikasi yang dipandang cukup efektif dalam memenuhi kebutuhan masyarakat akan beragam informasi yang cepat dan akurat saat ini semakin bervariasi. Eksistensi media cetak maupun teknologi sebagai bagian dari media komunikasi massa yang mampu memberikan informasi pada khalayak dengan jumlah yang tak terbatas, sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat yang tak terpisahkan
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Komunikasi Massa
Similar to Komunikasi Massa (20)
More from Mira Veranita
More from Mira Veranita (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (17)
Komunikasi Massa
- 1. KOMUNIKASI MASSA DR. MIRA VERANITA ., M.SI
- 2. Bittner dalam bukunya Mass Communication: An Introduction (1980). Dia mengatakan bahwa “komunikasi massa adalah pesan-pesan yang dikomunikasikan melalui media massa kepada sejumlah besar orang” Definisi ini memberikan batasan pada komponen-komponen dari komunikasi massa. Komponen-komponen itu mencakup adanya pesan-pesan, media massa (koran, majalah, televisi, radio dan film), dan klalayak.
- 3. DeFleur dan Dennis dalam bukunya Understanding Mass Communicationa (1985), bahwa “komunikasi massa adalah suatu proses dalam mana komunikator-komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan- pesan secara luas , dan secara terus menerus menciptakan makna-makna yang diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan berbeda-beda dengan melalui berbagai cara.” Definisi ini memberikan gambaran yang lebih luas dibandingkan dengan definisinya Bittner. Penonjolan definisi ini terutama pada bagaimana sumber informasi (media massa) mengemas dan menyajikan isi pesan. Dengan cara dan gaya tertentu menciptakan makna terhadap suatu peristiwa, sehingga mempengaruhi khalayak.
- 4. KESIMPULAN : Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media memproduksi dan menyampaikan pesan kepada khalayak yang luas dimana pesan media tersebut dicari, digunakan, dan dikonsumsi oleh khalayak.
- 5. CIRI – CIRI KOMUNIKASI MASSA Komunikator bersifat melembaga Komunikan bersifat anonim dan heterogen. Pesan bersifat umum. Komunikasinya berlangsung satu arah. Menimbulkan keserempakan. Mengandalkan peralatan teknis. Dikontrol oleh Gatekeeper
- 6. KOMUNIKATOR BERSIFAT MELEMBAGA Komunikator dalam komunikasi massa itu bukan satu orang, tetapi kumpulan orang-orang. Artinya gabungan antara berbagai macam unsur dan bekerja satu sama lain dalam sebuah lembaga. Didalam komunikasi massa, komunikator adalah lembaga media massa itu sendiri. Komunikator dalam komunikasi massa biasanya adalah media massa (surat kabar, televisi, stasiun radio, majalah dan penerbit buku. Media massa disebut sebagai organisasi sosial karena merupakan kumpulan beberapa individu yang dalam proses komunikasi massa tersebut. (Nurudin,2004:16-18)
- 7. KOMUNIKAN BERSIFAT ANONIM DAN HETEROGEN. Komunikan dalam komunikasi massa sifatnya heterogen, artinya pengguna media itu beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial, tingkat ekonomi, latar belakang budaya, punya agama atau kepercayaan yang tidak sama pula. Selain itu dalam komunikasi massa, komunikator tidak mengenal komunikan (anonim) karena komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka. (Ardianto,2004:9)
- 8. PESAN BERSIFAT UMUM Pesan-pesan dalam komunikasi massa itu tidak ditujukan kepada satu orang atau satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesanpesan itu ditujukan kepada khalayak yang plural. Oleh karena itu pesanpesan yang dikemukakan tidak boleh bersifat khusus.
- 9. KOMUNIKASINYA BERLANGSUNG SATU ARAH Karena komunikasi massa itu melalui media massa , maka komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung. Komunikator aktif menyampaikan pesan dan komunikanpun aktif menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya terjadi dalam komunikasi antarpribadi. Dengan demikian komunikasi massa itu bersifat satu arah.
- 10. MENIMBULKAN KESEREMPAKAN. Dalam komunikasi massa itu ada keserempakan dalam proses penyebaran pesan-pesannya. Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir bersamaan. Effendi (1999), mengartikan keserempakan media massa itu ialah kontak denagn sejumlah besar penduduk dalam jarak yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya berada dalam keadaan terpisah.
- 11. MENGANDALKAN PERALATAN TEKNIS Media massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada khalayaknya sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis.
- 12. DIKONTROL OLEH GATEKEEPER Gatekeeper atau penjaga gawang adalah orang yang berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi, menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami. Gatekeeper juga berfungsi untuk menginterpretasikan pesan, menganalisis, menambah atau mengurangi pesan-pesannya. Intinya adalah pihak yang ikut menentukan pengemasan sebuah pesan dari media massa.
- 13. MOTIF MEMILIH MEDIA 1. Congnition (Pengamatan) 2. Diversion (Diversi) 3. Social Utility (Kegunaan Sosial) 4. Withdraw (Menarik) 5. Linkage (Pertalian)
- 14. COGNITION (PENGAMATAN) Media digunakan sebagai alat untuk memuaskan kebutuhan masyarakat terhadap pengetahuan dan wawasan bahkan beberapa masyarakat menggunakan media untuk membangkitkan ide.
- 15. DIVERSION (DIVERSI) Media digunakan sebagai sarana untuk relax dan memuaskan kebutuhan secara emosional bahkan bisa membangkitkan semangat setelah begitu jenuh dari rutintas hidup sehari-hari.
- 16. SOCIAL UTILITY (KEGUNAAN SOSIAL) Media digunakan sebagai alat untuk mempererat kontak atau hubungan dengan teman, keluarga, dan masyarakat, misalnya membahas cerita hangat yang sedang terjadi dengan keluarga.
- 17. WITHDRAW (MENARIK) Media juga digunakan sebagai alas an untuk tidak melakukan tugas dan untuk menjaga privacy agar tidak diganggu orang lain.
- 18. LINKAGE (PERTALIAN) Media massa dapat menyatukan khlayak yang beragam sehingga membentuk suatu pertalian yang berdasarkan minat dan kepentingan yang sama
- 19. PROSES KOMUNIKASI MASSA Komunikasi massa dalam prosesnya melibatkan banyak orang yang bersifat kompleks dan rumit. Menurut McQuail (1999) proses komunikasi massa terlihat berproses dalam bentuk:
- 20. 1. melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala besar. 2. proses komunikasi massa cenderung dilakukan melalui model satu arah yaitu dari komunikator kepada komunikan atau media kepada khalayak. Interaksi yang terjadi sifatnya terbatas. 3. proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris antara komunikator dengan komunikan. Ini menyebabkan komunikasi antara mereka berlangsung datar dan bersifat sementara. Kalau terjadi sensasi emosional sifatnya sementara dan tidak permanen. 4. proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal atau non pribadi dan anonim. 5. proses komunikasi massa juga berlangsung didasarkan pada hubungan kebutuhan-kebutuhan di masyarakat. Misalnya program akan ditentukan oleh apa yang dibutuhkan pemirsa.
- 22. FUNGSI PENGAWASAN Media massa dapat digunakan untuk pengawasan terhadap aktivitas masyarakat pada umumnya. Fungsi pengawasan ini bisa berupa peringatan dan kontrol sosial maupun kegiatan persuasif. Pengawasan dan kontrol sosial dapat dilakukan untuk aktivitas preventif untuk mencegah terjadinya hal-hal yang tidak diinginkan.
- 23. FUNGSI SOCIAL LEARNING Fungsi utama dari komunikasi massa melalui media massa adalah melakukan guiding dan pendidikan sosial kepada seluruh masyarakat. Media massa bertugas untuk memberikan pencerahan-pencerahan kepada masyarakat di mana komunikasi massa itu berlangsung. Komunikasi massa itu dimaksukan agar proses pencerahan itu berlangsung efektif dan efisien dan menyebar secara bersamaan di masyarakat secara luas.
- 24. FUNGSI PENYAMPAIAN INFORMASI Komunikasi massa yang mengandalkan media massa, emiliki fungsi utama, yaitu menjadi proses penyampaian informai kepada masyarakat luas. Komunikasi massa memungkinkan informasi dari institusi publik tersampaikan kepada masyarakat secara luas dalam waktu cepat sehingga fungsi informasi tercapai dalam waktu cepat dan singkat.
- 25. FUNGSI TRANSFORMASI BUDAYA Fungsi informatif adalah fungsi-fungsi yang bersifat statis, namun fungsi-fungsi lain yang lebih dinamis adalah fungsi transformasi budaya. Komunikasi massa sebagaimana difat-sifat budaya massa, maka yang terpentin adalah komunikasi massa menjadi proses transormai budaya yang dilakukan bersama- sama oleh semua komponen komunikasi massa, terutama yang dilakukan oleh media massa.
- 26. HIBURAN Fungsi lain dari komunikasi adalah hiburan, bahwa seirama dengan fungsi-fungsi lain, komunikasi massa juga digunakan sebagai medium hiburan, terutama karena komuniasi massa menggunakan media massa, adi fungsi-fungsi hiburan yang ada pada media massa juga merupakan bagian dari fungsi komunikasi massa. Transformasi budaya yang dilaksanakan oleh komunikasi massa mengikut-sertakan fungsi hiburan ini sebagai bagian penting dalam fungsi komunikasi massa.
- 27. PERAN MEDIA MASSA Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya sebagai media edukasi, media massa menjadi media yang setiap saat mendidik masyarakat supaya cerdas, terbuka pikirannya, dan menjadi masyarakat yang maju. Media massa menjadi media informasi bagi masyarakat. Dengan banyak informasi masyarakat menjadi lebih mampu berpartisipasi dalam setiap aktivitasnya. Media massa sebagai media hiburan. Sebagai agent of change, media massa juga menjadi institusi budaya, menjadi corong kebudayaan, katalisator perkembangan budaya.
- 28. EFEK KOMUNIKASI MASA TERHADAP INDIVIDU Menurut Steven A. Chafee : • Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan ekonomi (contoh: dengan adanya industri media massa membuka lowongan pekerjaan) • Efek sosial: menunjukkan status (contoh: seseorang kadang-kadang dinilai dari media massa yang ia baca, seperti surat kabar pos kota memiliki pembaca berbeda dibandingkan dengan pembaca surat kabar Kompas. • Efek penjadwalan kegiatan • Efek penyaluran/ penghilang perasaan • Efek perasaan terhadap jenis media
- 29. JENIS-JENIS MEDIA MASSA Media Massa Cetak (Printed Media) • koran atau suratkabar, tabloid, majalah, buku, newsletter, buletin opini, dan feature. • Isi media massa umumnya terbagi tiga bagian atau tiga jenis tulisan: berita, opini, dan feature. Media Massa Elektronik (Electronic Media) • isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar dan suara dengan menggunakan teknologi elektro, seperti radio, televisi, dan film. Media Online (Online Media, Cybermedia) • media massa yang dapat kita temukan di internet (situs web).
- 30. SURAT KABAR merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara teratur . Tulisannya dalam bentuk berita, artikel, feature (cerita human interest atau profil), tajuk. Informasi yang disajikan lengkap menjawab pertanyaan rumusan 5 W + 1 H (What, Who, When, Where, Why dan How) . Isi informasi ditujukan untuk mempengaruhi atau mempersuasifkan secara rasional/pikiran.
- 31. KARAKTERISTIK SURAT KABAR • Periodesitas : menunjukkan pada keteraturan terbitnya, bisa harian, mingguan atau dwi mingguan • Universalitas : menunjukkan pada kesemestaan isinya, yang beraneka ragam dan dari seluruh dunia • Aktualita : menunjukkan pada keadaan yang “kini” dan “sebenarnya” • Terdokumentasikan
- 32. MAJALAH Majalah : adalah media yang digunakan untuk menghasilkan gagasan feature dan publisitas bergambar untuk bahan referensi di masa mendatang. Majalah biasanya terbit seminggu sekali dan dapat dibaca pada saat senggang atau santai.
- 33. KLASIFIKASI MAJALAH GENERAL COSTUMER MAGAZINE Konsumen majalah ini siapa saja, mereka dapat membeli majalah tersebut di sudut-sudut outlet, mall, supermall atau toko buku lokal BUSINESS PUBLICATION Melayani secara khusus informasi bisnis, industri atau propesi LITERACY REVIEWS AND ACADEMIC JOURNAL terdapat ribuan nama majalah kritik sastra dan majalah ilmiah, yang pada umumnya memiliki sirkulasi dibawah 10 ribu, dan banyak diterbitkan oleh organisasi nonprofit, universitas, yayasan atau organisasi profesional NEWSLETTER Media ini dipublikasikan dengan bentuk khusus, 4-8 halaman dengan perwajahan khususnya pula PUBLIC RELATIONS MAGAZINE majalah PR ini diterbitkan oleh perusahaan, dan dirancang untuk sirkulasi pada karyawan perusahaan, agen, pelanggan dan pemegang saham
- 34. KARAKTERISTIK MAJALAH • penyajian lebih dalam • Nilai aktualitas lebih lama • Gambar atau foto lebih banyak • Cover sebagai daya tarik
- 35. RADIO SIARAN Radio sifatnya audiotif (hanya dapat didengar) Radio adalah media yang menyampaikan pesan melalui stimuli indera pendengaran.
- 36. KARAKTERISTIK RADIO SIARAN • audiotori: untuk didengar • radio is the now: ditinjau dari nilai aktualitas berita, mestinya radio siaran dibandingkan dengan media masa lainnya adalah yang paling akurat • imajinatif: karena hanya indra pendengaran yang digunakan oleh khalayak, dan pesannya pun selintas, maka radio siaran dapat mengajak komunikan untuk berimajinasi • akrab: sifat radio siaran yang lainnya adalah akrab atau intim • gaya percakapan: “keep it simple, short, and conversational” • menjaga mobilitas: kita jarang mendengarkan acara radio siaran dengan cara duduk dan mendekatkan telinga pada pesawat radio
- 37. TELEVISI Televisi: adalah media yang mampu menyajikan pesan dalam bentuk suara , gerak, pandangan dan warna secara bersamaan, sehingga mampu menstimuli indera pendengaran dan penglihatan.
- 38. KARAKTERISTIK TELEVISI 1. audiovisual: Televisi memiliki kelebihan yang dapat didengar sekaligus dilihat 2. berfikir dalam gambar 3. pengoprasian lebih kompleks: melibatkan banyak orang
- 39. FILM Gambar bergerak (film) adalah bentuk dominan dari komunikasi massa visual di belahan dunia ini. Lebih dari ratusan juta orang menonton film di bioskop, film televisi dan film video laser setiap minggunya. Di Amerika Serikat dan Kanada lebih dari juta tiket terjual setiap tahunnya(Agee, et. Al., 2001:364)
- 40. KARAKTER FILM • layanan yang luas/lebar • Pengambilan gambar pemandangan menyeluruh • Konsentrasi penuh • Identifikasi psikologi
- 41. KOMPUTER DAN INTERNET Lebih dari lima orang Amerika dewasa menggunakan internet di rumah, kantor atau sekolah dan 10% menggunakannya setiap hari. Bisnis perangkat keras komputer terbagi menjadi empat bidang umum: • the computer (terdiri dari supercomputer, mainframes, minicomputers, workstation, dan personal computers • strorage devices(seperti disk drivers • peripherals(seperti printer dan modem) • komponen atau material komputer, misalnya untuk merakit komputer
- 42. KARAKTERISTIK MEDIA INTERNET: • Sifat komunikasinya dua arah (interaktif) • Komunikatornya bisa lembaga dan personal. • Isi pesannya lebih personal/individual • Informasi diterima publiknya tidak serentak namun sesuai dengan kebutuhan komunikannya. • Publiknya bisa homogen.