Download as PDF, PPTX
Uploaded byAtika Rusli
Strategi komunikasi
Strategi komunikasi terdiri dari 8 tahap, yaitu: 1) penetapan komunikator, 2) penetapan target sasaran, 3) menyusun pesan, 4) memilih media, 5) pretesting, 6) produksi media, 7) penyebaran pesan, dan 8) mengukur pengaruh. Tahap-tahap tersebut dimulai dari menentukan komunikator yang kredibel, menganalisis audiens, menyusun pesan sesuai tujuan, memilih media sesuai sumber daya, memp
More Related Content
Strategi komunikasi
- 1.
- 2. Penetapan Strategi komunikasi Penetapankomunikator Penetapan target sasaran & analisis kebutuhan khalayak Menyusun pesan Pemilihan media & saluran komunikasi Pretesting communication material Produksi media Penyebarluasan pesan Pengaruh (efek) yang diharapkan 1 2 3 4 5 6 7 8
- 3.
- 4. Target Sasaran &Analisis Kebutuhan Khalayak Cara memetakan karakteristik masyarakat: Aspek sosiodemografik • usia, jk, pekerjaan, pendidikan, income, agama, ideologi, etnis, pemilikan media Profil psikologis • sikap yang tercermin, ex: temperamen, tenang, sabar, terbuka, emosional. tidak sabar, dendam, antipati, terus terang, tertutup, berani, penakut Karaketristik perilaku masyarakat • kebiasan yang dijalani suatu masyarakat, ex: suka pesta dan mabuk-mabukan, tenggang rasa, suka protes, solidaritas tinggi, individual dll.
- 5. Menyusun Pesan Pesan sangat tergantung padaprogram yang mau disampaikan untuk komersial > pesannya bersifat persuasif dan propokatif untuk penyuluhan > pesannya bersifat persuasif dan edukatif untuk sekedar diketahui masyarakat > pesannya bersifat informatif
- 6. Menyusun Pesan Aktual Umum Informatif Fear appeal Emotional appeal Reward appeal Motivational appeal Humorius appeal Persuasif Kognitif Afektif Psikomotorik Edukatif Sifat pesan
- 7. Menyusun Pesan Menonjolkan sisi kebaikan/ keburukan Mengemukakan 2sisi (kebaikan & kekurangan)
- 8. Pemilihan Media &Saluran Komunikasi Hal yang perlu mendapat perhatian dalam pemilihan media: (UNESCO) Sumber daya komunikasi Pemilikan media di kalangan masyarakat sasaran Keterjangkauan pesan yang disampaikan
- 9. Pretesting Communication Material •Meminta bantuan tenaga ahli atau pakar dalam bidang yang relevan dengan materi • Mengambil sampel tertentu pada kelompok sasaran Hasil pretesting akan memperbaiki materi sebelum disebarluaskan, baik dalam bentuk pengurangan/penambahan terhadap materi yang telah ada
- 10. Produksi Media Memproduksi mediasangat tergantung pada tipe atau bentuk media yang akan dibuat • Media cetak • Media luar ruang • Media format kecil • Media elektronik • Media baru
- 11. Penyebarluasan Pesan • kelipatanjumlah pengedaran, lokasi target sasaran yang mau dicapai, dan tempat distribusiMedia cetak • prime time, kemampuan jangkauan siaran, pemanfaatan program siaran ruang-ruang publikTelevisi/radio • lokasi penempatan yang menarik perhatianMedia luar ruang Penyebarluasan pesan/media berbeda antara satu dengan yang lain, tergantung sifat, karakteristik, dan jangkauan media tersebut
- 12. Pengaruh (Efek) yangDiharapkan P (perubahan) T (tujuan)
- 13. Pengaruh (Efek) yangDiharapkan Tahap pengetahuan Tahap persuasi
- 14. Sumber Rogers Everett, ShoemakerF Floyd. 1971. Communciation of Innovation. New York: The Free Press. Cangara Hafeid. 2014. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali Press.