1. TEORI MEDIA EKOLOGI
Tim Dosen Pengampu : DR. Antar Venus, M.A. Comm.
: Meria Octavianti, S.Sos., M.Si.
MANAJEMEN KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PADJADJARAN
TAHUN AJARAN 2013-2014
Nama : Siti Juariah
NPM : 210110130038
Kelas : Mankom A
Mata Kuliah
Teori Komunikasi

2. Konteks
Definisi yang dikemukakan oleh Jalaludin Rakhmat,
yang mengartikan komunikasi massa sebagai jenis
komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah besar
khalayak yang tersebar, heterogen dan anonim melalui
media cetak atau elektronik sehingga pesan yang
sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.
(dalam Karlinah, dkk, 1999)

3. Latar belakang teori
perkembangan teknologi dalam
bidang komunikasi tentu sudah tak usah
di ragukan lagi. Perkembangan yang
sangat cepat dan pesat membuat
teknologi komunikasi menjadi salah satu
tanda dari era globalisasi. Kini, manusia
memiliki kemudahan dalam
menyampaikan dan bertukar informasi.
Tanpa butuh waktu lama kita
menyampaikan pesan secara cepat
keberbagai tempat dan dalam waktu
yang singkat. Sebenarnya, tekonologi
sudah ada sejak zaman romawi kuno,
perkembangan teknologi berkembang
secara terus menerus berevaluasi hingga
sekarang

4. Mcluhan menyatakan bahwa
kita memiliki hubungan yang
sifatnya simbiosis dengan
teknologi yang menggunkan
media, manusia menciptakan
teknologi, dan sebaliknya
teknologi membentuk manusia,
inilah yang menjadi konsep dasar
teori ekologi media.

5. Tokoh
HERBERT MARSHALL
MCLUHAN

6. Herbert marshall mcluhan adalah seorang profesor
bahasa inggris di university of toronto, dan seorang
garda depan dalam menginterprestasi media,
dan pemakaiannya secara sistematik, ia lahir
pada 21 juli 1911 dan wafat pada 31 desember
1980, di tahun1962, ia mendapat penghargaan
governur general’s Award for english language
non fiction untuk tulisannya berjudul The
Golenberg Galaxy
Tokoh

7. ekologi media adalah
kajian mengenai
lingkungan media, ide
dan teknik, mode ( cara
penyampaian),
informasi, dan kode
komunikasi memainkan
peran utama dalam
kehidupan manusia.
Media mempunyai
kekuatan membentuk
opini masyarakat, orang
menggunakan media
untuk memperoleh
kekuatan politik dan
ekonomi dan bahkan
mengubah susunan sosial
dari sebuah masyarakat,
media terdapat di dalam
diri mereka untuk
mengendalikan ide di
dalam sebuah
masyarakat.
RINGKASAN TEORI

8. Dasar teori ini adalah
perubahan yang terjadi pada berbagai
macam cara berkomunikasi yang akan
membentuk pula keberadaan manusia
itu sendiri, teknologi membentuk cara
berpikir, berperilaku, dan bergerak dari
satu abad ke abad selanjutnya di dalam
kehidupan manusia.

9. HOT MEDIA DAN COOL MEDIA
Media tidak
menuntut partisipasi
dari pendengar,
pembaca, atau
penonton.
Contoh : kuliah, film,
radio.
Mengharuskan
khalayak
menciptakan makna
melalui keterlibatan
indra dan
imajinasinya.
Conroh : kartun,
seminar, televisi, dan
telepon.
Hot Media
Cool Media

10. Media adalah pesan
Mcluhan menyatakan bahwa pesan
yang disampaikan media tidaklah lebih penting
dari media atau saluran komunikasi yang
digunakan pesan untuk sampai kepada
penerimanya.
Dengan kata lain, bahwa media saluran
komunikasi mempunyai kekuatan dan
memberikan pengaruhnya kepada masyarakat,
dan bukan isi pesannya.

11. Media mempengaruhi setiap tindakan
di dalam masyarakat.
( morissan,dkk. 2013: hal 38 ).
ASUMSI PERTAMA

12. Media memperbaiki persepsi kita dan
mengelola pengalaman kita. (morissan,
2013: hal 38)

13. ASUMSI KETIGA

14. Perkembangan sejarah
media komunikasi
1. Era Tribal
era tribal adalah dimana
indra pendengaran, penciuman,
dan perasa adalah indra yang
dominan, manusia pada saat itu
belum dapat memaknai pesan
secara mendalam, mereka hanya
menerima pesan melalui
pendengaran bahkan mereka
yang mendengar berarti mereka
meyakini, pada masa ini berita
disampaikan dari mulut ke mulut
seperti dongeng.
2 Era Tulisan
Pada zaman ini
orang menekankan pada
indra penglihatan yang di
tandai dengan
diperkenalkannya huruf
abjad . Maka mata lebih
dominan dalam
berkomunikasi.

15. 3 Era Cetak
Zaman sudah modern
informasi melalui kata-kata
tercetak merupakan hal yang
biasa dan penglihatan
merupakan indra yang
dominan.
4 Era elektronik
Zaman komunikasi
ini sudah menggunakan
media elektronik
melingkupi semua indra
dan memungkinkan
orang-orang di seluruh
belahan dunia dalam
waktu yang bersamaan
dapat terhubung.

16. PENGUATAN
(ENCHANCEMEN)
PENGUATAN
(ENCHANCEMEN)
PENGUATAN
(ENCHANCEMEN)
PENGUATAN
(ENCHANCEMEN)
HUKUM MEDIA
Referensi :
morissan, dkk.
(2013: hal 40)

17. Contoh kasus
Kasus prita mulyasari
mencuat ke media banyak
orang menghimpun
penggalangan aksi sosial
terhadap permasalahan
prita yang di tuding telah
melanggar UU ITE dalam hal
pencemaran nama bailk .
Dalam jejaring sosial maka
terbentuklah komunitas
dunia maya yang
menyarakan aspirasinya,
tidak sedikit orang
menggalang aksi ‘Koin Prita’
untuk membebaskan Prita
dari hotel prodeo pada saat
itu.
Hal ini dikarenakan terpaan
arus informasi yang kuat,
sehingga menciptakan
khalayak yang terbuka
terhadap hal baru dan kritis
terhadap kejadian sekitar
mereka. Inilah fenomena
komunikasi yang terjadi di
Indonesia pada saat ini.
Karena perkembangan
media inilah maka khalayak
secara cepat bisa
mengetahui peristiwa-
peristiwa yang terjadi
dengan cepat dan langsung
mendukung prita dengan
aksi sosialnya.

18. Khalayak pada saat ini lebih
memiliki sifat individualis karena
telah dibentuk oleh media dan
teknologi.Tidak sedikit orang
yang lebih banyak
menghabiskan waktunya
didepan monitor
untuk berinteraksi dengan orang
lain. Media ekologi Marshall
McLuhan mengatakan bahwa
teknologi media komunikasi
menentukan budaya
dalam beberapa hal yang
sangat mendasar, gagasan ini
terdapat dalam konsepnya the
medium is the message.
Penjelasan kasus

19. KESIMPULAN
Ekologi media adalah
lingkungan media yang saling
mempengaruhi, media akan
mempengaruhi sekelilingnya
melalui pesan yang
disampaikannya, begitu juga
sekelilingnya akan
mempengaruhi media
sehingga terjadi saling
mempengaruhi untuk
mencapai keseimbangan.
Perkembangan media begitu
cepat dari tradisional sekarang
sudah elektronikal, sehingga
kita harus terus mengupdate.
Teknologi ini berkembang
melalui media cetak,
elektronik, bahkan media
yang baru yaitu on-line
perkembangan ini
menimbulkan perubahan
di kehidupan manusia
maka dari itu muncullah
sebuah teori dari
fenomena ini yaitu teori
media ekologi atau
determinasi teknologi.

20. Nama : Antar Venus
TTL :Serang-Banten, 2 Juni
1968
Beliau adalah Pakar
Komunikasi yang yang terobsesi
membumikan ilmu komunikasi.
Sebagai pembina mata kuliah
teori-teori Komunikasi di
Universitas Padjadjaran,
Dosen ini menyebarkan motto
'Learning communication
theories in practical way”.
Profil Dosen
DR. Antar Venus M.A.Comm.

21. Biografi Penulis
Siti Juariah adalah seorang
mahasiswa universitas padjadjaran yang
sedang menempuh pendidikan sarjana di
fakultas ilmu komunikasi yang mengambil
jurusan manajemen komunikasi.
Setelah mempelajari
secara mendalam teori ini,
penulis merasa bahwa media
massa sangat berpengaruh
terhadap kehidupan bangsa
dengan kata lain manusia tidak
akan bisa lepas dari
penggunaan media.

22. •Nurudin, Op.Cit , Pengantar Komunikasi Massa,
PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2007, hlm.185
• West & Turner. ( 2007 ). Introducing
communication Theory: analysis and aplication.
New York: McGraw Hill
• Morissan, dkk. ( 2013 ). Teori komunikasi Massa .
Bogor: Ghalia Indonesia.
• www.academia.edu/5072237/TEORI_EKOLOGI_ME
DIA
• Pengantar Teori Komunikasi 2 - Hasil Google Books
books.google.com/books?isbn=979174923X.
• muhelha.blogspot.com/2012/09/ekologi-media-
komunikasi.html.
• erikasitinjak.blogspot.com/.../normal-0-false-false-
false-en-us-x-none_21.

23. TERIMA KASIH