Uses and Gratifications Theory
•Download as PPTX, PDF•
6 likes•10,281 views
Uses and Gratifications merupakan salah satu teori komunikasi massa. Teori ini dikembangkan oleh Elihu Katz, Jay G.Blumler, dan Michael Gurevitch.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Similar to Uses and Gratifications Theory
Similar to Uses and Gratifications Theory (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Uses and Gratifications Theory
- 1. Dosen Pembimbing: Dr. Antar Venus, M.A. Comm Meria Octavianty, S.Sos M.Ikom KholistianiP.H 210110130154 Gratifications
- 6. Definisi Teori kegunaan dan kepuasan menjelaskan bahwa individu berusaha menikmati apa yang disajikan media massa untuk memuaskan berbagai kebutuhannya.
- 7. Asumsi Audien aktif dan berorientasi pada tujuan ketika menggunakan media Inisiatif untuk mendapat kepuasan ditentukan audien Media bersaing dengan sumber kepuasan lain Audien sadar terhadap ketertarikan, motif, dan penggunaan media Penilaian isi media ditentukan oleh audien
- 8. Konsep Dasar • Active audience : audiens memainkan peranan aktif dalam memilih dan menggunakan media • Wishful thinking : berangan-angan
- 10. Herta Hezrog menemukan adanya tiga jenis pemuasan berdasarkan wawancara yang ia lakukan dari penggemar sinetron, diantaranya : 1 Sebagian orang menyukai sinetron karena berfungsi sebagai sarana pelepasan emosi 2 Audien dapat berangan-angan terhadap sesuatu yang tidak mungkin mereka raih 3 Sebagian orang merasa mereka dapat belajar dari program sinetron
- 11. 4 alasan audien menggunakan media : 1. Pengalihan (diversion)melarikan diri dari rutinitas sehari-hari 2. Hubungan personal sebagai pengganti teman 3. Identitas personal cara memperkuat nilai-nilai individu 4. Pengawasan (surveillance)informasi mengenai bagaimana media membantu individu mencapai sesuatu
- 12. 3 Fungsi Utama Media 3.Menyampaikan tradisi dan nilai-nilai sosial kepada generasi audien selanjutnya (transmit social norms and customs)
- 13. Perkembangan tahap kedua teori kegunaan dan kepuasan terjadi tahun 1970. Ini dimulai ketika ada klasifikasi dari alasan orang menggunakan media mulai dilakukan.
- 14. Hierarki Kebutuhan (Abraham Maslow)
- 15. 2 faktor yang menghasilkan efek Karakteristik Pesan 1. Model Transaksional Orientasi Psikologis Individu Contoh : berita mengenai rencana kenaikan gaji guru akan memberikan efek besar kepada audien yang berprofesi sebagai guru
- 16. 2. Model Pencarian Kepuasan dan Aktivitas Audien Contoh : Orang yang bermasalah dengan rambut rontok akan memberi perhatian lebih pada iklan shampo khusus rambut rontok.
- 17. 3. Model Nilai Harapan Kepuasan yang diperoleh seseorang dari media massa ditentukan oleh sikap, kepercayaan, dan evaluasi orang tersebut terhadap pesan media.
- 18. 4. Model Penggunaan dan Ketergantungan Beberapa elemen tertentu dalam sistem media, seperti struktur masyarakat, perbedaan individu, dan sistem media itu sendiri menyebabkan orang menggunakan dan bergantung pada media.
- 19. Dalam masyarakat industri modern, orang semakin tergantung pada media untuk : Memahami dunia sosial mereka Bertindak secara bermakna dan efektif dalam masyarakat Untuk menemukan fantasi dan sebagai pelarian 2.
- 20. QUESTION
- 22. Ardianto, Elvinato., Lukiati Komala, dkk. 2007. Komunikasi Massa. Bandung : Simbiosa Rekatama Media. MA, Morrissan. 2010. Teori Komunikasi Massa. Bogor : Ghalia Indonesia
- 23. Antar Venus lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968. Beliau menyelesaikan studi S1 di jurusan Manajemen Komunikasi Unpad, S2 di Marquaire University, dan S3 di Fakultas Ilmu Komunikasi Unpad. Antar Venus adalah Pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori komunikasi di Universitas Padjadjaran, dosen ini menyebarkan motto “Learning communication theories in practical practical way” dan “vivir con meido es como vivir a medias”
- 24. Kholistiani Puspadina Hapsa adalah seorang mahasiswa semester 2 Manajemen Komunikasi Fikom Unpad. Tertarik dengan komunikasi karena senang berbicara di depan umum dan bercita-cita menjadi seorang reporter. Bidang yang diminati dalam komunikasi yaitu bidang media. Pengalaman belajar teori komunkasi sejauh ini sangat menyenangkan. Rasanya seperti mempelajari kehidupan sehari-hari yang selama ini terkadang tidak disadari. Apalagi setelah mengetahui teori Uses and Gratification, karena pertanyaan saya tentang mengapa tayangan televisi selama ini selalu berbeda-beda akhirnya terjawab setelah mempelajari teori ini.