Download as PDF, PPTX
Uploaded bySCG International
Маркетинг и Брендинг в International Trade & Development
Документ представляет собой исследование стратегий маркетинга и брендинга для эффективного выхода на международные рынки. Основное внимание уделяется значению бренда, его стоимости, этапам развития, а также влиянию на лояльность потребителей и конкурентоспособность продукции. Также рассматриваются современные тренды, такие как рост он-лайн шоппинга и предпочтение покупателей к известным брендам.
More Related Content
Similar to Маркетинг и Брендинг в International Trade & Development
Маркетинг и Брендинг в International Trade & Development
- 1. Маркетинг & Брендинг – Инструменты Эффективного Выхода на Международные Рынки Анна Побережная & Клайв Вуджер Киев, 2016
- 2. Эффективная Стратегия Экспорта Research Analysis Planning MarkeOng Strategy Branding DistribuOon Channels Market Entry Feedback
- 4. БРЕНД И ЕГО СТОИМОСТЬ? ДОЛГОСРОЧНАЯ VS КРАТКОСРОЧНАЯ ИНВЕСТИЦИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ РИСКОВ?
- 5. Бренд это: 1. История продукта и компании 2. Представление ценности продукта (Value added) 3. Позиционирование и дифференциация на рынке 4. Увеличение конкурентоспособности продукта 5. Узнаваемость ТМ страны происхождения БРЕНД
- 6. BRAND EQUITY / ЦЕННОСТЬ БРЕНДА РЕЗОНАНС СУЖДЕНИЯ ЭМОЦИИ УЗНАВАЕМОСТЬ ИМИДЖ ЭФФЕКТИВНОСТЬ Фирменный стиль = Ты кто? Значение = Из чего ты? Ответ = А ты кто? Взаимоотношения = Ты и я? ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ЦЕЛЬ БРЕНДИНГА НА КАЖДОМ ЭТАПЕ Усиление лояльности Позитивная реакция Глубокая и широкая Узнаваемость бренда Точки четности и различия
- 7. РЕЗОНАНС СУЖДЕНИЯ ЭМОЦИИ УЗНАВАЕМОСТЬ ИМИДЖ ЭФФЕКТИВНОСТЬ • Лояльность • Общество • Притяжение • Вовлечение • Определение категории • Удовлетворение потребностей • Профили потребителей • Обстоятельства совершения покупок и использования • Личность и ценности бренда • История, наследие и опыт • Тепло; веселье • Впечатления • Безопасность • Одобрение общественностью • Качество • Уважение • Доверие • Превосходство • 1-‐ные и 2-‐ные характеристики • Надежность, прочность, облуживание после продаж • Оформление стилем и дизайн • Цена
- 9. ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА Source: Brand Finance
- 10.
- 11. NO NAME VS. BRAND КАТЕГОРИЙНОСТЬ + ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОНКУРЕНЦИЯ СРЕДИ КАТЕГОРИИ БРЕНДОВ ПРОСТОЙ ОПТ ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
- 12. ВИДЕНИЕ И ЦЕННОСТИ БРЕНДА США
- 13. ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА Великобритания hwp://www.bannistersfarm.co.uk
- 14. БОЛЬШЕ ЧЕМ ТОВАР: B2C БРЕНД hwp://www.bannistersfarm.co.uk Сегментирование и таргетинг
- 15. БОЛЬШЕ ЧЕМ ТОВАР: B2B БРЕНД ‘ADDED VALUE’ hwp://www.bannistersfarm.co.uk
- 16.
- 17. FMCG – КАТЕГОРИЙНЫЙ ТОВАРЫ / ИНДВИДУАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ
- 18. УПАКОВКА БРЕНДА – ВНИМАНИЕ К ДЕТАЛЯМ
- 19. НАИБОЛЕЕ УЗНАВАЕМЫЕ FMCG БРЕНДЫ В UK, 2015 hwp://www.retailgazewe.co.uk/blog/2015/05/warbutons-‐ranks-‐as-‐the-‐uks-‐most-‐chosen-‐fmcg-‐brand Выбор 85.7% населения -‐ 25.2 раз/год. Лояльность выросла на 2.1% путем интро Новых продуктов, ‘extra special’ премиум хлеба Source: Kantar Выбор 88.8% население -‐ 14.7раз/год. Покупка товаров выросла на 5% Source: Kantar McViOe’s Warburtons
- 20.
- 21.
- 22. JOHNNIE WALKER – ДОРОГОЙ БРАТ BRAND EXPERIENCE
- 23.
- 24. ТРЕНДЫ В БРЕНДИНГЕ Рост он-‐лайн шоппинга Рост ‘click and collect’ Покупатели приобретают то, что знают Спад в покупках неизвестных брендов Скептицизм покупателей ü 6 ИЗ 10 ЧЕЛОВЕК (59%) ПРЕДПОЧИТАЮТ НОВЫЕ ТОВАРЫ ЗНАКОМЫХ БРЕНДОВ ü 21% КУПИЛИ НОВЫЙ ПРОДУКТ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ЛЮБЯТ ДАННЫЙ БРЕНД ü УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА – 2Й ФАКТОР ПО ЗНАЧИМОСТИ ПОСЛЕ ДОСТУПНОСТИ Source: Nielsen, hwp://www.nielsen.com/au/en/insights/news/2015/understanding-‐the-‐power-‐of-‐a-‐brand-‐name.html
- 27.
- 28. УКРАИСКИЕ ТОВАРЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ?
- 29. УКРАИСКИЕ ТОВАРЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ!
- 30. ДЯКУЄМО! #SCGintl FB: SCG Interna–onal e: anna.poberezhna@scg.international