Над презентацией поскрипели мозгами старший креатор Наташа Нуждина, стратег Ника Глазунова и креативный директор Женя Корнеева. В ней мы постарлись суммировать опыт работы над нашими проектами за несколько лет и на основе наших кейсов систематизировать подходы к построению бренд-платформы в интернете для разных типов брендов и аудиторий.
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
Наталья Семина, директор по связям с общественностью BBDO Group и Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow рассказали о том, как будет проходить курс, а также о базовых понятиях брендинга и о том, как усроен процесс создания маркетинговых коммуникаций.
Брендинг – один из главных инструментов продвижения продукта и компании. Но когда создатели нового бизнеса обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство, становится очевидным, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений. Можно ли заниматься брендингом молодой компании самостоятельно, и притом результативно? На самом деле да, если вы знаете 9 с половиной принципов. Достаточно просто придерживаться этих рекомендаций, и бренд будет выстраиваться сам. На этом вебинаре основатель компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров расскажет о золотых правилах брендинга и поделится с участниками чек-листом для самостоятельной работы.
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
Наталья Семина, директор по связям с общественностью BBDO Group и Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow рассказали о том, как будет проходить курс, а также о базовых понятиях брендинга и о том, как усроен процесс создания маркетинговых коммуникаций.
Брендинг – один из главных инструментов продвижения продукта и компании. Но когда создатели нового бизнеса обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство, становится очевидным, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений. Можно ли заниматься брендингом молодой компании самостоятельно, и притом результативно? На самом деле да, если вы знаете 9 с половиной принципов. Достаточно просто придерживаться этих рекомендаций, и бренд будет выстраиваться сам. На этом вебинаре основатель компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров расскажет о золотых правилах брендинга и поделится с участниками чек-листом для самостоятельной работы.
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
Презентация с открытой лекции "Весь брендинг за 120 минут".
Спикеры: Артём Кашехлебов, директор по развитию digital-агентства The Directors;
Михаил Розов, основатель и арт-директор компании Image Spark.
В данной презентации описаны основные понятия: Brend, Архетипы, Персонификация, Каналы коммуникации и многое другое.
Информационный материал:
Айкуи Таксилдарян http://www.slideshare.net/LaunchGurus/gva-launch-gurus-workshopbrandsdigital
Филип Котлер «Основы Маркетинга»
Карл Густав Юнг «Подход к бессознательному // Архетип и символ»
Журнал «Психология и бизнес»
Алешина И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров.»
Антуан де Сент-Экзюпери «Маленький принц»
Льюис Кэрролл. «Алиса в стране чудес»
В презентации рассматриваются основные характеристики организации деятельности рекламного агентства, как конкурентного предприятия. Дается типология рекламных агентств. Разбираются виды классификации рекламных агентств: особенности агентств полного цикла и специализированные агентства.
Николай Облапохин, творческий директор "O&P" Branding.
Брифинг и постановка задач. Разработка идей. Презентация клиенту и добработка. Выбор подрядчика и авторское сопровождение
Современные вызовы корпоративных коммуникаций в РоссииKirill Alyavdin
Краткий обзор ключевых актуальных вызовов, с которыми сталкивается специалист по корпоративным коммуникациям в России в своей ежедневной работе.
Обзор подготовлен на основе опыта работы в течении более чем 15 лет в сфере корпоративных коммуникаций на рынке телекома и транспорта.
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
Презентация с открытой лекции "Весь брендинг за 120 минут".
Спикеры: Артём Кашехлебов, директор по развитию digital-агентства The Directors;
Михаил Розов, основатель и арт-директор компании Image Spark.
В данной презентации описаны основные понятия: Brend, Архетипы, Персонификация, Каналы коммуникации и многое другое.
Информационный материал:
Айкуи Таксилдарян http://www.slideshare.net/LaunchGurus/gva-launch-gurus-workshopbrandsdigital
Филип Котлер «Основы Маркетинга»
Карл Густав Юнг «Подход к бессознательному // Архетип и символ»
Журнал «Психология и бизнес»
Алешина И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров.»
Антуан де Сент-Экзюпери «Маленький принц»
Льюис Кэрролл. «Алиса в стране чудес»
В презентации рассматриваются основные характеристики организации деятельности рекламного агентства, как конкурентного предприятия. Дается типология рекламных агентств. Разбираются виды классификации рекламных агентств: особенности агентств полного цикла и специализированные агентства.
Николай Облапохин, творческий директор "O&P" Branding.
Брифинг и постановка задач. Разработка идей. Презентация клиенту и добработка. Выбор подрядчика и авторское сопровождение
Современные вызовы корпоративных коммуникаций в РоссииKirill Alyavdin
Краткий обзор ключевых актуальных вызовов, с которыми сталкивается специалист по корпоративным коммуникациям в России в своей ежедневной работе.
Обзор подготовлен на основе опыта работы в течении более чем 15 лет в сфере корпоративных коммуникаций на рынке телекома и транспорта.
Коммуникационное агентства Generation brand & communications представляет продукт SERM. Как управлять репутацией, как формировать поисковую выдачу, поисковый маркетинг.
Пример проекта Иридиум в категории кондитерских изделий, с описанием процесса перехода от платформы бренда к креативным тематикам. В проекте использовались качественные методы исследования потребителей и креативные сессии, с использованием методово твореского мышления и подготовкой скетчей.
Коммуникационная кампания по запуску Tele2 в Москве 2015Kirill Alyavdin
Презентация резонансной коммуникационной кампании по запуску Tele2 в Московском регионе, которая в 2016 году получила три награды в рамках национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» в номинациях «Лучший проект в области корпоративных коммуникаций», «Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций» и Гран-при (лучший коммуникационный проект года во всех номинациях).
Брендинговая компания REALPRO для БВШД. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент.Алексей Царегородцев
Британская высшая школа дизайна. Зимний интенсив 2012. Дизайн-менеджмент. Практика работы в креативной индустрии. Задачи менеджмента в креативном бизнесе. Мастер-класс генерального директора брендинговой компании REALPRO Алексея Царегородцева.
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Dmitry Zorkin
Креатив и реклам для автомобильный брендов. Что происходит на западе и какие примеры и кейсы рекламные можно выделить? Почему в России все еще большинство приемов - очень печальны? Извечные вопросы: что делать и как дальше жить. Ваш покорный слуга оставит их без ответа. Обращайтесь - придумаем вместе.
PS Презентация была создана для выступления среди автомобильных дилеров. Но выступления не состоялось. Зато презентация состоялась. Ловите!
Research and findings in Volume 1 revealed several key shifts in marketer/agency relationships and major discrepancies on topics such as: areas that brands and agencies believe are most valuable to clients, reasons clients walk away from agency relationships and the biggest talent shortfalls within client organizations. In this edition, we continue to explore some of those same findings, offering very different perspectives and lines of reasoning in an effort to challenge our own assumptions and improve our analysis of important industry issues.
The meticulously-curated editorial sections within the Report include Industry Insider, Modern Marketer and Tech Talk. You’ll also find an exemplary collection of projects from SoDA members and partners that feature work with world-renowned brands such as Coca-Cola, Nike, Google, Pepsi, and YouTube in addition to immersive digital experiences for museums and academic institutions.
*Please note that certain anchor links will only work if the publication is downloaded locally.
23.05.2014 Галина Устинова, директор отдела клиентских изданий ИД Sanoma Independent Media прочла лекцию на тему
"Custom publishing в цифровой среде: Content is the king!"
Современный маркетинг следут за пользователями и их желаниями, и предоставляет компаниям уникальные, ранее недоступные инструменты.
Наступила информационная эра Digital - маркетинга...
заметки к презентации здесь: https://docs.google.com/document/d/1IxzpkN7IznwguW9fWyo5gIhWZ5uwjtRgsyBd2UCEbrs/edit?hl=ru
2. Мода на digital
Product site Viral & Social Brand
+ Banners Blogs Media Platforms
Давно 2006 2008 С 2010
3. Что такое бренд-платформа?
Платформа – это формат долгосрочного присутствия бренда в digital среде,
который обладает следующими признаками:
• постоянная коммуникация, основанная на сообщении бренда и его характере
• постоянный рост и развитие
• постоянное привлечение и возврат
• особое внимание к сбору CRM и последующей работе с базой
• цель всех вынесенных коммуникаций — привлечение лояльных пользователей
на якорный ресурс
• существенный социальный функционал
• программа лояльности (в идеале — стимуляция продаж)
4. Интегрированные платформы
Мобильное
приложение
Присутствие бренда в Интернете
подразумевает адаптацию к привычкам
пользователя и создание разных Сообщество
Stand-alone Экосистема
взаимосвязанных форматов сайт с СRM бренда
в социальных
медиа
представительств, адаптированных под
специфику канала размещения. User journey
through 4
screens
Каждый компонент платформы служит
точкой входа для того или иного Приложение
DOOH в социальных
способа привлечения. медиа
5. Типы платформ Не
брендированная
платформа-
сайт
Брендированная Мобильная
платформа- платформа
сайт
Тем не менее основной фокус при
разработке стратегии обычно
делается на один из каналов. brand
Долгосрочная
вынесенная Мозаичная
В зависимости от этого и коммуникация платформа
определяется тип платформы.
Платформа в Оффлайн/
социальных онлайн
медиа платформа
6. Один или несколько
= +
Долгосрочная Продуктовый длительных
вынесенная сайт спецпроектов на
коммуникация внешних ресурсах
Специфика подхода: Организация бренд-представительства на стороннем
популярном ресурсе с релевантной аудиторией.
Задачи подхода: Имиджевая коммуникация - повышение знания бренда,
работа с аудиторией короткого цикла - точечная коммуникация, разовая
обработка с донесением одного ключевого сообщения
Преимущества и противоречия: Нет необходимости вкладываться в
«перетаскивание» на свою платформу. Нет необходимости больших объемов
контентных обновлений. Трудно реактивировать базу, необходимо быть
«продуктоцентричными».
Кому подходит: Продукты с коротким customer lifetime (например, бренды
для мам) — нет нужды агрегировать аудиторию на долгосрочной основе и http://www.glorix.ru/
собирать CRM из-за ее устаревания. http://glorix.deti.mail.ru/
7. http://facebook.com/HTC.RU/
+
Сообщество +
=
Платформа в Продуктовый
социальных приложение в
сайт http://facebook.com/
социальной
медиа CaptainMorganRus
сети
Специфика подхода: Вынесение всей социальной и промо-
активности бренда в каналы в социальных сетях.
Задачи подхода: Перманентная day-to-day коммуникация с
потребителем. Формирование эмоциональных связей с
потребителем. Работа на вовлечение.
Преимущества и противоречия: Необходима постоянная, а не
флайтовая поддержка, при отсутствии большого количества
новостей бренда необходимо уйти от сугубо продуктовой
коммуникации.
Кому подходит: брендам с социально активной аудиторией
https://www.facebook.com/
(молодежные), лав-маркам, брендам, продукт которых требует transaero
содержания «службы поддержки» (Airlines, Mobile) http://clearasil.vkontakte.ru/
8. Небрендированная
платформа = Продуктовый
сайт + Небрендированная
социальная
платформа-сайт
Специфика подхода: Вложение ресурсов в организацию
коммьюнити и сбор базы с неочевидным брендированием самого
портала
Задачи подхода: Повышение лояльности, развитие CRM, www.vsemvkusno.ru
www.cifcream.ru
активная коммуникация на привлекательной для ЦА территории,
сопричастной полю бренда. www.vsemvkusno.ru
Преимущества и противоречия: Гораздо выше потенциал
развития платформы. Не всегда очевиден brand value,
приносимый проектом. Трудно измерить эффективность.
Кому подходит: брендам, играющим на неэмоциональной
территории (например, household), клаттерным брендам (при
наличии небрендированных конкурентных проектов). www.agulife.ru
www.agusha.ru
9. http://bochka.ru
= +
Брендированная
Коммуникационный сайт Другие каналы
платформа-сайт (постоянное промо) (опционально)
Специфика подхода: Сбор базы + стимулирование регулярных
покупок с помощью организации проработанной программы
лояльности
Задачи подхода: Формирование физического выражения brand
universe в интернете.
Преимущества и противоречия: Малоподвижность структуры,
коррекция фокуса с целью привлечения новой аудитории имеет под
собой риск отторжения части старой аудитории.
Кому подходит: Брендам, имеющим малокластеризованную
аудиторию, готовую объединиться в коммьюнити под идеей бренда
Брендам, имеющим четкое позиционирование и тематическую
территорию, которая с трудом исчерпывается.
10. Множество бренд-проектов
Мозаичная
платформа = Коммуникационный
веб-хаб +
Специфика подхода: Каждый проект может быть сфокусирован на
определенной территории или сегменте аудитории. Вместе они создают
полную “картину” бренда, но пользователь не принуждается
взаимодействовать со всеми аспектами. Все проекты связанны кросс-
линками.
Преимущества и противоречия: Требует существенных инвестиций на
раскрутку каждого флайта. Помогает создать структурированную БД для
CRM и индивидуализировать последующую коммуникацию с базой
Задачи подхода: Точечная коммуникация с разными группами
аудитории
Кому подходит: Брендам с широкой коммуникационной идеей, http://vk.com/dovemen http://
релевантной для множества территорий. Брендам, желающим собрать и http://dovemen.ru/alphabet www.youtube.com/user/
объединить широкую/полярную аудиторию. http://2012.dovemen.ru DoveMenRu
11. Мобильная
платформа = Продуктовый
сайт + Мобильное
приложение
Специфика подхода: Основным каналом взаимодействия с
потребителем является мобильное приложение
Задачи подхода: Постоянное присутствие в зоне потребителя, at-
hand, увеличение количества интеракций с одним потребителем
Преимущества и противоречия: Постоянный контакт с
пользователем. Низкий охват из-за невысокого проникновения
смартфонов.
www.millertonight.com
Кому подходит: продуктам, предназначенным для потребления out-
of-home (on-the-go или HoReCa), брендам с молодежной аудиторией,
играющим на территории активного образа жизни
12. Онлайн/офлайн
платформа = Продуктовый
сайт + Сайт офлайн
активности + Оффлайн активации
Специфика подхода: Синергия всех активностей бренда, сценарная и
коммуникационная завязка сообщений во всех каналах коммуникации
Задачи подхода: Максимально глубокое вовлечение пользователей в
коммуникацию, создание бренд амбассадоров
Преимущества и противоречия: сложное координирование,
недолгосрочная история, значительные инвестиции, низкая конверсия http://www.mts.ru/
в действия
Кому подходит: продуктам, предназначенным для потребления out-
of-home (on-the-go или HoReCa), брендам с молодежной аудиторией,
играющим на территории активного образа жизни
http://redquest.mts.ru
13. Сильная неизменная
идея бренда
Брендированная
Отсутствие серьезных
платформа-сайт
конкурентных проектов
Клаттер в сегменте Небрендированная
Единая Неэмоциональный платформа-сайт
бренд
Долгосрочная
Низкий customer вынесенная
lifetime коммуникация
АУДИТОРИЯ
Широкая
коммуникационная Мозаичная платформа
идея бренда
Очень
кластеризованная
Бренд занимает разные Разовые проекты, не
территории без единой платформенные
сильной идеи решения
14. Бренд является
АУДИТОРИЯ культовым Платформа в
У потребителя бренд социальных медиа
вызывает прикладной
интерес и вопросы
Молодая и
социально активная Мобильная платформа
Бренд для потребления
out-of-home (on-the-
go) Online/offline
платформа