Downloaded 14 times
Uploaded byiProspect Russia
Mobile. Good and bad cases
Документ представляет собой анализ успешных и неудачных кейсов мобильной рекламы, проведенной компанией iprospect. Он описывает различные примеры рекламных кампаний, их цели, использованные инструменты и результаты, включая охват и конверсии. Также отмечаются ошибки и неэффективные стратегии, примененные в некоторых случаях.
Mobile. Good and bad cases
- 1. Mobile. Good andbad cases Алексей Евсеев Руководитель группы по работе с мобильной рекламой Alexey.Evseev@iProspect.ru
- 2. Два слова проiProspect
- 4.
- 5. IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛПЕРВЫЕ МЕСТА МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015 ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ: «ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ» «ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ», «ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»
- 6. Лишь малая частьнаших любимых клиентов
- 8.
- 9.
- 11. Анонс фильма “Ной” широкийохват при низкой стоимости контакта • Сообщить о выходе кинофильма «Ной» • Стимулировать просмотр трейлера к фильму • Увеличить приток зрителей в кинотеатр ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Clik-To-Site на посадочную страницу • После попадания на посадочную страницу пользователь может посмотреть трейлер фильма РЕЗУЛЬТАТ 1,6 млнпоказов рекламных объявлений 120 тыс.просмотров трейлера к фильму 0,89 руб. стоимость контакта Источник: ЦПШ; iProspect Период размещения: март 2014 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
- 13. Nikon Реклама 2 новыхмоделей зеркальных фотоаппаратов • Анонс моделей для соответствующей ЦА • Стимулировать к целевым действиям на сайте • Увеличить объем продаж ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Запуск на тематических и охватных площадках для путешественников и фотолюбителей • Интеграция бренда в iOS приложение для фотографов «Photozeen» и iPad издание «Фотоед» РЕЗУЛЬТАТ Охват уникальных пользователей 15 тыс.Кликов по объявлению 1,45% Средний CTR по кампании Источник: Nikon; iProspect Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14 ИСТОЧНИКИ: • Photozeen, Фотоед, Aviasales, Redigo, Adcamp 228 тыс.
- 15. Microsoft Lumia Анонс новоймодели Lumia 730 с форматом Video Lightbox • Привлечь внимание к модели • Стимулировать к целевым действиям на сайте • Увеличить объем продаж ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Использование рекламного блока Video Lightbox – проигрывание видео по клику РЕЗУЛЬТАТ Охват уникальных пользователей 200 тыс.Кликов по объявлению 20% CTR Каждый 5 показ привел к клику Источник: Microsoft; iProspect; Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords 1 млн.
- 16. Microsoft Lumia Формат VideoLightbox Источник: Microsoft; iProspect; Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14
- 17.
- 19. Альфа-Мобайл продвижение мобильного приложения •Увеличить количество пользователей услуги • Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл • Сообщить клиентам о преимуществах приложения ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Click-To-Download в мобильном поиске • Ремаркетинг на посетителей мобильного сайта Альфа- Банка • Размещение по ключевым словам 15 000установок приложения при 100 000 кликах ~ 20%конверсия, т.е. Каждый 5-й установил приложение ~ 55 руб. стоимость одной установки РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
- 20. Alfa-Miles Оформление банковской карты •Онлайн продажи • Сбор заявок на открытие карты ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Ремаркетинг на пользователей мобильных устройств • Мобильные сети с таргетингом «путешествия» • Интеграция в приложения с релевантной ЦА 57% Заявок с мобильного канала продвижения РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Ноябрь-Декабрь 2014 70% На столько заявка дешевле, чем на десктопе ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords, Facebook, Target.Mail, Aviasales
- 21. #АльфаЛайк Чем больше лайков,тем ниже ставка • Онлайн продажи • Сбор заявок на открытие карты ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Ремаркетинг на пользователей мобильных устройств • Мобильные сети с таргетингом «путешествия» • Интеграция в приложения с релевантной ЦА ~ 22% Бюджета было распределено на мобильный канал РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Ноябрь-Декабрь 2014 ~ 70% Получено анкет от общего количества заявок. Анкета идентична для десктопа и мобайла ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords, Facebook, Target.Mail
- 22.
- 24. Viber Performance + Brandingкампании • Рассказать про появление Паблик Чатов • Увеличить кол-во подписчиков Паблик Чатов • Оценить, каким функционалом помимо Паблик Чатов пользуются привлеченные пользователи ЦЕЛЬ: РЕШЕНИЕ: • Имиджевая рекламная кампания – рассказать о появлении Паблик Чатов • Перформансе кампания – увеличить кол-во подписчиков Паблик Чатов 33 руб. Источник: Viber; iProspect
- 25. Viber Имиджевая рекламная кампания 33руб. Источник: Viber; iProspect • Продвижение Паблик чатов за счет медийного веса знаменитостей присутствующих в них • Новая механика rich-media баннеров, позволяющая пользователям поиграть с баннером и поделится контентом в социальных сетях Откройте на смартфоне - goo.gl/mVlmtp
- 26. Viber Перформансе рекламная кампания 33руб. Источник: Viber; iProspect • Оптимизация рекламных источников с целью выбора наиболее конверсионных. (Перераспределение средств в наиболее эффективные каналы) • Отслеживание второстепенных конверсий при принятии оптимизационных решений.
- 27. Viber Результаты кампании 33 руб. Источник:Viber; iProspect • 1 345 978 человек перешли из баннера на public chat звезды • 43 087 – расшарили креатив в своей социальной сети • Конверсия из нажатия на баннер в установку приложения – 9% • Конверсия из нажатия на баннер в подписку на любой паблик чат – 4% • Конверсия из установок во все другие действия – Android 75% iOS 158%
- 29. 2ГИС Продвижение приложения спомощью формата видеорекламы • Увеличить количество пользователей • Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт- Петербург. ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Объявления в мобильных приложениях • Рекламный блок - Video Ads (новый формат рекламы мобильных приложений) РЕЗУЛЬТАТ ~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34. Toyota 1.2 Неуважение кпользователю Записаться на тест-драйв Скачать брошюру
- 35. VW Все стандартно, мобайл– сайт на Flash
- 36.
- 37.
- 38.
- 39. Nissan Позвонить так ине получилось
- 40. Instabank Тратим показы натех, кто уже давно скачал и пользуется Хотя уже установлен Instabank в ленте на Fb
- 41. Билеты в театр ВЯндекс.Директ нельзя полностью отключить показы на мобильных
- 42. WiFi в АэропортуОдессы Конечно же без адаптации под мобайл
- 43.