#MBC2016 Илья Лагутин, Aitarget: Как эффективно продвигать мобильные приложен...Clickky
28-29 мая 2016 в Одессе состоялась Mobile Beach Conference, самая большая конференция по мобильному маркетингу в Восточной Европе http://mobilebeach.rocks , https://www.facebook.com/MobileBeachConference/
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
MDDay Online продвижение и монетизация. Доклад "Грамотный User Acquisition" Ю...ZENNA
18.08.15 СОО Zenna Apps Юра Яшунин открыл своим выступлением онлай-конференцию MDDAY Online продвижение и монетизация.
Тема выступления: Грамотный User Acquisition: как привлечь качественных юзеров в России и Global.
Видео выступления: http://youtu.be/H6hBpTPfmmw
Новое приложения для мобильных телефонов от газеты "Слобода" позволит банкам получить доступ к самой сладкой целевой аудитории - люди обеспеченные и жадные до всего нового.
Данная презентация была представлена участникам вебинара "Азия: так ли страшен черт, как его малюют?". Вебинар 25.08.15 провела Инна Ушакова, СЕO Zenna Apps.
Видео-запись вебинара: http://youtu.be/rQRwu3zqtyI
zenna-apps.com
Задача:
Создать бесплатный сервис, который будет содержать актуальную, обновляемую базу точек доступа к Wi-Fi по всему миру.
Описание:
Приложение Wi-Fi Space - бесплатная карта Wi-Fi точек по всему миру. Точки делятся на три типа: с паролем, без пароля и для которых пароль неизвестен, а также к каждой точке присвоен тип заведения (ресторан, учебное заведение, магазин и т.д.) База содержит несколько десятков тысяч известных точек. Приложение реализовано на русском языке и английском языках.
Разработка приложения Wi-fi Space (Android)WOX APP
Задача:
Создать бесплатный сервис, который будет содержать актуальную, обновляемую базу точек доступа к Wi-Fi по всему миру.
Описание:
Приложение Wi-Fi Space - бесплатная карта Wi-Fi точек по всему миру. Точки делятся на три типа: с паролем, без пароля и для которых пароль неизвестен, а также к каждой точке присвоен тип заведения (ресторан, учебное заведение, магазин и т.д.) База содержит несколько десятков тысяч известных точек. Приложение реализовано на русском языке и английском языках.
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
#MBC2016 Илья Лагутин, Aitarget: Как эффективно продвигать мобильные приложен...Clickky
28-29 мая 2016 в Одессе состоялась Mobile Beach Conference, самая большая конференция по мобильному маркетингу в Восточной Европе http://mobilebeach.rocks , https://www.facebook.com/MobileBeachConference/
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
MDDay Online продвижение и монетизация. Доклад "Грамотный User Acquisition" Ю...ZENNA
18.08.15 СОО Zenna Apps Юра Яшунин открыл своим выступлением онлай-конференцию MDDAY Online продвижение и монетизация.
Тема выступления: Грамотный User Acquisition: как привлечь качественных юзеров в России и Global.
Видео выступления: http://youtu.be/H6hBpTPfmmw
Новое приложения для мобильных телефонов от газеты "Слобода" позволит банкам получить доступ к самой сладкой целевой аудитории - люди обеспеченные и жадные до всего нового.
Данная презентация была представлена участникам вебинара "Азия: так ли страшен черт, как его малюют?". Вебинар 25.08.15 провела Инна Ушакова, СЕO Zenna Apps.
Видео-запись вебинара: http://youtu.be/rQRwu3zqtyI
zenna-apps.com
Задача:
Создать бесплатный сервис, который будет содержать актуальную, обновляемую базу точек доступа к Wi-Fi по всему миру.
Описание:
Приложение Wi-Fi Space - бесплатная карта Wi-Fi точек по всему миру. Точки делятся на три типа: с паролем, без пароля и для которых пароль неизвестен, а также к каждой точке присвоен тип заведения (ресторан, учебное заведение, магазин и т.д.) База содержит несколько десятков тысяч известных точек. Приложение реализовано на русском языке и английском языках.
Разработка приложения Wi-fi Space (Android)WOX APP
Задача:
Создать бесплатный сервис, который будет содержать актуальную, обновляемую базу точек доступа к Wi-Fi по всему миру.
Описание:
Приложение Wi-Fi Space - бесплатная карта Wi-Fi точек по всему миру. Точки делятся на три типа: с паролем, без пароля и для которых пароль неизвестен, а также к каждой точке присвоен тип заведения (ресторан, учебное заведение, магазин и т.д.) База содержит несколько десятков тысяч известных точек. Приложение реализовано на русском языке и английском языках.
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Мобильный RTB для имиджевых и performance рекламных кампаний.
Доля programmatic в объеме рынка интернет рекламы России в 2015 году = 4,4%, мобильного programmatic = 0,8%.
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Технология RTB работает по модели закупки CPM. PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI.
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей: Awareness: СРМ, Engagement: СРМ/СРС, Performance: СРА/СPI.
Презентация с выступления на конференции Cybermarketing в 2015 году. Правда ли, что рынок мобильной рекламы не выгоден для продавцов и покупателей, правда ли, что мобильная реклама - это выброшенные на ветер деньги, как заработать на этом рынке и где выгоднее размещать рекламу, чтобы достичь успеха
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьMaksim Krasovskiy
Компания Pulter, создатель SSP-платформы Advark для монетизации десктопного и мобильного трафика, подготовила материал, который рассказывает, почему сегодня выгодно зарабатывать на мобильном трафике и как это сделать.
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT PresentationAlexander Varlamov
RF.AG || REVOLUTION in ADVERTISING
The presentation explained what are rtb & programmatic with clear explanations and schemes of work. Made comparisons with all kinds of alternative Internet advertising. Described all the advantages and disadvantages of all types of advertising on the Internet. It's short presentation, You can find the detailed version of this presentation.
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Александра Лукина в Школе вебмастеров: «Мобильное приложение: как и зачем»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Проектирование. Быть или не быть
Обсудим обоснование для разработки мобильного приложения — какую ценность оно может принести для проекта и бизнеса. Определим основные типы приложений и сценарии использования. Рассмотрим основные технологии и выбор оптимальных для конкретных задач. ТЗ — как оценить и какие особенности необходимо учесть.
Разработка. Важные детали
На что обратить внимание на этапе разработки и тестирования, заметки по специфике мобильных экосистем. Выбираем арсенал SDK для всестороннего анализа проекта в полёте.
Публикация и продвижение
Кратко рассмотрим специфику Google Play и AppStore. Проведём экскурс в мир мобильного маркетинга, подчеркнём сходства с вебом и отличия от него. Рассмотрим ключевые метрики для анализа продукта и процесса продвижения, а также способы их повышения.
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference,...Clickky
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Новый Маркетинг. Инновации, как часть ДНК маркетинга Johnson & Johnson (Сереб...SilverMercury
Татьяна Десятская, Старший бренд менеджер, Johnson & Johnson
Александра Зиновьева, Бренд менеджер, Johnson & Johnson
Наталья Нарожная, Бренд менеджер, Johnson & Johnson
Мария Солнцева, Бренд менеджер, Johnson & Johnson
2. 2010 год
команда в составе
проекта WapStart
Начало 2015
Разработка ТЗ
собственной
платформы
PMA Network
Осень 2015
Альфа-версия
платформы
Начало 2016
Запуск
коммерческой
версии
платформы
PMA Network – это мобильная DSP платформа собственной разработки
У нашей команды более 7 лет опыта в мобильной рекламе
3. PMA Network
Доступный RTB трафик по всему миру
Медийные и performance кампании
Любые типы оплат и KPI: CPM/CPC/CPA/CPI
Все рекламные форматы, в том числе native video и rich media
4. 87 млн. чел. – вся аудитория рунета
в т.ч. 66 млн. чел. – мобильная аудитория
выходят в интернет исключительно с мобильных устройств
Смартфон в России – устройство №1 для пользования интернетом!
+ 6 миллионов мобильных
пользователей в 2016 году
20 млн. чел.
Мобильная интернет-аудитория в России
5. Россиянин проводит
около 2 часов в день
в мобильном интернете
Мобильная интернет-аудитория в России
78%
Время в мобильном интернете
Mobile Web vs. In-App
22%
из них 78% времени – в мобильных приложениях
6. 60,9 97,3 111,8
240,4
436
609,3
788,2
1011,8
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
За 5 лет рынок мобильной рекламы в России вырос в 7 раз!
Объем рынка мобильной рекламы в России
Объемы рынка, млн. долл.
*По данным UniLead и eMarketer
2016 год – 24 млрд. рублей
7. В нашей системе 25 типов таргетинга
• Возраст
• Пол
• Интересы
• Сегменты аудитории
• Страна
• Регион
• Город
• Супер-гео
• Частота показов
• Сайты или приложения
• Тип баннера
• Категория площадки
• Равномерность открутки
• День недели
• Время
• White list
• Black list
(по IP или App/Website ID)
• Бренд и модель
устройства
• Версия ОС
• Операционная системы
• Язык устройства
• Браузер
• Тип устройства
• Мобильный оператор
• 2g, 3g, 4g, Wi-Fi
*White List – конвертные площадки
13. Задача: максимальное количество установок мобильного приложения
Инструменты и реализация
Гео: Россия
Возраст: 25-45
ОС: IOS
Создали более 20 креативов
Результаты
Количество скачиваний: 1609
Стоимость действия: 54 рубля
Сеть магазинов «Красное и белое»
14. Задача: максимальное количество установок мобильного приложения
Инструменты и реализация
Протестировали все виды креативов,
нативный формат показал себя как самый
конверсионный
Создали около 30 нативов
Результаты
Стоимость установки (CPI) = 0,56$
Приложение «Купи билет»
15. Инструменты и реализация
Видеоролики длительностью 20 сек
Результаты
Количество показов: 270 387
Досмотр половины: 137 208
Досмотрели до конца: 119671-75%
Количество кликов на баннер: 10848
CTR: 4,01%
Задача: максимальный охват аудитории
75 % пользователей досмотрели
рекламу до конца
Реклама нового фильма
16. Инструменты и реализация
Баннер формата fullscreen
Гео: вся Россия
Детский препарат таргетировался на женщин с детьми от
21 года, а взрослый - на мужчин и женщин от 21 до 60 лет
Результаты
Общий охват: 4,4 миллиона пользователей
Всего показов: 20, 88 миллионов
CTR: 5,6%
Задача: охват целевой аудитории, повышение узнаваемости, CTR не ниже 5 %
Противовирусный препарат «Арбидол»
17. Задача: максимальное количество установок
Клиент поставил KPI:
CPI Android - 80 рублей
CPI IOS - 100 рублей
Инструменты и реализация
Формат размещения: fullscreen, native, баннер
Гео: вся Россия
ОС: Android, IOS
Результаты:
Установили на Android: 1147 человек
Установили на IOS: 549 человек
Фактическая стоимость действия была ниже KPI:
CPI Android - 69 рублей
CPI IOS - 86 рублей
1696 установок по стоимости ниже KPI
БАНК
БАНК
БАНК
Банк Онлайн
БАНК
ОНЛАЙН
Продвижение банковского приложения
оnlinebank.com
оnlinebank.com
18. Задача: Установка приложения для переводов + конверсия в сами переводы не ниже 10%
Инструменты и реализация
Гео: вся Россия
Таргетинг на мужчин от 18 до 45 лет
ОС: Android, IOS
Результаты
Установили на Android и IOS: 669 человек
CPI: 140 рублей
KPI выполнили
669 человек установили приложение
Денежные
переводы
Денежные
переводы
Денежные
переводы
Продвижение приложения для денежных переводов
Денежные переводыДенежные переводы
19. Big Data
Мы интегрированы с поставщиком данных - SmartPipe
Smartpipe может снабжать нашу платформу операторскими данными о
мобильных пользователях в России, Чехии, Египте, Индии, Индонезии и
других странах
мобильный
оператор
Пол
Возраст
Интересы
Гео
данные позволяют нам более точно таргетировать рекламные кампании
20. Machine Learning
PMA Network внедряют методы машинного обучения, чтобы более точно предсказывать
поведение потребителей и оптимизировать рекламные кампании
Как это работает
• рекламная кампания настраивается
автоматически
• система сама определяет какой показ и
по какой ставке выкупить
• фильтрует неэффективные связки
таргетингов
• все параметры настраиваются
вручную
• менеджер следит на показателями и
сам принимает решение об
отключении неэффективных
площадок
Machine Learning
21. Преимущества мобильной RTB рекламы
Доступность большого объема трафика
Возможность работать по всему миру
Покупка не показов, а аудитории
Большое количество таргетингов
Автоматизация закупки рекламы