Мобильный RTB для имиджевых и performance рекламных кампаний.
Доля programmatic в объеме рынка интернет рекламы России в 2015 году = 4,4%, мобильного programmatic = 0,8%.
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Технология RTB работает по модели закупки CPM. PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI.
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей: Awareness: СРМ, Engagement: СРМ/СРС, Performance: СРА/СPI.
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
Мобильный RTB для имиджевых и performance рекламных кампаний.
Доля programmatic в объеме рынка интернет рекламы России в 2015 году = 4,4%, мобильного programmatic = 0,8%.
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Технология RTB работает по модели закупки CPM. PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI.
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей: Awareness: СРМ, Engagement: СРМ/СРС, Performance: СРА/СPI.
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
Конференция Cybermarketing 2015: Мобильные каналы привлечения и удержания кли...Cybermarketing, Moscow
Платный, бесплатный и органический трафик
Аналитика инсталлов и других событий
Сбор данных из приложения
Каналы re-engagement
Персонализация сообщений и креативов
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...TargetSummit
Media Buying Director компании Mail.Ru Group Яна Морозова выступила на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Aitarget. Особенности работы с данными о потребителях на мобильных устройствах.HybridRussia
В докладе Ильи вы услышите о росте пользовательской активности в мобайле, а так же: Об изменении поведения потребителей - рост их активности в мобильных устройствах. Об использовании оффлайн-данных и платформы для cross-device работы с пользователем О примерах применения данных в мобайле.
Beeline. Digital–революция на рынке Mobile ProgrammaticHybridRussia
Авторы анонсируют революционное решение от Билайн, которое позволит радикально повысить возможности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний в Mobile Programmatic.
Andrey Shatrov. Mobile advertising casespotapova 3663
Андрей Шатров, директор отдела продаж компании Wapstart. Александр Гурский, специалист по развитию продуктов WapStart.
Тема: Реклама в мобильном Рунете в кейсах.
Блок-конференция "Медийная реклама", RIW-2010
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Конференция Cybermarketing 2015: Мобильные каналы привлечения и удержания кли...Cybermarketing, Moscow
Платный, бесплатный и органический трафик
Аналитика инсталлов и других событий
Сбор данных из приложения
Каналы re-engagement
Персонализация сообщений и креативов
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...TargetSummit
Media Buying Director компании Mail.Ru Group Яна Морозова выступила на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Aitarget. Особенности работы с данными о потребителях на мобильных устройствах.HybridRussia
В докладе Ильи вы услышите о росте пользовательской активности в мобайле, а так же: Об изменении поведения потребителей - рост их активности в мобильных устройствах. Об использовании оффлайн-данных и платформы для cross-device работы с пользователем О примерах применения данных в мобайле.
Beeline. Digital–революция на рынке Mobile ProgrammaticHybridRussia
Авторы анонсируют революционное решение от Билайн, которое позволит радикально повысить возможности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний в Mobile Programmatic.
Andrey Shatrov. Mobile advertising casespotapova 3663
Андрей Шатров, директор отдела продаж компании Wapstart. Александр Гурский, специалист по развитию продуктов WapStart.
Тема: Реклама в мобильном Рунете в кейсах.
Блок-конференция "Медийная реклама", RIW-2010
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Quelle Russia Управление качеством в дистанционной торговле как фактор успеха Тарасов Константин
Quelle Russia Управление качеством в дистанционной торговле как фактор успеха
Елизавета Рыбинская, Директор Клиентского Сервиса
11 октября 2012 Электронная торговля 2012
Actors testing is different from what you are used to. First, you have messages instead of calls, second, you have to deal with concurrency and all the consequences that it brings with it:
* Thread.sleeps in tests;
* Flakiness;
* Green on laptop / red on jenkins;
* Missed test cases.
Fortunately Akka provides a TestKit which helps to avoid all these things when used properly. Let's take out and inspect tools from this kit and learn couple of useful patterns.
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Немного о монетизации приложений при помощи рекламных инструментов Яндекса.
- Разница между нативным форматом и просто баннерами
- Какие продукты есть для монетизации
- Что происходит на рынке мобильной рекламы и ее монетизации.
App monetization with advertising model via Yandex Ad SDK.
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Мы подготовили специальную презентацию для экспертов мобильного рынка. Презентация содержит информацию о стратегии продвижения, инструментах и аналитике в мобайл. Надеемся она будет полезна для вас.
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
РИФ 2016, Аналитика и ее автоматизация при поисковом продвижении трафиковых п...
РИФ 2016, Привлечение и анализ трафика в мобильниках
1.
2.
3. iAB We are social, 2015
НАСЕЛЕНИЕ АКТИВНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
ИНТЕРНЕТА
АКТИВНЫЕ АККАУНТЫ
В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВА
АКТИВНЫЕ
МОБИЛЬНЫЕ
АККАУНТЫ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
146,3
МЛН
87,5
МЛН
67,0
МЛН
245,5
МЛН
38,2
МЛН
УРБАНИЗАЦИЯ
74%
ПРОНИКНОВЕНИЕ
60%
ПРОНИКНОВЕНИЕ
46%
vs НАСЕЛЕНИЕ
168%
ПРОНИКНОВЕНИЕ
26%
ТА, 2015АУДИТОРИЯ РУНЕТА, 2015
4. Digital Advertising report Adobe Digital Index’s
(ADI) Q4 2015
Merkle RKG, Digital Marketing Report, Q2 2015
Расходы на поисковую
рекламу на десктопах
сократились до 62%;
на планшетах – до
14%.
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК В МИРЕ
5. TNS Web Index, Россия 0+, май-октябрь 2015, monthly reach, млн. чел,
12+ лет
+ +
15%
пользуются только
мобильным
Интернетом
81%
пользователей
выходят в Интернет
каждый день
ПЕРЕХОД В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
6.
7. Admob
Поиск
КМС
Поиск
Google Play
Youtube
Gmail Sponsored
Promotion
Поиск
РСЯ
MyTarget (OK и Мой
мир)
VK
Facebook
Instagram
Twitter
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
8. ДОП. ИСТОЧНИКИ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
Mobisharks
Zorka.mobi
Everyads
и др
DBM
RTB Яндекс
Segmento
Sociomantic
Крупные площадки:
Avito
Livejournal
и др
9. САЙТ ИЛИ APP С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ БИЗНЕСА
И ПРОДВИЖЕНИЯ
Совместимость со
всеми устройствами
Доступен для всех
пользователей
Дешевле и проще
продвигать
Больше возможностей
аналитики
Высокая стоимость
разработки (под
каждую платформу)
Полное
взаимодействие с
пользователем (есть
много данных)
Подходит для
регулярного
использования
Влияние рейтинга в
сторах
10. МОДЕЛИ ПОКУПКИ ТРАФИКА ДЛЯ APP
CPM (цена за 1000
показов)
Оцениваем CTR
Клики ⁄ Показы
CPC (цена
за клик)
Оцениваем ROI
CPI (цена за
инсталл)
Оцениваем
конверсию
Кол-во
конверсий/все
пользователи
Оцениваем LTV
LTV выше CPI
eCPI
(эффективная
цена за инсталл)CPA (цена за
действие)
Оцениваем CTI
Установки/клики
11. CPC CPI/ CPA
+ Большие объемы трафика
+ Таргетинги по разным сегментам
+ Прозрачная статистика
+ Возможность управлять и влиять на CTR
- Стоимость установки выше
+ Фиксированная цена (точность планирования)
+ Креативы на стороне партнера
- При низкой цене не будет трафика
- Не всегда прозрачные источники трафика
- Подходит для приложений с быстрой монетизацией
МОДЕЛИ ПОКУПКИ ТРАФИКА ДЛЯ APP
Цель - установки
12. КАК РАБОТАТЬ С CPI СЕТЯМИ?
Рекламодатель:
2$
CPI сеть A 1$
Партнер 0,50$
Владелец сайта
CPI сеть B
1$
Партнер 0,50$
Паблик Вконтакте
Партнер 0,50$
Медиабаер
Партнер 0,50$
Владелец
приложения
Получить от
клиента бриф
Выбрать несколько
сетей для теста с
одинаковым
бюджетом, CPI и
сроком
Собирать
статистику по
уровню источника
Оценка качества
трафика
13. КАК ОЦЕНИВАТЬ КАЧЕСТВО ТРАФИКА
Мотивированный трафик Немотивированный трафик
Решает задачи:
Вывод в топ
Улучшение положение в сторах --- увеличение
органического прироста инсталлов
Плюсы:
Низкая стоимость (от 0,3 $)
Минусы:
Низкий уровень удержания пользователей
Отсутствие монетизации
Быстрое падение после взлета
Решает задачи:
Улучшение положение в сторах
Приводит заинтересованных пользователей
Плюсы:
Хороший ROI
База реальных пользователей
Минусы:
Дорого
14. Новое приложение или сайт
Медиаплан
Широкий охват Целевой охват
Подбор каналов
ПоискВысокочастотные запросы Релевантные запросы
CPI сеть
Ремаркетинг, Look a likeБаннер с высокой частотой
показов
Мобильная сеть
Немотив с высоким ROIМотив/немотив
Видео
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОГО
САЙТА И ПРИЛОЖЕНИЯ
Соц.сети
Баннеры с высокой
частотой показов
Видео
Бриф Старое приложение или сайт Анализ текущей
статистики
Партнерские
сети
17. КЛЮЧЕВЫЕ МЕТРИКИ
Источник трафика
Конверсии в установки
CPI по каналам
Postback (передает данные по конверсиям в
трекинг)
Deep linking
Количество новых и активных пользователей
Средняя длительность сеанса
Частота использования приложения
Статистика сбоев
Аудитория приложения (пол, возраст, язык,
география использования)
Информация о версиях продукта и
устройствах
События внутри приложения
Доход от приложения
Частота возврата аудитории (retention)
LTV (Live Time Value)
АналитикаТрекинг
20. ПОКАЗАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
*Результаты в поиске по сравнению с десктопом
при неограниченном бюджете и ставке
Всего посещений Цена клика Время сессии CR CPA
Яндекс В 3 раза меньше На 10% выше На 15% короче На 5% выше На 5% дороже
Google На 25% больше На 15% ниже На 10% короче На 5% ниже
Сопоставим с
десктопом
21. СНИЗИТЬ СТОИМОСТЬ УСТАНОВОК
ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ANDROID
КЕЙС 1.
MOBILE В ПОИСКЕ
Период: 2015 г.
22. Размещение в поиске по ключевым запросам
Ремаркетинговая кампания на аудиторию с сайта клиента в GDN
Размещение в AdMob на наиболее конверсионные модели
смартфонов с различными стратегиями управления под каждую
модель
МЫ
ДОСТИГЛИ
КЕЙС 1.
MOBILE В ПОИСКЕ
↓9%стоимость установки по сравнению с
планом (рыночный бенчмарк)
24. Расширение кампании за счет охвата в Инстаграм
Разделение кампании на 19 сегментов по соц.дему и поведению
Поканальная аналитики и отключение низкоэффективных
сегментов
МЫ
ДОСТИГЛИ
КЕЙС 2.
MOBILE В СОЦ.СЕТЯХ
+20%установок при сохранении планового CPI