Andrea Fontana e Daniele Orzati di Storyfactory - docenti Ninja Academy, illustrano le tecniche narrative di successo per imprese di qualsiasi dimensione. Scopri il Corso Ninja Academy: http://bit.ly/28eYRHR

1. ninjacademy.it
CORPORATE STORYTELLING:
LE CAMPAGNE DA CUI PRENDERE ISPIRAZIONE
Le tecniche narrative per imprese di qualsiasi dimensione
Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storytelling
#StorytellingNinja

2. ninjacademy.it
2
SE UN’IMPRESA
VUOLE
RACCONTARE
STORIE D’IMPATTO
HA PER FORZA
BISOGNO DI UN
BUDGET
SOSTANZIOSO?
#StorytellingNinja

3. ninjacademy.it
Ne Parliamo con…
3
ANDREA FONTANA
CEO, Storyfactory
DANIELE ORZATI
Storytelling Designer, Storyfactory
#StorytellingNinja

4. ninjacademy.it
Cosa impareremo?
4
A prendere ispirazione concreta dalle più belle
campagne di Storytelling
A includere gli ingredienti di base nei progetti di narrazione
d’impresa
A riconoscere e a evidenziare le componenti narrative
del nostro business
#StorytellingNinja

5. ninjacademy.it
Le campagne da cui prendere ispirazione
#StorytellingNinja
Andrea Fontana @storyfactor
Daniele Orzati @munduspatet

6. ninjacademy.it
6
3 grandi esempi di storytelling
Universi e destini di brand
Cosa vedremo oggi
Temi del corso
Nuovi orientamenti

7. ninjacademy.it
7
Parametri di scelta dei casi

8. ninjacademy.it
8
Parametri di scelta dei casi
Casi di diverso livello narrativo (e video di diversa durata)

9. ninjacademy.it
9
Parametri di scelta dei casi
Casi di diverso livello narrativo (e video di diversa durata)
Perché non tutte le campagne hanno lo stesso livello narrativo,
e questo sempre più spesso dipende dai format video scelti
(dai 30’’ degli spot tv agli short film di brand su YouTube)

10. ninjacademy.it
10
Parametri di scelta dei casi
Casi di narrazione dal corporate al brand / prodotto

11. ninjacademy.it
11
Parametri di scelta dei casi
Casi di narrazione dal corporate al brand / prodotto
Perché la narrazione corporate o istituzionale non è la stessa cosa
del marketing narrativo di brand o prodotto

12. ninjacademy.it
12
Parametri di scelta dei casi
Casi di grandi brand e di piccoli brand

13. ninjacademy.it
13
Parametri di scelta dei casi
Casi di grandi brand e di piccoli brand
Perché l’investimento sul capitale narrativo non è
direttamente proporzionale all’investimento in termini di budget speso

14. ninjacademy.it
CASO 1
Quando le dimensioni
(e le durate) contano
14

15. ninjacademy.it
15
Nike Football. The Switch
https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk

16. ninjacademy.it
16
Punti, spunti, destini
1
La storia importante
non è la mia, di brand,
ma la loro, quella dei
miei ‘lettori’.

17. ninjacademy.it
17
Nike. Unlimited Future https://www.youtube.com/watch?v=ivqhMxjV7j8

18. ninjacademy.it
18
Punti, spunti, destini
2
I grandi protagonisti
sono quelli che partono
con un fatal flaw, e solo
tramite molte sfide
potranno trasformarsi in
eroi.

19. ninjacademy.it
19
Nike. Unlimited You https://www.youtube.com/watch?v=VEX7KhIA3bU

20. ninjacademy.it
20
Punti, spunti, destini
3
I grandi brand sono
quelli che sanno narrarsi
e contronarrarsi, che
hanno il coraggio di
superare se stessi e la
propria retorica.

21. ninjacademy.it
21
https://www.youtube.com/watch?v=JeqxssAWOcE
Nike. Unlimited You > Unlimited Power

22. ninjacademy.it
22
Punti, spunti, destini
4
Non c’è più un solo
protagonista o un solo
punto di vista, ma un
mondo narrativo con la
propria rete di relazioni.

23. ninjacademy.it
23
Punti, spunti, destini
>
… E anche i numeri ci
dicano che la direzione
è quella giusta…

24. ninjacademy.it
24
Nike. Unlimited You I primi numeri:
In poche settimane oltre 30
milioni di views su YouTube

25. ninjacademy.it
Precisazioni necessarie
Storytelling, non solo trend
25

26. ninjacademy.it
26
The Storytelling Animal
Tanto gli individui quanto le
organizzazioni costruiscono la
propria identità attraverso
processi narrativi.

27. ninjacademy.it
27
Pervasività della narrazione
Per questo troviamo la
narrazione ovunque: nella
politica, nell’informazione,
nell’intrattenimento, nei
consumi…

28. ninjacademy.it
28
Codifica e decodifica della realtà
E per questo è importante
studiarne i meccanismi: non
solo per progettare la propria
storia, ma anche per
decodificare quelle che ci
vengono quotidianamente
proposte.

29. ninjacademy.it
29
Storylistening Trance Experience
Una narrazione ben riuscita ci
rapisce, ci trasforma, ci spinge
verso il compimento di
un’azione.

30. ninjacademy.it
30
Gli effetti della narrazione
I suoi effetti, studiati dalla
psicologia cognitiva e dalle
neuroscienze, sono molteplici
e profondi: resa del sé,
sensorialità cinestetica,
bilocazione spaziale,
distorsione temporale,
proiezione…

31. ninjacademy.it
CASO 2
Quando i brand prendono
una posizione
31

32. ninjacademy.it
32
https://www.youtube.com/watch?v=2BXRGzjo1_Q
IKEA. Let’s relax

33. ninjacademy.it
33
Punti, spunti, destini
1
Bisogna avere il
coraggio di assumere
un posizionamento
esistenziale (o una
posizione critica
sociale).

34. ninjacademy.it
34
Punti, spunti, destini
2
Un posizionamento
di questo tipo può
essere giocato con
molte trame
differenti.

35. ninjacademy.it
35
Punti, spunti, destini
3
Se si assume una
posizione critica
bisogna avere il
coraggio di portarla
fino in fondo (e di
reggere le eventuali
contro-narrazioni).

36. ninjacademy.it
36
Punti, spunti, destini
>
… E anche i numeri ci
dicano che la direzione
è quella giusta…

37. ninjacademy.it
37
IKEA. Let’s relax I primi numeri:
In poche settimane oltre 8
milioni di views su YouTube

38. ninjacademy.it
CASO 3
Quando come te
nessuno mai
38

39. ninjacademy.it
https://www.youtube.com/watch?v=lSzI_7lZ0Pc
DiverXo. Vanguardia o morir

40. ninjacademy.it
40
Punti, spunti, destini
1
Non è necessario essere
una super o grande
azienda per fare
narrazione.

41. ninjacademy.it
41
Punti, spunti, destini
2
Anche se sei una
piccola o media
impresa il racconto
deve essere incarnato
dai tuoi comportamenti
(far vivere la propria
storia).

42. ninjacademy.it
42
Punti, spunti, destini
3
L’esperienza che crei
con la tua storia deve
essere non riproducibile
(altrimenti non c’è
distintività e
memorabilità).

43. ninjacademy.it
43
Punti, spunti, destini
>
… E anche i numeri ci
dicano che la direzione
è quella giusta…

44. ninjacademy.it
44
DiverXo.
Vanguardia o morir
I numeri:
In un anno oltre 200.000 views.
Forte notiziabilità media.
Da subito un caso di studio.

45. ninjacademy.it
Cosa vedremo al corso
45

46. ninjacademy.it
46
Modulo 1

47. ninjacademy.it
47
Modulo 2

48. ninjacademy.it
48
Modulo 3

49. ninjacademy.it
Una bibliografia essenziale
49

50. ninjacademy.it
50
Bibliografia essenziale
www.storyfactory.it
• Storyfactory (a cura di), Corporate Storytelling, free-ebook 2013
• Storyfactory (a cura di), Transmedia Storytelling, free-ebook 2013

51. ninjacademy.it
51
Bibliografia essenziale
www.storyfactory.it
• Storyfactory (a cura di), Corporate Storytelling, free-ebook 2013
• Storyfactory (a cura di), Transmedia Storytelling, free-ebook 2013
• Calabrese S. (a cura di), Neuronarratologia. Il futuro dell'analisi del racconto,
Bologna, Archetipo Libri, 2009
• Fontana A., Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti,
marchi e identità d'impresa, Milano, Etas, 2009
• Fontana A., Storytelling d’Impresa. La guida definitiva, Milano, Hoepli, 2015
• Gottschall J., L'istinto di narrare. Come le storie ci hanno reso umani, Torino,
Bollati Boringhieri, 2014
• Jenkins H., Cultura convergente, Milano, Apogeo, 2007

52. ninjacademy.it
52
Quale direzione prenderà
la vostra storia?

53. ninjacademy.it
Il Corso Online in
Corporate Storytelling
ottobre-novembre 2016
53

54. ninjacademy.it
Per chi è pensato il corso
Il Corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive
in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle tecniche
di scrittura e narrazione per la comunicazione d’impresa.
È particolarmente adatto a quei professionisti che si occupano,
direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti
editoriali, relazioni esterne, social media, attività giornalistiche,
comunicazione d’impresa e gestione di marca.
È inoltre consigliato per freelance, studenti e neolaureati nel web
marketing che intendano imbastire basi solide sul tema dello
storytelling o perfezionare il proprio curriculum.
54
#StorytellingNinja

55. ninjacademy.it
55
Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE
STORYTELLING
Con: Andrea Fontana
Come si imposta lo Storytelling aziendale?
A cosa serve?
Come si mette in campo un progetto narrativo?
Corso Online in Corporate Storytelling
I temi del percorso didattico online:
#StorytellingNinja

56. ninjacademy.it
56
Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE
STORYTELLING
Con: Andrea Fontana
Modulo 2: VISUAL STORYTELLING
Con: Daniele Orzati
Come si scelgono, producono e dispongono immagini efficaci nelle
campagne di comunicazione?
Come si progetta ed analizza un brief per visual narrativi?
Corso Online in Corporate Storytelling
I temi del percorso didattico online:
#StorytellingNinja

57. ninjacademy.it
57
Modulo 3: WORLDBUILDING E MEDIA EXPERIENCE
Con: Daniele Orzati
Come si gestiscono efficacemente più media all’interno di una
campagna narrativa?
Quali sono le competenze di Media Experience Design?
Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE
STORYTELLING
Con: Andrea Fontana
Modulo 2: VISUAL STORYTELLING
Con: Daniele Orzati
Corso Online in Corporate Storytelling
I temi del percorso didattico online:
#StorytellingNinja

58. ninjacademy.it
Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?
u Costruire un progetto di Corporate Storytelling
u Definire le linee guida narrative con cui raccontare una marca o un prodotto o
un soggetto e mettere in campo le competenze per fare Storytelling d’impresa
u Riconoscere, decodificare e valutare immaginari di brand
u Progettare racconti visivi, redigere brief efficaci per la produzione visual
u Definire gli elementi di senso, contesto e relazione della propria narrazione
u Costruire una narrazione attraverso l’uso di più media
u Creare mondi narrativi dei quali le audience possano avere esperienza
58
Corso Online in Corporate Storytelling
Gli obiettivi del temi del percorso didattico online:
#StorytellingNinja

59. ninjacademy.it
59
• 20 ore di corso online
• Webinar live per apprendere tecniche e nozioni
• Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni
dubbio
• 5 ore di bonus track in “Content Marketing & Social Media” con
Simone Tornabene, Filippo Giotto, Vincenzo Cosenza
• Accesso alla piattaforma online
• Video e slide dei corsi sempre disponibili
Corso Online in Corporate Storytelling
Organizzazione
#StorytellingNinja

60. ninjacademy.it
60
• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council,
a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del
superamento di un test di valutazione.
Corso Online in Corporate Storytelling
organizzazione
#StorytellingNinja

61. ninjacademy.it
61
Iscrizione direttamente online su
www.ninjacademy.it
GARANZIA RIMBORSO TOTALE:
se non fossi soddisfatto del Corso, faccelo sapere entro la
seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.
Corso Online in Corporate Storytelling
come iscriversi
#StorytellingNinja

62. ninjacademy.it
62
Per informazioni:
Mail: info@ninjacademy.it
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy

63. ninjacademy.it
I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono
ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.