Download as PDF, PPTX
Uploaded byRACA_research
Gazprom media digital
В 2010-2012 годах рынок интернет-рекламы в России показывает быстрый рост, с увеличением аудитории Рунета и значительным увеличением просмотров видео. Социальные сети становятся ключевым каналом для рекламодателей с высокой вовлеченностью пользователей, а видеореклама демонстрирует значительные результаты. Кроме того, наблюдается рост мобильного интернета и пользовательских приложений, что открывает новые возможности для SMM и цифрового маркетинга.
More Related Content
Gazprom media digital
- 2. Интернет реклама растётбыстрее рынка Рост рынка Медиа сплит 100% RUR’000 2010 2011 Q1’2012 90% ТВ 110 800 000 131 000 000 31 450 000 ТВ Прирост +18% +10% 80% 51% 50% Интернет 26 800 000 41 800 000 10 100 000 70% Интернет Прирост +56% +43% 60% Пресса 38 000 000 40 400 000 8 500 000 Пресса Прирост +6% +1% 50% Наружная реклама 29 700 000 34 300 000 8 150 000 12% 16% Наружная 40% Прирост +15% +12% реклама 30% 17% Радио Радио 10 300 000 11 800 000 2 500 000 15% Прирост +15% +19% 20% Другие медиа Другие медиа 3 100 000 4 100 000 800 000 10% 14% 13% Прирост +32% +18% 5% 4% 0% Весь рынок 218 700 000 263 400 000 61 500 000 Прирост +20% +14% 2010 2011 По данным АКАР, 2010-2012
- 3. Аудитория Рунета -№1 в Европе 58,8 млн. уникальных пользователей 3,4 млрд. просмотренных страниц 58,6 страницы просматривает пользователь за одну сессию 24,1 минуты – средняя продолжительность одной сессии По данным comScore Media Metrix, Россия, 15+, июнь 2012
- 4. Мобильный интернет Мобильная реклама, млн. руб.* 7000 Динамика загрузок пользовательских приложений в магазинах, млн. 6000 5000 2009 26 4000 3000 6474 2010 76 2000 2011 256 1000 1824 0 2012E 2015F 21,2 млн. – мобильные интернет-пользователи 10,6 млн. – дневная аудитория • Более половины молодежи 12-24 лет пользуются мобильными телефонами для выхода в интернет (востребованная рекламодателями ЦА) *По данным J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012
- 5. Social Media Marketing Рынок SMM-услуг Social ads 4000 +89% 3500 Задачи, которые можно решать с помощью SMM: 3730 3000 • Брендирование, продвижение бренда 2500 +87% 2000 1970 2100 • Повышение лояльности и известности 1500 1000 1150 • Увеличение посещаемости сайта 500 0 2011 2012F По данным экспертного опроса на основе усредненных оценок агенств 2bdo, AdWatch, Isobar, Grape, Mosaic, SKCG, SOCIALIT, Traffic. 87,30% аудитории Рунета пользуются социальными сетями* 1 из 6 минут, проведенных пользователем в интернете, тратится на нахождение в социальных сетях** * По данным GeminusAudience, август 2012; **По данным Power of Like, comScore 2012
- 6. Среднесуточная аудитория медиа +10% +111% +23% ТВ Он-лайн видео Интернет По данным TNS TV / Web Index. Россия, 12-54, 100 000+, июнь 2012
- 7. 9 из 10 российскихпользователей Интернета смотрят он-лайн видео По данным comScore Media&Video Metrix, Россия, 15+, июнь 2012
- 8. Огромный рост видеоза 1 год! 7 927 736 000 просмотров видео +107,3% 53 017 000 уникальных пользователей + 29,3% 1 380 минут (23 часа) на просмотр видео в месяц + 98,7% 150 просмотров роликов 1 пользователем в месяц +60,4% По данным comScore Video Metrix, Россия, 15+, июнь 201112
- 9.
- 10. Стандарт видеорекламы Оповещение о Возможность закрыть Реклама демонстрации рекламы рекламу с 5-ой секунды Настройка Таймер Перейти на сайт рекламодателя громкости Удобство использования и возможность выбирать формируют лояльность и концентрируют внимание пользователя
- 11. Рекламные форматы ОВЕРЛЕЙ МИД-РОЛЛ БАННЕР НА ПАУЗЕ ПАУЗ-РОЛЛ Реклама, всплывающая Ролик, который Ролик, который Ролик, который в нижней части демонстрируется демонстрируется после демонстрируется видеоплеера во время сюжетных пауз нажатия на кнопку Pause после выключения паузы ПРЕ-РОЛЛ ПОСТ-РОЛЛ Ролик, который Ролик, который демонстрируется демонстрируется до просмотра видео после просмотра видео
- 12. Интерактивные форматы Интерактивные форматыпозволяют осуществить продакт плейсмент даже если видео было снято совсем для других целей Ad Selector WOW пре-ролл Брендированный пре-ролл WOW!!! Coming soon: оверлей – тизер, оверлей + видео, расхлоп форматов из плеера в fullscreen, пре-роллы с интерактивом внутри
- 13.
- 14. GPMD и Алькасар– это: • Более 600 рекламодателей по всей России • Более 1500 рекламных кампаний в регионах • Более 52 000 000 показов рекламных материалов • Средний CTR на видеорекламу – 4,90% По данным внутренней статистики GPMD, январь – октябрь 2012
- 15. Top10 регионов попоказам рекламы % от показов рекламы 10,40% 5,31% 4,67% 4,19% 3,88% 3,69% 3,23% 3,20% 3,14% 2,94% Санкт-Петербург Пермская область Новосибирская область Свердловская область Краснодарский край Самарская область Республика Татарстан Республика Башкортостан Нижегородская область Ростовская область По данным системы управления рекламой AdFox, январь – октябрь 2012
- 16. Локальные vs федеральныекреативы Рекламная кампания Citroen – Кемерово Федеральная рекламная кампания Citroen CTR – 27,73% CTR – 4,35%
- 17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Brand Day 29.11.12 Пуликов Артём Head of Sales DPT APulikov@gpm-digital.com