ТВ-рынок: январь-август 2016, изменения ценовой политики на ТВ и другие тренды

1. 1

2. ТВ рынок. Январь-Август 2016
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2
WGRP
Изменения,
пунктов рейтинга
Янв-
Июл'15
Янв-
Июл'16
Изменения, %
Лекарства 0 173 035 195 830 13%
Связь 0 96 706 106 059 10%
Алкоголь 0 95 833 105 908 11%
БАН 0 88 270 100 181 13%
Продукты 0 73 622 84 301 15%
Торговля 0 54 301 62 804 16%
Развлечения 0 39 719 43 866 10%
Гигиена 0 36 335 42 330 17%
Автотранспорт 0 29 610 34 626 17%
Кондитерские изделия 0 28 237 30 916 9%
Бытовая химия 0 20 001 24 086 20%
Косметика 0 18 511 23 273 26%
Финансы 0 17 945 19 262 7%
Парфюмерия 0 11 873 12 743 7%
Бытовая техника 0 10 070 11 283 12%
ВСЕГО - 843 497 954 291 13%
ТОП категории
• Рост активности на 13% в сравнении с аналогичным
периодом прошлого года;
• Все категории показывают усиление активности, а по
распределению позиций в рейтинге ситуация полностью
отображает прошлый год;
• Лекарства удерживают первую позицию второй год
подряд в этот период, укрепляя лидерство с 13%-м ростом;
• Связь выходит на второе место рейтинга за счет активной
поддержки операторами мобильной связи своих тарифов;
• Категория Алкоголь укрепилась на третьем месте с 11%-м
ростом, как результат сезонной рекламной поддержки пивных
брендов
* Если необходима детальная информация, напишите нам

3. ТВ рынок. Январь-Август 2016
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3
WGRP
Изменения,
пунктов рейтинга
Янв-
Авг’15
Янв-
Авг’16
+/-
Nestle & L'Oreal 0 55 429 61 826 12%
P&G 5 19 661 25 320 29%
Farmak 7 18 134 24 417 35%
Укртатнафта 1 20 627 23 068 12%
Reckitt Benckiser 1 19 994 21 293 6%
Монделис Украина(Kraft Foods) -4 27 897 19 926 -29%
Carlsberg Group -4 26 780 18 208 -32%
Vodafone (MTS) 0 19 106 18 013 -6%
Kyivstar GSM 5 14 907 15 764 6%
Unilever -1 18 994 15 285 -20%
Pepsico 2 15 059 14 829 -2%
Beiersdorf 11 8 655 14 506 68%
Rozetka.ua -2 17 722 14 101 -20%
Sanofi-Aventis 3 11 380 13 829 22%
Danone 37 3 955 13 564 243%
Локальные рекламодатели
ТОП рекламодатели
• Практически все рекламодатели стабилизировались и
наращивают уровень активности, утраченный в 2014-2015
годах;
• Danone существенно нарастил поддержку и показал рост
активности на 243%, поднявшись на 37 позиций в рейтинге;
• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 11 пунктов
рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;
• Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в
этот период, а P&G, нарастив активность на 29%, занял
второе место в этом году;
• Sanofi-Aventis удалось ворваться в ТОП-15 лидеров
благодаря интенсификации размещения на уровне +22%

4. Еженедельная ТВ активность. 2016
4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202122232425262728293031323334
Тысячи, WGRP
2015 2016
ТВ активность восстанавливается
после негативного тренда прошлого
года и показывает прирост
практически на всех неделях.
В связи с сокращением доступного
инвентаря, увеличение активности
влечет за собой рост заполняемости
рекламных блоков.
До конца года прогнозируется
высокий процент солд-аута, особенно
на ТОП каналах.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

5. Изменения в законодательстве
5
Комитет Сюмар одобрил текст законопроекта об УПУ ко второму чтению
Проект закона, принятый в первом чтении в июне, уже готов ко второму чтению. Законопроект меняет взаимоотношения между
кабельными операторами и телеканалами, которые смогут требовать плату от транслирующих их операторов. Кабельщики называют
закон дискриминационным, а телеканалы угрожают уйти из кабельных сетей, если плата введена не будет.
Немного истории: Законодательством введена Универсальная программная услуга (УПУ), “социальный пакет”: кабельные операторы
обязаны транслировать около 20 общенациональных телеканалов, но медиагруппы не имеют права требовать за это плату. В новом
законопроекте предлагается такая схема: каналы не обязаны предоставлять контент бесплатно и имеют право выйти из УПУ.
Проблема: Кабельные операторы против. Компания “Воля” заявляет, что вынуждена будет поднять абонентскую плату, ведь придется
делиться доходами с телеканалами. При этом кабельщики опасаются, что абоненты начнут переходить на пакеты спутникового
телевидения. Поэтому им важно сохранить и пакет самых рейтинговых каналов, и цены на нынешнем уровне.
Предложения от кабельщиков: Для начала уравнять кабельных и спутниковых операторов в правах, поскольку нынешнее
законодательство вообще не затрагивает спутниковых операторов.
Возможные последствия: Зрителям придется платить больше. А если каналы начнут выходить из УПУ, зрители не найдут их в своих
пакетах и будут искать альтернативу. Результат: падение технического охвата у украинских каналов → падение охвата и рейтингов;
рост спутникового, iptv, ott приема → рост Other в панеле Nielsen; появление iptv в панели → рост каналов с молодой аудиторией.

7. Другие тренды в медиа. ТВ
7
Запуск новых телеканалов
“ВОЛЯ” запустила два новых познавательных телеканала
Компания запустила два новых вещателя: “ФАУНА” и Fine Living HD. Телеканал “ФАУНА” покажет зрителям мир исследований дикой
природы в режиме 24/7, а Fine Living HD сосредоточится на стиле жизни и интересах современной женской аудитории: моде,
благоустройстве дома, путешествиях, кулинарии, светской жизни и прочем. Оба канала уже доступны всем абонентам “ВОЛИ”.
Вскоре появится круглосуточный олимпийский телеканал
Международный олимпийский комитет (МОК) запустит свой телевизионный канал. Его слоган: "Потому что 17 дней недостаточно".
Основная цель: всегда оставаться на связи с болельщиками и теми, кто интересуется олимпийским движением, даже в промежуток
между Играми. Новый канал будет доступен в интернете по адресу olympicchannel.com, а также его можно будет загрузить в качестве
приложения для смартфонов и планшетов. В круглосуточном режиме будут демонстрироваться повторы различных соревнований,
интервью с атлетами, в планах – ток-шоу и выпуски новостей.

8. Другие тренды в медиа. ТВ
8
Группа Discovery отказалась от украинской рекламы
Телегруппа Discovery Communications отказалась от украинской
рекламы в эфирах двух своих телеканалов – Discovery Channel и
ТLC. О причинах не сообщается, однако проблема может
заключаться в девальвации валюты: доходы телеканалов от
рекламы сильно сократились.
Кроме того, телеканалы Discovery в последние годы потеряли
популярность из-за слишком развлекательного контента. Ценовые
баталии с кабельными провайдерами также негативно отразились
на доходах от рекламы.
Украинские рекламные врезки на ТLC исчезли в январе этого
года. В кабельных сетях доступна версия для СНГ, где рекламы
нет. Discovery Channel был доступен в Украине как отдельный
телеканал под спутниковыми параметрами Discovery Ukraine, он
приостановил вещание 1 августа.

9. Другие тренды в медиа. Интернет
9
Уровень заряда батареи станет рекламным
таргетингом
Последнее обновление HTML5 открыло рекламодателям новые
возможности для таргетинга. Новый API позволит сайтам
отслеживать уровень заряда устройства, которое использует
посетитель для просмотра ресурса.
Сайт сможет запрашивать информацию о состоянии батареи,
чтобы затем подстраивать контент. Если заряд на исходе,
страницы будут отображаться в упрощенном виде. Также API
получит данные о том, сколько времени осталось до того, как
устройство разрядится.
Если сайт зафиксировал за короткое время два соединения с
одинаковым идентификатором батареи, то высока вероятность
того, что их выполнил один пользователь. Даже при просмотре
страниц в режиме инкогнито посетителя можно будет вычислить.

10. Другие тренды в медиа. Интернет
10
Google начнёт пессимизировать мобильные сайты с
раздражающей рекламой
С января 2017 года вступит в силу новый алгоритм ранжирования
мобильной выдачи, в результате которого сайты,
злоупотребляющие межстраничной и всплывающей рекламой,
будут понижаться в результатах поиска.
Реклама, грозящая пессимизацией: перекрывает собственный
контент сайта и появляется мгновенно после открытия ресурса
либо через очень короткое время; раскрывается в полноэкранном
режиме и для закрытия требуется выполнить действие;
появляется сразу после прокрутки к концу страницы.
Допустима реклама: баннеры-уведомления, которые исчезают
через короткий промежуток времени; регистрационные формы
или формы для отправки контактных данных; объявления,
занимающие разумное место в формате сайта.

11. Другие тренды в медиа. Интернет
11
Нововведения от Google AdWords
Google выводит AdWords Express на новый уровень
AdWords Express представил сразу три новые функции, которые помогут рекламодателям привлечь ещё больше клиентов, а также
узнать, как именно реклама влияет на бизнес. С помощью нового функционала AdWords Express теперь можно: выбирать время для
показа объявлений; оценивать эффективность объявлений; точнее отслеживать телефонные звонки.
Google AdWords тестирует отслеживание целей по нескольким кампаниям
Функционал называется “Группы кампаний” и запущен в виде эксперимента для ограниченного круга рекламодателей. Попробовать
новинку могут все, попавшие в пул тестирования, во вкладке “Кампании”. Инструмент позволяет создавать группу кампаний и назначать
для неё цели по кликам или конверсиям на заданный период времени. В итоге будет доступна общая картина эффективности кампаний
и предоставлен прогноз показателей к концу периода.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

12. Другие тренды в медиа. Интернет
12
Рекламные нововведения от Яндекс.Директ
Яндекс займется рекламными видеороликами
С помощью Яндекс.Директ пользователь может дать текстовое объявление. Стоимость кликов не фиксирована, а определяется в
результате торгов. Благодаря рекламной сети Яндекс (РСЯ) сторонние сайты могут размещать на своей площадке эти объявления и
получать процент за просмотры/клики по ним. Новая система дополнит РСЯ видеорекламой. Пользователь должен будет загрузить
видео на Яндекс, указать целевую аудиторию и уровень оплаты за показ. При запуске кампании видео начинает проигрываться на
партнерских площадках. Как именно видеореклама будет показываться – на баннерах или видеоплеерах, пока не известно.
Яндекс.Директ запустил графические объявления
Рекламодатели смогут использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в
Директе картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом. Текстовое объявление можно не только дополнять, но и
полностью заменять контекстными иллюстрациями. Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или
вынести их в отдельную кампанию. Объявления доступны в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

13. Другие тренды в медиа. Интернет
13
Нововведения от Вконтакте
ВКонтакте разрешила пользователям общаться с сообществами на внешних сайтах
Социальная сеть ВКонтакте представила виджет для внешних сайтов, который позволяет отправлять сообщения в группы компаний и
других организаций. При помощи виджета “Сообщения сообщества” можно добавить на любой сайт быстрый способ связи с
пользователями ВК. Это позволит отвечать пользователю даже после того, как он покинет сайт.
ВКонтакте вводит систему денежных переводов
Соцсеть запустит денежные переводы между пользователями до конца этого года. Функция будет доступна как в веб-версии, так и в
мобильных приложениях. Перевести деньги можно будет с помощью любой банковской карты. Причем для этого не нужно знать номер
карты получателя – можно будет отправить деньги на имя конкретного человека, прикрепившего карточный счет к своему аккаунту.
Пока неизвестно, каков будет размер комиссии при переводе.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

14. Другие тренды в медиа. Интернет
14
“Одноклассники” запустили автоплей видео в
мобильной ленте
Пользователи соцсети отметили, что видеоролики, появляющиеся
в новостной ленте мобильной версии, теперь воспроизводятся
автоматически. Это нововведение, по нашему мнению, позволит
увеличить показатели пользовательской вовлеченности и поднять
число просмотров видео и сопровождающей его рекламы.
Видеоролики начинают автоматически воспроизводиться без
звука, а если кликнуть по ним, то откроется новая страница, где
можно контролировать воспроизведение или искать похожие
видео.
Технология, использованная для автоплея, анализирует
пользовательскую скорость доступа к Интернету и при невысоких
показателях не включает воспроизведение.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

15. Другие тренды в медиа. Интернет
15
Новая лента новостей и возможность выбирать рекламу от Facebook
Facebook позволит выбирать себе рекламу
Соцсеть позволит подписчикам исключать в разделе “Рекламные предпочтения” те тематики объявлений, которые не соответствуют их
интересам. Кроме того, будет добавлен инструмент, позволяющий выключать рекламу компаний, которые добавили пользователя в
свой покупательский список. А также соцсеть решила показывать рекламу даже тем, у которых установлен блокировщик, т.к. считает,
что создаёт свой, удобный и эффективный механизм фильтрации нежелательных объявлений.
Facebook снова изменит механизм отображения новостей
Соцсеть объявила об автоматизации механизма трендинга, с помощью которого отбираются наиболее обсуждаемые в сети новости.
Таким образом в компании надеются снизить степень человеческого вмешательства в процесс и избежать обвинений в предвзятости.
Также исчезнут описания популярных постов, составлявшиеся редакторами соцсети.
На эти изменения компанию подтолкнул скандал, разгоревшийся весной, когда портал Gizmodo обнаружил, что сотрудники Facebook,
отслеживающие наиболее обсуждаемые темы, регулярно замалчивали некоторые новостные истории, несмотря на их популярность.

16. Другие тренды в медиа. Интернет
16
Facebook борется с кликбейтом и запускает страницы без рекламы
Facebook понизит в выдаче заголовки, провоцирующие на клики
Команда Facebook проанализировала десятки тысяч заголовков, ранжировав их по двум характеристикам: название публикации не
отражает её реальное содержимое и заголовок создаёт неоправданные ожидания от контента. Подобные публикации будут понижаться
в выдаче пользовательских новостных лент. Нововведение вступит в силу в течение ближайших недель.
Facebook официально запустил публичные страницы без рекламы
Соцсеть заявила об официальном запуске страниц брендов без рекламных блоков на десктопах. Такой формат призван дать
компаниям больше пространства для коммуникации с пользователями, включая расширенный функционал CTA-кнопки и более удобную
навигацию.

17. Другие тренды в медиа. Интернет
17
Расширение функционала видео и фото от Facebook
Facebook позволил рекламодателям размещать вдвое больше фото и видео в карусельных объявлениях
Соцсеть увеличила лимит для количества изображений и видео в одном товарном объявлении с 5 до 10. Это заметили сами
пользователи Facebook. В правилах размещения объявлений в соцсети до сих пор значится “от трёх до пяти” изображений или фото.
В мобильной ленте Facebook появятся вертикальные видео
Возможность загрузки таких роликов появилась еще в прошлом году. Однако в новостной ленте они отображались в квадратном
формате, а просмотреть их в вертикальной ориентации можно было по клику. Теперь такие видео, включая рекламные ролики и
прямые трансляции Live, будут отображаться в вертикальном формате. Они будут частично обрезаться, чтобы не занимать весь экран.
Просмотр в полноэкранном режиме будет доступен по клику.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

18. Другие тренды в медиа. Интернет
18
Другие обновления от Facebook
Соцсеть теперь может отслеживать конверсии по офлайн-каналам
Нововведение позволит рекламодателям отслеживать действия потенциальных потребителей после перехода по объявлению на
сайте. Для того, чтобы начать отслежку, понадобятся: группа файлов с данными об онлайн-событиях, рекламный аккаунт Facebook и
aккаунт Facebook Business Manager.
Facebook обязал бизнес отвечать пользователям в течении 24 часов
Соцсеть вводит новые правила для бизнесов, использующих Messenger.
Теперь владельцы компаний, бизнесов и разработчики имеют в своем
распоряжении только 24 часа на ответ пользователю. В этот промежуток
времени компании не могут отправить больше одного сообщения пользователю.
Временной барьер сбрасывается каждый раз после ответа пользователя.
Под изменения политики не подпадают срочные и важные уведомления.

19. Другие тренды в медиа. Интернет
19
Instagram запускает аналитику для бизнесс
профилей
Нововведение в первую очередь направлено на то, чтобы дать
бизнесу более четкое понимание их аудитории. В профиле
появится название отрасли или категории, в которой работает
бизнесс, а также адрес. Также приложение дополнено кнопкой
“Связаться” для коммуникации с представителем компании по
телефону, через смс или email.
Чтобы просмотреть аналитику, личные аккаунты могут быть
переведены в режим бизнесс-профилей.
Аналитика включает данные об охватам и количеству показов по
всем публикациям за последнюю неделю, перечень популярных
постов, отсортированных по разным метрикам, и демография.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

20. Другие тренды в медиа. Интернет
20
Нововведения в Twitter
Новые фильтры и метрики в Twitter Ads Manager
Twitter анонсировал запуск двух новых функций:
• Пользовательские фильтры. Инструмент даст возможность выбора по конкретным критериям: цель, статус, инструмент
финансирования, имя кампании, размещение и доставка.
• Пользовательские показатели. Предоставляет возможность выбора информации для отчётов, предусматривают добавление
либо исключение метрики в/из статистики.
Twitter запустил новый формат рекламы
Новый рекламный формат Instant Unlock Cards инициирует пользователей более активно взаимодействовать с брендом. Для
просмотра более подробной информации о товаре или посте/видео, пользователю придется опубликовать твит с определённым
хэштегом или ретвитнуть сообщение бренда. Первые результаты показывают увеличение заработанного охвата на 34%.
Обновились и следующие инструменты: расширенная статистика и Brand Hub.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

21. Другие тренды в медиа. Интернет
21
У пользователей WhatsApp появится реклама
WhatsApp передаст номера телефонов своих пользователей в
Facebook. Соцсеть будет использовать полученные данные для
отправки пользователям более релевантного контента,
рекламных объявлений компаний и организаций, более
эффективно изучать основные метрики о том, как часто
пользователи пользуются услугами мессенджера и как лучше
бороться со спамом.
Планируется, что благодаря данному внедрению, пользователи
смогут общаться с теми организациями, в которых они
непосредственно заинтересованы

22. Другие тренды в медиа. ООН
22
Изменения правил размещения наружной рекламы в
Киеве
В рамках программы развития внешней рекламы в столице,
рекламные конструкции будут размещаться не ближе 10 метров от
перекрестков улиц и наземных пешеходных переходов.
Также, согласно проекту новой редакции “Концепции размещения
наружной рекламы” запрещается размещение рекламных
носителей на пешеходных и велосипедных дорожках, аллеях, на
распределительных полосах шириной менее 2м, ближе, чем за
30м к остановкам общественного транспорта и ближе, чем за 50м
от регулируемых железнодорожных переездов.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

23. Другие тренды в медиа. ООН
23
Рост Sold Out в наружной рекламе
Заполняемость на OOH рынке показывает значительный рост в
сравнении с прошлым годом за счет перераспределения
бюджетов из других медиа и органического роста спроса. На
осень 2016 года прогнозируется дальнейший рост Sold Out до
99%.
Изменения в правилах размещения наружной рекламы в Киеве
будут способствовать еще большему росту заполняемости
плоскостей, при этом делая её более качественной и заметной.
80%
50% 50%
55%
75%
80%
90% 90%
100%
100% 100%
96%
85%
89%
70%
80%
93%
97%
95% 95% 95%
90%
99%
99%
90%
95%
0%
25%
50%
75%
100%
Full year Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
2015 2016
Источник: Doors Consulting, ТОП6 городов, Биллборды 6х3. Июл-Дек’2016 - Прогноз
* Если необходима детальная информация, напишите нам

24. Другие тренды в медиа. Радио
24
Радио “Голос Донбасу” начало работать в Марьенке
В августе в городе Марьянка Донецкой области был введен в
эксплуатацию радиовещательный FM-передатчик на частоте 95,7
МГц. Это положило начало трансляции программ Донецкой
региональной дирекции НТКУ “Голос Донбасса”, которая будет
работать круглосуточно на этой территории.
“Голос Донбасса” можно слушать также в Мариуполе, Волновахе,
Счастье и Авдеевке на сайте телеканала “До ТеБе”.

25. Другие тренды в медиа. Пресса
25
“Деловую столицу” ждут перемены
Еженедельник “Деловая столица” меняет стратегию, а также
редакционную политику издания. Изменения коснутся и
редакторского состава издания, который должен будет усилить
журналистскую экспертизу и улучшить аналитическую
составляющую.
Амбициозная цель издания – стать главным экономическим
изданием страны. Газета остается деловым аналитическим СМИ.
Выходить газета по-прежнему будет по понедельникам.

26. 26

27. Изменения в законодательстве
27
В Европе готовят радикальную реформу авторского
права в интернете
Еврокомиссия рассматривает изменения в реформе авторского
права. Цель проекта – уменьшение влияния на рынок крупных
операторов, таких как Google. По мнению еврочиновников,
сконцентрированная в одних руках большая доля рынка в таких
сегментах, как поиск, приводит к “разбалансированности”
переговоров между создателями контента и поисковыми
системами.
В основе законопроекта лежит предоставление издателям
“эксклюзивных прав” на контент. В случае принятия изменений,
поисковые системы и агрегаторы должны будут согласовывать с
поставщиками информации условия ее использования.

28. Другие тренды в медиа. Интернет
28
Snapchat настроит таргетинг по поведению
Сервис не отстает от конкурентов и постоянно обновляет набор
инструментария. До конца года компания планирует запуск
поведенческого таргетинга. Анонсируется, что он будет основан
на поведении пользователя внутри приложения.
Сейчас Snapchat предлагает таргетинг по шести параметрам:
возрасту, полу, местоположению, устройству/операционной
системе, мобильному оператору, схожести контента. Кроме того,
сервис заключил более десяти соглашений, касающихся
рекламных измерений.

29. Другие тренды в медиа. Интернет
29
Нововведения от Pinterest
В Pinterest появится возможность покупки рекламы с оплатой за показы
В скором времени рекламодатели в США и Великобритании смогут покупать рекламу с оплатой за показы. Продажа будет производится
на базе модели аукциона. Объявления будут появляться в результатах поиска, лентах пользователей и фидах категорий. Pinterest
пытается показать рекламу максимально возможному числу пользователей в зависимости от той суммы, которую готов платить
рекламодатель, а также специфики его целевой аудитории.
Pinterest запустил новый формат рекламы
Pinterest анонсировал запуск нового рекламного формата – продвигаемых видеороликов (Promoted Video).
Функция доступна в США и Великобритании для пользователей iOS и Android. В ленте формат будет
представлен как анимированный тизер, кликнув по которому можно будет просмотреть ролик целиком.
Модель оплаты – за тысячу показов.

30. Другие тренды в медиа. Интернет
30
Financial Times ввело возможность оплаты за время
просмотра
Financial Times тестируют новую модель покупки рекламы: CPH –
оплата за час просмотра. Среди первопроходцев нового
рекламного формата – Microsoft, IBM, AIG и другие. Первые
результаты тестирования показали качественные улучшения
метрик запоминаемости, знания, позитивного восприятия и
популярности.
В издании считают, что новая метрика главным образом сделает
акцент на качестве показов, а не их количестве.
Оплата производится при просмотре более 5 секунд.

32. Украинский кейс. Интернет
32
Кампания: Люті Милі, New Balance, Украина 2016
Проблема: В Украине зима – не сезон для бега. Большинство бегунов прячут
сникерсы в коробок и переключаются на занятия в спортзале.
Идея: New Balance разработал Люті Милі с целью мотивировать людей
бегать на улице, даже когда погода плохая.
Решение: New Balance как социально ответственная ТМ вместе с Клубом
любителей бега г.Киева разработали приложение, в основе которого лежит
простое правило: чем хуже погода, при которой Вы бегаете, тем больше миль
Вы собираете. Приложение в Facebook анализирует количество миль,
которые Вы пробежали и сопоставляет их с погодными условиями, учитывая
погодный коэффициент, факторы снега и дождя.
Результаты:
- Участники пробежали больше 23,7K миль;
- Шум в социальных медиа был совершенно бесплатным;
- Множество людей начали бегать даже в плохую погоду и улучшили свои
беговые достижения

33. Украинский кейс. Мобильный интернет
33
Кампания: Наперегонки с природой, МТС, Украина 2016
Проблема: Низкая скорость мобильного интернета – старая проблема для
украинцев. В то время, как весь мир пользуется 5G интернетом, украинцы
только добрались до 3G.
Идея: напомнить волнение от запуска 3G от МТС.
Решение: MTS разработал веб-сайт, где 3G соревнуется с гравитацией в
эффектной гонке. Телефон бросался с наивысшей статуи в Европе,
противопоставляя скорость падения и скорость выгрузки фото. Что же
окажется быстрее? Веб-сайт представил собой большое диджитал-
путешествие, шаг за шагом раскрывая дополнительную информацию.
Результаты:
- 240 000 посетителей;
- Среднее время на сайте больше 2.2 мин в среднем.

34. Мировой кейс. Интернет
34
Кампания: Воскресные бабушки, Vodafone, Румыния 2015
Проблема: В Румынии больше 4М людей старше 75 лет живут одни.
Идея: доказать, что каждый может изменить жизнь к лучшему с помощью
мобильных технологий, Vodafone подготовил испытание.
Решение: чтобы доказать, что технологии могут помочь каждому улучшить
жизнь, Vodafone запустил социальный эксперимент, который поможет
бороться с одиночеством среди сотен тысяч престарелых людей в Румынии,
которые живут в одиночестве. Оператор предоставил Facebook в руки двух
одиноких бабушек, увлекающихся кулинарией, но которым не было с кем
разделить свои блюда. Их свели вместе со студентами, которым так не
хватало воскресных вкусностей. Бабушки постили меню, а студенты
бронировали места за столом, привнося радость в их одинокие дома.
Результаты:
- Количество пользователей Facebook старше 65 лет выросло на 20%;
- 430,5M media impressions;
- Social media adoption rate x3 среди людей старше 65 лет;
- Продажи 4G смартфонов возросли на 78,8% в период кампании.

35. Кампания: The emotisongs, Coca Cola, Италия 2015
Проблема: Молодые люди привыкли активно использовать смайлы и
хештеги в общении. Однако, они не всегда точно выражают то, что было
заложено.
Идея: Coca Cola решила помочь молодежи, найдя веселы и простой источник
– музыку.
Решение: Бренд придумал новый вид песен - the emotisongs. Маленькая
часть песни может точно значить то, что Вы хотите передать. На банках Coca
Cola было напечатано более 300 отрывков. Отсканировав QR код, можно
отправить песню другу. А для тех, кто не смог найти подходящий месседж,
был разработан специальный сайт emotisongs live service.
Результаты:
- 99% позитивных комментов;
- 1 биллион earned impression;
- На 80% больше посещений сайта, чем в 2013;
-321K упоминаний с хештегом компании.
Мировой кейс. Integrated campaign
35

36. Мировой кейс. Integrated campaign
36
Кампания: День Отца – работа на 1 день, Pierre Cardin, Турция 2015
Проблема: В Турции 92% студентов все еще живут на деньги родителей. Это
значит, что в День Отца подарки куплены за их же деньги.
Идея: дать студентам возможность заработать деньги самостоятельно, чтобы
сделать отцу подарок, которым он действительно будет гордиться.
Решение: В этом году деньги отцов не принимались в магазинах Pierre
Cardin. Вместо этого молодым людям предложили работу одного дня. После
тяжелого рабочего дня в магазинах, молодые люди смогли купить отцам
подарок за деньги, заработанные собственными силами. Таким образом,
молодежь получила шанс испытать первый рабочий опыт дабы понять, как
отцы выкладываются ради них. А что самое главное – отцы получили
подарки, которыми действительно могут гордиться в этот День Отца. Также
отцы получили специальный месседж-обращение через QR-код на упаковках.
Результаты:
- 15 161 заявка;
- 9M людей были охвачены;
- Более 1M позитивных комментариев в соц медиа;
- Conversation rate вырос на 284%.

37. Развлекательная страничка
37
Медали разобраны, спортсмены вернулись домой,
а компании ждут незамедлительного эффекта в
достижении своих медийных KPI’s.
Самое время подвести итоги и в этом выпуске мы
предлагаем вам небольшой обзор самых ярких и
нашумевших рекламных кампаний этого сезона
Олимпиады в Рио.
Наслаждайтесь

38. 38
Уже традиционным спонсором с
темой гордых мам стали P&G.
Казалось бы, заезженная тема,
всем давно известно о чем
дальше пойдет речь, а слезы так
и катятся при просмотре ролика.
И если Вы каким-то чудом еще
не видели их ролики на эту
тематику, скорее переходите по
ссылке и смотрите
Развлекательная страничка

39. 39
Спортивный бренд Nike
аплодирует настойчивости
величайших спортсменов мира и
подводит итог спортивного лета
своей кампанией Unlimited Future.
Вирусный ролик, размещенный 4
августа на YouTube, собрал уже
36,7М просмотров. В рекламной
кампании снялись: американский
актер Бобби Канавалле,
спортсмены Неймар-младший,
Серена Вильямс, Леброн Джеймс,
Мо Фара и Чжоу Ци.
Развлекательная страничка

40. Развлекательная страничка
40
Не обошла вниманием тему Олимпиады и сеть пиццерий.
Австралийский бренд Vapiano предложил бесплатную пиццу или
блюдо с пастой каждый раз, когда Австралия получает золотую
медаль в Рио. Чтобы оказаться в числе счастливчиков,
пользователи должны зарегистрироваться и стать “Vapiano
Fanatico”. Промо действовало на время Олимпийских игр
и объединяло кухню с национальной гордостью.
Бесплатное блюдо пользователь мог получить
только за золотую медаль и только в
день победы. Подводя итоги, Австралия
выборола 8 золотых медалей,
замкнув десятку лучших.
Развлекательная страничка

41. До встречи в
следующем номере!
41

42. 42