Как бренды могут использовать Инстаграм? Обзор основных подходов.

1. Instagram
почему и зачем?

2. Instagram
13.3 млн
ежемесячная
аудитория
2.6 млн
активных
авторов
70%
женщин
30%
мужчин
хз
возраст
По данным Brand Analytics, январь 2015

3. Доля позитивных сообщений
91%
Instagram
83%
Вконтакте
82%
Facebook
77%
Одноклассники
76%
Twitter
По данным Brand Analytics, январь 2015

4. Но не все так гладко

5. Нет никакой
статистики о
пользователях,
кроме пола.

6. Нет никакой
статистики о
пользователях,
кроме пола.
Нельзя ставить
активные ссылки.

7. Нет никакой
статистики о
пользователях,
кроме пола.
Нельзя ставить
активные ссылки.
Контент не
распространяется
внутри сети за
счет вирусности.

8. Нет никакой
статистики о
пользователях,
кроме пола.
Нет рекламы.
Когда будет –
неизвестно.
Нельзя ставить
активные ссылки.
Контент не
распространяется
внутри сети за
счет вирусности.

9. Покупают ли через Instagram?
У малого бизнеса,
при определенных
условиях, – да.
У вас скорее всего
не купят, забейте.
Инстаграм для имиджа
и продолжительного
контакта.

10. Делать-то что?

11. Есть три пути
если обобщать

12. Страница бренда: классика
Если вы лав-марка.
У вас много сочного
визуального
контента.
У вас есть хорошая
идея для вещания.
1

17. • Прирост: 300 – 500 подписчиков в месяц.
• 30 лайков в час делает сотрудник.
• Конверсия 2% – 2,5%
Кейс SKCG

18. Как привлекать подписчиков
Массфолловинг Масслайкинг Масскомментаринг

19. Подводные камни

20. Не забудьте
максимально
сузить таргетинг
за счет хэштегов
и географии.

21. Не попадитесь
модераторам –
лайкать надо
небольшое
количество
пользователей
в день.
Не забудьте
максимально
сузить таргетинг
за счет хэштегов
и географии.

22. Внятно
заполненный
био повысит
конверсию.
Не забудьте
максимально
сузить таргетинг
за счет хэштегов
и географии.
Не попадитесь
модераторам –
лайкать надо
небольшое
количество
пользователей
в день.

23. Помните:
комментарии
эффективнее
лайков, а
лайки
эффективнее
фолловинга.
Не забудьте
максимально
сузить таргетинг
за счет хэштегов
и географии.
Не попадитесь
модераторам –
лайкать надо
небольшое
количество
пользователей
в день.
Внятно
заполненный
био повысит
конверсию.

24. Звезды и лидеры мнений
Но это коммуникация
на один раз.
Моментально даст
бренду большой
охват.
Пользователь не
останется с
брендом.
2

26. • Общее количество подписчиков: 1 157 244.
• Посты с тэгом бренда: 21.
• Посты с брендингом: 11.
• Брендинг на видео: 3.
• Сумма интеракций: около 403 000.
Кейс SKCG

27. Но будьте осторожны

28. Звезда может
подвести.

29. Звезда может
подвести.
Выставить
бренд в
плохом свете.

30. Звезда может
подвести.
Выставить
бренд в
плохом свете.
Забыть
соблюсти условия
сотрудничества.

31. А ее подписчики
могут встретить
джинсу в штыки.
Звезда может
подвести.
Выставить
бренд в
плохом свете.
Забыть
соблюсти условия
сотрудничества.

32. Спецпроект с необычным
применением функций
3
надо показывать

34. youtube.com/watch
Нажмите на ссылку, чтобы
посмотреть видео
Кейс Mazda

35. Нажмите на ссылку, чтобы
посмотреть видео
Кейс Mercedes
youtube.com/watch

36. Может получится дешево и
эффектно

37. Необычная
коммуникация
привлекает.

38. Необычная
коммуникация
привлекает.
Позволяет
пользователю
испытать новый
экспириенс и
получить приятные
эмоции от бренда.

39. Необычная
коммуникация
привлекает.
Это вирусный
контент.
Он выходит за
пределы соцсети,
о нем говорят.
Позволяет
пользователю
испытать новый
экспириенс и
получить приятные
эмоции от бренда.

40. О таких проектах
пишут СМИ.
Необычная
коммуникация
привлекает.
Позволяет
пользователю
испытать новый
экспириенс и
получить приятные
эмоции от бренда.
Это вирусный
контент.
Он выходит за
пределы соцсети,
о нем говорят.

41. skcg.ru
facebook.com/skcg.ru
mailbox@skcg.ru
7 (495) 668-13-63
Спасибо!
Евгений Терских
digital strategist
terskih@skcg.ru