A bit about comScore methodology, Russia's place in EU internet map and top Russian sites and lastly clicking by Russian online audience and the alternatives to it.

1. Оснат Зарецки
Старший Менеджер по развитию, comScore Europe
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 1

2. Содержание
comScore
 Методология
Немного цифр
 Европа
 Россия
Прирожденные Кликеры
Campaign Essentials
 измерение эффективности рекламных кампаний
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2

3. comScore
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3

4. comScore мировой лидер в измерении цифрового мира
NASDAQ SCOR
Клиенты 1600+ по всему миру
Сотрудники 900+
Штаб квартира Рестон, Вирджиния
170+ стран;
Масштаб охвата
охват 43 рынка
30+ представительств в 21
Представительства
стране
Панель Более 2х миллионов
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4
 V0910

5. Наши клиенты в России и Европе
Agencies
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6

6. Инновационный подход comScore к измерению
2 миллиона панелистов в мире PERSON-Centric панель с
360°видимость поведения
пользователей SITE-Census измерением
Счетчики на
ПАНЕЛЬ страницах сайта
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7

7. Кто пользуется компьютером? – Пассивное биометрическое
наблюдение
Session Attribution Technology (SAT): запатентованная технология,
которая создает биометрические "отпечатки пальцев" каждого человека,
использующего компьютер
Семья: Активность пользования
Email, Возраст, Пол… мышкой:
Уникальный профиль каждого Скорость клика, движения
пользователя в семье мышки
Онлайн эккаунты: Активность на клавиатуре:
Отслеживание более 100
ключевых слов
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8

8. Немного цифр
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9

9. Самая молодая в Европе аудитория находится в Турции и России
Распределение европейских пользователей Интернета Пользователи
(миллионы)
Germany 18% 16% 37% 29% 49.3
Russian Federation 30% 32% 19% 20% 46.1
France 21% 19% 32% 28% 41.9
United Kingdom 21% 19% 31% 30% 38.6
Italy 21% 19% 35% 25% 22.7
Turkey 40% 30% 19% 12% 22.6
Spain 23% 20% 34% 23% 21.1
Poland 28% 29% 21% 22% 18.0
Netherlands 18% 17% 34% 31% 11.9
M 15-34 F 15-34 M 35+ F 35+
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15

10. Европейские пользователи проводят более 24 часов онлайн
каждый месяц
Уникальные Посетители (000) и Среднее Время Онлайн в Европе
Среднее Количество Часов на Пользователя (часы:минуты)
60,000 33:36
28:48
50,000
24:00
Уникальные Посетители (000)
40,000
19:12
30,000
14:24
20,000
9:36
10,000
4:48
0 0:00
Total Unique Visitors (000) Average Hours per Visitor
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15+

11. Когда Россия станет самым большим Интернет рынком Европы?
Онлайн аудитория Российской Федерации выросла на 25% с декабря 2009!!
65,000
60,000
Российская Федерация
55,000
Германия
50,000
45,000
40,000
35,000
30,000
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12

12. Изменение аудитории ведущих медиа групп в России
Общее количество
6 Топ 20 медиа групп Уникальных
месяцев
Посетителей (000)
5% Россия, Март 2011: 15+ 47,417
8% Yandex Sites 39,096
6% Mail.ru Group 38,951
-1% Vkontakte 31,582
5% Google Sites 31,149
-2% RosBusinessConsulting 19,423
4% Wikimedia Foundation Sites 18,084
15% BitTorrent Network 17,901
38% Ucoz Web Services 16,962
12% Microsoft Sites 15,777
2% Rambler Media 15,274
25% SUP 14,099
9% Gazprom Media 10,676
-7% DEPOSITFILES.COM 9,622
49% FACEBOOK.COM 9,549
19% The Mozilla Organization 9,141
-6% LETITBIT.NET 8,704
0 Zaycev Net 8,261
21% AVITO.RU 8,104
45% Skype 7,207
33% Technorati Media 6,976
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13

13. Из 23 часов в месяц, только 3.5 не приходятся на сайты
входящие в топ 20
Среднее количество минут на пользователя
Vkontakte
Mail.ru Group
31%
All other
Yandex Sites
16%
26%
Google Sites
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14

14. Прирожденные Кликеры
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15

15. Российские кликеры
2%
3%
5% 20%
58%
33%
90%
26%
47%
16%
% Интернет аудитории % Кликеров % Кликов
Не-кликеры "Легкие" кликеры
"Средние" кликеры "Тяжелые" кликеры
Только 10% пользователей Интернета в России кликают на
дисплейную рекламу хотя бы раз в месяц!
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16
Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010

16. «Тяжелые» кликеры: не репрезентативны
Категории, посещаемые кликерами и не-кликерами

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17

17. Campaign Essentials
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19

18. Новый подход к измерению эффективности рекламных кампаний
Campaign Essentials Brand Survey Lift Action Lift
Обзор результатов рекламной Анализ отношения потребителя Измерение поведения потребителя
кампании к бренду после просмотра после просмотра рекламы онлайн
рекламы онлайн
50% Visitor Penetration
45% (% Visiting Site)
40% 37.1% 201%
35%
30%
25% 24.6%
20% 18.6%
15% 15.0%
10% 12.3%
Control Test
5%
0%
Pre-Campaign Campaign Post-
Period Period Campaign
Period
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20

19. Reach, Frequency & GRP Reporting
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21

20. Placement & Creative Reporting
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22

21. Спасибо!
Оснат Зарецки
Twitter - @Osnatz
ozaretsky@comscore.com
www.comscore.com/rus
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23