Downloaded 31 times
Uploaded byCossa
Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев
Документ анализирует динамику и распределение рекламных затрат в интернет-маркетинге в России и США на 2010 год, выделяя рост интернет-рекламы на 70%. Основные товарные категории, такие как автомобили и потребительские товары, занимают значительные доли в рекламных бюджетах. Также представлен сравнительный анализ долей рекламных категорий в различных медиа-каналах и зарезервированных возможностях для роста в каждой из них.
More Related Content
Similar to Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев
Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев
- 1. Реклама в Интернет вобщем медиамиксе РИФ+КИБ 2011 21.04.2011
- 2. Распределение рекламных затратпо медиа Интернет включает медийную и контекстную рекламу Источник данных: АКАР 2
- 3. Динамика объемов рекламногорынка +70% Источник данных: АКАР 3
- 4. Темпы роста рынковинтернет-рекламы в мире, 2010 Источник: JP Morgan, Morgan Stanly, e-Marketer, IAMAI, J’son & Partners Consulting
- 5. Структура российского рынкаинтернет-рекламы по видам рекламы, % 2009 год 2010 год поисковая (контекстная) видео-реклама медийная (баннерная) нестандартные размещения и кампании ИСточник: J’son&Partners
- 6. Товарные категории вмедийной интернет-рекламе Товарная категория Доля, % Изменение доли, % Автомобили 27% 24% Потребительские товары 23% 36% Телекоммуникации 8% 8% Финансы и страхование 7% 45% Компьютеры и ПО 7% 41% Розничная торговля 5% 28% Бытовая техника и электроника 5% 46% Мобильные телефоны 4% 12% Развлечения, медиа 3% 65% Путешествия и туризм 1% 31% Недвижимость 1% 15% Другое 9% 15% Источник данных: АЦВИ 6 6
- 7. Товарные категории винтернет-рекламе в России и США в 2010 г. Товарная категория Доля в России, % Доля в США, % Автомобили 27% 11% Потребительские товары 23% 12% (+2) Телекоммуникации 8% 13% (-3) Финансы и страхование 7% 12% Компьютеры и ПО 7% 8% (-2) Розничная торговля 5% 21% (+1) Бытовая техника и электроника 5% Мобильные телефоны 4% Развлечения, медиа 3% 8% Путешествия и туризм 1% 7% (+1) Недвижимость 1% Другое 9% Источник данных: АЦВИ, IAB/PWC 7 7
- 8. Товарные категории вразных медиа Медиа Интернет ТВнац ТВрег Пресса Наружка Радио Товарная категория Доля категории внутри медиа, % Автомобили 27% 5.1% 1.1% 7.4% 8.6% 9.6% Потребительские товары 23% 67.3% 45.7% 39.6% 20% 24.9% Телекоммуникации 8% 5.8% 4.8% 0.6% 6.7% 1.5% Финансы и страхование 7% 1.6% 4.6% 3.9% 9.9% 13.4% Компьютеры и ПО 7% 0.1% 0.8% 1.5% 0.8% 1% Розничная торговля 5% 4.2% 19.1% 1.8% 15.2% 16.3% Бытовая техника и электроника 5% 3.2% 2.3% 3.2% 2.4% 2.2% Мобильные телефоны 4% 1.6% 0.4% 0.6% 1.4% 0.6% Развлечения, медиа 3% 1.2% 2.2% 4.2% 2.9% 1.8% Путешествия и туризм 1% 1.8% 4.2% 2.7% 5.8% 5.6% Недвижимость 1% 0.4% 3.2% 4% 8.6% 3.6% Другое 9% 7.7% 11.5% 30% 7.8% 19.5% Источник данных: АЦВИ 8 8
- 9. Потребительские товары Самая крупная товарная Интернет категория (45%) Только 5% бюджетов приходятся на Интернет Радио ТВ нац Потенциально – самый большой резерв роста Наружка ТВ рег Пресса
- 10. Автомобили 8% всех рекламных Интернет бюджетов в основных медиа Более трети бюджетов категории приходится Радио ТВ нац на Интернет Автомобильные бренды занимают 4 позиции в Top10 рекламодателей Наружка ТВ рег Пресса
- 11. Розничная торговля Интернет ~8% всех рекламных бюджетов в основных медиа Радио ТВ нац Только 7% бюджетов категории - Интернет Наружка ТВ рег Пресса
- 12. Телекоммуникации Интернет 20% бюджетов приходятся на Интернет Есть резервы (ТВ) Радио ТВ нац Вся «большая тройка» - в Top10 рекламодателей Наружка ТВ рег Пресса
- 13. Финансы и страхование Интернет менее 5% бюджетов основных медиа 16% бюджетов Радио ТВ нац категории – в Сети Резервы – в наружней рекламе и радио Наружка ТВ рег Пресса
- 14. А здесь унас все хорошо… Компьютеры и ПО Мобильные телефоны Интернет Интернет Радио ТВ нац Радио ТВ нац Наружка ТВ рег Наружка ТВ рег Пресса Пресса
- 15. Если искать новыеденьги... Потребительские товары: Только радио получает меньше Розничная торговля: Догнать наружку и ТВ Телекоммуникации: Снова наружка и ТВ Финансы и страхование: Пресса и наружка И внимательно смотреть на Другое
- 16. US Major MediaAd Spending, by Media Это 2008 год Radio 11% Internet TV 11% 34% Outdoor 4% Print 40% Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
- 17. Germany Major MediaAd Spending, by Media Это 2007 год Radio Internet TV 4% 11% 22% Outdoor 4% Magazines 22% Newspapers 37% Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
- 18. US Major MediaAd Spending, by Media, $bln 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 95 97 99 01 03 05 07 09 11 13 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 TV Radio Print Outdoor Internet Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
- 19. US Major MediaAd Spending Share 100% 80% 60% 40% 20% 0% 95 97 99 01 03 05 07 09 11 13 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 TV Radio Print Outdoor Internet Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
- 20. Доли и динамикасегментов Интернет-рекламы, США, 2010 г. Динамика 30% 20% 10% 10% 0% 46% -10% -20% 38% -30% 1% 5% -40% Search Display-related Classifieds Lead Generation Email Данные: IAB/PWC
- 21. Доли и динамикавнутри Display-related сегмента, США, 2010 г. Динамика 100% 90% 80% 7% 70% 14% 60% 50% 40% 30% 15% 64% 20% 10% 0% Banner Ads Rich Media Digital Video Sponsorship Данные: IAB/PWC
- 22. Достигнув совершеннолетия: ТВ: 1949-1964 КабельноеТВ: 1980-1995 Интернет: 1995-2010 Данные: IAB/PWC, Universal McCann
- 23. Спасибо заЗА ВНИМАНИЕ СПАСИБО внимание Алексей Беляев Аналитический Центр Видео Интернешнл abelyaev@vitpc.com