Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'usoGianpaolo Lorusso
Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-dinamico
Own The Media : perchè tutti i retailer diventeranno on-line publisher Marco Fontebasso
PERCHÈ TUTTI I RETAILER DIVENTERANNO ONLINE PUBLISHER?
Il mutamento del contesto dei media, e l'esplosione del fenomeno dei social network hanno creato una enorme discontinuità nel rapporto fra consumatori e aziende.
Come approfittare di questa discontinuità per anticipare l'inevitabile e creare un nuovo modello di relazione con il mercato?
Capire i segreti del remarketing dinamico in modo da mostrare agli utenti direttamente nei banner i prodotti più in linea con i loro interessi è la chiave per aumentare i tassi di conversione di un e-commerce. PremiO miglior caso di studio Adworldexperience. Relatrice: Rossella Cenini.
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'usoGianpaolo Lorusso
Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
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PERCHÈ TUTTI I RETAILER DIVENTERANNO ONLINE PUBLISHER?
Il mutamento del contesto dei media, e l'esplosione del fenomeno dei social network hanno creato una enorme discontinuità nel rapporto fra consumatori e aziende.
Come approfittare di questa discontinuità per anticipare l'inevitabile e creare un nuovo modello di relazione con il mercato?
Capire i segreti del remarketing dinamico in modo da mostrare agli utenti direttamente nei banner i prodotti più in linea con i loro interessi è la chiave per aumentare i tassi di conversione di un e-commerce. PremiO miglior caso di studio Adworldexperience. Relatrice: Rossella Cenini.
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
Dal Marketing al Webmarketing: i prodotti pubblicitari di GoogleWalter Del Prete
Dal Marketing al Web Marketing, un'analisi di cosa cambia e cosa rimane nel impostazione teorica e nella pratica, prendendo in considerazione i prodotti advertising di Google, dal keyword advertising al remarketing. Analisi del modello pay per clic e degli effetti della long tail.
Le slide sono state prodotte per l'incontro all'Università di Urbino tenuto da Walter Del Prete nel 2012.
Presentazione di Massimo Ippoliti,
Industry Manager Retail and Consumer Products Capgemini, in occasione del Workshop " Il retail specializzato tra fisico e on line: convergence competitive?" del 28/11/2014 presso l'Atahotel Executive di Milano
Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicità online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è l’estrema facilità con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite più complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalità di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
Argomenti:
– La struttura di AdWords
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Parole chiave
– Query vs. Keywords
- Lavorare sulla coda lunga e sulla coda corta
-Cosa sono le parole “cannibali”
- Perché usare parole chiave che non ci servono
- Come focalizzarsi sul ROI
– Gli annunci
- Come imparare dalla concorrenza
- Come segmentare su AdWords
- Esserci o apparire?
- Quante keyword seguire?
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attività, piccola o grande che sia. La chiave d’accesso a questo settore si chiama “Google”. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderà a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il più potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarà possibile acquisire nuovi clienti e veicolare più traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualità degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
Algoritmi e modelli predittivi per arricchire il profilo unico dei tuoi utenti.Contactlab
La nuova funzionalità della piattaforma di Contactlab consente di applicare all’intero set di dati anagrafici e comportamentali degli strumenti di machine learning, algoritmi e analitiche predittive, declinati sulle industry, per scoprire nuove caratteristiche dei propri utenti, creare cluster automatici sulla base dei pattern di comportamento, predire il potenziale di spesa o il rischio di abbandono.
Come raggiungere gli utenti mentre eseguono ricerche utilizzando determinate parole o frasi oppure mentre navigano sui siti web che trattano argomenti correlati alla tua attività.
Business Innovation Centre - Città della scienza - Napoli 24/09/2016
Campania NewSteel Startup Accelerator, Marketing digitale 3.0. Con noi Marco Tosi e Gabriele Taviani!!!
Dal Mobile Prospecting al Facebook ReTargeting, come interessare e convincere all'acquisto online. La rivoluzione del Only Mobile nel Digital Marketing B2C.
Cosa cambia da Web Marketing (ieri/oggi) a Digital Marketing (oggi/domani).
ReTargeting 2.0 - Convincere ad acquistare OnlineGabriele Taviani
Portare clienti dentro al negozio online, convincerli ad acquistare e soprattutto a tornare per acquistare. Presentazione per il Workshop in SMAU Milano 2015
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Presentazione Webloyalty Italia Netcomm 2012 - Fidelizzazione, riacquisto e m...WEBLOYALTY
La presentazione con la quale Webloyalty ha illustrato le modalità attraverso le quali le attività eCommerce possano favorire fidelizzazione e riacquisto, incrementando i fatturati.
E' mostrata poi la sua esclusiva soluzione per la fidelizzazione e per la monetizzazione delle proprie attività e-commerce.
Segue per finire la case history eDreams
Intervengono Alexandre Cotigny, Managing Director Italia, Francia e Spagna di Webloyalty e Angelo Ghigliano, CEO dell'azienda partner Odigeo Italia (eDreams, Opodo, GoVolo)
Webloyalty Italia propone ai propri partner, i principali siti e-commerce italiani e internazionali, un modello di business che fornisce gli strumenti atti a fidelizzare il cliente, stimolare il riacquisto, nonché di generare importanti revenues complementari.
Tale modello è stato ideato esclusivamente per le aziende e-commerce nel 1999 in US, è attivo dal 2007 in UK, dal 2008 in Francia e dal 2011 anche in Italia e Spagna.
Promuovendo i programmi Webloyalty per lo shopping online sulla "thank you page", la pagina di conferma degli ordini, i merchant generano una fonte di fatturato aggiuntiva, regolare e di importi molto significativi.
Inoltre, i clienti dei partner iscritti ai nostri programmi vengono invitati ad effettuare regolarmente nuovi acquisti sul sito del partner stesso, incentivando le vendite, le visite al sito e regolarizzando la frequenza degli acquisti. Il costo di questo meccanismo promozionale è interamente sostenuto da Webloyalty, per i merchant non è previsto alcun contributo supplementare.
Per gli utenti, Webloyalty progetta e gestisce programmi di shopping online per rendere attraente, facilitare e sviluppare l'acquisto su Internet.
Gli utenti iscritti al nostro programma "Acquisti e risparmi" accedono a un portale dedicato per poter approfittare di numerosi vantaggi e servizi per:
• Risparmiare sui propri acquisti online
• Individuare immediatamente gli affari migliori all'interno di un ampio circuito di partner online
Ulteriori informazioni sul programma proposto in Italia su www.acquistierisparmi.it
Il nostro impegno:
• Proporre contenuti pertinenti e vantaggi a forte valore aggiunto per gli acquirenti online
• Servire al meglio i titolari e stabilire con loro una relazione trasparente
• Un servizio clienti disponibile e attento alle diverse esigenze
• Un'iscrizione trasparente e senza vincoli
• Garanzia di una protezione totale dei dati personali
Ulteriori informazioni: www.webloyalty.it
Principali clienti
Partner dei principali siti e-commerce italiani e internazionali, ecco alcuni esempi:
Partner in Italia (e altre country): eDreams, RyanAir, WizzAir, HostelBookers, The Hut...
Partner in Francia: Bonprix, Brandalley, Cdiscount, Etam, Govoyages, La Poste, Voyage -sncf, Opodo, Ticketac, Priceminister, Rue du commerce, Ticketnet, Virgin mobile...
Partner UK: Bmi baby, Jet 2, Monach Airlines, National Rail, Pizza hut, Play.com, Redc
Intervento di Luigi Sciolti al WebReevolution (Roma, 16 giugno 2012). 7 case history Adwords per illustrare delle strategie utilizzate nella configurazione e ottimizzazione di alcune campagne, sia nella rete search che in quella display.
Dal Marketing al Webmarketing: i prodotti pubblicitari di GoogleWalter Del Prete
Dal Marketing al Web Marketing, un'analisi di cosa cambia e cosa rimane nel impostazione teorica e nella pratica, prendendo in considerazione i prodotti advertising di Google, dal keyword advertising al remarketing. Analisi del modello pay per clic e degli effetti della long tail.
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Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è l’estrema facilità con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite più complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
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Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attività, piccola o grande che sia. La chiave d’accesso a questo settore si chiama “Google”. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderà a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il più potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarà possibile acquisire nuovi clienti e veicolare più traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
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- Come viene calcolato il punteggio di qualità degli annunci
- Glossario base del marketing online
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La nuova funzionalità della piattaforma di Contactlab consente di applicare all’intero set di dati anagrafici e comportamentali degli strumenti di machine learning, algoritmi e analitiche predittive, declinati sulle industry, per scoprire nuove caratteristiche dei propri utenti, creare cluster automatici sulla base dei pattern di comportamento, predire il potenziale di spesa o il rischio di abbandono.
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Business Innovation Centre - Città della scienza - Napoli 24/09/2016
Campania NewSteel Startup Accelerator, Marketing digitale 3.0. Con noi Marco Tosi e Gabriele Taviani!!!
Dal Mobile Prospecting al Facebook ReTargeting, come interessare e convincere all'acquisto online. La rivoluzione del Only Mobile nel Digital Marketing B2C.
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ReTargeting 2.0 - Convincere ad acquistare OnlineGabriele Taviani
Portare clienti dentro al negozio online, convincerli ad acquistare e soprattutto a tornare per acquistare. Presentazione per il Workshop in SMAU Milano 2015
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Presentazione Webloyalty Italia Netcomm 2012 - Fidelizzazione, riacquisto e m...WEBLOYALTY
La presentazione con la quale Webloyalty ha illustrato le modalità attraverso le quali le attività eCommerce possano favorire fidelizzazione e riacquisto, incrementando i fatturati.
E' mostrata poi la sua esclusiva soluzione per la fidelizzazione e per la monetizzazione delle proprie attività e-commerce.
Segue per finire la case history eDreams
Intervengono Alexandre Cotigny, Managing Director Italia, Francia e Spagna di Webloyalty e Angelo Ghigliano, CEO dell'azienda partner Odigeo Italia (eDreams, Opodo, GoVolo)
Webloyalty Italia propone ai propri partner, i principali siti e-commerce italiani e internazionali, un modello di business che fornisce gli strumenti atti a fidelizzare il cliente, stimolare il riacquisto, nonché di generare importanti revenues complementari.
Tale modello è stato ideato esclusivamente per le aziende e-commerce nel 1999 in US, è attivo dal 2007 in UK, dal 2008 in Francia e dal 2011 anche in Italia e Spagna.
Promuovendo i programmi Webloyalty per lo shopping online sulla "thank you page", la pagina di conferma degli ordini, i merchant generano una fonte di fatturato aggiuntiva, regolare e di importi molto significativi.
Inoltre, i clienti dei partner iscritti ai nostri programmi vengono invitati ad effettuare regolarmente nuovi acquisti sul sito del partner stesso, incentivando le vendite, le visite al sito e regolarizzando la frequenza degli acquisti. Il costo di questo meccanismo promozionale è interamente sostenuto da Webloyalty, per i merchant non è previsto alcun contributo supplementare.
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Partner dei principali siti e-commerce italiani e internazionali, ecco alcuni esempi:
Partner in Italia (e altre country): eDreams, RyanAir, WizzAir, HostelBookers, The Hut...
Partner in Francia: Bonprix, Brandalley, Cdiscount, Etam, Govoyages, La Poste, Voyage -sncf, Opodo, Ticketac, Priceminister, Rue du commerce, Ticketnet, Virgin mobile...
Partner UK: Bmi baby, Jet 2, Monach Airlines, National Rail, Pizza hut, Play.com, Redc
Intervento di Luigi Sciolti al WebReevolution (Roma, 16 giugno 2012). 7 case history Adwords per illustrare delle strategie utilizzate nella configurazione e ottimizzazione di alcune campagne, sia nella rete search che in quella display.
Il web 2.0 come piattaforma di distribuzione e condivisione di contenuti.
I contenuto generati dagli utenti e i contenuti degli editori.
La forza del Gratis: il caso Mony Python
Il mondo dell'editoria tradizionale si confronta con i contenuti generati dagli utenti.
Il caso di Lonely Planet e della comunità Thorn Tree.
Esempi italiani.
I giudizi degli utenti e le comunità della rete.
Anobii e gli altri blog librari.
Le 3 forze della Long Tail. La terza forza e l'incorcio domanda-offerta. L'importanza dei metadati. I metadati del libro. L'ISBN. I metadati sulle librerie online e i siti degli editori
FARSI TROVARE SUI MOTORI DI RICERCA - strategie di web marketing, posizionamento e visibilità del sito, sfruttamento dei media sociali
2° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 3 novembre 2011 - Palazzo Soragna
Il Search Engine Marketing è stato profondamente rivoluzionato dalla Web Analytics. Metriche e KPI estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una long tail strategy, di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.
I fondamenti di una strategia di Internet marketing; il processo per la creazione di un piano di internet marketing: gli obiettivi, la definizione della target audience, i principali modelli di business, l'analisi del micro ambiente e della domanda online, le metriche ed i KPI principali. La 2° parte è de dedicata alla impostazione di un piano di comunicazione online
Il sito è sempre più spesso uno strumento molto utile per un’azienda e gli è chiesto di assolvere a numerose funzioni come ad esempio diffondere il marchio, promuovere i prodotti, informare i clienti, aggiornare i rivenditori, raccogliere e controllare le lamentele di chi dopo aver acquistato un nostro prodotto ha avuto dei problemi e molto altro.
Questa complessità di funzioni comporta una gamma articolata di parametri da controllare per comprendere se il tuo sito è efficace e per decidere e gestire le necessarie migliorie da apportare.
Capire le differenze tra il marketing tradizionale e il web marketing, quali passaggi obbligati devono compiere le aziende. Breve cenno agli strumenti più utilizzati per le campagne pubblicitarie on line. Infine una strategia per sviluppare un piano di web marketing.
Amazon marketing services pubblicizza i tuoi prodotti su amazon (2)Noonic Agency
Oggi per informarsi sui prodotti si preferisce iniziare la ricerca su Amazon piuttosto che sui motori di ricerca. Con questa guida analizziamo come le aziende possono sfruttare questa opportunità; pubblicizzando i propri prodotti con Amazon Marketing Services.
Lezione sulle forme di pubblicità online pay per click PPC durante il corso post laurea in web marketing presso ENAIP di Pordenone a cura di Silvano Fabbro (W3design sas)
Slide della prima giornata del corso web marketing organizzato dalla Confesercenti Pesaro e Urbino: “Le vie del commercio, consigli per crescere”, tenuto da Walter Del Prete di e-leva srl.
I temi delle slide: Local Search, Google My Business, Ad Words e Google Analytics.
1. La teoria della Coda Lunga
SEM: Google AdWords
Altre forme di investimento pubblcitario online
I programmi di Partnership
SEO: i consigli di Google
Mail Marketing: due piattaforme
Viral Marketing
2. La Long Tail
Internet ha aumentato a dismisura l’offerta di prodotti:
• I clienti si orientano sui best seller in proporzione
minore
• Aumentando l’offerta, aumenta a dismisura il numero
di prodotti movimentati
3. La coda lunga. Prodotti a bassa richiesta o con ridotti
volumi di vendita possono collettivamente occupare una
quota di mercato equivalente o superiore a quella dei
pochi bestseller.
4. La Long Tail: il caso Rhapsody
Rhapsody (http://www.rhapsody.com/) offre un servizio
di streaming, basato su abbonamento, con un
un’offerta di oltre 1,5 milioni di brani
WALMART, la principale catena di supermercati e negozi
di musica USA, ha un’offerta di 4500 CD per un totale
di 25.000 brani.
Il 90% delle loro vendite è ottenuto con soli 200 CD.
5. La curva delle vendite dei 25.000 brani con più download su Rhapsody: come su
Walmart, i volumi più alti sono ottenuti da un ristretto numero di hit…
6. …ma laddove cessa l’offerta di Walmart, Rhapsody continua a vendere:
questa è la curva dalla posizione 25.001 alla 100.000 (scala differente): si
tratta mediamente di 250 download al mese per brano.
In totale l’area sotto questa curva rappresenta 22 mil di download
(25% del business di Rhapsody)
7. …e questa è la curva dalla posizione 100.000 alla 800.000.
In totale l’area sotto questa curva rappresenta 16 mil di download
(15% del business di Rhapsody)
8. Il fatturato aggiuntivo di Rhapsody: l’area in chiaro sotto la curva è
relativa a brani non presenti in Wal-Mart
9. •Internet vs Retail
tradizionale (Rhapsody vs
Walmart):
•Disponibilità e varietà di
prodotti, capillarità del
mercato, globalità del
mercato
•Valorizzazione delle nicchie
•Importanza dei metadati
per la ricerca
10. Le imprese di maggior successo su Internet sfruttano la
Long Tail, con la vendita di prodotti non disponibili nel
mercato tradizionale.
11. Questa la percentuale del loro fatturato realizzata con prodotti non disponibili offline:
Rhapsody: 40%
Netflix: 21%
Amazon: 25%
12. •Brani “di catalogo” (ovvero non recenti)
•Brani live
•“B-sides”
•Remix
•Cover
•CD di importazione
•Generi di nicchia
13. •Fatturato aggiuntivo non possibile nelle librerie fisiche
•Migliori margini rispetto ai prodotti mainstream
•Fidelizzazione del cliente
14. Forza 1: la democratizzazione dei mezzi di produzione
Con l’avvento del digitale è molto meno costoso
produrre libri, brani, video di qualità.
15. Forza 2: la democratizzazione dei mezzi di
distribuzione.
I negozi online ospitano un catalogo pressoché
infinito, senza le limitazioni del negozio fisico
16. Forza 3: filtri e motori di ricerca connettono la
domanda all’offerta: parte della domanda si sposta
dal mainstream alla nicchia.
18. Altri siti utili
http://whos.amung.us
Copiando un codice sulla propria pagina di testo,
fornisce statistiche in tempo reale su numero e origine
degli accessi
http://www.tynt.com
Tiene traccia di chi copia testo dal nostro sito e, se viene
incollato, aggiunge automaticamente un link al notro
sito, aumentando il posizionamento SEO
19. Vantaggi del marketing online
• Minor costo dello spazio
• Solitamente, minor costo della produzione
• Occorre comunque investire sul posizionamento e sul
passaparola
• Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più
facile che venga presa in considerazione
• Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle
statistiche
20. SEO e SEM
• Il SEO (Search Engine Optimization) è la disciplina che
valorizzala presenza dell’azienda sui motori di ricerca
• Il SEM (Search Engine Marketing) è la strategia che
acquista posizionamento sui motori di ricerca
21. SEM: Search Engine Marketing
L’acquisto di spazi sponsorizzati sui motori
di ricerca
22. E’ il sistema che ha rivoluzionato il mondo della
pubblicità online, consentendo anche ai piccoli
investitori di effettuare campagne pubblicitarie
mirate e a basso costo
In precedenza la pubblicità online era vendita per
numero di visualizzazioni (impression): Google
introduce il concetto di rendimento, basandola
sui click
adwords.google.it
23. E’ il cliente che crea gli annunci
Siete voi che create gli annunci e scegliete le
parole chiave, ovvero parole o frasi correlate al
vostro esercizio commerciale.
Come i vostri annunci vengono pubblicati
su Google
Quando un utente esegue una ricerca su
Google con una delle parole chiave che avete
specificato, il vostro annuncio, a rotazione con
altri, può essere pubblicato in corrispondenza
dei risultati di ricerca.
24. Copertura mirata
Potete indirizzare la vostra pubblicità agli utenti che eseguono
ricerche su Google.
Maggiore controllo
Potete modificare i vostri annunci e rettificare il budget finché
non ottenete i risultati desiderati. Potete inoltre pubblicare una
serie di formati di annunci e persino indirizzare gli annunci a
lingue e ubicazioni geografiche specifiche.
Valore misurabile
Non esistono obblighi di spesa, né vincoli temporali e con
l'opzione del costo per clic, vengono addebitati esclusivamente i
clic degli utenti sui vostriannunci. Questo significa che ogni euro
del vostro budget viene investito per entrare in contatto con
nuovi potenziali clienti.
25. Impostate il budget
Non è richiesta una spesa minima. Siete voi a decidere
quanto investire su AdWords. Ad esempio, potete
impostare un budget giornaliero di cinque euro e un
costo massimo di dieci centesimi di Euro per ogni clic
ricevuto sull'annuncio.
Vengono fornite stime sul traffico e sui costi delle parole
chiave in modo che sia possibile scegliere le parole chiave
e ottimizzare il budget in modo più oculato.
Pagate solo i risultati
Vi verranno addebitati solo i clic ricevuti sull'annuncio,
non la pubblicazione dell'annuncio.
26. Targeting per regione e per località
Potete impostare i vostri annunci affinché vengano
visualizzati solo dagli utenti che effettuano ricerche in
una determinata area, ad esempio, nel raggio di 35
chilometri da un punto sulla mappa da voi
selezionato.
27. Nel caso degli utenti AdWords, in particolare,
Google Analytics fornisce informazioni utili per
aumentare il ritorno sull’investimento, monitorando
i dati relativi ai costi di tutte le campagne e
combinando tali dati con le informazioni relative
alle conversioni pagina per pagina. Google Analytics
importa automaticamente i dati relativi ai costi di
AdWords, permettendotvi così di monitorare
l'efficacia delle tue campagne AdWords, e aggiunge
automaticamente i tag agli URL di destinazione di
AdWords per monitorare i tassi di conversione delle
parole chiave e delle campagne senza alcun
intervento da parte vostra.
28. Google Analytics fornisce informazioni su come i
visitatori sono arrivati al vostro sito e in che modo
hanno interagito con esso. Ciò vi consentirà di
confrontare il comportamento e la redditività dei diversi
visitatori che hanno raggiunto il vostro sito attraverso gli
annunci, le parole chiave, i motori di ricerca e le email e
di ottenere così informazioni preziose per migliorare il
contenuto e la struttura del vostro sito.
Indipendentemente dalle dimensioni del vostro sito e
dal modo in cui il traffico viene indirizzato verso di esso
(se, ad esempio, proviene da ricerche non sponsorizzate,
siti partner, AdWords o altri programmi basati sul costo
per clic), Google Analytics effettua il monitoraggio dal
momento del clic fino alla conversione.
29. Conversione
Definisce il passaggio da una semplice visita a
un’azione: acquisto, iscrizione, compliazione di un
form, ecc.
Conversion rate=Numero conversioni/Numero di
accessi
30. Fate ricerche su Google inserendo le parole chiave del vostro
settore (quelle che cercherebbe un ipotetico cliente che
desiderate catturate), e censite il risultati nella sezione a
pagamento e nella prima pagina.
Riportate il risultato di questa ricerca e le vostre
considerazioni sul blog www.galdus2014.blogspot.com.
31. Il servizio fornisce le statistiche dei termini più ricercati,
consentendo di metterli a confronto.
www.google.com/trends
Classifica ricette 2013
Piatti vegetariani
32. Scegliete una serie di parole chiave relative al vostro settore
e verificatene l’andamento su Google Trends, facendo
attenzione a lingua e nazionalità.
I risultati vanno riportati sul blog del corso
galdus2014.blogspot.it
33. Affiliate Marketing
Premia i siti che portano traffico (referrer)
con percentuali sulle vendite o sul traffico.
35. Affiliation Programme
Detto anche Partnership Programme, pare che sia
stato inventato nel 1996 da Jeff Bezos, fondatore di
Amazon, che a un party conobbe la webmaster di un
sito di consigli di divorziati che gli propose di linkare al
suo sito in cambio di una percentuale sulle vendite
Nella prima fase di Internet fu un grandissimo veicolo
di traffico, e tuttora rappresenta una quota importante
dell’e-commerce.
36. Affiliation Programme
Il sito “referrer” (ovvero quello che porta traffico) può
essere identificato in varie maniere: cookie, codice di
shop, all’interno di un frame del sito “ospite”
Molti contratti di affiliazione sono gestiti da Trade
Doubler
37. Affiliation Programme
La percentuale generalmente è su tutto l’ordine e non
solo sul prodotto linkato: ad es. potrei entrare su IBS
attraverso il link di una guida, e poi comprare cartine e
romanzi. La commissione viene calcolata sul totale
dell’acquisto
38. Affiliation Programme
La percentuale può variare come importo e può
riferirsi al solo ordine o a tutta la storia del cliente: ad
es. IBS premia con l’8% il nuovo cliente, ma continua a
premiare con il 6% ogni ordine successivo.
In altri casi viene premiata l’attivazione di un account,
la compilazione di un form, o una qualche attività sul
sito
40. Affiliation Programme
Il partner ha sempre a disposizione una reportistica
online delle proprie vendite e delle commissioni
maturate
41. Altre forme di acquisto spazi:
Linkedin
È il più importante network di profili
professionali, solitamente utilizzato per la
ricerca di personale o per stabilire contatti
42. Linkedin
Per le inserzioni pubblicitarie su Linkedin si può scegliere
di pagare per click o per 1.000 visualizzazioni (impression),
a partire da un minimo di 2€ al giorno
Linkedin consente di selezionare o di escludere il Paese e
l’area metropolitana, il settore professionale, il ruolo
all’interno dell’azienda
È consigliabile farlo con l’apertura di un profilo aziendale
43. YouTube
Attraverso l’apertura di un proprio canale, le aziende
possono far circolare spot, filmati descrittivi,
formazione.
Nel mondo del libro il formato di spot utilizzato è il
booktrailer
Per la diffusione dei contenuti funzionano gli stessi
meccanismi tipici del viral marketing
44. E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline
ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la
notorietà di un prodotto o di un servizio.
Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e
condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota.
Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip
divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente
testo.
Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se
arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che
piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della
sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
45.
46.
47. Un caso di successo: la campagna Dove 2006
www.perlabellezzaautentica.it
Link
50. Sito (con disclaimer per la privacy)
Modulo cartaceo
Facebook (solo profili FB)
Twitter
A seguito di telefonata
Database professionali (aziende)
Eventi
Come l’azienda può raccogliere nominativi
51. email
Numero cell./tel.
Nome/cognome/Città di residenza
Interessi specifici
Frequenza della comunicazione desiderata
Quali dati può raccogliere l’azienda
52. Comunicazioni via SMS
Comunicazioni sporadiche via mail
Newsletter via mail
Facebook
Spedizione di cartaceo
Modalità di utilizzo dei dati
53. Esistono piattaforme web specializzate per la creazione di
newsletter, che offrono numerosi vantaggi.
1) La possibilità di evitare (generalmente) di venire filtrati come
spam
2) La possibilità di manutenere le liste di indirizzi, con
l’automatica cancellazione di quelli errati o non più attivi
3) La possibilità di personalizzare la newsletter attraverso la
proposta di numerosi template o l’adozione di un proprio
4) La possibilità di programmare l’invio
5) La velocità nella preparazione della newsletter
6) Le statistiche su email aperte e click
La creazione e l’invio organizzato di newsletter
54. Mailchimp (www.mailchimp.com) è gratuita fino a 2.000
indirizzi. Il sito è in inglese
MailUp (www.mailup.com) offre una prova gratuita di 30 gionri,
ma poi diventa a pagamento (listino).
Dà inoltre la possibilità di gestire SMS e persino fax.
Le principali piattaforme