1. I comportamenti sociali sul Web
L’uso delle community
I Blog librari

2. I comportamenti sulla Rete
Stiamo andando verso una “tribalizzazione” del marketing, che riscopre forme
antche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di
pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle
potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
Inoltre una maggiore attenzione ai costi ha ridotto i budget in comunicazione delle
aziende, stimolando la ricerca di forme di marketing alternative a quelle
classiche,troppo costose e sempre meno efficaci.
Grazie a Internet, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.
L’opinione delle persone acquisisce grazie ai Consumer Generated Media
(newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social
network) un peso specifico mai avuto in passato.
Guadagno-De Tommaso, Il nuovo potere dei consumatori sul web, Hoepli Editore

3. Strumenti sociali: il newsgroup
 Il newsgroup raccoglie persone accomunate da un
medesimo interesse, che si scambiano pareri, opinioni,
esperienze su quell’argomento.
 E’ una comunicazione molti a molti
 Elenco su http://groups.google.com www.newsland.it
o www.mynewsgate.net

5. Strumenti sociali: il forum
 Possono essere ospitati all’interno di siti o occupare un
intero portale, ancora consentendo lo scambio di
pareri, opinioni, esperienze.
 E’ una comunicazione molti a molti
 Elenco su www.elencoforum.com
 Esempio: www.forum-immobiliare.com

6. Come il newsgroup, genera Social Networking,
mettendo in relazione persone con analoghi
interessi e curiosit{ e dando spazio all’elemento
personale.
Il modello di comunicazione dei blog è uno a molti.

9. Dati su
www.technorati.com
Per l’Italia
www.blogitalia.it/classifica_technorati.
asp
Strumento per la valutazione PageRank su
www.checkpagerank.net

12. Un esempio editoriale di Community nel settore
turismo: Thorn Tree di Lonely Planet
La community Thorn Tree di Lonely Planet:
www.lonelyplanet.com/thorntree
Il servizio Pick& Mix consente di scegliere e
mescolare singoli capitoli da un’intera guida

13. La strategia di Lonely Planet

14. www.scuola.com
Realizzato da De Agostini per gli
insegnanti della scuola dell’obbligo
www.ammissione.it
Rivolto agli studenti universitari,
soprattutto per i test di ingresso
www.infinitestorie.it
Un database del romanzo e un portale sulla
narrativa del gruppo GEMS/Longanesi

15. Scegliete un vostro interesse o un ambito
d’azione (es. cucina medievale, musica celtica,
spinning, PlayStation, ecc) e ricercate, in Italia
o all’estero, blog e newsgroup sull’argomento.
Recensiteli, analogamente al lavoro svolto con
Alexa, servendovi di Technorati e delle
informazioni disponibili online.
Qualora vengano citati libri o editori,
menzionate la cosa.

16. Strumenti per l’esercitazione
 Per i forum: www.elencoforum.com
 Per i newsgroup: http://groups.google.com
www.newsland.it o www.mynewsgate.net
 Per i blog: www.technorati.com o
www.blogitalia.it/classifica_technorati.asp
 Strumento per la valutazione PageRank su
www.checkpagerank.net