Il documento esplora strategie di SEO e web marketing, evidenziando l'importanza della comunicazione trasparente tra brand e consumatori. Vengono discussi strumenti come l'Article Marketing, Google Ads e Facebook Ads, sottolineando come l'uso efficace delle parole chiave e il targeting siano cruciali per il successo delle campagne pubblicitarie. Infine, viene menzionato l'Email Marketing come mezzo diretto ed economico per comunicare con il pubblico, evidenziando i vantaggi della personalizzazione e dell'immediatezza rispetto ai metodi tradizionali.

1. SEO e Web Marketing [5]
Matteo Magni

2. Marketing della conversazione
La rete è lo strumento migliore
per creare dialogo tra un
consumatore e un brand.
In una situazione del genere
funziona solo la trasparenza e
la competenza.
Non si deve aver paura del
fallimento e se capita bisogna
essere pronti a gestirlo tramite
il dialogo

3. Networking
Conoscere i nostri
clienti.
Organizzare
partecipare attivamente
ad eventi.
Essere attivi nelle
nostre “campagne”.
Monitorare le
discussioni.

4. Article Marketing
L'Article Marketing è un forma di La pubblicazione degli articoli
marketing con la quale un'azienda può avvenire attraverso
promuove il suo marchio o i suoi segnalazione ai siti nati
prodotti attraverso la
esclusivamente per l'Article
pubblicazione di articoli
Marketing, oppure la
redazionali. La comunicazione di
informazioni sui diversi canali partecipazione a blog e a
della rete, corredate dai riferimenti riviste online specializzate nel
e dall'indirizzo telematico della proprio settore. L'obiettivo di
redazione, ha lo scopo di: una campagna di Article
Generare traffico diretto al sito Marketing è aumentare la
web; disponibilità in rete di
Gestire la propria reputazione
documenti che possano
online; tornare utili alla causa
aziendale. (wikipedia)
Incrementare la propria link
popularity.

5. Article Marketing [2]
Un articolo se valido Siti di article
non dovrebbe aver
Marketing:
bisogno di essere
http://liste.giorgiotave.it/article-marketing/
ripubblicato su tutti i
canali, ma se
veramente valido
basterebbe pubblicarlo
per poi ottenere
immediatamente
citazioni, backlink,
ecc...

6. AdWords
Google AdWords è il
prodotto pubblicitario
principale di Google e la
fonte principale di reddito.
E' il sistema che gestisce gli
annunci fatti da chiunque
vuole pubblicizzare la
propria attività tramite i
canali di Google.

7. Adwords [2]
Apertura Account AdWords
Impostazioni Account
– Preferenze di
fatturazione
– Pagamenti
– Livello di accesso
all'account per altri
utenti

8. Adwords – Rete Ricerca
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=1704410
Come le parole chiave attivano la pubblicazione
degli annunci
Le parole chiave sono parole o frasi che scegli per
attivare la pubblicazione del tuo annuncio in
seguito a una ricerca o su alcuni siti. Ad esempio,
se consegni fiori freschi, puoi utilizzare la parola
chiave "consegna di fiori freschi" nella tua
campagna AdWords. Quando un utente esegue
una ricerca su Google utilizzando la frase
"consegna fiori freschi" o un termine simile, il tuo
annuncio potrebbe essere pubblicato accanto ai
risultati di ricerca di Google. Il tuo annuncio
potrebbe essere pubblicato anche in altri siti web
della [Rete Google] correlati alla consegna di fiori
freschi.

9. Suggerimento Rete ricerca
Se crei un elenco di parole chiave pertinenti al tuo prodotto o
servizio, assicurandoti che siano specifiche piuttosto che generiche
(ad esempio "consegna fiori freschi" invece che semplicemente
"fiore"), il tuo annuncio viene generalmente visualizzato dagli utenti
interessati al tuo prodotto o servizio. In questo modo, puoi
ottimizzare il rendimento del tuo annuncio e trarre il massimo
profitto dal tuo investimento pubblicitario.
Come dicevamo non sempre le chiavi singole sono convenienti.

10. Adwords – Rete display
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=117120
Un gruppo di migliaia di siti web e applicazioni dove possono essere pubblicati i tuoi
annunci. I siti che appartengono a questa rete collaborano con Google per pubblicare
annunci AdWords pertinenti.
La Rete Display fa parte della Rete Google, il nome con cui indichiamo tutte le pagine
web in cui gli annunci AdWords possono essere pubblicati.
I tuoi annunci possono essere automaticamente abbinati a siti web e altri
posizionamenti, come applicazioni per cellulari, se i temi nei tuoi elenchi di parole
chiave sono correlati ai contenuti e al tema dei siti. Puoi anche scegliere determinati
siti o pagine della nostra rete con argomenti specifici dove pubblicare il tuo annuncio.
Sono inoltre disponibili altre opzioni di targeting più avanzate.
Per impostazione predefinita, la tua
campagna di annunci sarà configurata in
modo che gli annunci siano pubblicati sulla
Rete Display. Questa impostazione può
essere cambiata in qualsiasi momento.

11. Campagne Adwords
Scegliere aree
geografiche e
lingue;
Scegliere rete
(ricerca o
contenuti);
Budget giornaliero
e costo per click;

12. Scelta chiavi Adwords
Usare lo strumento nel menu opportunità (adwords) o Keyword
external tools.
Keyword 3 o più parole (non usare gli articoli sono stop words si
aggiungono dopo in una ottimizzazione finale)
Tipi di corrispondenza
‣ generica
‣ "a frase" -> si mette tra virgolette, solo se questa frase esatta la fa
vedere, si usa se anche un articolo cambia il senso
‣ [Esatta] -> più stretta in assoluta, se c'è qualcosa in più non
appare.
‣ per parole poco note conviene ancora usare il plurale e singolare,
per le altre lo capisce lui
∘ parole chiave negative

13. Gruppi di Annunci e Testi
Raggruppamento: Testo:
‣ per radici comuni  L'annuncio deve stesse parole
‣ per concetti comuni chiave delle parole che hanno
(collegamento semantico) scatenato la ricerca
 Mostrare prezzo (se
vantaggioso e se presente sul sito
entro 2-3 click)
 Citare i vantaggi dell’offerta
 Molte varianti di annunci
 Keyword dinamiche
{keyword:Parola Chiave fissa}
 Iniziali delle parole maiuscole

14. Keyword Dinamiche
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=2454041&from=75001&rd=1
Supponiamo tu possieda un Il tuo gruppo di annunci contiene
negozio di dolciumi e che una le parole chiave "cioccolato
delle tue campagne contenga un fondente", "cioccolato senza
gruppo di annunci chiamato zucchero" e "tartufi al cioccolato
"cioccolatini". Puoi creare il classici". A seconda della parola
seguente annuncio utilizzando lo chiave utilizzata da un potenziale
snippet di codice nel testo cliente per la ricerca, il tuo
dell'annuncio e nell'URL di annuncio potrebbe essere
destinazione. pubblicato in uno dei seguenti
Acquista {KeyWord:cioccolato} modi:
Dolciumi artigianali marchigiani
Spedizione gratis per ordini +€ 50
www.example.com
URL di destinazione:
http://www.example.com/?
kw={keyword:nil}

15. Keyword Dinamiche
Assicurati che il tuo testo predefinito, ad esempio "cioccolato", sia abbastanza
breve da mantenere il tuo annuncio entro il limite di caratteri consentito. Se, a
causa dell'eccessiva lunghezza della parola chiave, il testo dell'annuncio
supera il limite di caratteri, verrà utilizzato al suo posto il testo predefinito
dell'annuncio.

16. Facebook Ads
E' la piattaforma di
advertising lanciata da
Facebook nel 2007.
Come principale
vantaggio ha il fatto di
essere pubblicata a un
parco utenti molto
targettizzato grazie alle
informazioni che gli utenti
rilasciano al social
network.

17. Annuncio FB Ads
Contiene:
titolo
immagine
un testo descrittivo di massimo
97 caratteri
un link

18. Email Marketing
L'E-mail marketing è un
tipo di marketing diretto
che usa la posta
elettronica come mezzo
per comunicare messaggi
commerciali (e non) al
pubblico. (Wikipedia)

19. Vantaggi Email marketing
È meno costoso del marketing È facile da tracciare.
diretto fatto con materiale I pubblicitari possono acquisire
cartaceo. grandi numeri di iscritti che
Il ritorno d'investimento (ROI) è desiderano ricevere e-mail su
solitamente molto alto, se il lavoro argomenti di loro interesse
viene fatto bene. Oltre la metà degli utenti della
È istantaneo, soprattutto se Rete inviano o leggono messaggi
comparato con la posta cartacea: di posta elettronica in una loro
una e-mail arriva in secondi o giornata tipo.
minuti. Consente di stabilire una
Permette al pubblicitario di relazione "uno a uno", cioè di
"spingere" il messaggio al personalizzare il messaggio in
pubblico, al contrario di un sito base al destinatario che riceverà
web che "aspetta" che i visitatori quella comunicazione specifica.
lo raggiungano. (Wikipedia)

20. Suggerimenti
Mittente (riconoscibile) e Uso delle immagini e dei video
oggetto Azione obiettivo, Call to action
Il destinatario personalizzato e Last chance
Il programma per l’invio Intestazione e piè di pagina
(mailer) Firma, data e ora di invio
Il formato del messaggio (evitare week end), Periodicità
Usabilità dei contenuti del
messaggio

21. Servizi
http://www.magnews.it
http://www.mailup.it
http://www.logicamail.it
http://www.sendblaster.com
http://www.phplist.com
http://www.mailchimp.com

22. Libri
“SEO power” “Social Media ROI”
di Giorgio Taverniti di Vincenzo Cosenza

23. Libri
“S.E.O. Ottimizzazione “Il marketing nel social
per motori di ricerca” di Web” di Tamar Weinberg
Davide Vasta

24. Libri
“Comunicare con Twitter” “Fare Business con
di Luca Conti Facebook” di Luca Conti

25. Fonti
http://www.giorgiotave.it/
http://www.sito-perfetto.it/
http://www.ninjamarketing.it/
http://blog.tagliaerbe.com/
http://www.digitalmarketinglab.it/
http://www.masternewmedia.org/it/

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