22 октября
Докладчик: Екатерина Курносова
Содержание:
- Аудитория российского интернета
- Потенциал роста интернета
- Проникновение, динамика, интенсивность использования устройств
- Онлайн-активность по устройствам
- Топ сайты (desktop и mobile трафик)
- Браузер vs. приложения
- Мобильная реклама
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
Результаты регулярного исследования.
Его цель — дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории.
Краткий отчет предоставляется бесплатно! Подробности - на newmr.ru
22 октября
Докладчик: Екатерина Курносова
Содержание:
- Аудитория российского интернета
- Потенциал роста интернета
- Проникновение, динамика, интенсивность использования устройств
- Онлайн-активность по устройствам
- Топ сайты (desktop и mobile трафик)
- Браузер vs. приложения
- Мобильная реклама
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
Результаты регулярного исследования.
Его цель — дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории.
Краткий отчет предоставляется бесплатно! Подробности - на newmr.ru
Выступление Наталии Гришкиной (ИМХО Vi) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Ericsson ConsumerLab представляет шестой выпуск своего ежегодного отчета, посвященного 10 основным потребительским трендам. На этот раз исследование, озаглавленное The 10 Hot Consumer Trends for 2017 and beyond, описывает тенденции, которые будут актуальными, начиная с 2017 года. Важной темой уходящего года стал искусственный интеллект: роль ИИ растет в общественной жизни и работе. Кроме того, многие пользователи хотят скорейшего распространения технологий виртуальной и дополненной реальности.
Скачивайте презентацию, которую показывали на интернет-форуме «РИФ+КИБ 2016». Из нее вы узнаете о том, что мы подготовили для рекламодателей и пользователей ВКонтакте в этом году.
Результаты регулярного исследования.
Его цель — дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории.
Краткий отчет предоставляется бесплатно! Подробности - на newmr.ru
Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016Isobar Ukraine
Цифровые технологии не только породили новые разветвленные социальные сети, но и очень изменили то, как существует культура. Сейчас интернет-массы стали весьма мощными и плодовитыми инноваторами культуры.
Крауд-культура изменяет правила брендинга, и далеко не все технологии брендирования, «дружественные» социальным сетям
Выступление Наталии Гришкиной (ИМХО Vi) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Ericsson ConsumerLab представляет шестой выпуск своего ежегодного отчета, посвященного 10 основным потребительским трендам. На этот раз исследование, озаглавленное The 10 Hot Consumer Trends for 2017 and beyond, описывает тенденции, которые будут актуальными, начиная с 2017 года. Важной темой уходящего года стал искусственный интеллект: роль ИИ растет в общественной жизни и работе. Кроме того, многие пользователи хотят скорейшего распространения технологий виртуальной и дополненной реальности.
Скачивайте презентацию, которую показывали на интернет-форуме «РИФ+КИБ 2016». Из нее вы узнаете о том, что мы подготовили для рекламодателей и пользователей ВКонтакте в этом году.
Результаты регулярного исследования.
Его цель — дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории.
Краткий отчет предоставляется бесплатно! Подробности - на newmr.ru
Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016Isobar Ukraine
Цифровые технологии не только породили новые разветвленные социальные сети, но и очень изменили то, как существует культура. Сейчас интернет-массы стали весьма мощными и плодовитыми инноваторами культуры.
Крауд-культура изменяет правила брендинга, и далеко не все технологии брендирования, «дружественные» социальным сетям
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...Mitya Voskresensky
Презентация AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...Maxim Yatcenko
В рамках проекта "Операция Каша" был предоставлен аналитический отчет (Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия топовых Университетов (Harvard, MIT, с целевыми аудиториями, 160 стр.).
Отчет основывался на проведенном, согласно концепции «жизненного цикла целевых аудиторий» (абитуриенты, студенты, преподаватели, международное взаимодействие, научная деятельность, HR, выпускники, бизнес, государство, СМИ) исследовании, которое включало в себя анализ web-сервисов, контент-стратегии, коммуникационных моделей 20 ведущих университетов мира.
Было предложено технологическое (mobile) решение.
- Как продать продукт с длинным циклом сделки.
- 2 примера из одной ниши, где работает кардинально разный контент.
- Стоит ли упаковывать контент в дорогую обертку? Антикейс.
- Что писать, если твоя ЦА технари с заводов?
- Продажа БАДов через контент.
- Есть ли романтика в кирпичах?
Результаты регулярного исследования.
Его цель — дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории.
Краткий отчет предоставляется бесплатно! Подробности - на newmr.ru
Результаты регулярного исследования.
Его цель — дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории.
Краткий отчет предоставляется бесплатно! Подробности - на newmr.ru
Результаты регулярного исследования. Его цель – дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории. Краткий отчет предоставляется бесплатно.
Результаты регулярного исследования. Его цель – дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории. Краткий отчет предоставляется бесплатно. Подробности - на newmr.ru
Результаты регулярного исследования. Его цель – дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории. Краткий отчет предоставляется бесплатно.
Результаты регулярного исследования. Его цель – дать подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга именно по вашей целевой аудитории. Краткий отчет предоставляется бесплатно. Подробности - на newmr.ru
Последние данные о мобильном трафике, устройствах, поведении пользователей смартфонов / телефонов / планшетов в мире и России.
Использование QR и штрихкодов в мире и России.
Поведение покупателей и использование мобильных устройств для покупки.
Мобильный интернет в России, исследованиеMail.ru Group
Мы провели масштабное исследование российского рынка мобильного интернета. Аналитики компании составили портрет пользователя мобильного интернета, выявили наиболее популярные мобильные платформы и модели смартфонов, а также изучили географию проникновения мобильного интернета в России.
- как развивается украинский интернет в сравнении с другими странами;
- насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства;
- анализ рынка видеорекламы, сколько и как часто пользователь видит рекламу;
- рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы;
В Украине видео более популярный инструмент рекламы, чем в европейских странах. Более 40% рекламного бюджета в Украине приходится на данный инструмент. FMCG лидирует по количеству видеорекламы в Украине: сегмент генерирует треть рекламных роликов. Коммерция и интернет-сервисы занимают еще треть рынка видео-рекламы.
J'son&Partners: российский рынок мобильного интернет-доступа по итогам 2012 годаProcontent.Ru Magazine
Читатели Procontent.Ru могут купить этот отчет со скидкой 10%. Для этого необходимо связаться с Олегом Дроновым. Для получения скидки обязательно укажите, что узнали о ней на Procontent.Ru
Олег Дронов
J'son & Partners Consulting
11/2a Armyansky Pereulok
101990 Moscow Russia
E-mail: odronov@json.ru
Tel.: +7 495 625 72 45
Cell.: +7 926 283 33 49
http://www.procontent.ru/news/27133.html
Презентация исследовательской компании Salt (www.salt-research.com)
Содержание:
- Образование и карьера
- Семейные ценности
- Развлечения и поведение в digital
- Потребительское поведение
2. | Введение
•
Настоящее исследование проведено среди россиян, пользующихся мобильным Интернетом.
•
Его цель - дать компаниям подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга.
•
Краткий отчет, с ограниченным перечнем вопросов исследования, предоставляется по бесплатной подписке
4 раза в год:
•
•
Весна – июнь
•
Лето – сентябрь
•
•
Зима – март
Осень – декабрь
Вы можете заказать углубленные данные по своей целевой аудитории за отдельную плату, направив запрос
по адресу: request@newmr.ru
При использовании материалов отчета ссылки
на проект «Мобильная Россия» и компанию NewMR обязательны.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 2
3. | Методика исследования
Выборка: соответствует социально-демографической структуре Интернет-пользователей России*
по следующим параметрам:
•
•
•
•
•
пол
возраст
образование
размер населенного пункта,
федеральный округ
Метод: on-line опрос (CAWI) по access-панели OMI.
Целевая группа: пользователи Интернета на мобильном устройстве**
не реже 1 раза в месяц в возрасте 13-55+.
Количество респондентов: 5 325 человек***
Даты проведения опроса: август 2013.
*Выборка основана на данных Фонда «Общественное мнение» (ФОМ).
** Под мобильным устройством понимается телефон с доступом в Интернет, смартфон или планшетный компьютер.
*** Значительная выборка стала возможной вследствие масштабного рекрута участников потребительской
онлайн панели OMI в мобильную панель.
Подробные базы по каждому слайду см.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 3
4. | Какие данные вы можете получить
на базе нашего исследования
Расширенные
данные отчета
по России
Дополнительные
параметры для
определения ЦА
Дополнительные
вопросы
исследования
Периодичность
Базовый отчет
–
–
–
4 раза в год
Расширенный отчет по
стандартной целевой аудитории
(ЦА)*
+
в рамках имеющихся
характеристик
–
по запросу,
из имеющихся данных
Отчет по специальной ЦА**
+
любые дополнительные
для определения ЦА
любые дополнительные
любые
дополнительные
Варианты
отчета
Готовые
отчеты
Кастомизи
роанные
отчеты
Отчеты на
заказ
Отчет по стандартной и/или
специальной ЦА с
дополнительными вопросами
Вопросы исследования
используются как скрининг для
отбора вашей ЦА
+
параметры и вопросы исследования определяются вами
по запросу,
в предстоящих волнах
в любое время, по запросу
* Стандартная ЦА может быть определена, исходя из имеющихся в нашем распоряжении параметров (вопросы анкеты исследования и атрибутов
панели OMI). Полный список возможных параметров см.
** Специальная ЦА может быть определена с помощью дополнительных вопросов, которых не было в нашей анкете.
В представленный ниже отчет вошли не все имеющиеся вопросы исследования.
Полный перечень вопросов см.
Есть вопросы по исследованию? Задайте нам! request@newmr.ru, +7 (495) 926 85 46
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 4
6. | Пользование мобильным Интернетом в России
Месячная аудитория*
Соотношение времени пользования Интернетом**
Лето 2013
33%
67%
Владельцы смартфона Весна 2013
32%
68%
Зима 2013
31%
69%
70%
65%
60%
54%
Лето 2013
Владельцы планшетного
Весна 2013
компьютера
39%
62%
36%
64%
Зима 2013
46%
38%
38%
62%
33%
23%
11%
13%
16%
Лето 2013
Владельцы 2х и более
мобильных устройств Весна 2013
Интернет
50%
50%
48%
52%
Зима 2013
18%
47%
53%
мобильный Интернет
2008
2009
2010
2011
2012
2013
мобильное устройство
* По данным УИ TNS Web Index. Россия, 100 тыс. +, население 12+. Июль 2013.
Темпы роста Интернета замедляются, а темпы роста мобильного
Интернета – растут (8% и 43% в 2013 году соответственно).
стационарный комьютер/ноутбук/нетбук
** - в % от времени пользования Интернетом в целом
Увеличивается время проводимое в мобильном Интернете.
База: владельцы смартфона / владельцы планшета
/ владельцы 2х и более мобильных устройств.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 6
7. | Мобильный Интернет: привычка или прихоть?
Длительность пользования
мобильным Интернетом
4%
4%
16%
Готовность отказаться
от мобильного Интернета
15%
8%
8%
Не помню
16%
17%
Затрудняюсь ответить
42%
Более 6 лет
46%
4 – 6 лет
27%
27%
2 – 4 года
Скорее не готов
1 – 2 года
20%
18%
36%
Примерно 6-12 месяцев
33%
10%
8%
Лето 2013
Весна 2013
Треть респондентов пользуется мобильным Интернетом
менее 2 лет.
Скорее готов
Определенно готов
Менее 6 месяцев
11%
7%
Совершенно не готов
10%
4%
11%
3%
Лето 2013
Весна 2013
Большинство пользователей (78%) не готовы отказаться
от пользования мобильным Интернетом.
База: пользователи мобильного Интернета.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 7
8. | Частота пользования мобильным Интернетом
Частота пользования мобильным
Интернетом
Ежедневно пользуются мобильным
Интернетом
Владельцы
планшетов
Владельцы
смартфонов
8%
58%
Зима 2013
Весна 2013
59%
8%
8%
10%
9%
92%
91%
92%
92%
90%
91%
Зима 2013
56%
9%
Весна 2013
Лето 2013
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Лето 2013
1 раз в неделю и чаще
База: все респонденты.
реже 1 раза в неделю
База: все смартфоны / все планшеты с доступом в Интернет.
Мобильным Интернетом ежедневно пользуются более половины опрошенных (59%).
Большинство владельцев смартфонов и планшетов стабильно продолжают пользоваться
мобильным интернетом раз в неделю и чаще.
- значимая разница с Весной 2013
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 8
9. | Предпочитаемое устройство среди владельцев
мобильных устройств
Владельцы
Владельцы
Владельца
смартфона и
телефона
телефона и
планшета
смартфона и
планшета
52%
72%
83%
(53% Весна 2013)
(56% Зима 2013)
(34% Весна 2013)
(31% Зима 2013)
(79% Весна 2013)
(81% Зима 2013)
Владельцы
3 и более устройств
69%
(45% Весна 2013)
(47% Зима 2013)
База: владельцы смартфона и телефона / владельцы телефона и планшета / владельцы смартфона и планшета / владельцы трех и более устройств.
Телефон уходит на второй план: те, кто владеет сотовым телефоном и другим мобильным устройством будь это
смартфон или планшет, в качестве основного устройства называют соответственно смартфон или планшет.
Если ранее 2/3 владельцев сотового телефона и планшета называли основным устройством сотовый телефон,
то сейчас половина таких пользователей отдают первое место именно планшету.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 9
10. | Предпочтения в использовании устройств
для доступа в Интернет
Владельцы смартфонов
Смартфон /
коммуникатор
Виды активности/Устройства
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Стационарный компьютер/
ноутбук
Сравнение с
Весной 2013
44%
41%
44%
Узнавать новости, читать СМИ
34%
35%
32%
-3%
Общаться в соцсетях
23%
26%
28%
2%
Проверять почту
26%
28%
26%
8%
11%
12%
12%
11%
12%
1%
Играть в онлайн-игры
10%
12%
11%
-1%
8%
-1%
Лето 2013
1%
Пользоваться Интернетом ч/з браузер
Весна 2013
-2%
Скачивать музыку, фото, видео
Зима 2013
Читать электронные книги
Смотреть ТВ
28%
28%
26%
48%
44%
48%
59%
58%
56%
62%
3%
58%
62%
79%
80%
77%
76%
-2%
1%
0%
65%
62%
65%
64%
64%
В структуре предпочтений использования смартфона и стационарного компьютера
значимых изменений по сравнению с предыдущими волнами не наблюдается.
request@newmr.ru
4%
76%
66%
9%
-2%
4%
85%
7%
Сравнение с
Весной 2013
3%
0%
База: владельцы смартфона.
ЛЕТО 2013 | 10
11. | Предпочтения в использовании устройств
для доступа в Интернет
Владельцы планшетных компьютеров
Стационарный компьютер/
ноутбук
Планшетный компьютер
Виды активности/Устройства
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Сравнение с
Весной 2013
60%
54%
59%
Узнавать новости, читать СМИ, блоги
45%
39%
38%
Проверять почту
35%
30%
31%
<1%
Общаться в соцсетях
29%
29%
30%
1%
Пользоваться Интернетом ч/з браузер
18%
15%
21%
6%
Смотреть ТВ
18%
22%
20%
20%
26%
19%
-6%
Скачивать музыку, фото, видео
12%
19%
13%
-7%
Весна 2013
Лето 2013
-2%
Играть в онлайнигры
Зима 2013
Читать электронные книги
5%
18%
20%
17%
-1%
34%
38%
42%
52%
56%
58%
48%
51%
49%
64%
66%
69%
55%
53%
Сравнение с
Весной 2013
53%
3%
3%
-2%
3%
0%
51%
44%
50%
74%
66%
71%
В структуре предпочтений использования планшета и стационарного компьютера значимых
изменений по сравнению с предыдущими волнами не наблюдается.
request@newmr.ru
-3%
6%
4%
База: владельцы планшета.
ЛЕТО 2013 | 11
12. | Предпочтения в использовании устройств
для доступа в Интернет
Владельцы двух и более мобильных устройств
Смартфон/
Планшетный компьютер
Виды активности/Устройства
Зима 2013
Читать электронные книги
- значимая разница с Весной 2013
Весна 2013
62%
59%
Лето 2013
Стационарный компьютер/
ноутбук
Сравнение с
Весной 2013
61%
Узнавать новости, читать СМИ
Общаться в соцсетях
-4%
Весна 2013
Лето 2013
1%
47%
38%
38%
43%
Проверять почту
42%
-6%
42%
41%
+7%
Пользоваться Интернетом ч/з браузер
24%
28%
28%
Играть в онлайн игры
20%
24%
26%
Скачивать музыку, фото, видео
18%
22%
25%
Смотреть ТВ
20%
22%
24%
18%
19%
34%
35%
36%
45%
47%
+4% 44%
47%
48%
17%
1%
-4%
49%
Зима 2013
48%
+4% 50%
5%
<1%
-8%
65%
63%
63%
55%
0%
<1%
+1%
-3%
+2%
+4%
55%
53%
2%
0%
-2%
73%
68%
66%
3%
-2%
57%
2%
По сравнению с Весной 2013 владельцы нескольких устройств стали чаще общаться в
соцсетях и скачивать музыку, фото, видео.
request@newmr.ru
Сравнение с
Весной 2013
58%
56%
-2%
База: владельцы двух и более
мобильных устройств.
ЛЕТО 2013 | 12
14. | Портрет пользователя мобильного Интернета
Возраст
Пол
Образование
13-17
7%
14%
7%
14%
29%
25-34
50%
-2%
Начальное/ ниже
среднего
18-24
50%
19%
+2%
+2% 28%
+2%
35-44
19%
Среднее
специальное
45-54
36%
27%
Высшее (включая
ученую степень)
55+
Мужчины
Среднее общее
Женщины
Размер населенного
пункта
Регион
ЦФО
3%
11%
ЮФО
19%
29%
4%
СЗФО
ДВФО
11%
11%
10%
4%
~ 1 млн. жителей
500-1 млн.
УФО
11%
ПФО
СКФО
Москва
Санкт-Петербург
42%
СФО
9%
14%
По сравнению с Весной 2013 выросло
число пользователей мобильного
Интернета в возрасте 13-17 лет.
12%
request@newmr.ru
10%
250-500 тыс.
100-250 тыс.
<100 тыс.
- значимая разница с Весной 2013
База: пользователи мобильного
Интернета.
ЛЕТО 2013 | 14
15. | Характеристики мобильных устройств (1)
Операционная система мобильного устройства
Количество устройств
51%
51%
1 устройство
13%
63%
40%
39%
31%
2 устройства
3 и более
10%
11%
6%
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
База: пользователи мобильного Интернета.
По сравнению с весной 2013
выросла доля пользователей
смартфонов.
58%
12%
Вероятно, связано с тем, что
пользователи постепенно
заменяют свои сотовые
телефоны на смартфоны.
6%
2%
Затрудн
яюсь
ответить
9%
Типы устройств
63%
55%
55%
28%
36%
58%
Растет доля пользователей ОС
Android на мобильных
устройствах.
53%
49%
13%
15%
16%
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
12%
15%
13%
26%
База: все мобильные устройства с доступом в Интернет.
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
База: смартфоны и планшеты с
доступом в Интернет.
- значимая разница с Весной 2013
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 15
16. | Характеристики мобильных устройств (2)
Операционная система мобильного устройства
Топ-4 смартфоны
Растет доля смартфонов и
планшетов на ОС Android,
уменьшается доля
мобильных устройств на
других ОС (Symbian, iOS,
Windows Phone).
Топ-3 планшеты
60%
56%
50%
53%
47%
47%
9%
13%
19%
8%
10%
10%
8%
9%
9%
24%
23%
28%
Лето 2013
Весна 2013
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
19%
24% -5%
21%
Зима 2013
Бренд мобильного устройства
Летом 2013 наблюдается
рост количества устройств
марок Samsung и Nokia.
Вероятно, это связано с
выходом новых
смартфонов марок Samsung
и Nokia.
База: смартфоны с
доступом в Интернет.
Топ-5 смартфонов
Топ-5 планшетов
26%
24%
23%
24%
23%
28%
36%
30%
30%
23%
20%
24%
8%
10%
Лето 2013
10%
Весна 2013
7%
12%
Зима 2013
13%
7%
8%
8%
- значимая разница с Весной 2013
request@newmr.ru
9%
11%
12%
9%
9%
9%
5%
5%
4%
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
База: планшеты с
доступом в Интернет.
ЛЕТО 2013 | 16
17. | Виды потребляемого мобильного Интернета
Виды потребляемого мобильного
Интернета
Соотношение потребляемого мобильного Интернета
(в % от общего времени пользования)
Смартфоны
79%
Интернет мобильного
оператора (Edge, 3G)
29%
11%
83%
89%
32%
11%
15%
17%
43%
12%
17%
43%
42%
56%
Wi-fi
48%
48%
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
Пользование Интернетом мобильного оператора
постепенно снижается.
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Wi-fi дома
Wi-fi на работе
Wi-fi/Wi-max в общественных местах
Интернетом мобильного оператора
Планшеты
Планшеты
35%
38%
Весной 2013 стали чаще использовать Wi-fi.
На смартфонах и планшетах стали чаще
пользоваться Wi-fi дома и реже пользоваться
Интернетом мобильного оператора.
База: пользователи мобильного Интернета.
- значимая разница с Весной 2013
28%
58%
8%
16%
8%
13%
12%
38%
41%
17%
13%
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Wi-fi дома
Wi-fi на работе
Wi-fi/Wi-max в общественных местах
Интернетом мобильного оператора
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 17
18. | Места и частота пользования мобильным Интернетом
Места
пользования
77%
77%
69%
84%
Ежедневно пользуются
88%
88%
Зима 2013
63%
Дома
62%
58%
55%
57%
58%
51%
50%
51%
34%
59%
Лето 2013
59%
63%
59%
46%
36%
62%
Весна 2013
33%
В общественных местах
На улице
Смартфоны
66%
49%
46%
57%
На работе
41%
Планшеты
База: все смартфоны / все планшеты с доступом в Интернет.
37%
Пользуются несколько часов в день
48%
42%
41%
В обществ. транспорте
31% 25%
22%
36%
42%
39%
37%
В машине
Зима 2013
1
27%
Весна 2013
32%
39%
38%
52%
+3%
-5%
54%
51%
29%
Смартфоны
Лето 2013
2
Уменьшилось использование мобильного Интернета на
смартфонах дома, в общественных местах, на улице и на
работе.
Пользование мобильным Интернетом на планшетах сохраняется
прежним за исключением пользования в общественных местах
и на работе.
Планшеты
По сравнению с весной 2013 выросла доля планшетов, на которых
мобильным Интернетом пользуются ежедневно.
База: смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным
интернетом раз в неделю и чаще.
request@newmr.ru
- значимая разница с Весной 2013
ЛЕТО 2013 | 18
20. | Виды активностей в мобильном Интернете
- значимая разница с Весной 2013
Виды активностей на мобильном
устройстве / Частота
Общение в социальных сетях
Каждый день/ почти ежедневно
Зима 2013
Весна 2013
54%
58%
Лето 2013
Несколько раз в неделю
Сравнение с
Весной 2013
57%
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Сравнение с
Весной 2013
19%
18%
18%
-1%
21%
21%
20%
-1%
-1%
0
57%
57%
56%
Поиск информации и новостей
54%
54%
50%
-4%
26%
25%
25%
0
Мессенджер для отправки сообщений
29%
30%
29%
-1%
18%
17%
19%
+2%
Пользование электронной почтой
Прослушивание музыки ч/з Интернет
Нет данных*
28%
Нет данных
21%
Просмотр видео ч/з Интернет
Нет данных
28%
Нет данных
22%
Общение в форумах, блогах
28%
29%
27%
-2%
Скачивание и обмен фото
21%
23%
23%
0
17%
21%
17%
22%
15%
22%
-2%
0
База: смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще. * Вопрос не задавался в волнах Зима 2013 и Весна 2013.
Летом 2013 реже искали информацию и читали новости на устройствах с мобильным Интернетом.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 20
21. | Виды активностей в мобильном Интернете
Виды активностей на мобильном
устройстве / Частота
- значимая разница с Весной 2013
Каждый день/ почти ежедневно
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
Несколько раз в неделю
Сравнение с
Весной 2013
Зима 2013
Весна 2013
Сравнение с
Весной 2013
Лето 2013
Скачивание и обмен музыкой
20%
24%
20%
-4%
20%
23%
21%
-2%
Интернет-телефония
19%
21%
20%
-1%
18%
18%
18%
0
Онлайн игры
17%
21%
20%
-1%
13%
14%
14%
0
Карты, маршруты
24%
23%
20%
-3%
26%
24%
24%
0
Чтение электронных книг
21%
21%
19%
-2%
18%
18%
17%
-1%
Интернет-ТВ и радио
17%
19%
17%
-2%
17%
18%
17%
-1%
Скачивание и обмен видео
17%
19%
17%
-2%
17%
19%
17%
-2%
Использование смартфона как модема
для подключения компьютера к
Интернету*
11%
13%
13%
0
10%
11%
10%
-1%
База: смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще.
*Вопрос задавался только по смартфонам.
Летом 2013 реже скачивали музыку, видео, читали электронные книги, смотрели Интернет-ТВ на
устройствах с мобильным Интернетом.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 21
22. | Использование браузера и мобильных приложений
На планшетном компьютере
На смартфоне
Приложение
Браузер
Приложение
Браузер
24%
31%
25%
Зима'13
21%
14%
22%
15%
23%
22%
22%
22%
29%
34%
35%
30%
17%
22%
33%
26%
28%
Весна'13
28%
29%
28%
Лето'13
Зима'13
Весна'13
Лето'13
Количество приложений на смартфоне
19
18
5
22%
24%
23%
7%
11%
19%
16%
17%
34%
31%
33%
48%
19%
48%
45%
Зима'13
Весна'13
Лето'13
32%
31%
12%
11%
30%
29%
30%
Весна'13
Лето'13
28%
Зима'13
8%
13%
Количество приложений на планшете
21
26
7
24
5
Зима 2013** Весна 2013
Лето 2013
Среднее число
Из них платные
Линейная (Среднее число )
База: смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще.
29
6
Зима 2013** Весна 2013
Лето 2013
Среднее число
Из них платные
Линейная (Среднее число )
Среднее число установленных приложений на мобильных устройствах выросло по сравнению с весной 2013.
Платные приложения не настолько востребованы российскими пользователями мобильного Интернета.
*В волне Зима 2013 не задавали вопроса о числе платных приложений.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 22
23. | Использование приложений на мобильных устройствах
Ежедневно
Приложения/ Частота
Соцсети
Почтовые клиенты
33%
31%
Приложения для звонков и отправки
сообщений
Аудиоприложения
32%
31%
32%
28%
27%
Нет данных
Информационные приложения
(спортивные ресурсы, погода)
Несколько раз в месяц
Сравнение
Сравнение
Сравнение
Зима 2013 Весна 2013 Лето 2013 с Весной Зима 2013 Весна 2013 Лето 2013 с Весной Зима 2013 Весна 2013 Лето 2013 с Весной
2013
2013
2013
51%
52%
51%
17%
16%
15%
9%
9%
9%
-1%
-2%
0%
Нет данных*
Игры
Видеоприложения
Несколько раз в неделю
33%
32%
Нет данных
Нет данных
11%
-1%
21%
22%
20%
-2%
13%
12%
12%
0%
-1%
16%
17%
18%
0%
11%
12%
14%
2%
26%
26%
Нет данных
16%
Нет данных
-6%
18%
21%
18%
20%
Нет данных
20%
15%
-2%
16%
18%
Нет данных
12%
12%
Нет данных
13%
11%
-1%
13%
-2%
СМИ
21%
19%
17%
-2%
16%
-2%
13%
14%
11%
Книги и справочники
Нет данных
16%
Нет данных
16%
Нет данных
13%
Фотоприложения
Нет данных
16%
Нет данных
17%
Нет данных
-3%
15%
* Вопрос не задавался в волнах Зима 2013 и Весна 2013.
База: смартфоны и планшеты, на которых пользуются приложениями ежедневно.
Летом 2013 по сравнению с весной 2013 снизилось использование приложений для чтения СМИ.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 23
24. | Использование приложений на мобильных устройствах
Ежедневно
Приложения/ Частота
Зима 2013
Несколько раз в неделю
Сравнение
Весна 2013 Лето 2013 с Весной Зима 2013
2013
Весна 2013
Несколько раз в месяц
Сравнение
Сравнение
Лето 2013 с Весной Зима 2013 Весна 2013 Лето 2013 с Весной
2013
2013
Блоги и микроблоги
18%
16%
15%
-1%
12%
12%
11%
-1%
10%
10%
8%
-2%
Полезные приложения (конверторы
мер и валют, фонарь, компас, и др.)
24%
20%
13%
-7%
25%
23%
15%
-7%
17%
16%
14%
-2%
Геолокационные приложения
20%
18%
13%
-5%
23%
20%
17%
-3%
19%
17%
18%
1%
Бизнес-приложения
15%
12%
10%
-2%
15%
12%
9%
-3%
12%
11%
10%
-1%
Обучающие приложения
Нет данных*
10%
Нет данных
11%
Нет данных
12%
Здоровье и спорт
Нет данных
8%
Нет данных
11%
Нет данных
9%
Путешествия / Развлечения
Нет данных
7%
Нет данных
8%
Нет данных
11%
Покупки
-2%
Нет данных
7%
Нет данных
8%
Нет данных
11%
Мода
Нет данных
6%
Нет данных
6%
Нет данных
7%
*Вопрос не задавался в волнах Зима 2013 и Весна 2013.
База: смартфоны и планшеты, на которых пользуются приложениями ежедневно.
Летом 2013 по сравнению с Весной 2013 снизилось использование полезных приложений, а также
геолокационных и бизнес-приложений.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 24
25. | Рекламные сообщения на мобильное устройство
Опыт получения
рекламных сообщений
Да, получал
6%
Нет, не получал
Не помню
5%
9%
4%
12%
Типы предложений, которые хотели
бы получать
Предпочитаемые
способы получения
75%
72%
76%
Через sms
29%
91%
87%
59%
Зима 2013
Весна 2013
Желаемая частота
получения рекламных сообщений
10%
11%
Раз в квартал и реже
Раз в неделю
4% 6%
21%
Через баннер на сайте,
загружаемом через мобильный
браузер
14%
12%
9%
Через баннер в приложении,
которым я пользуюсь
13%
11%
7%
Лето 2013
Весна 2013
Лето 2013
База: владельцы смартфонов / планшетов.
Затрудняюсь ответить
Раз в месяц
Несколько раз в неделю
14%
17%
15%
С помощью информационного
приложения
6%
С помощью брендированного
приложения компаниипроизводителя товара или услуги
Через QR код
7%
29%
37%
Через мобильный купон
39%
68%
57%
Зима 2013
Весна 2013
Лето 2013
12%
14%
13%
72%
74%
73%
Сообщения о новых
продуктах и услугах в
определенных товарных
категориях
52%
54%
52%
Рекламу/купоны от
магазинов, ТЦ, которые я
посещаю
49%
43%
50%
Рекламу новых
информационных ресурсов
49%
45%
44%
Зима 2013
7%
7%
8%
Рекламу/купон от
определенных брендов или
товаров
41%
38%
42%
Реклама о месте, поблизости
от которого я нахожусь в
определенный момент
10%
10%
11%
- значимая разница с Весной 2013
Сообщения об акциях в
определенных товарных
категориях
41%
38%
40%
База: те, кто готовы получать рекламные сообщения или не определился.
Летом 2013 доля тех, кто получали рекламные сообщения на свои мобильные устройства уменьшилась.
Предпочтения по частоте получения рекламных сообщений на мобильное устройство в целом не изменились:
86% пользователей готовы получать рекламные сообщения раз в неделю и чаще.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 25
26. | Действия на мобильных устройствах
32%
Пользование онлайн-банкингом
39%
Покупка/заказ непродовольственных товаров в
онлайн-магазинах
20%
25%
16%
15%
Онлайн заказ такси
15%
18%
Онлайн покупка/заказ книг
Онлайн покупка/бронирование билетов
13%
14%
Онлайн заказ еды из кафе/ресторанов
12%
14%
Онлайн покупка билетов на развлекательные
мероприятия
10%
12%
9%
10%
Онлайн регистрация на рейсы
Онлайн заказ продуктов в онлайн-супермаркетах
Весна 2013
8%
9%
Онлайн бронирование мест в гостинице/отеле
Лето 2013
Пользователи мобильных устройств с
доступом в Интернет активно
пользуются онлайн-банкингом,
покупают товары онлайн и заказывают
такси.
8%
9%
Онлайн заказ билетов на спортивные
мероприятия
Другое
5%
7%
1%
2%
35%
36%
Ничего из перечисленного
- значимая разница с Весной 2013
База: смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 26
27. | Перечень вопросов исследования
1.
Сравнение устройств с доступом в Интернет
•
•
2.
Распределение времени пользования Интернетом между
различными устройствами.
Предпочтительное устройство для совершения различных
действий в Интернете.
•
•
•
•
•
•
•
Потребление мобильного Интернета на мобильных
устройствах*
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Технические характеристики подключения к мобильному
Интернету смартфонов/коммуникаторов и планшетных
компьютеров:
•
Марка устройства и операционная система (для смартфонов и планшетных
компьютеров),
Оператор мобильной связи,
Способы оплаты/специальные тарифы Интернета мобильного оператора,
Источник оплаты расходов на мобильный Интернет,
Возможность приема sms-сообщений на планшетном компьютере.
Места и цели пользования мобильного Интернета:
•
•
•
Места пользования мобильным Интернетом,
Цели использования мобильного Интернета (поиск информации, общение,
скачивание контента, игр и прочее),
Действия, которые совершали с помощью мобильного Интернета (онлайнбанкинг, покупки в онлайн магазинах и т.д.).
Потребление мобильного Интернета:
Частота пользования мобильным интернетом в целом и отдельно на смартфонах /
планшетах,
Причины, почему не пользуются мобильным интернетом,
Стаж пользования мобильным интернетом,
Готовность отказаться от пользования мобильным интернетом.
Количество мобильных устройств с выходом в Интернет на одного пользователя,
Тип используемого мобильного Интернета (Интернет мобильного оператора или Wifi), который использует пользователь,
Продолжительность использования мобильного Интернета (минут/часов в день),
Использование платного или бесплатного Wi-fi,
% соотношение разных видов мобильного интернета: Интернетом мобильного
оператора, Wi-fi/Wi-max в общественных местах, Wi-fi на работе, Wi-fi дома.
• Частота использования возможностей мобильного Интернета
•
•
•
•
Время пользования мобильным Интернетом через браузер и приложения,
Наличие приложения для чтения QR кодов и опыт его использования,
Количество бесплатных и платных приложений, установленных на смартфоне или
планшетном компьютере,
Частота использования различного вида приложений.
3. Мобильный маркетинг
•
•
•
•
•
Готовность получать рекламные сообщения.
Желаемая частота получения рекламных сообщений.
Предпочитаемый канал получения рекламных сообщений
Предпочитаемый тип рекламной информации
Опыт получения рекламных сообщений на мобильном устройстве
*Мобильные устройства - телефоны с выходом в Интернет, смартфоны, планшетные компьютеры.
*Информация по показателям, выделенным подчеркиванием доступна в полной версии отчета.
Вернуться к отчету
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 27
29. | Перечень атрибутов для сегментирования
целевой аудитории (1)*
•
Социально-демографические характеристики:
•
пол, возраст, образование, семейное положение, количество человек в семье,
количество и возраст детей, намерение завести детей в ближайшее время,
•
тип, характер и сфера занятости, отрасль, должность, размер компании, количество
сотрудников, количество компьютеров в компании, отрасль работы родственников,
•
•
материальное положение семьи, доход (шкала доходов в рублях и самооценки).
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Наличие домашних животных
•
Наличие автомобиля (отечественный или иностранный автомобиль, класс и марка
автомобиля, год выпуска автомобиля, авто куплен или б/у, какие авто рассматривает для
покупки, план по стоимости).
•
Недвижимость (проживание в собственном или арендуемом жилье, владение
дополнительной недвижимостью, намерение приобрести недвижимость в ближайшие 1-2
года).
•
Наличие во владении товаров длительного пользования/какие
покупали /что планируют приобрести в течение года (более 20
позиций, от игровой приставки до кондиционера) .
•
Принимают решение о покупке:
Продовольственные товары
Хозяйственные товары
Косметика, предметы личной гигиены
Лекарства, витамины и биологически активные добавки
Алкогольные напитки
Автомобили, запчасти для автомобилей
Бытовая техника/электроника
Банковские услуги
Страховые услуги
Недвижимость
Компьютерное оборудование и программное обеспечение
Мобильная связь
Интернет и интернет-услуги
Кино, книги, музыка
Газеты и журналы
•
Страны, которые посещали
•
Владение иностранными языками
Пользование услугами за последние полгода:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Банковские услуги (с уточнением вида банковских услуг и банка)
Страховые услуги (с уточнением вида страховых услуг и страховой компании)
Риэлторские услуги
Медицинские услуги
Поездки за рубеж
Салоны красоты, SPA центры
Фитнес-клубы
Авиаперелеты (для отдыха, по работе, по стране, за границу, класс полета)
Гостиницы (для отдыха, для бизнеса, цена)
*имеющиеся в базе характеристики панелистов OMI
request@newmr.ru
Вернуться к отчету
ЛЕТО 2013 | 29
30. | Перечень атрибутов для сегментирования
целевой аудитории (2)*
•
Здоровье
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Общая оценка здоровья
Частота обращения в медучреждения
Источники о препаратах, заслуживающие доверия
Проблемы со здоровьем (болезни дыхательных путей,
заболевания связанные со слухом и зрением, аллергические
заболевания, заболевания эндокринной системы, болезни
нервной системы, болезни желудочно-кишечного тракта, печени и
брюшной полости, кожные заболевания, онкологические
заболевания, болезни почек и мочеполовой системы, болезни
опорно-двигательного аппарата, болезни сердечно-сосудистой
системы, венерические заболевания)
Проблемы общего плана (авитаминоз, ожирение, ломкость
ногтей)
Процедуры у стоматолога
Пользование медицинскими устройствами (контактные линзы,
очки, брекеты и т.д.)
Употребление лекарственных средств и БАДов
Методы предохранения от нежелательной беременности
Детские болезни
•
Курение (тип и марка табачных изделий, стаж курения, попытки бросить
курить, что предпринимали, чтобы бросить курить)
•
Проблемы с наркотиками или лекарственными
препаратами
•
Потребление спиртных напитков
(пиво, вино, портвейн,
слабоалкогольные напитки в бутылках, ликер, вермут, игристое вино, водка,
ром, бренди, виски, джин, коньяк, текила, другие крепкие спиртные напитки)
марка напитка потребляемого в баре, дома, какие напитки покупают).
*имеющиеся в базе характеристики панелистов OMI
request@newmr.ru
Вернуться к отчету
ЛЕТО 2013 | 30
31. | Базы
•
Слайд 6 Пользование мобильным Интернетом в России
•
Слайд 16 Характеристики мобильных устройств (2)
Владельцы смартфонов (Зима 2013: 5 369 / Весна 2013: 661 / Лето 2013: 873)
Смартфоны с доступом в интернет (Зима 2013: 11 184 / Весна 2013: 1 893 / Лето 2013: 4 186)
Владельцы планшетов (Зима 2013: 980 / Весна 2013: 194 / Лето 2013: 320)
Планшеты с доступом в интернет (Зима 2013: 5 301 / Весна 2013: 1 228 / Лето 2013: 1 811)
Владельцы 2-х и более устройств (Зима: 7 519 / Весна 2013: 1 686 / Лето 2013: 2 037)
•
•
Пользователи мобильного Интернета (Зима 2013: 20 235 Весна 2013: 3 421 / Лето 2013: 4 311)
Слайд 7 Мобильный Интернет: привычка или прихоть?
Слайд 17 Виды потребляемого мобильного Интернета
Пользователи мобильного Интернета (Весна 2013: 3 421 / Лето 2013: 4 311)
•
•
Смартфоны, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще (Зима 2013:
10 300 / Весна 2013: 1 729 / Лето 2013: 3 675)
Слайд 8 Частота пользования мобильным Интернетом
Все респонденты (Зима 2013: 20 235 / Весна 2013: 4 070 / Лето 2013: 5 325)
Смартфоны с доступом в Интернет (Зима 2013: 11 184 / Весна 2013: 1 893 / Лето 2013: 4 186)
Планшеты с доступом в Интернет (Зима 2013: 5 301 / Весна 2013: 1 228 / Лето 2013: 1 811)
•
Слайд 9 Предпочитаемое устройство среди владельцев мобильных устройств
Владельцы сотового телефона и смартфона (Зима 2013: 1 252 / Весна 2013: 227 / Лето 2013: 114)
Владельцы сотового телефона и планшета (Зима 2013: 1 444/ Весна 2013: 325 / Лето 2013: 77)
Слайд 18 Места и частота пользования мобильным Интернетом
Планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще (Зима 2013: 4 894
/ Весна 2013: 1 112 / Лето 2013: 1 675)
Смартфоны с доступом в Интернет (Зима 2013: 11 184 / Весна 2013: 1 893 / Лето 2013: 4 186)
Планшеты с доступом в Интернет (Зима 2013: 5 301 / Весна 2013: 1 228 / Лето 2013: 1 811)
•
Слайды 20, 21 Виды активностей в мобильном Интернете
Владельцы смартфона и планшета (Зима 2013: 1 610/ Весна 2013: 353 / Лето 2013: 963)
Смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще на
(Зима 2013: 15 126 / Весна 2013: 2 838 / Лето 2013: 5 223)
Владельцы 3-х и более устройств (Зима 2013: 1 307/ Весна 2013: 361 / Лето 2013: 424)
•
•
Владельцы смартфонов (Зима 2013: 5 369 / Весна 2013: 661 / Лето 2013: 873)
Смартфоны и планшеты, на которых пользуются приложениями ежедневно (Зима 2013: 12 090 /
Весна 2013: 2 209 / Лето 2013: 4 068)
Владельцы планшетов (Зима 2013: 980 / Весна 2013: 194 / Лето 2013: 320)
•
Владельцы 2-х и более устройств (Зима: 7 519 / Весна 2013: 1 686 / Лето 2013: 2 037)
Смартфоны и планшеты, на которых пользуются приложениями ежедневно (Зима 2013: 12 090 /
Весна 2013: 2 209 / Лето 2013: 4 068)
•
Слайды 10, 11, 12 Предпочтения в использовании устройств для доступа в Интернет
Слайд 14 Портрет пользователя мобильного Интернета
Пользователи мобильного Интернета (Весна 2013: 3 421 / Лето 2013: 4 311)
•
Слайд 15 Характеристики мобильных устройств (1)
•
Слайды 22 Использование браузера и мобильных приложений
Слайды 23, 24 Использование приложений на мобильных устройствах
Слайд 25 Рекламные сообщения на мобильное устройство
Владельцы смартфонов/планшетов (Зима 2013: 12 916 / Весна 2013: 2 305 / Лето 2013: 2 990)
Пользователи мобильного Интернета (Весна 2013: 3 421 / Лето 2013: 4 311)
Те, кто готовы получать рекламные сообщения или не определился (Зима 2013: 2 802 / Весна
2013: 591 / Лето 2013: 897)
Все мобильные устройства с доступом в Интернет (Зима 2013: 27 625 / Весна 2013: 5 049 / Лето
2013: 6 616)
•
Смартфоны и планшеты с доступом в Интернет (Зима 2013: 16 485 / Весна 2013: 3 121 / Лето
2013: 5 997)
Слайд 26 Действия на мобильных устройствах
Смартфоны/планшеты, на которых пользуются мобильным интернетом раз в неделю и чаще на
(Зима 2013: 15 126 / Весна 2013: 2 838 / Лето 2013: 5 223)
Вернуться к отчету
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 31